GHANA

• República de Ghana

• Capital: Accra

• Jefe de Estado: Presidente de la República

• Presidente: John Dramani Mahama

• Superficie: 238 535 km²

• Población año 2015: 26 786 598 habitantes

• Ghana es un país de tamaño medio en África. Tiene algo más de 238.000 kilómetros cuadrados y se encuentra en el golfo de Guinea; su clima es ecuatorial. Cuenta con una población de 26. 786.598 millones de personas; su población es joven, rural y mayoritariamente cristiana (71,1% ) y étnicamente diversa.

• La lengua oficial es el inglés, aunque el chino esta muy presente en las escuelas y academias ya que las relaciones con China son cada vez mayores.

• Las ciudades principales son Accra , Tema y Kumasi, aunque gracias a la explotación del petróleo y a su puerto Takoradi está emergiendo rápidamente.

Ghana está creciendo rápida pero desequilibradamente. En 2011 fue uno de los cuatro países que más creció en todo el mundo, un 14%. Es un país de renta media baja estando su SMI en torno a los 60€/mes , con mucha desigualdad y sin apenas industria, de modo que la importación es considerable. La moneda oficial es el Cedi; 1 EUR=4,2049 GHC Ghana es segura, estable y uno de los pocos países democráticos en todo el continente africano. La estabilidad propia, la inestabilidad ajena (Togo, Burkina Faso, Costa de Marfil, Nigeria, Malí...), el uso del inglés, la seguridad en sus calles, el crecimiento económico y la búsqueda de oportunidades, están atrayendo la atención de muchas empresas, que ven Ghana como la puerta de entrada para toda la región Africana y punto base para entrar en el mercado Latinoamericano.

Respecto a la diferencia horaria con la península ibérica es de una o dos horas menos, dependiendo de la época del año. Cerca del 70% de la superficie del país es tierra agrícola. Las selvas prácticamente han desaparecido: en 2013 solo quedaban 1,6 millones de hectáreas, mientras que a principios de los 90 había 8 millones. Un poco más del 10% del territorio se dedica a cultivos permanentes, es decir, aquellos que, tras la cosecha, no han de ser replantados, como el cacao. El país es prácticamente plano. La selva tropical se extiende fundamentalmente por el suroeste. El río Volta constituye la principal fuente de generación de electricidad desde que se construyó la presa de Akosombo, que formó hasta la presa de las Tres Gargantas el mayor lago artificial del mundo: el lago Volta. Las precipitaciones son considerables en todo el país; en el sur y en el centro hay dos estaciones de lluvias (las grandes lluvias de abril a junio incluidos y las pequeñas lluvias en septiembre y octubre), mientras que en el norte hay solo una estación lluviosa (de abril a octubre).

En la región de África Subsahariana, Ghana es el segundo país más poblado por detrás de Nigeria. Su población, en mayoría, es joven y crece a una tasa promedio anual de 2%; sin embargo, su esperanza de vida esta en torno los 60 años. Las regiones más pobladas son Ashanti (Kumasi la principal ciudad) y Greater Accra, en la cual se ubica la capital Accra. Su Tasa de natalidad esta en torno al 31/1000 y la Tasa de mortalidad esta entorno al 7,37/1000. Con el paso de los años, cada vez es mayor el número de personas que asisten a centros especializados de formación y universidades como medio para conseguir mayores ingresos, lo cual junto con el desarrollo económico ha abierto paso a una importante clase media con capacidad de consumo. La demanda de bienes de consumo ha ido en aumento en un promedio del 20% desde 2002. La demanda de ordenadores, teléfonos móviles, electrónica de consumo, electrodomésticos, neumáticos, partes de automóviles, artículos de papelería, perfumes y cosméticos ha venido registrando un crecimiento constante. El consumidor le da mucha importancia al empaquetado del producto, los diseños coloridos, alegres y atrayentes llaman su atención. Los sectores más acomodados está empezando a tener conciencia respecto a la relación precio – calidad, así como al servicio post venta para los productos comprados. La marca, el precio y la calidad son muy importantes en el mercado ghanés.

Es importante tener en cuenta que para las relaciones comerciales el comprador ghanés suele cerrar sus tratos de manera personal con el importador, rara vez se cierran negocios a través de teléfono o correo electrónico, esto se da sobre todo en personas de color. La existencia de dominios corporativos y páginas web, incluso en organismos oficiales, son casi inexistentes y se suele utilizar cuentas públicas de Hotmail, Yahoo y Gmail. Cabe destacar que debido a la poco información y a la falta de páginas web y dominios públicos institucionales se han aumentado el fraude y la estafa vía internet. Por último, los negocios minoristas modernos (supermercados, tiendas de barrio, etc.) y las empresas importadoras en Ghana suelen estar manejados por capitales extranjeros, principalmente, libaneses e hindúes. La distribución mayorista tradicional está controlada por empresas locales ghanesas. El canal tradicional, a través de puestos ambulantes y tiendas de barrio, prevalecen notoriamente sobre el canal moderno. Consumo en tiendas de barrio 40%, en puestos ambulantes el 30%, quedando un 30% para grandes superficies y centros comerciales.

Oportunidades de negocio Construcción y materiales de construcción Existe una importante demanda en la construcción de infraestructuras promovida por el Gobierno ghanés y con respaldo de financiación internacional. Carreteras, viviendas, centros de salud, escuelas. Cabe destacar que en la gestión de ferrocarriles y puertos existe una importante oportunidad de negocio ya que los procesos no están bien definidos y estructurados. Este incremento de las infraestructuras genera una importante demanda de materiales, especialmente de productos cerámicos. Agroalimentación Ghana ha tenido una agricultura tradicional especializada en el cultivo de cacao, que es su producto más exportado. En la actualidad, el Gobierno busca diversificar las plantaciones, con cítricos, caucho y aceite (en el Sur) y anacardos, algodón y frutas tropicales (en las zonas más húmedas del Norte). Para ello se facilita la instalación de empresas dedicadas a la transformación de la materia prima, como el cacao, ya que la transformación local no llega al 50%. Los productos más demandados del exterior son alimentos transformados, pescado congelado, zumo, vino y bebidas alcohólicas.

Energía Se calcula que en el país hay un déficit de 3.300 MW, lo que representa un atractivo importante para empresas dedicadas a la generación y distribución de energía. Hasta el momento, la industria hidroeléctrica era la principal fuente de energía del país, por lo que se promueve el desarrollo de energías renovables como la solar. Bienes de consumo En el país existe una incipiente clase media que demanda productos de calidad de todo tipo: como calzado, vestido, muebles, vehículos, cosmética, tecnología, telefonía etc. Agua El 60% de la población tiene acceso a agua potable en el país, porque para el Gobierno la potabilización y la distribución de agua son prioritarias. El tratamiento de sólidos, la depuración y el saneamiento quedan relegados a un segundo plano. Consultoría Ofrece oportunidades en la práctica totalidad de los ámbitos y, a menudo, se publican licitaciones internacionales para realizar estudios en el país, con fondos internacionales.

Servicios Las telecomunicaciones, la sanidad, los transportes y la formación se encuentran entre los servicios con mayores atractivos para la inversión. Turismo Esta industria se encuentra en pleno desarrollo. El Plan Nacional de Desarrollo del Turismo busca inversores para 8 áreas turísticas, porque hay una demanda real de más de 9.000 habitaciones, en el segmento 2-5 estrellas.

TOP 10 IMPORTACIONES POR SECTORES:

1 Agroalimentación 29,976€ 2 Material de construcción 25,361€ 3 Libros y material didáctico 4,653€

4 Automoción 3,936€ 5 Calzado 1378€

6 Bienes de consumo 207€ 7 Electrónica, informática y telecomunicaciones 53€

8 Juguete 43€ 9 Joyería 21€

10 Arte, artesanía y antigüedades 5€

PRINCIPALES EXPORTACIONES DE CANARIAS HACIA GHANA

Ghana y su exportación

En 2013 Ghana exportó 18,8 Mil millones de Dólares , ocupando el puesto 76º en el mundo Durante los últimos cinco años las exportaciones de Ghana han incrementado en casi un 30% desde 2008 hasta 2015 pasando de 6,000 millones de dólares en 2008 a los casi 22,000 millones de dólares de 2015. Las exportaciones más recientes son lideradas por el Oro, que representa el 29,6% de las exportaciones totales de Ghana, seguidas por el grano de cacao, que representan el 26,8%. El oro ha sido tradicionalmente la gran riqueza mineral de Ghana, hasta tal punto que el nombre colonial del país era "Gold Coast".

Ghana es el 9º productor mundial de oro, con una cuota de mercado que ronda del 3,5% y una producción de cerca de 90 millones de toneladas. Las minas de oro se encuentran en el sudoeste del país (en la Región Ashanti, la Región Occidental y en Brong-Ahafo). Además del oro, hay diamantes, bauxita y manganeso. La producción de diamantes no es apenas relevante, especialmente como consecuencia del progresivo agotamiento de la mina de Akwatia y la falta de inversión, aunque en 2011 se anunció que una empresa conocida por la recogida de basuras reactivaría las minas. El descubrimiento de petróleo ha supuesto un importante hito para la economía ghanesa. En junio de 2007, la angloirlandesa Tullow identificó el primer yacimiento petrolífero, en aguas territoriales ghanesas: el mayor de la década en África occidental. Desde entonces las actividades de exploración han continuando, tanto mar a dentro como en el continente. Se estima que las reservas confirmadas hasta el momento ascienden a 1.800 millones de barriles. La primera extracción se produjo en diciembre de 2010.

País Concepto 2000-2009 2010 2011 2012 2013* 2014* 2015* 2016*

Ghana

PIB en precios del mercado (crecimiento

anual)

5,0 8,0 15,0 7,9 7,1 5,0 7,3 7,5

África subs.

PIB en precios del mercado (crecimiento

anual)

4,5 5,2 4,5 3,7 4,7 4,7 5,1 5,1

El Banco Mundial pronostica para Ghana en los años 2014 hasta 2016 un crecimiento del PIB entre 5 y 7,5 % del PIB que significaría un nivel parecido al de la anterior década (excepto 2011 con un crecimiento excepcional de 15 %). El balance por cuenta corriente se mejorará según el Banco Mundial de un déficit estimado de 13,4 % del PIB en 2013 a un déficit de 8,8 % del PIB en 2016. Eso significaría el primer año desde el año 2010 con un déficit inferior a 10 % del PIB. La previsión económica global de Ghana a corto plazo es positiva y para el crecimiento mejor que en el resto del África subsahariana. Al contrario de lo que pensábamos, el continuado déficit por cuenta corriente no ha minorado el potencial económico de Ghana, sino que se ha incrementado a la par que el país crecía, muestra de la enorme confianza que los inversores tienen en el país. Los mandatarios del país se han dado cuenta del grave riesgo que mantener un défict por cuenta corriente del 10% y parecen hacer esfuerzos para reducirlo, lo cual son buenos indicios para el futuro de Ghana.

GRACIAS

Isaac Herrero. Curso de Marketing y Comercio Internacional