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O "novo" nunca esteve mais na moda. Para aqueles que cresceram em uma EXPECTATION ECONOMY (ECONOMIA DA EXPECTATIVA), exigindo o melhor do melhor, o conceito do que é "novo" se tornou positivo. O mundo inteiro está lançando produtos e serviços novos (e ainda melhores) que podem ser testados com facilidade (especialmente online) com poucos – ou nenhum – risco. Em síntese: novo significa interessante, novo significa legal, novo signifca (mais) experiências, o primeiro, novo significa... bem, "novo"! ;-) E, é hora de prosseguir e atender a paixão que seus clientes têm pelo NEWISM.

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  • 1. Trend Briefing de julho de 2012:newismPor que os consumidores cobiam tudoque novo mais do que nunca. E, porque isso significa o cu ou o infernopara as marcas. trendwatching.com/pt/trends/newism

2. Definio O novo nunca esteve mais na moda. Para aqueles que cresceram em uma EXPECTATION ECONOMY (ECONOMIA DA EXPECTATIVA), exigindo o melhor do melhor, o conceito do que 1. CREATIVE > 2. FSTR novo se tornou positivo. O mundo inteiro DESTRUCTION est lanando produtos e servios novos (e ainda melhores) que podem ser testados com facilidade (especialmente online) com poucos ou nenhum risco. Em sntese: novo significa interessante, novo significa legal, novo signifca (mais) experincias, o primeiro, novo significa... 3. EXPERIENCE 4. STATUS bem, novo! ;-) E, hora de prosseguir e atenderCRAMMINGSTREAM a paixo que seus clientes tm pelo NEWISM. Seis fatores que do uma importncia ainda maior ao NEWISM 5. TRYSUMERS6. TO HAVE IS TO(H)OLDwww.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM2 3. 1. CREATIVE > DESTRUCTION destruio criativa pode acionar um alerta, mas deve ser comemorada (apesar das recesses, bancos quebrados e moedas em queda). Com o volume e o ritmo das inovaes mais rpido do que nunca, a criao est superando a destruio. Na verdade, o mundo todo, de economias emergentes* at as mais desenvolvidas, j est criando produtos, servios e experincias novos a cada dia - se no a cada hora - em todos os segmentos da indstria B2C, e fazendo o novo deixar de ser uma estratgia de marketing ultrapassada usada por marcas antigas (novas e melhoradas!) para ser uma proposta real e atraente para os consumidores. Conte-nos sobre um dia em que uma marca (ou pessoa) anteriormente desconhecida no lance uma proposta nova e melhor, mais prtica e surpreendente que prometa uma experincia indita ou mais rica. mesmo uma celebrao mundial da inovao. * Re-leia nosso Trend Briefing anterior,MADE BETTER IN CHINA, ou mergulhe no oceano2 milhes de patentes infinito (e gratuito!) de ideias e conceitos novosforam registradas em de negcios daSpringwise(nossa empresa2010, mais do que o 1,4 parceira milho em 2000(Fonte:Organizao Mundial da Propriedade Intelectual,dezembro de 2011)www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM3 4. 2. FSTR O mundo virtual,com sua acelerao e crescimento (de informaes, empolgao e ateno) contnuos,, obviamente, uma grande contribuio ao NEWISM. Veja fenmenos como oInstagram(10 milhes de usurios em menos de um dia) ou oDraw Something(35 milhes de usurios em 6 semanas!). E para ressaltar a natureza geralmente passageira do NEWISM, muitos usurios do Draw Something jlargaramo aplicativo, com certeza em busca de algo novo ;-). Isso tambm vale para produtos: veja oPebble, que gerou mais de USD 10 milhes em 37 dias no Kickstarter*. Na verdade,qualquerinovao recente que corresponda a uma demanda latente vai virar febre e se espalhar mais rpido do que nunca. A Taco Bellvendeu 100 milhesdos novos Doritos Locos Tacos em 10 semanas, se tornando a disseminao de produto mais rpida da rede. * O Kickstarter uma grande capacitadora do novo ecossistema de inovaes: qualquer pessoa pode testar, financiar e lanar quase qualquer ideia nova. A ansiedade e a ateno esto sendo aumentadas e aceleradas.www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM 4 5. 3. EXPERIENCE CRAMMING A vontade de contarSTATUS STORIES(HISTRIAS DE STATUS) interessantes est alimentando ainda mais o desejo interminvel dos consumidores por experincias novas, especialmente intensas em um mundo onde a maior parte da identidade apresentada online. Qualquer experincia que poucas pessoas possam ter ou j tenham tido indica um status de sucesso. Entretanto, com cada vez mais pessoas em busca de experincias nicas, esse tipo de status est ficando mais difcil de encontrar e mais caro. A alternativa (mais barata e prtica) que aqueles vidos por status recorram ao EXPERIENCE CRAMMING: a arte de colecionar e misturar o maior nmero de experincias novas possveis. Os consumidores querem colecionar e misturar o maior nmero de experincias novas e diversificadas possveis.www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM 5 6. 4. STATUS STREAM Alm de colecionar experincias em um mundo onde tudo passageiro, aquele que se manter firme no fluxo global e interminvel de produtos e servios novos (veja o indicador 1), mostrar-se conectado, ligado no que est acontecendo ser uma fonte ainda mais rica de status social (especialmente para os consumidoresSOCIAL-LITE). Sim, o novo o novo prestgio ;-) Na verdade, apoiar os consumidores na busca pelo que h de mais novo ou facilitar que eles sejam os primeiros, que descubram, conheam, faam, ou possuam algo novo uma oportunidade. Basta um exemplo inovador: em abril de 2012, aNikelanou uma edio limitada de tnis altamente colecionvel por um sistema de reservas pelo Twitter. As lojas deveriam tuitar hashtags aleatrias de produtos especficos no dia do lanamento, e os primeiros seguidores que as usassem em uma mensagem direta loja conseguiriam reservar os tnis. O status social vir de estar ligado no que est acontecendo, sendo assim parte do novo.www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM6 7. 5. TRYSUMERS O ecossistema movimentado pela inovao descrito no pargrafo acima tambm completamente transparente, comtodos os processos revisadose avaliados pelos consumidores no momento do lanamento da novidade. Isso significa queo risco dos consumidores experimentarem um produto ou servio novos est perto do zero. Alm disso, novos modelos de negcios (deLIFE: SUBSCRIBEDe TRYVERTISINGaOWNER-LESSeRECOMMERCE, descritos acima) esto permitindo que os consumidores desfrutem do que novo com menos compromisso e custos menores. O risco de tentar algo novo est perto do zero. Nosso Premium Service combina com voc? Esse Trend Briefing gratuito apenas a ponta do iceberg.Se voc quer estar sempre por dentro, nossoPremium Service ideal paravoc. Tenha acesso (at maio de 2013!) ao nosso completo Trend Report 2012 (emtrs formatos) e ao Trend Report de 2013 (enviado a voc em novembro de 2012),ao Trend Database e aos Industry Reports divididos por segmentos (incluindo oseu).LEIA MAIS 2012 Trend Report + 2013 Trend Reporttrendwatching.com/pt/premiumwww.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM 7 8. 6. TO HAVE IS TO (H)OLD Muitos itens no (necessariamente) ficam ultrapassados. Para os consumidores que adotaram as soluesOWNER-LESS, alugar ou compartilhar tudo (desde carros at roupas e eletrnicos), as experincias novas e os upgrades perptuos podem estar a um clique de distncia. E, graas tendncia deRECOMMERCE, at mesmo para os consumidores que j compraram os produtos, nunca foi mais fcil destravar o valor de compras antigas. Recompras de marcas novas, esquemas de troca, plataformas online e lojas mveis oferecem opes prticas e inteligentes para os consumidores que gostam de mudar para melhorar . E, pela internet, todos os produtos, servios e experincias so infinitos, se no forem automaticamente renovados e atualizados (sejam eles comprados ou apenas acessados online). Muitos itens no (necessariamente) ficam ultrapassados.www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM 8 9. O QUE NEWISM NO (e a inevitvel contratendncia) Agora, o NEWISM no apenas uma inovao tradicional de produtos. O Por ltimo, mas no menos importante, ele no significa que toda a ateno do novo e melhor de ontem foi superado por uma exploso realmente inovadora e consumidor seja concentrada no que novo. Ainda haver um valor inestimvel criativa que tomou conta do mundo todo.nas marcas tradicionais, conhecidas por entregar constncia, qualidadecomprovada e legado. Ainda haver valor nas histrias de marcas envolventes Ele tambm no apenas uma loucura emocionante, ambientalmente incorreta ee bem contadas. Ainda haver valor no conforto, na tradio, no local, na insana que substitui os produtos (veja o fator 6).curadoria de produtos j existentes, na personalizao e em qualquer umadas dimenses j vistas dos Trend Briefingsanteriores. Lembre-se, nenhumatendncia vlida para todos os consumidores a todo momento, e o novo nemsempre invalida o que antigo.www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM9 10. IMPLICAES O NEWISM a destruio criativa, hipercompetio, globalismo, consumo anabolizado e uma celebrao da inovao, tudo em uma tendncia s. Para as marcas, sejam elas novas ou j estabelecidas, ele se resume a capturar e manter aatenodos consumidores. Como o intervalo de ateno dos consumidores pode ser cada vez mais curto, as recompensas ao se investir nele podem ser instantneas e enormes. E, na verdade voc no tem muitas escolhas se no aplicar e se engajar ;-) Precisa (ainda mais) de ideias? Faa um brainstorm com alguns dos nossos Trend Briefingsrecentes ou indicaes daSpringwisee veja os conceitos, produtos, servios e campanhas novos que voc pode usar. Enquanto isso, enquanto voc adota o NEWISM, j estamos trabalhando no nosso NOVO Trend Briefing ;-)Inscreva-se!www.trendwatching.com/pt/trends/NEWISM10 11. De cosc mon prto a as g ntChegando at voc... ar ec an ip tid ados apaNossos Seminrio de raSo PauloSegunda-feira, 13 de agosto de 2012JoanesburgoSexta-feira, 17 de agosto de 2012 Tendncias de ConsumoSabemos que voc ocupado! Para todos aqueles que gostamdos nossos Trend Briefings mensais mas, s vezes, no tmtempo de ficar a par de tudo, eis uma chance de conhecer todasas tendncias e insights relevantes para a sua empresa, para suaXangaiSeulSidneyQuarta-feira, 29 de agosto de 2012marca e sua profisso, em apenas meio dia.Tera-feira, 21 de agosto de 2012 Sexta-feira, 24 de agosto de 2012Istambul BerlimQuinta-feira, 6 de setembro de 2012 Segunda-feira, 10 de setembro de 2012AmsterdQuinta-feira, 6 de setembro de 2012LondresQuinta-feira, 13 de setembro de 2012Apenas alguns dos participantes/marcas que j compraram ingressos:SanTorontoSegunda-feira, 24 de setembro de 2012Nova York Chicago FranciscoQuinta-feira, 27 de setembro de 2012Tera-feira, 2 de outubro de 2012 Sexta-feira, 5 de outubro de 2012trendwatching.com/seminars 12. PRXIMOGostou desse Trend Briefing? Deseja