proyecto publicitario carambola café

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Proyecto Publicitario Carambola Café SIGNUS

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  • DESARROLLO DEL PROCESO

    CREATIVO PARA LA CAMPAA

    Jess Alberto Cornejo EstradaUlises Fuerte Garca

    Palmira Hurtado ContrerasElsa Mariana Ortega DomnguezHctor Alberto Paredes Bedolla

    Monserrat Rodrguez Galvn

  • DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIN.

    Cartel promocional que se colocarn en los billares cercanos a Carambola Caf.

    Se har el diseo tanto de las tarjetas como el del cartel.

    Objetivo de la publicidad:

    De penetracin. Penetrar en nuestro pblico potencial (el pblico cautivo de los billares y lugares cercanos estratgicos) que se en-cuentran en los alrededores de Carambola Caf. Se busca que el mensaje sea percibi-do y recordado.

    Brief Creativo.

    *Pblico objetivo: son los individuos de 18 aos de edad en adelante que les gusta la prctica del billar en la ciudad de Morelia con un nivel socio-econmico medio-alto. Se consideran tanto a hombres como a mu-jeres con la intencin de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de la ca-rambola.

    1

    Comunicacin dentro de los mismo billares.

    Contexto de comunicacin.

    De acuerdo a la investigacin realizada con anterioridad la mejor forma de comunica-cin para llegar a nuestro pblico objetivo es de contacto directo o por medio de la influencia personal (recomendacin).No se har uso de los medios masivos de co-municacin (televisin, radio, peridico) a peticin de nuestro cliente.Se seleccionaron los siguientes elementos como los adecuados para llevar a cabo la campaa publicitaria de Carambola caf:

    Tarjetas con cupones de descuento (pro-mociones) que se repartirn en lugares es-tratgicos como:

    -Gasolinera de la Lzaro Crdenas. -UNID -CB -Secretaras de gobierno: Del migrante. Indgena. Relaciones Exteriores.

    Cartel promocional que se colocarn en los billares cercanos a Carambola Caf.

    Se har el diseo tanto de las tarjetas como el del cartel.

    De penetracin. Penetrar en nuestro pblico potencial (el pblico cautivo de los billares y lugares cercanos estratgicos) que se en-cuentran en los alrededores de Carambola Caf. Se busca que el mensaje sea percibi-do y recordado.

    *Pblico objetivo: son los individuos de 18 aos de edad en adelante que les gusta la prctica del billar en la ciudad de Morelia con un nivel socio-econmico medio-alto. Se consideran tanto a hombres como a mu-jeres con la intencin de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de la carambola.

    Atributos: concisa, directa, clara, recorda-

    Objetivo de la publicidad:

    Brief Creativo.

    *Propuesta nica de venta:

    ble, atractiva, persuasiva.

    La publicidad tiene una funcin econmica, ya que nuestra empresa necesita ser renta-ble, obtener beneficios monetarios, crean-do nuevas necesidades, y a su vez nuevos consumidores.

    Beneficios: costo accesible, alto impacto en nuestro pblico objetivo. Valores: compromiso, honestidad y respon-sabilidad con lo que se est ofreciendo al cliente.

    Creatividad con la forma de presentar la publicidad apoyndonos en el conocimien-to del mercado y as llevar a cabo la pla-neacin estratgica.

    Personalidad: Buscando la sencillez dentro de la publi-cidad hacindola de forma amigable de acuerdo al pblico al que va dirigido, con el conocimiento de este se considerara solida y contundente ya que a fin de cuentas se buscan los resultados y reacciones en el

    pblico a beneficio de la empresa.

    Esencia: innovadora en el sentido del dise-o, del mensaje, salir de lo cotidiano en la publicidad de los billares para dar a cono-cer una nueva alternativa como lo es Ca-rambola Caf.

    Se buscar el posicionamiento y reconoci-miento del negocio a travs de promocio-nes (regalando medias horas al presentar tarjetas o volantes). Mostrar las fortalezas de Carambola caf.

    A nivel local. Ciudad de Morelia, Michoacn, Mxico.

    *Tratamiento ejecutorio.

    Sencillo y fcil de digerir.

    Lenguaje coloquial.Frases comunes entre los jugadores de billar o carambola.

    *Posicionamiento.

    *Estilo argumentativo.

  • Poco texto.Imgenes ligeras poco cargadas, sencillas, elementos bsicos.

    Formal, conservadora y elegante.

    *Mandatarios.

    La publicidad tiene que llevar el logotipo, el horario y la direccin (por solicitud del cliente)

    Colocar la publicidad en el asignado por los billares en los que se colocar el cartel.No colocar cigarros ni alcohol.

    Tipo de publicidad.Posicionamiento por promocin de ventas. Consumidor: consumidor final.Contenido del mensaje: servicio.Mtodo de comunicacin: carteles, tarje-tas, volanteo, pins.Zona geogrfica: nivel local. (Morelia, Mi-choacn)

    Promocin de ventas: en las tarjetas que se

    *Tono de la campaa.

    repartirn para promocionar el billar con-tendrn una promocin que consistir en regalar media hora de carambola (no acu-mulable).

    Racional: se ofrece un servicio donde se presentan elementos grficos que identifi-quen la calidad que se ofrece en Caram-bola Caf, como lo son: Marcas que maneja Carambola Caf en el equipo (mesas, tacos, guantes) Personas caracterizadas de jugado-res profesionales.

    Que inciten al pblico a consumir, apelando al juicio del pblico objetivo.

    El mensaje de nuestra campaa publicitaria manejara un tema serio y formal que vaya acorde con el profesionalismo que Caram-bola Caf ofrece a sus clientes, para ello se emplearan las siguientes caractersticas:

    Se utilizar una imagen fotogrfica de fon-do de un maestro de esta disciplina obte-

    Estrategias a seguir.

    TIPO DE MENSAJE.

    CONCEPTO CREATIVO/IDEA CREATIVA.

    niendo solamente elementos abstractos de este deporte por ejemplo:bolas, tacos, tizas y expresiones del indivi-duo, adems se utilizar una tipografa ele-gante con el slogan y la informacin bsica del billar, procurando no saturar el mensaje para que ser perciba de manera rpida y sencilla.Los diseos sern simples, compuesto por el logo y el slogan (Ser profesional es cosa seria) as como tambin se utilizarn los co-lores institucionales con una tipografa que refleje seriedad y elegancia. DURACIN DE CAMPAA.1 Mes. (15 de octubre al 15 de noviembre)

    PROPUESTA DE MEDIOS.Interpersonal, directa por medio de las tar-jetas.

    Carteles. Tanto para promocin de Carambola, como para los torneos que se planean hacer.

    Peridico- peridicos que se reparten gra-tuitamente. Comprar media plana para el anuncio.

    Web- por medio de banner en sitios en los cuales se promocionan lugares para visitar en Morelia, como Mimorelia.com o more-liainvita.com

    PROPUESTA DE PRESUPUESTO PARA LA CAM-PAA.

    $3,000.00 - $5,000.00

    Nombre de la campaa: En un solo tiro.Sloggan: Porque ser profesional es cosa se-ria.

    Objetivos creativos: lograr transmitir que el deporte de carambola es de nivel, que hay que comprometerse y que es de elite. Lo-grar captar en imagen el profesionalismo que tiene detrs este deporte.Fecha de lanzamiento de la campaa: 15 de octubre.Temporalidad de la campaa: 1 mes.

    Seleccin de medios: Carteles. Internet. Peridicos de anuncios. Tarjetas de presentacin.

  • Poco texto.Elementos creativos a desarrollar. Textuales: -Carambola (nombre de la empresa) -Porque ser profesional es cosa seria (Slog gan) -Telfonos. -Direccin. Visuales: - Logotipo de Carambola. -Colores: azul, blanco, negro. -Fotos: -Un jugador con el uniforme para jugar carambola, serio y concentrado en su jue-go. -Los elementos que necesita el juego de carambola (el taco, las bolas, la mesa)

    Diseo y produccin del material publicita-rio.Material electrnico

    -Banner pgina de Internet.-Vertical-Pginas donde se promocionan sitios para visitar en Morelia-Mimorelia.com -Moreliainvita.com

    Material impreso-Espacio en peridico.-Blanco y negro-Horizontal- plana-Peridico de anuncios-Ofertas

    Material exterior-Carteles Tamao tabloide Papel cuch Promocin del billar Localizacin -Gasolinera de Lzaro Cardenas -UNID -CB

    Secretaras de gobierno Del migrante Indgena Relaciones exteriores Promocin de torneos LocalizacinEn los billares en los que nos sea permitidoo La oficinao Feniciao Strauss

    o Diamante

    DireccinTelfonos

    Material de apoyoo Tarjetas con promociones. Direccin Telfonos Logo Croquis Promocin

  • Debido a la necesidad que se nos dio a conocer de que diversos clientes estaban solicitando tarjetas con el contacto de la empresa. La recomendacin de boca en boca es una de las mejores y con menor costo, ya que la hacen los mismo clientes y el entregar tarjetas de presentacin facilita el que haga este tipo de promocin.

    Es una variante de la tarjeta de pre-sentacin, pero esta contiene el incentivo de las promociones. Ya que es un negocio nuevo es una estrategia para captar al pblico potencial.

    Buscando sitios que tengan el mismo pblico meta o potencial que el nuestro es una forma de acaparar ms clientes y estar en ventaja de la competencia, ya que es un medio poco usado por la poca fe que se le tiene, sin embargo en la seleccin del sitio

    est la eficacia de la estrategia. Estar a la vanguardia aprovechando las nuevas tecnologas.

    Al ser un negocio nuevo es un impac-to garantizado ya que al ser gratuitos este tipo de publicaciones la gente mnimo los ojean. No se reparten de mano, la gente los agarra cuando los necesita, por lo tanto no tiene el efecto de los medios que se dan de mano gratuitos en cruceros que el pblico lo puede considerar basura.

    Tarjeta de Presentacin

    Tarjeta de Promocin

    Banner

    Peridico de Ofertas

    Seleccin de Medios Tarjeta de Presentacin

    Tarjeta de Promocin

    Banner y Peridico de Ofertas Carteles

  • Busca generar inters por parte del pblico que practica este deporte. Ampliar el alcance de la campaa. Garantizar la preferencia del pbli-co que practican el deporte y el inters por parte de aquellos que no lo conocen. Crear lealtad al negocio Propiciar el regreso del cliente. Captar la atencin del pblico cautivo y/o potencial a travs de estos medios visuales. Dar a conocer al target Carambola Caf ya que es una opcin relativamente nueva. Posicionar en la mente del especta-dor a Carambola Caf.

    Objetivo de los Medios

    Busca generar inters por parte del pblico que practica este deporte.

    Ampliar el alcance de la campaa.

    Garantizar la preferencia del pblico que practican el deporte y el inters por parte de aquellos que no lo conocen.

    Crear lealtad al negocio

    Propiciar el regreso del cliente.

    Captar la atencin del pblico cau-tivo y/o potencial a travs de estos medios visuales.

    Dar a conocer al target Carambola Caf ya que es una opcin relativamente nueva.

    Posicionar en la mente del especta-dor a Carambola Caf.

    Plan de Medios

    Los medios fueron seleccionados (Cartel, Banner, Tarjeta y peridico de anuncios) se-gn el impacto y la eficacia que estos tie-nen en el pblico, pues fueron diseados de manera que influyan considerablemente al mercado al que van dirigidos.

    Las tarjetas de promocin que se re-partirn durante los 3 mese de campaa para publicitar el billar, contendrn una promocin que consistir en regalar media hora de juego carambola (no acumulable). Con la finalidad de crear un incentivo para que conozcan Carambola Caf.

    Los carteles de difusin de torneos se-rn publicados en otros negocios del mismo giro (Diamante, La Oficina Pool bar y Feni-cia, Strauss), ya que ah se encuentra pbli-co potencial. Aprovechando el convenio que tienen los dueos de empresas de este giro a la hora de difundir torneos. De igual forma es para dar a conocer Carambola Caf.

    Los carteles promocionales del lugar

    sern colocados en establecimientos estra-tgicos, donde hemos localizado pblico potencial, como lo son oficinas (secreta-ras) de gobierno, UNID, gasolinera cerca-na, CB televisin. Con la finalidad de atraer la atencin y posicionar como opcin Ca-rambola Caf.

    Los Banner en internet se colocar en pginas que estn dirigidas a nuestro pblico meta, 5 das a la semana duran-te el primer mes. Con la finalidad de atraer la atencin y posicionar como opcin Ca-rambola Caf.

    La tarjeta de presentacin estarn disponibles en Carambola Caf para que los clientes tengan opciones de contacto directo y/o hagan la recomendacin de boca en boca.

    El peridico de promociones se pon-dr la publicidad 2 veces a la semana, eli-giendo los das de forma de aleatoria. De forma que llegue a la mayor cantidad de pblico posible.

  • Tarjetas de Presentacin "Imagina" Publicidad y Diseo Virrey de Mendoza No. 1662, Col. Flix Ireta, Morelia Mich. Tel. (443) 3 24 72 41 / Nextel. 281 00 27 [email protected]

    1000 tarjetas, 4x4 Tintas (ambos lados a color), papel couche 300 grs. Precio $800.00

    1000 tarjetas, 4x4 Tintas (ambos lados a color), papel couche 300 grs. Plastificada Precio $1200.00

    1000 tarjetas cartulina sulfatada con barniz y a color al frente y el reverso con una tinta negra. Precio $500.000

    Cartel Tabloide "Imagina" Publicidad y Diseo Virrey de Mendoza No. 1662, Col. Flix Ireta, Morelia Mich. Tel. (443) 3 24 72 41 / Nextel. 281 00 27 [email protected]

    1000 Posters 11x17 pulg. (doble carta o tabloide), a color al frente, papel couche brillante, 135 grs.tarjetas, 4x4 Tintas (ambos lados a color), papel couche 300 grs. Precio $1,900.00

    Banner en Sitio Web

    www.fiestamorelia.com Pgina principal: $1,000.00

    Peridico "Buscador de Ofertas" Tiraje de 100,000 ejemplares semanales.

    Plana: $6,700 en B/N, $9,500 a color.

    Media plana: $3.300 en B/N, $4,800 a color.

    Presupuesto de Medioss

    CARTEL TORNEO

    CARTEL DE DIFUSIN

    TARJETA DE PROMOCIN

    TARJETA DE PRESENTACIN

    BANNER PERIDICO DE

    OFERTAS

    Temporalidad Dependiendo de la fecha del torneo.

    15 de Diciembre- 15 de Marzo. (Sern colocados en la primer semana de la campaa y se mantendrn expuestos los 3 meses)

    15 de Diciembre- 15 de Marzo.

    15 de Diciembre- 15 de Marzo.

    15 Enero- 15 de Febrero

    15 de Diciembre- 15 de Enero. 15 de Febrero- 15 de Marzo.

    Duracin Dependiendo de la duracin de los torneos.

    3 meses. 3 meses. 3 meses- Indefinido.

    1 mes 2 meses.

    Tamao Tabloide: 43.18 cm de alto x 27.94 cm de ancho; en pulgadas: 17" de alto x 11" de ancho

    Tabloide: 43.18 cm de alto x 27.94 cm de ancho; en pulgadas: 17" de alto x 11" de ancho

    5 cm de alto x 9 cm de ancho.

    5 cm de alto x 9 cm de ancho.

    160 pixeles de alto x 600 pixeles de ancho.

    Media Plana. 21.5cm x 14cm

    Periodicidad Dependiendo de la fecha del torneo.

    Diaria Mensual Semanal

    Territorialidad Morelia, Michoacn. Principalmente en las siguientes ubicaciones: Av. Lzaro Cardenas, Av. Ventura Puente y Centro Histrico.

    Dominio de internet.

    Morelia

    Plan de medios

  • CARTEL TORNEO CARTEL DE DIFUSIN

    TARJETA DE PROMOCIN

    TARJETA DE PRESENTACIN

    BANNER PERIDICO DE OFERTAS

    Target. Pblico cautivo que asiste a los billares de la competencia.

    Individuos de 18 aos de edad en adelante, que les gusta la prctica del billar en la ciudad de Morelia. Con un nivel socioeconmico medio-alto. Se considera tanto a hombres como a mujeres con la intencin de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de lo que es y como se juega la carambola.

    Individuos de 18 aos de edad en adelante, que les gusta la prctica del billar en la ciudad de Morelia. Con un nivel socioeconmico medio-alto. Se considera tanto a hombres como a mujeres con la intencin de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de lo que es y como se juega la carambola.

    Pblico que asiste al billar Carambola Caf.

    Individuos de 18 aos de edad en adelante, que les gusta la prctica del billar en la ciudad de Morelia. Con un nivel socioeconmico medio-alto. Se considera tanto a hombres como a mujeres con la intencin de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de lo que es y como se juega la carambola. Que tengan acceso a internet y acorde con el target de la pgina seleccionada.

    Target del peridico de ofertas. Individuos de mediana edad, hombres y mujeres.

    Plan de medios

    CARTEL TORNEO CARTEL DE DIFUSIN

    TARJETA DE PROMOCIN

    TARJETA DE PROMOCIN

    BANNER PERIDICO DE

    OFERTAS Colocaciones preferentes.

    Billares en los que nos sean permitidos. Principalmente: La oficina Fenicia Strauss Diamante

    Gasolinera de Lzaro Crdenas. UNID. CB Televisin. Secretaras de gobierno (Migrante, Indgena, Relaciones Exteriores, Cultura)

    Gasolinera de Lzaro Crdenas. UNID. CB Televisin. Secretaras de gobierno (Migrante, Indgena, Relaciones Exteriores, Cultura)

    Carambola Caf. www.fiestamorelia.com Pgina principal,

    Buscador de ofertas.

    Posicin/Acomodo Donde nos dejen Donde nos dejen Donde nos dejen En la barra del caf

    Banner lateral. Pginas centrales derechas.

    Competencia Los otros torneos que se encuentren en el mismo espacio.

    Otros carteles que se encuentren en la misma ubicacin. Los flyers que se reparten en algunos negocios.

    Otros medios con promociones que se encuentren cerca (flyers, tarjetas, al presentar credencial...)

    -mimorelia.com -visitmorelia.com -moreliainvita.com

    Ofertas y ms +

    Tiempos Mediados de diciembre hasta finalizar la campaa en marzo del 2012.

    poca Finales del ao 2011 y principios del 2012.

    Plan de medios

  • CARTEL TORNEO CARTEL DE DIFUSIN

    TARJETA DE PROMOCIN

    TARJETA DE PRESENTACIN

    BANNER PERIDICO DE OFERTAS

    Frecuencia Cada que haya torneo.

    1 vez durante 3 meses.

    Se repartirn durante toda la campaa 3 meses.

    3 meses. Constante.

    5 das a la semana durante el segundo mes de campaa.

    2 semanas durante 2 meses. (4 semanas)

    Calendarizacin. Cada que haya torneo.

    Los colocaremos en la primer semana de la campaa del 15 de Diciembre al 22 de Diciembre.Y se estar vigilando de manera aleatoria que se mantengan durante los 3 meses.

    Se repartirn los jueves de cada semana en los lugares de distribucin previamente especificados. 15, 22, 29 Dic. 5, 12, 19, 26 Enero. 2, 9, 16, 23 Febrero. 1, 8, 15 Marzo.

    Constante los 3 meses en Carambola Caf.

    16, 17, 18, 20, 21 Enero. 24, 26, 27, 28, 29 Enero. 30 enero, 1, 3, 4,5 Febrero. 8, 9, 10, 11 y 12 de febrero.

    18- 24 dic. 8-14 enero. 19- 25 Feb 4-10 Marzo.

    Plan de medios

    MEDIO COSTO UNITARIO COSTO DA COSTO SEMANA

    COSTO MENSUAL (30 DAS)

    COSTO MENSUAL (4 SEMANAS)

    COSTO TOTAL

    Cartel de torneo

    $ 0.80 0.69 $ 4.80 20.70 19.20 Depende

    Cartel promocional

    $ 0.80 1.14 $ 8.00 34.20 32 102.60

    Tarjeta de promocin

    $ 1.00 6.67 46.69 $ 200.00 186.76 600

    Tarjeta de presentacin

    $ 1.00 3.33 23.31 $ 100.00 93.24 300

    Banner $ 1000.00 142.86 $ 1000.00 4285.80 4000 4285.80

    Peridico $ 4800.00 685.71 $ 4800.00 9600 19200 19200

    Total 5803.60 840.40 5882.80 14240.70 23531.20 24488.40

    Presupuesto de plan de medios

  • CONCEPTO PRECIO

    Creativo $ 6000

    Produccin $ 3000

    Presupuesto de medios $ 24488.57

    TOTAL 33488.57

    Presupuesto total de la campaa

    DESARROLLO DEL PROCESO

    CREATIVO PARA LA CAMPAA

    Jess Alberto Cornejo EstradaUlises Fuerte Garca

    Palmira Hurtado ContrerasElsa Mariana Ortega DomnguezHctor Alberto Paredes Bedolla

    Monserrat Rodrguez Galvn