PROPAGANDA

Difusión de ideas, informaciónMensajes que buscan influir en: ©Valores del ciudadano©Conducta ©Audiencia ©Actitudes, acciones

PROPAGANDA

Combinada, como campañas: ©Televisivas ©Gráficas:

Diarios Revistas Folletos Cartas

PUBLICIDAD

Texto:©Oral©Escrito ©Ideas, razonamientos©Explicación del producto, servicio

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

PROPAGANDÍSTICO

Elementos:©Título: Designación del objetivo del mensaje

©Slogan: Frase que expresa características del producto

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

PROPAGANDÍSTICO

Leyenda: ©Señala riesgos©Consecuencias de un producto ©Es una recomendación.Figuras de construcción: ©Facilitan la expresión

ESTRUCTURA DEL ANUNCIO

PROPAGANDÍSTICO

Literaria: ©Libros©NovelasPropaganda religiosa: ©Difundida a lo largo de la historia

TIPOS DE PROPAGANDA

Política: ©¨Blanca¨: Crea una opinión favorable

sobre: Organización Grupo ©¨Negra¨: Desea inducir intranquilidad,

superstición sobre otras entidades

TIPOS DE PROPAGANDA

©Mensaje que captamos inconscientemente

©No interviene la voluntad consiente©Puede moldear una conducta

PROPAGANDA SUBLIMINAL

Sustitutiva: ©Brinda propiedades que no tieneEstereotipadora: ©Hace que compren objetos del mismo

tipo©Tiende a igualar: Formas de vida Formas de pensar Ideales

FUNCIONES

FUNCIONES

Ideológica: ©Medio de presión ideológica©Puede formar “estados de opinión”

Desproblematizadora: ©Presenta el lado bello del mundo ©Representado como indispensable

FUNCIONES

Conservadora: ©Consolidación de valores establecidos

Diferencia entre anuncios para niños (as)

FUNCIONES

Actividades destinadas acercar a clientes

Comprende:©Nombrar la empresa o producto©Seleccionar el producto©Determinar donde se venderá ©Color, tamaño, empaque, publicidad

MERCADEO

Actividad:©Comercial©Industrial ©De serviciosRequieren "mercadear“ lo que ofrecen

IMPORTANCIA

©Identificar necesidades, deseos ©Reconocer consumidores para que sea atractivo lo que se ofrece

©Diseñar, desarrollar lo que el consumidor desea

©Precio sea aceptado

ETAPAS

©Distribuir en lugares indicados, fácil acceso

©Anunciarlos en lenguaje que invite a la adquisición

©Garantizar el derecho a reclamar cuando no haya satisfacción.

ETAPAS

©Sirve para planificar programas radiofónicos

©Prever todo el material sonoro ©Se detallan los pasos a seguir ©Ayuda para que se entiendan locutores, técnicos

GUIÓN RADIOFÓNICO

Tipología de guiones en función de tres variables:

1) Información que contienen 2) Posibilidades de realizar modificaciones sobre ellos

3) Forma en que se nos presentan

GUIÓN RADIOFÓNICO

©Literarios: Dan una importancia al texto

©Técnicos: Imperan las indicaciones técnicas

©Técnico-literarios: Contienen toda la información posible

TIPOS

©Americano: Se presenta en una sola columna Separando las indicaciones del técnico-locutoras mediante párrafos sangrados

©Europeo: Se presenta en dos o más columnas

TIPOS

©Intenta convencer ©Transmitir de manera positiva ideas, inovaciones

©Intento ejercido para cambiar las actitudes de otros

MENSAJES PERSUASIVOS

Mensaje destinado a dar a conocer:

©Producto©Servicio ©Información ©Con propósito persuasivo©Promoción de lo ofrecido

ANUNCIO

©Promoción de artículos, productos, servicios

©Mayor ámbito de actuación de los anuncios son:

Medios de comunicación   Audiovisuales

ANUNCIO

©De presentación: explican las características

©De cualificación: expresa beneficios ©Comparativos: comparación con la competencia

©De presencia: de la marca o eslogan

CLASIFICACIÓN

Por el medio que se dan a conocer:©Impresos: revistas, periódicos, flyers©Audiovisuales: televisivos y cine ©Sonoros: radio ©Multimedia: internet

CLASIFICACIÓN

©Informativos: informa sobre el producto

©Evocativos: generan deseo, sentimientos

©Demostrativos: demuestran características con casos reales

CLASIFICACIÓN

©Utilizado para transmitir sus mensajes

©Soporte audiovisual ©Corta duración ©Propósito persuasivo©Promociona productos, servicios

COMERCIALES

Varían según su suporte:

©Televisión; combinación de: Imágenes en movimientos Sonidos Música

COMERCIALES

©Radio: más persuasivos que seductores

©Prensa escrita; explota: La imagen de marca Publicidad en la vía pública

COMERCIALES

©Promocionales: Informar Recordar Persuadir Buscan aumentar ventas

CLASIFICACIONES

©Servicio público: Producidas por instituciones públicas Función social, informar

©Venta directa; discurso informativo: Expone, describe características Ventajas, promociones, precios

CLASIFICACIONES

©Humorístico:  Utilizan el humor para asociar el producto con momentos de risa

Comedia

©Educativo; enseñanza: Uso, fabricación Funcionamiento

CLASIFICACIONES

©Testimonial: Cliente que atestigua la eficacia

©Musicalizado; tres formas musicales: Coreografía o baile Diálogos cantados Uso del jingle

CLASIFICACIONES

©Dramatizado; tres tipos de eventos:

Asociado con una circunstancia Asociado con un anécdota Asociado con una historia Actuación Ficción

CLASIFICACIONES

©Versión del reportero de una relación de hechos históricos

©Asuntos parlamentarios©Asuntos deportivos©Visión de la sociedad, vida

CRÓNICA

©El periodista: Desarrolla una idea, la analiza La interpreta, valora©Se utilizan diferentes tonos: Serios, irónicos Cómicos

COMENTARIO RADIOFÓNICO

©Medio de difusión masivo ©Llega de forma personal©Todas las clases sociales©Ofrece cierto grado de participación

IMPORTANCIA