Marketing: Proyecto Final

PROYECTO DEL CURSO DE MARKETINGDESCRIPCINEl proyecto del curso de marketing consiste en el Lanzamiento de un Nuevo Producto al Mercado. Para esto los alumnos debern identificar una oportunidad de negocios, hacer un anlisis de los requerimientos del consumidor, desarrollar un prototipo del producto y elaborar la estrategia de marketing.Resultados del proyecto

Los alumnos debern presentar: El plan de marketing del producto. El plan de marketing es un documento escrito que resume lo que se conoce sobre el mercado e indica cmo pretende la empresa alcanzar sus objetivos de marketing. Ser un documento. Se presentar, en formato Word y tendr una extensin aproximada de ocho pginas.Se realizar una exposicin con la presentacin el Proyecto de Negocios en la semana 15 (previa a la semana de los exmenes parciales)

Algunas caractersticas que se recomienda debe tener un plan de marketing son:a) Es sencillo, fcil de entender y de aplicar. Comunica su contenido de forma sencilla y prctica.b) Es concreto, sus objetivos son especficos y medibles. Incluye medidas y actividades concretas.c) Es realista, considera objetivos alcanzables en la realidad y plantea posibles problemas e inconvenientes y la forma de solucionarlos.d) Es completo, debe considerar todos los elementos necesarios.

Estructura del Plan de Marketing (gua)

Resumen Ejecutivo

I. Anlisis estratgico del entorno y del consumidor

a. El macroentornoFactores sociales y culturales, demografa, condiciones econmicas de negocios para este producto.b. La industriaDescriba a sus competidores principales, sus productos, planes, experiencia, conocimiento, recursos, proveedores y estrategia.c. El entorno de la compaaDescriba su experiencia, conocimiento, recursos. Cules son sus fuerzas y debilidades?d. El mercado y el comportamiento del consumidorMercado: tendencias, tamao, crecimiento, potencialFactores que influyen en la toma de decisiones del consumidor.Necesidad-deseo-demanda

II. Estrategia de Marketing: segmentacin y posicionamiento

a. Objetivos de MarketingMencione con precisin los objetivos y las metas de marketing en funcin del volumen de ventas, participacin de mercado, rentabilidad de la inversin.

b. El Mercado objetivoDescriba su mercado objetivo con detalle usando variables de segmentacin apropiada.

c. PosicionamientoDefina claramente el posicionamiento y describa: la fuente de ventaja competitiva y los valores deseables del consumidor

III. Marketing Mix: Producto, precio, plaza y promocin

Mencione como implementar la estrategia de marketing en funcin de las 4P del Marketing:

a. Estrategia de producto Marca Caractersticas y atributos del producto Empaque y etiquetado Servicios complementariosb. Estrategia de precio Estrategias de precios Tctica de preciosc. Estrategia de plaza Canales de marketing Caractersticas de la comercializacind. Estrategia de promocin. Objetivo, audiencia y mensaje comunicacional Publicidad Promocin de ventas Relaciones pblicas / marketing directo / merchandising / otro.

UIGV / LIC. CARLOS CALDERN RODRGUEZ