psb marathon

1

ПРОМСВЯЗЬБАНКМОСКОВСКИЙМАРАФОН

2

Промсвязьбанк в рамках Московского Марафона и ЭКСПО осуществляет выпуск и начинает продвижение нового продукта – «В движении». Этот продукт разработан специально для марафонцев и приверженцев здорового образа жизни – именно для этой аудитории он предоставляет набор привилегий.

Задачи и цели

3

Марафонцы и болельщики

Зрители и болельщики (estimate) – до 20 000 чел.

Количество бегунов (estimate) – 30 000 чел.

Посетители ЭКСПО (estimate) – 50 000 чел.

Целевая аудитория

4

Концепция интеграции

Во время ЭКСПО 23-24 сентября 2016 года посетители увидят все преимущества Карты Марафонца в формате «здесь и сейчас». Для этого вся территория ЭКСПО превращается в площадку для «тест-драйва» продукта и своеобразного customer journey. От самого входа на территорию и до выхода с ЭКСПО/ Марафона посетитель видит и, самое главное, использует преимущества карты. В специальном отделении Промсвязьбанка на ЭКСПО каждый может оформить демо-карту, которая пока еще не является именным платежным инструментом, однако уже дает ее обладателю преимущества, схожие с теми, что и настоящая карта. Демо-карта действует только в даты проведения ЭКСПО, а также на забеге.

Что получает владелец демо-карты

• Подарки и/или бонусы от участников ЭКСПО при совершении покупки• Возможность выиграть ценный приз (для тех, кто оставил заявку на карту)

ВСЕГДА В ДВИЖЕНИИ

Концепция 1

6

Находиться все время в движении, для людей увлекающихся бегом и спортом, так же естественно как дышать. Это их образ жизни и образ мыслей, который оказывает позитивное влияние на их качество жизни, карьеру и повышает мотивацию развиваться и достигать лучших результатов. Мы поможем марафонцам почувствовать всю энергию движения и получить ощутимую пользу от карты «В движении».

Концепция

7

Общая механика концепции

В рамках механики мы предлагаем посетителям всегда оставаться в движении и получать за это выгодные предложения от Банка и от партнеров. Мы также анонсируем акцию для посетителей, которые откроют карту «В движении» и будут оплачивать ей покупки и услуги в течение трех месяцев, получат возможность выиграть поездку на лондонский марафон.

Также промоутеры раздают специальные RFID-браслеты марафонцев. Эти браслеты будут взаимодействовать с системой навигации на Экспо и на Марафоне, помогая владельцам ориентироваться и знакомя их с преимуществами продукта на экранах. В арт-объект будет вмонтировано большое количество ламп, которые будут загораться от браслетов находящихся рядом.

Браслет поможет посетителям найти дорогу к стенду ПСБ и оформить демо-карту.

8

Путь потребительского контакта с брендом

2 дняЭКСПО

1 деньМарафон

Стенд Арт-объектПромоутер

Стенд Экспо

Пакет бегуна

Арт-объект ПартнерыНавигация

9

Пробежать марафон – бесценно. Для всего остального есть MasterCard!

В случае оформления демо-карты и подтверждения об отметке браслетов на арт-объектах посетитель получает подарки от Банка и платежной системы.

Интеграция с MasterCard

10

Возле павильонов партнеров будут стоять арт-объекты навигационной системы, которые будут реагировать на браслеты и на специальных экранах оповещать о преимуществах карты при транзакциях в данном магазине.

Кроме того, поскольку не у всех посетителей будут браслеты марафонцев, информация о привилегиях от партнеров Банка также регулярно выводится на экраны арт-объектов.

Интеграция с партнерами

11


В пакет бегуна будет входить Z-card с картой марафона и условиями получения скидок, при оформлении карты.

12

Навигация ЭКСПО

Видеоэкраны вмонтированные в арт-конструкции, помогут ориентироваться посетителям – как с браслетами, так и без них. Датчики RFID, реагирующие на браслеты, покажут индивидуальные сообщения для проходящих мимо посетителей, установленные возле стендов партнеров. Экраны показывают непосредственные преимущества пользования картой в этом магазине.

Помимо браслетов, к стендам также будут вести стикеры-указатели на полу.

13

Стенд на ЭКСПО и механика работы с посетителями

Стенд представляет собой медленно вращающуюся конструкцию, которая все время находится в движении. На самом вращающемся стенде находится отделение Банка, где посетители могут получить демо-карты и оставить заявкуна получение карты «В движении».

Промоутер предлагает оформить демо-карту с формулировкой «Чтобы всегда быть в движении».

14

Фотозона 180 градусов

Также на ЭКСПО будет установлена специальная фотозона.Она представляет собой полусферическую конструкцию на фоне баннера, которая оборудована камерами, производящими одновременную съемку. Конструкция оснащена панелью touchscreen, с помощью которой посетитель запускает камеры. На экране появляется обратный отчет, что позволяет ему вернуться в точку съемки и принять позу для фотографирования. После съемки человек практически сразу видит превью видео, которое получит. Затем он вводит в специальное окно свой e-mail, и видео отправляется ему на почту в формате для социальных сетей.

15

Арт-объект

«Движение, зажигающее жизнь» – наш арт-объект будет выглядеть как скульптура человека в движении, внутри которого вмонтированы лампы. Благодаря тому, что объект постоянно светится, его хорошо видно в любое врмя суток.

16

Зона банка на Марафоне

На статичном стенде находится отделение Банка,в котором посетители могут оставить заявку на получение карты «В движении». Также внутри шатра располагается фотозона 180 градусов.

17

Промоутеры на Марафоне

Промоутеры на гироскутерах будут раздавать бутылки с водой, брендированныые напульсники и воздушные шарики (для детей). Также они раздают дудки для болельщиков и гигантску руку, на которой маркером можно написать имя марафонца.

Промоутеры обязательно сообщаютинформацию о том, как держатели карты ПСБ «В движении» смогут получать скидки и другие привилегии.

ПОБЕДА В ДВИЖЕНИИ

Концепция 2

19

Победа достигается путем длительных тренировок, во время которых ты всегда находишься в движении. Мы выпускаем специальную тренировочную форму для марафонцев, которая не только поможет им достигнуть наивысших результатов, но и покажет всем окружающим,

Концепция

20


Гигантские арт-объекты выполнены в форме торсов людей, одетых в новую форму «человека в движении». Надевая форму и аксессуары от ПСБ, ты демонстрируешь всем свою внушительную спортивную форму, свою способность выдержать марафон.

Большие неоновые конструкции, установленные на потолке, будут показывать посетителям ЭКСПО путь к стенду Банка.

Стенд представляет собой «Фабрику по производству людей в движении». После оформления заявки на выпуск карты ты сможешь примерить эксклюзивную спортивную форму и сделать в ней видео в формате 360, которым можно поделиться в социальных сетях. Все твои друзья узнают, что ты готов к марафону!

Посетители ЭКСПО и участники марафона загружают фото в соцсети под специальным хэштегом и получают за это баллы на промо-сайте Банка. Баллы можно обменять на различные спортивные призы. Все необходимые инструкции и правила участники узнают у чат-бота в Telegram.


ЭКСПО и Марафон

На стенде установлен специальный подиум, по которому смогут пройти бегуны в новой форме, как во время показа мод.

Стенд Марафон

Представители Федерации легкой атлетики расскажут о новейших способах тренировок и подготовки к марафону.

ЛекторийАрт-объект

Навигация

21


Стенд

2 дняЭКСПО

1 деньМарафон

Арт-объектПромоутер



Арт-объект ПартнерыНавигация

22

Спасибо!

psb marathon

Marketing