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PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN

Y SU CONTEXTO; ARTE,

INDUSTRIA, COMERCIO, CIENCIA,

TECNICA Y CULTURA

ESTRUCTURA SIMPLIFICADA DEL CONTEXTO PUBLICITARIO.ESQUEMA SINCRÓNICO

El mapa etiológico de las páginas que siguen sitúa lospuntos de referencia

que enlazan (unos directamente, otros de modo indirecto; unos de formadeterminante, otros sólo débilmente) con las causas y desarrollos de la publici-dad, y en general, de la comunicación.

Su contexto se esboza asi en un vasto cuadro diacrónico y en una ampliaperspectiva, sobre todo de carácter socio-cultural,

Signos convencionales:

O

= Acontecimientos industriales, económicos, sociales, científicos, técni-cos y culturales que han tenido una influencia indirecta o lejana en lapublicidad, la imagen y la comunicación.

9

= Incidencia importante o determinante.

Años después de Cristo

105

O

-En China, T'sai Lun inventa un nuevo soporte para la escritura:el papel.

114 •

-Se erige en Roma la columna conmemorativa durante elmandato del emperador español Trajano, en la que estágrabada sobre mármol la letra romana.

250

-Primeras pinturas en las catacumbas cristianas.

300

-El mosaico reemplaza al fresco.

360

-El libro reemplaza al rodillo.

600

-Primeros vitrales en las iglesias.

700

-Triunfo de los iconoclastas.

730

-Las siete hojitas del Kai-Yuan Tsa Bao constituyen el textoimpreso más antiguo que se conoce.

770

•

-Carlomagno crea la unidad de la escritura europea con laminúscula carolíngia.

780 o

-En Japón se imprimen imágenes.

868

-Se imprime el DunhuangDiamon Sutra, el más antiguo de loslibros impresos (descubierto en China en 1907).

880

-Papel moneda en China.

176 - Reinventar la publicidad

905

-Aparición en China de las primeras cartas de juego.

1050 O

-Primera imprenta de caracteres móviles en Pi-Cheng.

1100 o

-El papel llega a Europa por mediación de Sicilia y la Españamusulmana.

1200

-Fibonaci publica su LiberAbacci (las cifras árabes).-Dinamarca, primer país que adopta una bandera.

1221

-Aparecen en China los caracteres móviles en madera.

1250

-Escritura con pluma de oca.

1273

-Jaime de Aragón reafirma los privilegios de los judíos quefabrican papel en Xàtiva.

1276

-En Fabriano gira el primer molino de papel italiano.

1290

-Impresión xilográfica en Ravena.

1320

-Primeros mapas de Asia (Venecia).

1337

-En Occidente se generaliza la fundición de hierro.

1350

-Primeros molinos de papel (Sicilia, Alemania).

1373

-Carlos V funda la futura Biblioteca nacional de París, queacabará por albergar más de 4 millones de libros.

1390

-En Corea, el rey Tai-Tsung ordena la fabricación de caracteresde imprenta en bronce.

1418

-Caja óptica de Brunelleschi, mostrando la posibilidad de unacoincidencia entre visión natural y visión pictórica para unespacio determinado.

1450 •

-Gutenberg inventa a la vez los caracteres móviles y la prensa,creando la imprenta en Europa.

1452

-Leonardo da Vinci, hijo ilegítimo de Ser Piero, notario, y deCaterina, nace en Toscana la noche del 15 de abril. Leonardo esel primer industrial designerde la historia, además de artista,científico e inventor.

1456

-Primer mapamundi (Venecia).-La Biblia de Gutenberges el primer libro impreso de

Occidente.

Publicidad, comunicación y su contexto - 177

1464

-Primeros impresores en Italia.

1470

-Tratado de perspectiva de Piero della Francesca (inédito peroque circuló en la Italia del Norte).

-Primera prensa de imprimir en Francia.

1473 O

-Primera impresión de música por C. Fyner.

1474

•

-Primer catálogo publicitario de editor.

1475

-La Universidad de Colonia decreta la censura previa.

1477

•

-Nace el cartel comercial en Inglaterra, donde William Caxtonfue el primero en imprimirlos por medios tipográficos.

1485

-Primeras ordenanzas de censura para prohibir publicacionespeligrosas en Maguncia.

1492

-Primera enciclopedia moderna (Gregorio de Reisch).

1498

-Divulgación de la summa de Luca Pacioli (De la divisaproporzione) que será impresa en 1509.

1500 O

-Primeras ediciones musicales (Venecia).-Fin de los incunables: 35.000 títulos, 10 millones de ejemplares.-Venecia era la capital de la imprenta, seguida por Roma, París

y Colonia.

1501

o

-En Venecia el editor Aldo Manuce crea la primera colección enpequeño formato, en octavo. Para él, Francesco de Bolognadiseña la letra itálica.

-De la Costa dibuja un mapa del Nuevo Mundo.

1504

-Leonardo pinta La Gioconda (París. Louvre).

1509

-Primeros relojes.

1516

-Carlos V concede a Franz von Taxis el monopolio de laorganización postal en todos sus territorios. La velocidad mediadel correo imperial era de 6 km/h en terreno montañosoy de 8-10 km/h en llano.

1517

-Leonardo diseña proyectos de irrigación, arquitectura,máquinas de guerra y máquinas volantes.

1521

-Durero proyecta un libro sobre pintura y redacta sus tratadossobre fortificaciones, geometría y anatomía.


1525-1528 -Tratados de Durero, que imagina diferentes aparatos paraasegurar la perfecta fidelidad del pintor perspectivista sin pasarpor el cálculo.

-Se inventan las gafas.

1537

-En su edición de Vitruvio, Serlio lanza las bases del decoradode teatro, aplicación directa de las teorías perspectivistasdel Quattrocento.

-Aparición en París del libro Institutionum geometricum Librisde Durero.

1539 •

-Garamond diseña su romana real.-Serlio, Tratado de Arquitectura,

1540

-Se publica en Flandes uno de los primeros índices de librosprohibidos.

1546

-El impresor Etienne~Dolet es quemado como herético y ateo.

1550 O

-Cardan estudia una lentilla convergente que será el origen delobjetivo fotográfico.

- Giorgio Vasari publica en Florencia Le vite de piú eccelentiarchitetti, pittori, et scultori italiani, da Cimabue infino a'tempinostri; descritte in lengua toscana de Giorgio Vasari; pittorearetino. Con una sua utile et necessaria introduzzione a learte loro.

1559 O

-Primera descripción de las anamorfosis (practicadas durantemedio siglo).

1560

-Jean Cousin publica un libro de perspectiva. Hacia esta épocase desarrolla la perspectiva de los círculos y esferas queservirá para hacer progresar la cartografía,

-Entre los siglos XV y XVI se crearon en Italia unas dos mildoscientas academias de dibujo.

1563

-Vasari impulsa la creación en Florencia de la Accademia de lasArti del Disegno,

1567

-Ph. Delorme, Traité d'architecture.

1569

-Primeros mapas de Mercator (proyección cilíndrica encartografía).

-Segunda edición de Le Vite, de Vasari.-Se importa el tabaco en Europa,


1570 O

-Porta crea la cámara oscura.

1577

-Academia de Disegno (Roma).

1587

-Palladio da al Teatro Olímpico de Vicenza el primer modelo deperspectiva trucada para dar la ilusión de la profundidad en laescena.

-Monopolio de la impresión en Inglaterra.

1588

-Primeros ensayos de microscopía.-Stevin: la estereometría.

1598

-Invención de la notación algebraica.

1600

-Ubaldo del Monte, Seis libros de perspectiva: primera teoríageneral de la geometría descriptiva, con innumerablesejercicios de virtuosismo decorativo.

1602

-John Willis publica un tratado de escritura abreviada.-Kepler publica su Optics.

1609 O

-En Estrasburgo aparece una de las primeras gacetassemanales.

O

-El mismo año se publica el primer periódico con fecha regularde aparición en Alemania: el Avisa-Relation oderZeitung.

-Importación del té en Europa.

1622 O

-Baldi publica su Tratado de grafología.O

-Aparece el mismo año el primer periódico inglés: A Current oíGeneralNews.

1630 0

-La publicidad aparece en París.

1631

O

-La Gazette, de T. Renaudot, es el primer gran periódico francés.

1635

-Descartes publica Geometría.

1637

-La dinastía de los Elzevir se establece en Amsterdam. Encuarenta años publican más de dos mil obras.

1640 O

-En Harvard, primera prensa de imprenta en América.-Richelieu funda la imprenta real.

1645 O

-Kircher inventa la linterna mágica.

1648 0

-Dispositivos de transmisión de señales por semáforo.


1650

-Impresión textil en Europa.

1655 O

-Se publica en Moravia el primer libro escolar ilustrado.

1660 O

-Ritzsch crea en Leipzig un diario.

1662 O

-Staedler fabrica lápices en Nurenberg.-Londres cuenta con sesenta editores.

1666 O

-Newton explicita la experiencia sobre la dispersión de la luz, unpaso fundamental en la física del color.

O

-En Quebec, primer censo moderno en el mundo.-Primeros billetes de banco en Suecia.

1667 O

-El físico inglés Hoocke propone emplear un hilo tendido paratransmitir el sonido.

1680 O

-Dom Gauthey utiliza una tubería para hacer sus ensayos detelefonía acústica.

1690 O

-Huygens publica su Tratado de la luz.

1695 O

-En Gran Bretaña, el LicensihgAct suprime definitivamentela censura.

1700 •

-Aparece el carácter moderno; la romana real, diseñada pororden de Luis XIV.

O

-El francés Valleyre ensaya la producción de clichés.

1702

-Newton publica su Optics.-Harris publica la primera enciclopedia alfabética.

1704 O

-Aparece el término periodista, en el Journal de Trévoux.

1710 o

-Le Blon inventa la impresión en tricromía.

1730

-El físico británico Stephen Gray muestra que la electricidadse propaga a lo largo de un hilo.

1734

-Hall fabrica una lentilla acromática.

1760

-Lambert formula la ley de fotometría.

1762 O

-Enciclopedia de Diderot y D'Alembert, el más célebre ejemplode la gráfica didáctica.

1764 O

-Fundación de la Gaceta de Quebec.


1769 O

-Primeras patentes.-Máquina de vapor de Watt.

1771

O

-Sentido actual de la palabra industria.

1775 •

-Se inaugura en Barcelona, el 23 de enero, la primera Escuela deDiseño conocida.

1776

-La Declaración del Estado de Virginia afirma el principio dela libertad de prensa.

1777

-Se funda elJournal de París.-Puente de hierro, en Coalbrookdale, Inglaterra (construidopor el artesano Abraham Darby).

1779

-Se adopta la bandera americana.

1780-1860•-Primera revolución industrial.

1783

-Se crean en España las Escuelas de Diseño de Madrid,Zaragoza y Tàrrega.

1784 O

-Primer libro editado en Braille.-Inicio de la arquitectura metálica.

1785 O

-John Walter funda The Times.

1786

-Se crea la Escuela de Diseño de Girona (España).

1789 O

-Se decreta la libertad de prensa en Francia.

1791 O

-Ensayos en París del telégrafo óptico de Chappe.

1794

-Construcción de la línea telegráfica París-Lille.

1795

-Proyecto de lengua universal desarrollado por Condorceta partir del proyecto de Leibniz.

1796 O

-Aloys Senefelder, de Praga, inventa en Munich la litografía.

1797

-Georges Clymen fabrica una prensa de imprimir enteramentemetálica.

-Monge publica su Geometría descriptiva.

1799

-N.L. Robert patenta una máquina de fabricar papel que permiteproducirlo en bobinas por primera vez.

182 - Renventar la publicidad

1800 •

-Aparece la publicidad en Estados Unidos, Inglaterra yAlemania.

1801

-Volta descubre una fuente de corriente continua: la pila.

1802 O

-Wedgwood produce siluetas sobre papel sensibilizado alnitrato de plata.

-Iluminación con gas en Londres.

1803

-La máquina de Gramble y Fourdrinier fabrica el papel continuo.

1804

-Inicio del trabajo en cadena (Inglaterra),

1805-1820 O-Goethe publica la Teoría de los Colores. Más tarde publicael texto Materiales para la historia de la teoría de los coloresy amplía sus publicaciones con un Tratado de los coloresentópticos.

1810 •

-Primeros caracteres tipográficos específicos para el cartelpublicitario, mostrados por Bacon y Bower,

1814

-El alemán Koening inventa la primera prensa mecánica.

1818

O

-El francés Lorilleux inventa la tinta de imprenta.

1822 O

-Fecha de la fotografía más antigua de Niepce.-Daguerre y Bouton inventan el Diorama,

1826

0

-Niepce inventa oficialmente la fotografía.

1827

-Ramificación histórica de los objetos en las categorías:ornamentales y funcionales

1830 -Romanticismo.

1832 O

-Charles Havas abre en París una agencia de prensa.

1835 O

-La máquina de calculares el humilde antepasado de los actualesordenadores.

O

-James C, Bennet crea el New YorkHerald-Normal School of Design - Futuro Royal College of Art,

Inglaterra,-Estilos: neo-antiguo, regency.


1836 9

-Nace Chéret, creador del cartel moderno.•

-Emile de Girardin lanza La Presse y crea el anuncio.O

-Daguerre produce sus primeras imágenes estables.-Beer y Mádler establecen el primer mapa de la luna.-Estilos; neo-gótico, neo-morisco, neo-turco y neo-egipcio.-Vulcanización del caucho,

1837 O

-Morse inventa el telégrafo eléctrico.

1838 O

-Wheatstone desvela la fotografía estereoscópica en Londres.

1839

-Daguerre da su nombre a la daguerrotipia.

1840 O

-El servicio postal con sello hace su aparición en Inglaterra.-Draper toma la primera fotografía de la luna.-Keller pone a punto el papel a base de madera.

1841 O

-Fox Talbot patenta el calotipo, que permite obtener negativosfotográficos sobre papel.

1842

-Hill realiza sus 474 retratos políticos.-Fotómetro de Bunsen.

1843 O

-Primera felicitación de Navidad, diseñada por John C. Horsley.-Fizeau y Foucault toman fotos del sol.

1845

-Faraday propone su teoría de la luz.

1846

-En Filadelfia, Hoe fabrica una rotativa.

1848 •

-Primeras máquinas de escribir.-Von Mohl inventa la prensa rotativa.

1849 O

-H. Cole crea en Londres el Diario del Diseño para promoverla idea de que el buen diseño es igual a good business.

-Ruskin toma posiciones contra la industrialización.-Productos semi-elaborados.-Zeiss lanza su fábrica de ópticas.

1850 O

-Cliché tipográfico en relieve.-Aparición del negativo fotográfico sobre vidrio al coloidón

húmedo.-Más de 2.000 daguerrotipistas ejercen su oficio.


1851 O

-Industria y Arte, Exposición Universal en Londres.-Máquina de coser Singer.-Scott-Archer propone el colodión.

1852 O

-Código Morse.0

-Coignet, casa en hormigón.-Primer ascensor E. G. Otis N.Y.

1854 40 -Teléfono.0

-Villemessant funda Le Figaro.-Funcionalismo. Obras de ingenieros.

1855

-Leipzig es la capital europea del libro.

1857 O

-El físico inglés David Hughes inventa el teléfono impresor.

1858 0

-Nadar realiza la primera foto aérea.

1860 O

-Maxwell inicia los estudios para la invención de la radio.

1861 0

-En Gran Bretaña, el Daily Telegraph marca el inicio de la prensapopular inglesa.

-Inicio de Arts and Crafts, Inglaterra.

1863

-Descubrimiento de las pinturas rupestres de Altamira.

1864 O

-Nace Toulouse-Lautrec, que aportó su arte al cartel.

1865

-Bullock construye una rotativa que imprime las dos carasdel papel bobina.

1867 O

-Hipólito Marinoni inventa la prensa de cuatro cilindros.

1870 -Impresionismo.-C. Garnier construye el Teatro de la ópera de París.-Fabricación de celuloide por Hyatt.-Construcción del canal de Suez.-Aparición de las placas fotográficas de gelatina seca.-Maxwell establece el electromagnetismo de la luz.

1872 O

-Invención del fotograbado pluma por Charles Gíllot.-C. Monet, Impressions soleil levant. Origen del Impresionismo.

1873

-Creación de la máquina de escribir Remington.


1875 #

-El vienés Karl Klietsch inventa el huecograbado.-Wilhem Wundt, psicólogo y filósofo alemán, funda en

Leipzig el primer instituto de psicología experimental.-Sociedad de las Artes Decorativas de Finlandia.-Refrigerador a compresión C. von Linde.

1876

•

-A. G. Bell patenta el invento del teléfono eléctrico.

1877 O

-Charles Cros concibe un aparato para registrar los sonidossobre un cilindro de cera.

-Sociedad del Museo de las Artes Decorativas, París.

1878 O

-Invención del gramófono, por T. Edison.O

-Primera central telefónica (21 abonados).

1879 O

-Lámpara incandescente de Edison.

1880 O

-Las grandes ciudades americanas y muchas de las europeasestán ya equipadas con teléfonos.

O

-Se utiliza la pasta de la madera para fabricar el papel.O

-Eastman produce industrialmente película fotográfica.

1884 • -TelevisiónO

-Nipkow inventa el disco que lleva su nombre, para analizar lasimágenes.

O

-Maxwell funda la teoría electromagnética de la luz.O

-Invención de la linotipia por 0. Mergenthaler.-Pluma Waterman.-Eastman registra una patente para una película sensible

enrollable.

1885 O

-Maxwell empieza a publicar sus estudios experimentalessobre la percepción del color, que han devenido clásicos.Maxwell, Gassmann y Helmholtz fundan las bases de lacolorimetría o métrica de los colores.

-Crépieux-Jamin funda la grafología moderna.

1887 O

-Berliner inventa el disco fonográfico.O

-Aparato fotográfico Kodak número uno.-Bicicleta.-Neumático Dunlop.-Ludwig Lazarus Zamenhof propone el esperanto.

1889 9

-Vogel descubre la sensibilización cromática.-Torre Eiffel.

18 6 - Reinventar la publicidad

1890 •

-Von Ehrenfelds funda en Viena la Gestalttheorie o teoríaestructural de la Forma.

-Estados Unidos, Escuela de Chicago.

1891-1910

-Inicio del movimiento Modernista (España), Art Nouveau

(Francia), Jugendstil (Alemania), Floreale (Italia), Secession

(Austria), Liberty (Inglaterra).

1893

-Gaudí, la Sagrada Familia, Barcelona.-Neumáticos desmontables Michelín.

1895 o

-Los hermanos Lumière inventan el Cinematógrafo,-En Estados Unidos, Inglaterra y Alemania, los laboratorios de

psicología se ponen al servicio de la publicidad y ya funcionanescuelas de publicidad en estos países,

O

-En Rusia, Popov utiliza la antena aérea y hace funcionar untelégrafo sin hilo.

O

-Primer anuncio del fonógrafo, publicado por Columbia.O

-Méliès funda la primera casa productora cinematográfica.-Roentgen descubre los rayos X.-Korn hace ensayos de telefotografía.

1896 O

-Braun realiza el primer tubo catódico.O

-H. Muthesius escribe en Inglaterra un informe muy próximo a loque serían los principios de la estética industrial.

O

-Primera sesión de cine del mundo en París.O

-Marconi establece una comunicación sin hilo entre navíos deguerra italianos.

1898 •

-El psicólogo ruso-americano Boris Sidis investiga los estímulossubliminales (explotados más tarde por james Vicary y VancePackard en la publicidad).

1900

-C.R. Mackintosh, Escuela de Arte de Glasgow.-H. Guimard, entradas del metro de París.-Gran exposición de París.

1901 •

-Invención de la radio por G. Marconi.O

-Marconi envía las primeras señales radio-eléctricas a través delAtlántico, de Poldhu (Inglaterra) a Saint-Thomas (Terranova).

-Creación de un departamento de Diseño en el Royal College ofArt, Londres.

-T. Garnier, proyecto de ciudad industrial.-Primer aspirador.


1903 O

-El físico alemán Korn transmite imágenes por telegrafía.O

- Theodor Roosevelt y Clarence Mackay intercambian en nueveminutos el primer telegrama alrededor del mundo.

O

-Primer vuelo de los hermanos Wright.O

-Primer diario con imágenes, el Daily Mirror.

O

-Seda artificial viscosa.

1904 9

-Impresión offset.-Monotipo, máquina de componer.

1905

-Elster construye la primera célula fotoeléctrica.-El capitán del Republic salva sus pasajeros lanzando un S.O.S.-Aparición del término urbanismo.-Fauvismo en París.

1906 •

-Primera verdadera emisión radiofónica en EE.UU.

1907 •

-Peter Behrens, arquitecto, diseñador y artista gráfico alemán,es nombrado consultor de AEG. (Génesis de la identidadcorporativa).

O

-Muthesius funda el Deustcher Werbung.-Picasso pinta Les demoiselles d'Avignon.-Máquina de lavar Sholes. EE.UU.

1908 09

-Con motivo del Congreso de Exportación de Zaragoza, laCámara de Comercio y Navegación de Barcelona defendió lanecesidad de los comerciantes de aprender publicidad yestudiar los productos y mercados.

-Van de Velde crea en Weimar la Escuela de Artes Decorativas.-Manifiesto futurista de Marinetti.-F.L. Wright, casa Robie, Chicago.-Primer coche popular Ford.-Primeros debates sobre telefonía automática.-Aparece el belinógrafo.

1909

-W. Gropius, Fábrica Fagus.

1910 O

-Hay 2.433 diarios en EE.UU. con 24 millones de ejemplares.O

-L.M. Ericson instala en Moscú la central telefónica más grandedel mundo, que puede conmutar 60.000 abonados.

O

-Claude desarrolla el tubo neón.-Taller de P. Behrens con Le Corbusier, Mies Van der Rohe yW. Gropius.

-Cubismo en el salón de los Independientes.-Resina sintética.-Baquelita.


1912

-Kandinsky publica De lo espiritual en el arte.

1913 •

-Se publica en Madrid Psicologia de la actividad industrial, deHugo Münsterberg, uno de los primeros psicólogos

publicitarios.0

-París cuenta con 92.000 aparatos telefónicos y Nueva York,

con 500.000.-Malevich pinta el Cuadro negro sobre fondo blanco.

-Lámpara de tungsteno.-Fabricación industrial del acetato de celulosa.

1914

-Exposición del Werkbund en Colonia.-Marcel Duchamp crea sus primeros Ready made.

-Inicio de la producción de celofán.

1915 0

-Se publica en Madrid El secreto del éxito en el comercio, queincluye algunos capítulos sobre publicidad.

-Pedro Prat Gaballí dicta dos cursos que hoy son consideradoscomo la primera piedra de la enseñanza publicitaria.

1916 O

-David Sarnoff, responsable técnico de American Marconi, ponelas bases del desarrollo económico de la radiodifusión.

-Einstein. Teoría de la relatividad.

1917 •

-Se publica en Barcelona La Publicidad Científica de Pedro PratGaballí.

-Conferencia en el Ateneo de Madrid, del artista portugués Lealda Cámara sobre La ciencia y el arte de la publicidad.

-Movimiento holandés de Stij1(Rietveld-Mondrian-VonDoesburg).

1918 0

-Munsell y Ostwald presentan cada uno por su parte su sistema

de los colores.-Manifiesto Dadá.

-Fibras ópticas, Japón.

1919

-En la República de Weimar, Walter Gropius funda la Bauhaus, la

reunión de la Escuela de Bellas Artes y la Escuela de ArtesAplicadas.

-Arquitectura socialista en Rusia.


1920 O

-El Lissitzky, Jan Tschichold y otros artistas, introducen lafotografía y el fotomontaje en el cartel publicitario.

O

-Munsell presenta su árbol de los colores.-Inauguración de la estación de Pitisburg 1D.KA., la primera

que emite programas regulares.-Pevsner y Gabo. Manifiesto constructivista.

1921 O

-El físico francés Edouard Belin transmite imágenes porondas hertzianas (belinógrafo).

-Primeras emisiones de radio en Francia.

1922 O

-Nillsonn fotografía el interior del cuerpo humano.-Fundación de las Escuelas de Bellas Artes.

1923 O

-Baird transmite siluetas por telegrafía.

1924

-Manifiesto del surrealismo.-Camión a motor Diesel.-Klee publica El arte moderno.

1925 9

-Strong formula el modelo AIDA.O

-John Baird constituye la primera sociedad de televisión en elmundo, antes que la BBC, la NBC y la CBS.

O

-Baird lanza una campaña de publicidad sobre el tema latelevisión para todos.

O

-W. Gropius, Bauhaus de Dessau.

1926 O

-Don Juan, de Warner, es el primer filme sonoro.-Emisiones experimentales de TV. por L. Bayard en Inglaterra y

C. Jenkins en EE.UU.

1927 o

-Claude Hopkins, precursor de la USP publicitaria.O

-Primer filme hablado. El cantor dejazz.O

-Primeras demostraciones de televisión por los LaboratoriosBell.

-Exposición del Werkbund sobre el hábitat.

1928 O

-La BBC ofrece sus estudios a Baird para hacer televisión,y Barthélemy instala un embrión de estudio.

O

-Revista Domus, Italia.

1929 9

-Cine sonoro,-Barcelona. Primer Congreso Nacional de la Publicidad.-El francés Raymond Loewy diseña el duplicador Gerstetner en

Estados Unidos.


1930 #

-Teorías publicitarias de Daniel Starch.-Fin de las investigaciones en arquitectura en la URSS.-Le Corbusier. Pabellón suizo de la Ciudad Universitaria.

1931 O

-Barthelemy realiza una emisión pública de televisión.

1932

-La Bauhaus pasa a Berlín.-Exposición Internacional de Arquitectura, Nueva York.-A. Aalto, sanatorio de Paimio.-Plexiglás.

1933 0

-La Generalitat de Cataluña instituye la cátedra de Publicidad yEstudios de Mercado, la primera creada en España.

O

-E. Armstrong inventa la radio FM.-El 11 de abril la policía alemana detiene a 32 alumnos yprecintatodas las dependencias de la Bauhaus (establecidaprovisionalmente desde hacía meses en un almacén de Berlín).

-Primeros relojes de cuarzo.

1934 O

-Los americanos Zworykin y Farnsworth, por separado,ponen a punto el iconoscopio, analizador electrónico deimágenes, que asegura el porvenir de la televisión.

-Exilio de los enseñantes de la Bauhaus.

1935 O

-Se hace en Cataluña un inventario de la bibliografía publicitariaespañola, compuesta de unos 1.300 volúmenes.

•

-Barcelona fue proclamada cuna de la publicidad en España yrecibió el homenaje de toda la Europa publicitaria con motivodel Congreso Eucarístico.

O

-Magnetófono de banda lisa, I.G. Farben.O

-Aparece Llfe por primera vez.O

-Aparece por primera vez Look.-Se abre una estación experimental de televisión en la Torre

Eiffel.

1936 O

-Londres transmite programas regulares de televisión.O

-A. Olivetti ofrece a Nizzoli dirigir la oficina de diseño de laempresa.

O

-ATT instala el primer cable coaxial para la transmisióntelefónica.

-R. Neutra, casa en contrachapado.-Fibra sintética nylon W. Carothers.


1937

-New Bauhaus en Chicago. Los enseñantes refugiados en EE. W.difunden desde allí, durante tiempo, las enseñanzas del diseñoeuropeo a más de 30 países.

O

-Puesta a punto del radar.

1938 O

-Reber utiliza un radiotelescopio.

1940

-Descubrimiento de las grutas de Lascaux.

1941 O

-Haas realiza las primeras fotos submarinas.-El Jeep, Willys Motors.

1942 O

-Tiraje de copias fotográficas en color sobre papel.

1943 O

-Primer diario televisado en Schenectady (EE.UU),-Le Corbusier, La Carta de Atenas.

1944 O

-Baird propone un sistema de televisión en color.

-La School ofdesign se convierte en Institut ofdesign.

1945 O

-Primeras fotos espaciales.

1947

-Arte abstracto en París.-Polaroid - Land.

1948 •

-Cibernetics orcontrol and communication in the animal and themachine, de Norbert Wiener, es publicado por el M.I.T.

-EE.UU., Gran Bretaña, Francia y Rusia difunden programasregulares de televisión.

O

-Los físicos Brattaim y Bardeen inventan el transistor en EE.UU.O

-Primera demostración pública de una máquina fotocopiadora.O

-Invención del disco de 33 revoluciones/m,

1949 O

-Primera demostración de la máquina fotocomponedoraLumitype/Photon.

-Institut of design (Illinois Institute ofTechnology).

1950 O

-Aparece por primera vez Paris Match.-Le Corbusier, El Modulor.-Nuevos tipos de sillas Bertoia, Jacobson, Eames.

1951 •

-En Nueva York se presenta una emisión pública de televisión encolor.

19 2 - Reinventar la publicidad

1952 O

-Eisenhower emplea los primeros comerciales políticos portelevisión en una campaña presidencial.

O

-Fibras ópticas.-M. Breuer, B. Zehrfuss y L. Nevi, Palacio de la Unesco, París.- Sistema de colores de Hicketier.

1953 O

-Se funda en Ulm la Hochschule für Gestaltung, continuadora dela Bauhaus.

O

-Ordenador IBM 701.

1954 O

-Primer Compasso d'Oro (Italia).-Galería Denise René, l e, Salón de escultura abstracta.-Polietileno.

1955 O

-Primer filme en cinemascope.

1955-1965 O-Fotocomponedoras electromecánicas con ordenadores.-Design Center en Londres.

1956 O

-Televisión en color Secam.-Se utiliza el radarpara el control de la velocidad

automovilística.

1957 o

-Influencias en la teoría publicitaria, de Pierre Martineau(Chicago).

O

-Creación del ICSID en Londres.O

-Primer satélite artificial para la comunicación.-Se inician los congresos de diseño en Londres, Estocolmo,Venecia y otras ciudades.

1958 O

-Los físicos Townes y Schawlow exponen el principio del láser.-Boeing 707.

1959 O

-Ordenador IBM 1401.O

-Primera foto de la Tierra tomada desde un satélite.-Astrónomos americanos establecen un contacto con Venus por

medio del radar.

1960 •

-Rosser Reeves formaliza y lleva más lejos la USP publicitaria deHopkins.

O

-Los EE.UU. fabrican los primeros lasers.O

-Radio Canadá ensaya la difusión subliminal.-Inauguración de Brasilia.


1961 o

-Colley propone el modelo Dagmar en publicidad.40

-Sigmund Freud, Introducción al psicoanálisis, un estudio básicosobre el universo de los institutos.

O

-Fundación de Icograda.O

-Itten publica su Art ofColor.

1962 O

-Primera transmisión de imágenes por encima del océanogracias al satélite Telstar.

O

-Se aplica el scannerpara la realización de fotograbadosO

-Primeros hologramas.O

-América del Norte dispone de 182 millones de receptores deradio, Europa, 11 millones y Oceanía, 3,5 millones.

O

-65 países difunden programas regulares de televisión.O

-América del Norte posee 59 millones de receptores detelevisión, Europa, 26 millones y África, 100.000.

1963 •

-Creación de los diferentes software computers.

O

-Un cerebro electrónico es capaz de transmitirlos 26 volúmenesde la Enciclopedia Británica en tres minutos, al ritmo de veintemillones de informaciones por segundo.

O

-Primer programa de diseño en tres dimensiones.-Congreso de diseño en París: Diseño industrial, factor de

unidad.-La Casa Blanca y el Kremlin deciden conectarse directamente

por un teléfono rojo.

1964 #

-Motivation research del psicólogo Ernst Dichter.-Semiología de R. Barthes, que influiría notablemente -aunque

de modo efímero- los postulados de la imagen publicitaria.1965 40

-Aportaciones de joannis a la semiología publicitaria.O

-El primer satélite comercial Intelsat I sirve a la telefonía y latelevisión.

O

-Fotos de Marte obtenidas por Mariner N.-Viena. Congreso El diseño y la comunidad.

1966 •

-Modelo Fishbein en teoría publicitaria

1967 •

-Modelo W. Bernbach en publicidad y teoría de los "valoresañadidos".

O

-Primera cassette televisión EVR.-Exposición universal en Montreal.-Grupos Archizoom y Superstudio (Italia).-Otto Frei, Pabellón de Alemania en Montreal.-Transplante cardíaco-Proyecto Apolo USA.

194 - Renventar la publicidad

1968

-Cierre de la Hochschule für Gestaltung, Ulm.

-Primera exposición de ComputerArt en Londres.

-Cirugía con láser.

1969 O

-Primeros hombres sobre la Luna.

-Londres. Congreso El diseño, la sociedad y el futuro.

1970 0

- Semiología publicitaria de G. Péninou.

-Comercialización de las pantallas interactivas en color.-Exposición universal de Osaka.

1971 O

-Brand reevalúa la comunicación subliminal.-Puesta a punto de los microprocesadores en electrónica.

-Difusión de los sistemas gráficos tipo Applicon.

1972 O

-Peter Foldes realiza diseño animado al ordenador en Canadá.La faiin es uno de sus filmes más célebres.

1973 O

-Fotocopia en color.O

-Denis Gabor, premio Nobel de Física, descubre la técnicaholográfica que permite obtener imágenes tridimensionales

reales.-Congreso ICSID en Tokio - Kioto.

-Post-modernismo en arquitectura.

-Puente colgante sobre el Bósforo.

1974 O

-Nacimiento del vídeo disco.-Empleo de sistemas Video Layout para diseñadores.

1975 O

-Aparición de los sistemas centralizados de fotocomposición al

ordenador.

-Moscú. Congreso El diseño para el hombre y la sociedad.

-Primeros vuelos regulares Concorde.

1976 O

-Empleo del láser para la fabricación de clichés de imprenta.

O

-Aplicaciones industriales de los microordenadores.O

-Canadá. Reglamento contra la difusión subliminal.

-Congreso en Londres Design forneed.

1977 •

-David Ogilvy reafirma la importancia de la idea y laargumentación publicitarias sobre la estética.

-Dublín. Congreso Identidad y desarrollo.-Inauguración del Centre d'Art et de Culture Georges Pompidou,

de Piano y Rogers, París.

1978 0

-Se comercializan los microordenadores a bajo precio.


1979 O

-En Rennes (Francia) la compañía PTT presenta el primeranuario telefónico electrónico.

O

-Desarrollo de las máquinas de tratamiento de textos.O

-Cine holográfico en Moscú.-Congreso ICSID en México.

1980 O

-Proliferan los periféricos de ordenadores conmicroprocesadores integrados.

O

-Tron, largometraje con imágenes sintéticas.

1981

O

-Disco de lectura láser.-Helsinki. Congreso ICSID Integración.-Puesta en servicio del TGV.

1982

-Alianza entre el Institut National de 1' Audiovisuel y la Sogitec,que producen conjuntamente el diseño animado porordenador. Estas técnicas estaban hasta entonces destinadasa la armada.

-Irrumpen con éxito los video-juegos en Europa.-Primera impresión de anaglifos en cuatricromía.

1983 O

-Primeros tirajes de masas de hologramas de reflexión.

1984 O

-Es el año del desarrollo del software.O

-Un aparato fotoeléctrico en los juegos Olímpicos deLos Angeles,

1985 O

-Primer sistema de impresoras láser.O

-Aparición de la autoedición. Irrumpe la informática en el mundode las artes gráficas (Grafimática).

-Primera novela telemática francesa Acsoo.-Es el momento en que se desarrolla la telemática (Videotexto,

Minitel).-El standard High Sierra homologa el formato del disco óptico,

que almacena información digital (imágenes y textos) con lectorláser.

1987 O

-Se inicia en España la publicación del primer tratadoenciclopédico del mundo sobre comunicación gráfica eindustrial: la Enciclopedia del Diseño.

O

-Aparición comercial del CD ROM, disco óptico que almacenaimágenes con lector láser.

1988 O

-Año Internacional del Diseño.O

-Año Europeo del Cine y la Televisión.O

-Lanzamiento del primer satélite europeo de comunicaciones.


1989

-Exposición Leonardo da Vinci en Londres con la modelizaciónpor primera vez de las ideas de Leonardo al ordenador y entres dimensiones, siguiendo los dibujos y notas del artista.

1992 O

-Lanzamiento del satélite de comunicaciones HispasatO

-The Great Debate de la IAA en Barcelona.-La Exposición Universal de Sevilla, los juegos Olímpicos deBarcelona y los acontecimientos de Madrid como capitalcultural europea, generan amplísimos programas dearquitectura, urbanismo y diseño en España.

-Puesta en servicio del tren español de alta velocidad AVE.

1993 •

-El sistema publicitario mundial entra en su punto crítico.

Bibliografía del mismo autor

La imagen y el impacto psico-visual Ediciones Zeus, Barcelona, 1977.La Identidad Visual. Ediciones Master, Barcelona, 1977.La imagen de empresa, métodos de comunicación integral. Ibérico-Europea

de Ediciones, Madrid, 1977.El lenguaje fotográfico. Ibérico-Europea de Ediciones, Madrid, 1977.Imagen y Lenguajes, (En colaboración con varios autores). Editorial Fontanella,

Barcelona. 1981.Imagen Global. Ediciones Ceac, Barcelona, 1987. Seleccionado por el Art

Directors Club de Nueva York.Señalética. Ediciones Ceac, Barcelona, 1988.Foto-Diseño. (En colaboración con Joan Fontcuberta). Ediciones Ceac, Barce-

lona, 1988.La Letra. (En colaboración con Gérard Blanchard y otros). Ediciones Ceac,

Barcelona, 1988.Expressivitat de la imatge fotogràfica. Premio ala investigación sobre comuni-

cación de masas, otorgado por el Centre d'Investigació de la Comunicació,. de la Generalitat de Catalunya, Barcelona, 1989.

La physique des sciences de 1'homme. (En colaboración con varios autores).Editions Oberlin, Estrasburgo, 1989.

Grafismo Funcional. (En colaboración con Abraham Moles y otros). EdicionesCeac, Barcelona, 1991.

Imagen Didáctica. (En colaboración con Abraham Moles). Ediciones Ceac,Barcelona, 1991.

Envases y Embalajes, factores de economía. IMPI, Instituto de la Pequeña yMediana Empresa Industrial, Madrid, 1991.

La Fotografia, entre sumisión y subversión. Editorial Trillas, México, 1991.Identidad Corporativa y Estrategia de Empresa. 25 casos prácticos. Ediciones

Ceac, Barcelona, 1992.

.Imagen Pública, una ingeniería social. Fundesco, Madrid, 1992.Imagen Publicitaria. (En colaboración con Abraham Moles). Ediciones Ceac,

Barcelona, 1993.

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