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Publicidad en InternetTRANSCRIPT
UNIVERSIDAD GALILEOCOMERCIO ELECTRONICOTUTOR: LIC. ALFREDO MAZARIEGOSCURSO A DISTANCIA
PUBLICIDAD EN INTERNET
DORIS TELON M.
CARNE No. 02 10826
FECHA: 10/03/2012
INDICE
PAGINAINTRODUCCION 3CONTENIDO: PUBLICIDAD EN INTERNET 4TIPOS DE PUBLICIDAD: BANNERS 5VENTANAS FLOTANTES Y BANNERS EXTENSIBLES 6 PATROCINIO 7MECANISMOS UTILIZADOS 8COSTOS Y BENEFICIOS SEGÚN EL TIPO 9PROGRAMAS DE AFILIADOS 10USANDO FACEBOOK 11USANDO TWITTER 12CONCLUSIONES 13RECOMENDACIONES 14BIBLIOGRAFIA 15DIRECCION DE PUBLICACION EN SLIDESHARE 16
INTRODUCCION Publicidad en Internet
La publicidad en Internet tiene como principalherramienta la página web y su contenido, para desarrollareste tipo de publicidad, que incluye los elementos de:texto, link oenlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer elproducto al usuario que está en línea, por medio de estosformatos. Aunque estos son los formatos tradicionales yprincipales, se encuentran otros derivados de la web quesurgen a medida que avanza la tecnología, como:videojuego, Messenger, descarga (download), interaccióncon sms para celulares desde internet, etc
CONTENIDO Tipos de Publicidad
La publicidad en Internet puede llegar a través de banners, ventanas flotantes, banners extensibles, patrocinios, etc. Explica las claves de cada tipo de publicidad.
Tipos de Publicidad: Banners El Banner Efectividad en claro descenso. El formato estándar de la publicidad en internet. A esta pieza publicitaria se le pide en la mayoría de los casos que genere tráfico
hacia el website del anunciante. Hay que valorar su potencialidad como herramienta de branding. El formato más utilizado es el gif animado y las medidas 468x60 píxeles Banners Elementos que influyen en el éxito de la campaña: La creatividad. La planificación de la campaña. El conjunto campaña de banners/website Según el estudio "banner ad location efectiveness" (1997 athenia associates) hay
dos localizaciones preferentes: En el tercio superior de la página En el lateral derecho El mismo estudio indica que más de un banner en la misma página no mejora
el ratio de click. se divide entre dos creatividades el número de clicks.
Ventanas flotantes y Banners Extensibles
Ventanas Flotantes:
Aumentan la notoriedad presentándose en un navegador nuevo.
Banners Extensibles.
Una de las últimas propuestas aparecidas en la red.
El banner dispone de la posibilidad de extenderse y disponer de más espacio para plantear la oferta o diversificarla antes de remitirte a la página del anunciante.
PATROCINIO Ventajas del Patrocinio
Potencia la imagen de marca del anunciante.
Ofrece información de valor añadido al usuario e integrarla en un entorno que conoce.
Conoce con más exactitud el perfil de la audiencia que nos visita.
Crea bases de datos de prospectos.
Audiencia asegurada desde el primer día.
Posibilita el acceso a anunciantes que no disponen de web site.
Objetivos:
Generar tráfico al site
Construir imagen de marca
Potenciar la interacción con los usuarios.
MECANISMOS UTILIZADOS
Mecanismos utilizados párrafo Publicidad en internet posicionamiento en buscadores Intercambio de enlaces Publicidad en Boletines Firmas Digitales Contratar publicidad en Otros Sitios Dar algoritmos gratuitamente y de Calidad
COSTOS Y BENEFICIOS SEGÚN EL TIPO
COSTOS Y BENEFICIOS Ventajas : Ahorra tiempo Bajos costos y mayores beneficios Mayor audiencia, etc.
PROGRAMAS DE AFILIADOS
Programas de Afiliados Así como el marketing viraltiene una enorme eficacia en la promoción de serviciosen internet, el Programa de Afiliados no se quedaatrás. Grandes empresas como: EBay, Amazon, Googleo Yahoo utilizan este sistema y más recientemente37signals y Six Apart también lo utilizan parapromocionar sus productos
USANDO FACEBOOK-COSTOS Y FORMAS
La aparición de Facebook ha abierto nuevas posibilidades para la publicidad en Internet. Si Facebook fuera un país, sería el tercer país más grande después de China e India.
Este proyecto que comenzó en la habitación de estudios de Mark Zuckerberghoy es una adictiva red social…En la que cientos de personas se anotan cada hora.
En la actualidad, Facebook cuenta con más de 600 millones de suscriptores, convirtiéndose en un medio de comunicación muy poderoso. La publicidad en Internet no puede quedarse fuera de él.
Por ejemplo, Barack Obama lo utilizó como medio para lanzar su campaña presidencial, y esto jugó un papel muy importante en su victoria.
La influencia de Facebook en la publicidad en Internet Facebook es el pasaporte para encontrarse con amigos pasados y presentes. Un dato interesante es que la gente ahora pasa más tiempo en Facebook que en
todo estos sitios juntos: Google, Yahoo, YouTube, Microsoft, Wikipedia y Amazon. ¡Esto lo convierte en el “absorbedor” de tiempo número uno!
USANDO TWITTER- COSTOS Y FORMAS
La inclusión de publicidad en Twitter se veía venir ante lanecesidad de mantener los altos costos operativos que estepopular servicio conlleva, aunque de momento no se haconfirmado que esto se concrete en el corto plazo.
Biz Stone, fundador del servicio ha dicho que “Twitter debe dejarla puerta abierta para la publicidad, con el objeto de mantenerdistintas opciones abiertas”. Según Stone en la actualidadmuchos sitios web utilizan la publicidad como una fuente deingresos para mantener su servicio a los usuarios en la medidaque van creciendo, por lo que Twitter no debe cerrarse a esaposibilidad.
CONCLUSIONES En todo momento debemos tener en cuenta que la
publicidad como fenómeno comunicativo complejo, vinculado al derecho a la información y a la libertad de expresión, tiene la finalidad de comunicar a un público indeterminado un mensaje con la intención de que un consumidor busque la oferta, por lo que consecuentemente se produce un repercusión relevante en la formación del consentimiento del consumidor.
RECOMENDACIONES Cuando decidimos la elaboración de una campaña publicitaria para la web, debemos tener en cuenta
que ciertas técnicas, utilizadas por ejemplo en el diseño de los banners, son más efectivas a la hora de lograr nuestros objetivos publicitarios.Para ello, no habrá que olvidarse del denominado AIDA en el armado de un anuncio publicitario, es decir, atraer Atención, generar Interés, estimular el Deseo, e incluir un llamado a la Acción.
Está comprobado que los usuarios prestan mayor atención a banners que ofrecen descuentos y/o información interesante y que además, cuentan con un llamado a la acción (el famoso haga clic aquí).
~- Descuentos~- Información interesante~- Llamado a la acción
También son importantes a la hora del éxito el lugar de exposición (cabecera, junto al texto de un artículo, en una ventana pou-up, etc.) y la frecuencia con la que se difunde el anuncio.
Además se debe crear una cierta urgencia para que el usuario haga clic en el anuncio, ya que de lo contrario, cuando quiera interiorizarse sobre la promoción no sabrá dónde está ubicado el sitio web de la misma.
~- Lugar de exposición~- frecuencia de difusión~- Crear urgencia
Por último, es aconsejable no sobrecargar de texto el mensaje (a la gente le cuesta leer textos largos en un monitor de la computadora), hacer un buen uso de los colores, y utilizar la animación en forma medida, acorde con los objetivos del anuncio. Muchas veces vemos animaciones que nos hacen perder tiempo esperando que terminen de bajar, y después no dicen nada interesante ni tienen un objetivo claro.
BIBLIOGRAFIA www.eumed.net
http://tecnologia7.net
http://carlosgallego.com
www.es.wikipedia.org
www.wikilearning.com
