Proyecto transmedia y storytelling

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Presentacin de PowerPoint

ESTRATEGIA DIGITALPARQUEADEROS CHIPICHAPE

CUL ES EL RETO?

Debemos comunicarle a los visitantes de Chipichape el cambio en las rutas de acceso debido a los procesos de ampliacin y remodelacin del Centro Comercial

El problema?

Aumento en el cobro de parqueaderos. Problemas de movilidad y acceso al centro comercial. Incomodidad para peatones y conductores. Problemas de acceso a Mc Donalds.

Qu podemos hacer?

Aprovechar la coyuntura para generar experiencias de valor !(Digital Interactive Brand)

Si conseguimos generar esa experiencia interactiva entre un usuario y una marca estamos consiguiendo que el usuario interiorice los mensajes a travs de esa experiencia y los haga suyos. Ya no es la marca la que lanza un mensaje al usuario, es el usuario el que se est implicando directamente con el concepto.Customer Centric Experience

Nuestra Estrategia:

Comunicar los cambios de acceso y movilidad en el Centro Comercial.Generar una experiencia de valor significativa en los visitantes del Chipichape.Objetivos Estratgicos:

Pblico Objetivo:

PeatonesConductores

Estrategia Digital ConductoresQu?Objetivo EstratgicosCmo?Tcticas

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Fase 1. ComunicarEstrategia Digital ConductoresEn esta fase crearemos el contenido que orientar el desarrollo de la campaa. Para esto proponemos la realizacin de una animacin (max 1:00 ) en la cual se explique brevemente en qu consiste el cambio y cules sern los beneficios para los visitantes con la remodelacin y ampliacin del centro comercial.

Por qu animacin?

-Transmite la informacin de manera rpida y sencilla.

-Es una de las herramientas pedaggicas ms efecitvas.

-Involucra casi todos los sentidos capturando la atencin del espectador.

Fase 1. ComunicarEstrategia Digital Conductores

Este contenido tendr diversos canales de circulacin:

Comunidades en Redes Sociales

Base de datos / CRM

Activacin BTL Medios Chipichape (pantalla Av 6)

Fase 2. ConectorEstrategia Digital Conductores

Cmo convertimos una situacin molesta en una experiencia de valor?

Fase 2. ConectorEstrategia Digital Conductores

Caso de xito Coca Cola Bogot- 2011

Nuestra Propuesta:

Fase 2. ConectarEstrategia Digital Conductores

Mc Donalds ser uno de los puntos ms afectados con este cambio, as que aprovecharemos esta situacin a favor de la marca, del centro comercial y por supuesto de nuestros visitantes.

Un aliado estratgico

Fase 2. ConectarEstrategia Digital Conductores

En horas pico de trfico se entregar una Cajita Feliz Chipichape, la cual contiene:

Hamburguesa McDonaldsMapa Instructivo con el cambio de parqueaderos.Hoja de actividad que los debern llenar y subir a redes sociales para ganar horas de parqueadero.Pelotica feliz anti stressCdigo QR para acceder al landing y ganar horas de parqueadero.

Cajita Feliz Chipichape

Fase 2. ConectarEstrategia Digital Conductores

Mientras los usuarios avanzan hacia sus lugares de parqueo podrn ver la animacin en algunas pantallas durante su recorrido.

Fase 3. FidelizarEstrategia Digital Conductores

Tendremos una pgina promocional de la campaa (landing), en la cual adems de la animacin, habr un formulario en el que los usuarios podrn registrarse para participar por el sorteo de horas gratis en el parqueadero.

Adems, a travs de redes sociales tambin se sortearn horas de parqueo gratis entre las personas que suban su foto con la actividad incluida en la cajita feliz Chipichape

Fase 4. ViralizarEstrategia Digital Conductores

Para lograr mayor alcance y difusin de la campaa, se realizar un video en el que se registrar la realizacin de todas las fases. Este contenido se publicar a travs de las diferentes plataformas sociales para lograr una mayor viralidad.

Estrategia Digital PeatonesQu?Objetivo EstratgicosCmo?Tcticas

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T haces parte de esta historia!Construyamos juntos el futuro!

Fase 1. ConectarEstrategia Digital Conductores

A medida que los peatones vayan caminando a travs del tnel, podrn ver imgenes relacionadas con la historia de Chipichape, en una especie de lnea de tiempo que recorrern a medida que caminen hacia su destino.

Fase 1. ConectarEstrategia Digital Conductores

En algunas partes del recorrido habr sealizaciones que le indicar a los visitantes del centro comercial que debern tomar esa posicin para tomarse una foto. Las personas que deseen participar en la actividad podrn compartir sus fotos en las redes sociales de Chipichape y participar por el sorteo de fabulosos premios.

Fase 2. FidelizarEstrategia Digital Conductores

A la salida del tunel habr personal repartiendo impresos que sern una invitacin a escribir una nueva historia y a construir un nuevo futuro. Para esto las personas sern invitadas a ingresar a la pgina web creada para la actividad , para crear o intervenir uno de los espacios de Chipichape. As imagino Chipichape

Fase 3. ViralizarEstrategia Digital Conductores

Para lograr mayor alcance y difusin de la campaa, se realizar un video en el que se registrar la realizacin de todas las fases. Este contenido se publicar a travs de las diferentes plataformas sociales para lograr una mayor viralidad.

Gracias!