psihologia reclamei-iunie 2014
TRANSCRIPT
-
8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014
1/19
PORTOFOLIU
PSIHOLOGIA RECLAMEI
Manoliu Stefana Mihaela
Gci, anul I
Braso, !"#$
1
-
8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014
2/19
1.Principiile gestaltiste ale perceptiei
E%e&'lificati fiecare (in cele $ 'rinci'ii )estaltiste ale 'erce'tiei
#*'ro%i&itatii,
!*si&ilaritatii,
+*inchi(erii,
$*unei continuari*
Ale)eti cate o recla&a -'oster. 'entru fiecare 'rinci'iu si ar)u&entati in -#""/#0" cuinte.
&ecanis&ele care contriuie la s'orirea 'otentialului 'ersuasi al recla&ei*
E%e&'lele or fi 'use in ''t in or(inea (ata in te%tul sarcinii (e ealuare*
#* Legea proximitatii sau a destinului comunne arata ca ele&entele aflate in ecinatate in ca(rul
ca&'ului 'erce'ti tin( sa fie 'erce'ute unitar*
In i&a)inea aleasa este 're1entat un
'o( a'arent oisnuit* Uitan(u/ne &ai atent,
'ute& oesera ca este ora (e fa't (es're
'o(ul Broo2l3n, unul (intre cele &ai
cunoscute (in lu&e si unul (intre cele &ai
echi 'o(uri sus'en(ate (in SUA, ce lea)a
cartierele Manhattan si Broo2l3n (e 4e5
6or2, traersan( East Rier* Asa(ar, 'o(ul
este unul (intre si&olurile orasului 4e5
6or2* I&a)inea acestuia este &ulti'licata,
astefel incat sa atra)a atentia* Priin( in
'ers'ectia i&a)inea 'o(lui, (etaliile iau
for&a unei sticle, sticla in care este
i&uteliata 7o(2a Asolut* Astfel, treuie
re&arcat fa'tul ca 'o(ul 'riit (in
'ers'ectia aceasta, ofera i&a)inea sticlei in
2
-
8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014
3/19
care se afla o(2a Asolut* Cel ce a 'rii 'rintul a osera intai, 'roail, i&a)inea 'o(ului,
a'oi a e(ea ca aceasta este astfel (ecat in realitate si a sesi1a e%istenta sticlei* Prin asocierea
(intre ran( si renu&itul 'o(, recla&a a ra&ane in &intea celui ce o 'rieste* 8e ase&enea,
fiin( i&'licat in (escifrarea &esa9ului si (e'unan( efort in acest sens, consu&atorul a tine
&inte si 'rintul si ran(ul la care acesta face referire*
!* Legea similaritatii(e&onstrea1a ca ele&entele si&ilare, ase&anatoare tin( si ele sa se su'una
'rinci'iului celui &ai un (estin si sa fie 'erce'ute in &o( unitar atunci can( actionea1a
i&'reuna in ca(rul ca&'ului 'erce'ti*
Ca'e to5n/ Saatchi : Saatchi a creat o ca&'anie (e 'ulicitate i1itoare 'entru a e%'ri&a
efectul i&inent asu'ra faunei salatice atunci can( aceasta se confrunta cu focul* Recla&ele sunt
facute (oar su for&a unor 'rint/uri sau 'ostere* A)entia a inlocuit 'ur si si&'lu lana
ani&alelor cu chirituri
'entru a aea efect asu'ra
celor ce 'riesc 'rint/ul*
Slo)anul ca&'aniei este;
Wildfires Burn More Than
Trees* Prin asta, ei se referala fa'tul ca atunci can(
'a(urea ar(e, ar(e totul,
inclusi fauna* Prole&a
(eine &ai 'ersonala (aca ne
)an(i& ca s'atiul er(e in
care aceste ani&ale traiesc,
este chiar 'ro'ria noastra
casa* Re1ultatul este acela ca
aceasta ca&'anie a trans&is
un &esa9 i1ual (estul (e
'uternic ce a aut un efect
i&e(iat si e&otional* Calitatea 'rint/urilor a fost una foarte creatia si a a(us a)entiei foarte
3
-
8/11/2019 Psihologia Reclamei-iunie 2014
4/19
&ulta 'ro&oare )ratuita 'e internet si nu nu&ai* Prin asta au 'utut (oe(i ca un &esa9 clar si
concis, are &ai &ult efect (ecat cea &ai elaorat*
In 'ri&a instanta oseri ariciul, &ai ales (aca te uiti (e la (e'artare* Insa 'riin( &ai (e
a'roa'e, iti 'oti (a sea&a ca (e fa't ce il aco'era nu este lana lui ci niste chirituri* O(ata cu
a'aritia acestora, )an(ul te (uce la foc, (eoarece acesta este efectul chiriturilor*
+* Legea inchiderii; 'erce'tia eita 'e cat 'osiil inter'retarile echioce care con(uc la trasee
inco&'lete, are ten(inta (e a eita lacunele 'rintr/o actiitate 'erce'tia sau intelectuala/
cores'un(e 'rinci'iului econo&iei (e infor&atie