Contents:

Chapter 1. Ordinary world

Chapter 2. Call to adventure

Chapter 3. Meeting with the mentor

Chapter 4. Test, allies and enemies

Chapter 5. The road back

Chapter 6. Resurrection hero

once upon a time, this was not a shaver

company

Braun - Ordinary world

a briefHISTORY...

1921 1932

193519511954

19581962

1972

19791987

- Modernismo funcional,

- No juega con la seducción, trato honesto al consumidor.

- Duradera tecnología alemana

- Productos intuitivos, sencillez

- Principios básicos: funcionalidad, calidad y estética.

- Clásicos que han sobrevivido al paso del tiempo.

- Innovación que ha cambiado nuestras vidas

- Diseño pionero

Braun - Call to adventure

evolution of design

the com-mitment

“Braun categorically rejects the idea of motivating people to buy its products by adding features that toy with the psychological sub-terrain of the consumer’s consciousness. Braun refuses to swell sales by exploiting human frailties: neither its products nor its advertising use such seduction techniques.”

10 principles of good design

Braun - Meeting with the mentor

Braun - Test, allies and enemies

Poca innovación

Pérdida de liderazgo

Mercadosaturado y muy

segmentado

Pérdida de valor/cultura

de marca

0 iniciativas sostenibles

Imagen de marca diluida

Falta de coherencia

Back to purity, back to simplicity

El legado de Braun permanecerá en su habilidad para revivir sus valores de origen buscando nuevos consumidores para crecer no sólo en ventas sino en

principios, calidad e ideas.

Seguir los principios del diseño funcionalista de la época de los

60’s y 70’s, siendo críticos con el consumo de masas y enfatizando en la importancia de la racionalidad en el diseño.

Deberá desarrollar una estrategia global que encuentre el punto justo entre lo austero y lo tecnológico, lo sostenible, la eficiencia y la

honestidad.

Eliminar producto de la gama. Buscar nuevas opciones que solucionen un vacío en el mercado, que identifique una oportunidad real y reconocible para el

público. Invertir en eficacia y calidad.

Braun - The road back

Aprovecharse del background lleno

de clásicos del diseño que han sobrevivido al tiempo y que hoy en día están más de moda que nunca.

El público de esta nueva línea serán los clientes que prioricen el diseño, la

experiencia y la calidad por encima del precio.

Comprar los productos de Braun debe ser una declaración de principios. Conectando con una firma con

unos valores y unos principios muy claros y presentes en todas sus acciones.

“There is no longer room for irrelevant things. We have no longer got the resources. Irrelevance is out.”

D. Rams

“ Less but better ” Dieter Rams

DESIGN

Revolucionario. Simple, pero no sencillo. Innovador. Perfeccionista. Austero. Duradero. Sostenibilidad basada en la conexión sentimental.

Un objeto dice mucho de la compañía que lo produjo, sobre sus valores y sus prioridades.

Braun - Resurrection Hero

Classic Braun design

-Memorable branding- Simplicity in design and use- Focus on user interface intuition- Elegant combination of features and functionality

-Visually beautiful and distinctive

PACKAGING

Mínimo, sencillo, funcional y sostenible.

New Packaging

-Minimalism- Environmentally friendly- Simple and uniform- Avoiding any excessive packaging like multi-color printing or others

DISTRIBUTION

Braun Stores: Distribución controlada y muy selecta.

Braun store

- Puntos de venta exclusivos (website, braun Store, pocos distribuidores)- Visita = experiencia- Encourage the costumers and visitors to feel the experience, to try, to ask...

pop-up STORES

Domestic Care Music

Concept Stores para explorar, probar y experimentar los productos y conceptos que representan “Less philosophy”.

Pop-up stores itinerantes donde profesionales internacionales (arquitectos, diseñadores, fotógrafos, filósofos...) estarían personalmente invitados para proponer cualquier actividad o contribución al Braun Less project.

Innovation Lab: Un espacio para colaborar con otras marcas, para que el consumidor pueda participar, donde se pueden organizar exposiciones, workshops, conferencias...

Un laboratorio de experimentación, estudio del entorno, evaluación de tendencias, previsión de escenarios futuribles. Innovación abierta junto con profesionales, clientes, estudiantes...

Una plataforma interdisciplinar para la búsqueda y la innovación en la cultura del diseño. El objetivo es crear una potente comunidad y facilitar un espacio para iniciativas interesantes, donde participar como público, cliente o profesional.

ObjetivosIncrease the brand value “ the brand awareness “ the preceived quality

HOW TO MAKE PEOPLE NOTICE

BRAUN AS A BRAND?

SimplicityUniformity

StyleValueensure quality productsand brand philosophy

has a consistent brand identity

from the products design, use, to the packaging

strength in product design

“Good design is as little design as possible”

Dieter Rams

“Good design is as little design as possible”

Dieter Rams

“I didn’t have time to write a short letter, so I wrote a long one instead.”

Mark Twain

“I didn’t have time to write a short letter, so I wrote a long one instead.”

Mark Twain

“Life is really simple, but we insist on making it complicated“

Confucius

“Life is really simple, but we insist on making it complicated“

Confucius

“Life is really simple, but we insist on making it complicated“

Confucius

Thanks