DESARROLLO DEL PROCESO

CREATIVO PARA LA CAMPAÑA

Jesús Alberto Cornejo EstradaUlises Fuerte García

Palmira Hurtado ContrerasElsa Mariana Ortega DomínguezHéctor Alberto Paredes Bedolla

Monserrat Rodríguez Galván

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

Cartel promocional que se colocarán en los billares cercanos a Carambola Café.

Se hará el diseño tanto de las tarjetas como el del cartel.

Objetivo de la publicidad:

De penetración. Penetrar en nuestro público potencial (el público cautivo de los billares y lugares cercanos estratégicos) que se en-cuentran en los alrededores de Carambola Café. Se busca que el mensaje sea percibi-do y recordado.

Brief Creativo.

*Público objetivo: son los individuos de 18 años de edad en adelante que les gusta la práctica del billar en la ciudad de Morelia con un nivel socio-económico medio-alto. Se consideran tanto a hombres como a mu-jeres con la intención de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de la ca-rambola.

1

Comunicación dentro de los mismo billares.

Contexto de comunicación.

De acuerdo a la investigación realizada con anterioridad la mejor forma de comunica-ción para llegar a nuestro público objetivo es de contacto directo o por medio de la influencia personal (recomendación).No se hará uso de los medios masivos de co-municación (televisión, radio, periódico) a petición de nuestro cliente.Se seleccionaron los siguientes elementos como los adecuados para llevar a cabo la campaña publicitaria de Carambola café:

Tarjetas con cupones de descuento (pro-mociones) que se repartirán en lugares es-tratégicos como:

-Gasolinera de la Lázaro Cárdenas. -UNID -CB -Secretarías de gobierno: Del migrante. Indígena. Relaciones Exteriores.

Cartel promocional que se colocarán en los billares cercanos a Carambola Café.

Se hará el diseño tanto de las tarjetas como el del cartel.

De penetración. Penetrar en nuestro público potencial (el público cautivo de los billares y lugares cercanos estratégicos) que se en-cuentran en los alrededores de Carambola Café. Se busca que el mensaje sea percibi-do y recordado.

*Público objetivo: son los individuos de 18 años de edad en adelante que les gusta la práctica del billar en la ciudad de Morelia con un nivel socio-económico medio-alto. Se consideran tanto a hombres como a mu-jeres con la intención de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de la carambola.

Atributos: concisa, directa, clara, recorda-

Objetivo de la publicidad:

Brief Creativo.

*Propuesta única de venta:

ble, atractiva, persuasiva.

La publicidad tiene una función económica, ya que nuestra empresa necesita ser renta-ble, obtener beneficios monetarios, crean-do nuevas necesidades, y a su vez nuevos consumidores.

Beneficios: costo accesible, alto impacto en nuestro público objetivo. Valores: compromiso, honestidad y respon-sabilidad con lo que se está ofreciendo al cliente.

Creatividad con la forma de presentar la publicidad apoyándonos en el conocimien-to del mercado y así llevar a cabo la pla-neación estratégica.

Personalidad: Buscando la sencillez dentro de la publi-cidad haciéndola de forma amigable de acuerdo al público al que va dirigido, con el conocimiento de este se consideraría solida y contundente ya que a fin de cuentas se buscan los resultados y reacciones en el

público a beneficio de la empresa.

Esencia: innovadora en el sentido del dise-ño, del mensaje, salir de lo cotidiano en la publicidad de los billares para dar a cono-cer una nueva alternativa como lo es Ca-rambola Café.

Se buscará el posicionamiento y reconoci-miento del negocio a través de promocio-nes (regalando medias horas al presentar tarjetas o volantes). Mostrar las fortalezas de Carambola café.

A nivel local. Ciudad de Morelia, Michoacán, México.

*Tratamiento ejecutorio.

Sencillo y fácil de digerir.

Lenguaje coloquial.Frases comunes entre los jugadores de billar o carambola.

*Posicionamiento.

*Estilo argumentativo.

Poco texto.Imágenes ligeras poco cargadas, sencillas, elementos básicos.

Formal, conservadora y elegante.

*Mandatarios.

La publicidad tiene que llevar el logotipo, el horario y la dirección (por solicitud del cliente)

Colocar la publicidad en el asignado por los billares en los que se colocará el cartel.No colocar cigarros ni alcohol.

Tipo de publicidad.Posicionamiento por promoción de ventas. Consumidor: consumidor final.Contenido del mensaje: servicio.Método de comunicación: carteles, tarje-tas, volanteo, pins.Zona geográfica: nivel local. (Morelia, Mi-choacán)

Promoción de ventas: en las tarjetas que se

*Tono de la campaña.

repartirán para promocionar el billar con-tendrán una promoción que consistirá en regalar media hora de carambola (no acu-mulable).

Racional: se ofrece un servicio donde se presentan elementos gráficos que identifi-quen la calidad que se ofrece en Caram-bola Café, como lo son: • Marcas que maneja Carambola Café en el equipo (mesas, tacos, guantes) • Personas caracterizadas de jugado-res profesionales.

Que inciten al público a consumir, apelando al juicio del público objetivo.

El mensaje de nuestra campaña publicitaria manejara un tema serio y formal que vaya acorde con el profesionalismo que Caram-bola Café ofrece a sus clientes, para ello se emplearan las siguientes características:

Se utilizará una imagen fotográfica de fon-do de un maestro de esta disciplina obte-

Estrategias a seguir.

TIPO DE MENSAJE.

CONCEPTO CREATIVO/IDEA CREATIVA.

niendo solamente elementos abstractos de este deporte por ejemplo:bolas, tacos, tizas y expresiones del indivi-duo, además se utilizará una tipografía ele-gante con el slogan y la información básica del billar, procurando no saturar el mensaje para que ser perciba de manera rápida y sencilla.Los diseños serán simples, compuesto por el logo y el slogan (Ser profesional es cosa seria) así como también se utilizarán los co-lores institucionales con una tipografía que refleje seriedad y elegancia. DURACIÓN DE CAMPAÑA.1 Mes. (15 de octubre al 15 de noviembre)

PROPUESTA DE MEDIOS.Interpersonal, directa por medio de las tar-jetas.

Carteles. Tanto para promoción de Carambola, como para los torneos que se planean hacer.

Periódico- periódicos que se reparten gra-tuitamente. Comprar media plana para el anuncio.

Web- por medio de banner en sitios en los cuales se promocionan lugares para visitar en Morelia, como Mimorelia.com o more-liainvita.com

PROPUESTA DE PRESUPUESTO PARA LA CAM-PAÑA.

$3,000.00 - $5,000.00

Nombre de la campaña: En un solo tiro.Sloggan: Porque ser profesional es cosa se-ria.

Objetivos creativos: lograr transmitir que el deporte de carambola es de nivel, que hay que comprometerse y que es de elite. Lo-grar captar en imagen el profesionalismo que tiene detrás este deporte.Fecha de lanzamiento de la campaña: 15 de octubre.Temporalidad de la campaña: 1 mes.

Selección de medios: • Carteles. • Internet. • Periódicos de anuncios. • Tarjetas de presentación.

Poco texto.Elementos creativos a desarrollar. Textuales: -Carambola (nombre de la empresa) -Porque ser profesional es cosa seria (Slog gan) -Teléfonos. -Dirección. Visuales: - Logotipo de Carambola. -Colores: azul, blanco, negro. -Fotos: -Un jugador con el uniforme para jugar carambola, serio y concentrado en su jue-go. -Los elementos que necesita el juego de carambola (el taco, las bolas, la mesa)

Diseño y producción del material publicita-rio.Material electrónico

-Banner página de Internet.-Vertical-Páginas donde se promocionan sitios para visitar en Morelia-Mimorelia.com -Moreliainvita.com

• Material impreso-Espacio en periódico.-Blanco y negro-Horizontal-½ plana-Periódico de anuncios-Ofertas

Material exterior-Carteles• Tamaño tabloide• Papel cuché• Promoción del billar• Localización -Gasolinera de Lázaro Cardenas -UNID -CB

Secretarías de gobierno• Del migrante• Indígena• Relaciones exteriores• Promoción de torneos• LocalizaciónEn los billares en los que nos sea permitidoo La oficinao Feniciao Strauss

o Diamante

DirecciónTeléfonos

Material de apoyoo Tarjetas con promociones.• Dirección• Teléfonos• Logo• Croquis• Promoción

• Debido a la necesidad que se nos dio a conocer de que diversos clientes estaban solicitando tarjetas con el contacto de la empresa.• La recomendación de “boca en boca” es una de las mejores y con menor costo, ya que la hacen los mismo clientes y el entregar tarjetas de presentación facilita el que haga este tipo de promoción.

• Es una variante de la tarjeta de pre-sentación, pero esta contiene el incentivo de las promociones.• Ya que es un negocio “nuevo” es una estrategia para captar al público potencial.

• Buscando sitios que tengan el mismo público meta o potencial que el nuestro es una forma de acaparar más clientes y estar en ventaja de la competencia, ya que es un medio poco usado por la poca fe que se le tiene, sin embargo en la selección del sitio

está la eficacia de la estrategia.• Estar a la vanguardia aprovechando las “nuevas” tecnologías.

• Al ser un negocio nuevo es un impac-to garantizado ya que al ser gratuitos este tipo de publicaciones la gente mínimo los ojean.• No se reparten de mano, la gente los agarra cuando los necesita, por lo tanto no tiene el efecto de los medios que se dan de mano gratuitos en “cruceros” que el público lo puede considerar basura.

Tarjeta de Presentación

Tarjeta de Promoción

Banner

Periódico de Ofertas

Selección de Medios Tarjeta de Presentación

Tarjeta de Promoción

Banner y Periódico de Ofertas Carteles

• Busca generar interés por parte del público que practica este deporte.• Ampliar el alcance de la campaña.• Garantizar la preferencia del públi-co que practican el deporte y el interés por parte de aquellos que no lo conocen.• Crear lealtad al negocio • Propiciar el regreso del cliente.• Captar la atención del público cautivo y/o potencial a través de estos medios visuales.• Dar a conocer al target Carambola Café ya que es una opción relativamente nueva.• Posicionar en la mente del especta-dor a Carambola Café.

Objetivo de los Medios

• Busca generar interés por parte del público que practica este deporte.

• Ampliar el alcance de la campaña.

• Garantizar la preferencia del público que practican el deporte y el interés por parte de aquellos que no lo conocen.

• Crear lealtad al negocio

• Propiciar el regreso del cliente.

• Captar la atención del público cau-tivo y/o potencial a través de estos medios visuales.

• Dar a conocer al target Carambola Café ya que es una opción relativamente nueva.

• Posicionar en la mente del especta-dor a Carambola Café.

Plan de Medios

Los medios fueron seleccionados (Cartel, Banner, Tarjeta y periódico de anuncios) se-gún el impacto y la eficacia que estos tie-nen en el público, pues fueron diseñados de manera que influyan considerablemente al mercado al que van dirigidos.

• Las tarjetas de promoción que se re-partirán durante los 3 mese de campaña para publicitar el billar, contendrán una promoción que consistirá en regalar media hora de juego carambola (no acumulable). Con la finalidad de crear un incentivo para que conozcan Carambola Café.

• Los carteles de difusión de torneos se-rán publicados en otros negocios del mismo giro (Diamante, La Oficina Pool bar y Feni-cia, Strauss), ya que ahí se encuentra públi-co potencial. Aprovechando el convenio que tienen los dueños de empresas de este giro a la hora de difundir torneos. De igual forma es para dar a conocer Carambola Café.

• Los carteles promocionales del lugar

serán colocados en establecimientos estra-tégicos, donde hemos localizado público potencial, como lo son oficinas (secreta-rías) de gobierno, UNID, gasolinera cerca-na, CB televisión. Con la finalidad de atraer la atención y posicionar como opción Ca-rambola Café.

• Los Banner en internet se colocará en páginas que estén dirigidas a nuestro público meta, 5 días a la semana duran-te el primer mes. Con la finalidad de atraer la atención y posicionar como opción Ca-rambola Café.

• La tarjeta de presentación estarán disponibles en Carambola Café para que los clientes tengan opciones de contacto directo y/o hagan la recomendación de “boca en boca”.

• El periódico de promociones se pon-drá la publicidad 2 veces a la semana, eli-giendo los días de forma de aleatoria. De forma que llegue a la mayor cantidad de público posible.

Tarjetas de Presentación "Imagina" Publicidad y Diseño Virrey de Mendoza No. 1662, Col. Félix Ireta, Morelia Mich. Tel. (443) 3 24 72 41 / Nextel. 281 00 27 Imagina_dg@hotmail.com

1000 tarjetas, 4x4 Tintas (ambos lados a color), papel couche 300 grs. Precio $800.00

1000 tarjetas, 4x4 Tintas (ambos lados a color), papel couche 300 grs. Plastificada Precio $1200.00

1000 tarjetas cartulina sulfatada con barniz y a color al frente y el reverso con una tinta negra. Precio $500.000

Cartel Tabloide "Imagina" Publicidad y Diseño Virrey de Mendoza No. 1662, Col. Félix Ireta, Morelia Mich. Tel. (443) 3 24 72 41 / Nextel. 281 00 27 Imagina_dg@hotmail.com

1000 Posters 11x17 pulg. (doble carta o tabloide), a color al frente, papel couche brillante, 135 grs.tarjetas, 4x4 Tintas (ambos lados a color), papel couche 300 grs. Precio $1,900.00

Banner en Sitio Web

• www.fiestamorelia.com

• Página principal: $1,000.00

Periódico "Buscador de Ofertas" • Tiraje de 100,000 ejemplares semanales.

• Plana: $6,700 en B/N, $9,500 a color.

• Media plana: $3.300 en B/N, $4,800 a color.

Presupuesto de Medioss

CARTEL TORNEO

CARTEL DE DIFUSIÓN

TARJETA DE PROMOCIÓN

TARJETA DE PRESENTACIÓN

BANNER PERIÓDICO DE

OFERTAS

Temporalidad Dependiendo de la fecha del torneo.

15 de Diciembre- 15 de Marzo. (Serán colocados en la primer semana de la campaña y se mantendrán expuestos los 3 meses)

15 de Diciembre- 15 de Marzo.

15 de Diciembre- 15 de Marzo.

15 Enero- 15 de Febrero

15 de Diciembre- 15 de Enero. 15 de Febrero- 15 de Marzo.

Duración Dependiendo de la duración de los torneos.

3 meses. 3 meses. 3 meses- Indefinido.

1 mes 2 meses.

Tamaño Tabloide: 43.18 cm de alto x 27.94 cm de ancho; en pulgadas: 17" de alto x 11" de ancho

Tabloide: 43.18 cm de alto x 27.94 cm de ancho; en pulgadas: 17" de alto x 11" de ancho

5 cm de alto x 9 cm de ancho.

5 cm de alto x 9 cm de ancho.

160 pixeles de alto x 600 pixeles de ancho.

Media Plana. 21.5cm x 14cm

Periodicidad Dependiendo de la fecha del torneo.

Diaria Mensual Semanal

Territorialidad Morelia, Michoacán. Principalmente en las siguientes ubicaciones: Av. Lázaro Cardenas, Av. Ventura Puente y Centro Histórico.

Dominio de internet.

Morelia

Plan de medios

CARTEL TORNEO CARTEL DE DIFUSIÓN

TARJETA DE PROMOCIÓN

TARJETA DE PRESENTACIÓN

BANNER PERIÓDICO DE OFERTAS

Target. Público cautivo que asiste a los billares de la competencia.

Individuos de 18 años de edad en adelante, que les gusta la práctica del billar en la ciudad de Morelia. Con un nivel socioeconómico medio-alto. Se considera tanto a hombres como a mujeres con la intención de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de lo que es y como se juega la carambola.

Individuos de 18 años de edad en adelante, que les gusta la práctica del billar en la ciudad de Morelia. Con un nivel socioeconómico medio-alto. Se considera tanto a hombres como a mujeres con la intención de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de lo que es y como se juega la carambola.

Público que asiste al billar Carambola Café.

Individuos de 18 años de edad en adelante, que les gusta la práctica del billar en la ciudad de Morelia. Con un nivel socioeconómico medio-alto. Se considera tanto a hombres como a mujeres con la intención de aprender, que les guste o tengan el conocimiento de lo que es y como se juega la carambola. Que tengan acceso a internet y acorde con el target de la página seleccionada.

Target del periódico de ofertas. Individuos de mediana edad, hombres y mujeres.

Plan de medios

CARTEL TORNEO CARTEL DE DIFUSIÓN

TARJETA DE PROMOCIÓN

TARJETA DE PROMOCIÓN

BANNER PERIÓDICO DE

OFERTAS Colocaciones preferentes.

Billares en los que nos sean permitidos. Principalmente: La oficina Fenicia Strauss Diamante

Gasolinera de Lázaro Cárdenas. UNID. CB Televisión. Secretarías de gobierno (Migrante, Indígena, Relaciones Exteriores, Cultura)

Gasolinera de Lázaro Cárdenas. UNID. CB Televisión. Secretarías de gobierno (Migrante, Indígena, Relaciones Exteriores, Cultura)

Carambola Café. www.fiestamorelia.com Página principal,

“Buscador de ofertas”.

Posición/Acomodo Donde nos dejen Donde nos dejen Donde nos dejen En la barra del café

Banner lateral. Páginas centrales derechas.

Competencia Los otros torneos que se encuentren en el mismo espacio.

Otros carteles que se encuentren en la misma ubicación. Los flyers que se reparten en algunos negocios.

Otros medios con promociones que se encuentren cerca (flyers, tarjetas, “al presentar credencial...”)

-mimorelia.com -visitmorelia.com -moreliainvita.com

Ofertas y más +

Tiempos Mediados de diciembre hasta finalizar la campaña en marzo del 2012.

Época Finales del año 2011 y principios del 2012.

Plan de medios

CARTEL TORNEO CARTEL DE DIFUSIÓN

TARJETA DE PROMOCIÓN

TARJETA DE PRESENTACIÓN

BANNER PERIÓDICO DE OFERTAS

Frecuencia Cada que haya torneo.

1 vez durante 3 meses.

Se repartirán durante toda la campaña 3 meses.

3 meses. Constante.

5 días a la semana durante el segundo mes de campaña.

2 semanas durante 2 meses. (4 semanas)

Calendarización. Cada que haya torneo.

Los colocaremos en la primer semana de la campaña del 15 de Diciembre al 22 de Diciembre.Y se estará vigilando de manera aleatoria que se mantengan durante los 3 meses.

Se repartirán los jueves de cada semana en los lugares de distribución previamente especificados. 15, 22, 29 Dic. 5, 12, 19, 26 Enero. 2, 9, 16, 23 Febrero. 1, 8, 15 Marzo.

Constante los 3 meses en Carambola Café.

16, 17, 18, 20, 21 Enero. 24, 26, 27, 28, 29 Enero. 30 enero, 1, 3, 4,5 Febrero. 8, 9, 10, 11 y 12 de febrero.

18- 24 dic. 8-14 enero. 19- 25 Feb 4-10 Marzo.

Plan de medios

MEDIO COSTO UNITARIO COSTO DÍA COSTO SEMANA

COSTO MENSUAL (30 DÍAS)

COSTO MENSUAL (4 SEMANAS)

COSTO TOTAL

Cartel de torneo

$ 0.80 0.69 $ 4.80 20.70 19.20 Depende

Cartel promocional

$ 0.80 1.14 $ 8.00 34.20 32 102.60

Tarjeta de promoción

$ 1.00 6.67 46.69 $ 200.00 186.76 600

Tarjeta de presentación

$ 1.00 3.33 23.31 $ 100.00 93.24 300

Banner $ 1000.00 142.86 $ 1000.00 4285.80 4000 4285.80

Periódico $ 4800.00 685.71 $ 4800.00 9600 19200 19200

Total 5803.60 840.40 5882.80 14240.70 23531.20 24488.40

Presupuesto de plan de medios

CONCEPTO PRECIO

Creativo $ 6000

Producción $ 3000

Presupuesto de medios $ 24488.57

TOTAL 33488.57

Presupuesto total de la campaña

DESARROLLO DEL PROCESO

CREATIVO PARA LA CAMPAÑA

Jesús Alberto Cornejo EstradaUlises Fuerte García

Palmira Hurtado ContrerasElsa Mariana Ortega DomínguezHéctor Alberto Paredes Bedolla

Monserrat Rodríguez Galván