proyecto de inversiÓn empresarial coral comunicaciones
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Coral Comunicaciones es una red de medios de comunicación y publicidad cimentados en las TICs (Tecnologías de la Información y Comunicación) de nueva generación aplicada a televisión, radio, audio y video por suscripción, portales en internet y medios visuales como vallas, exhibidores, entre otros, los cuales proveerán de una solución integral para brindar espacios publicitarios mediante un marketing personalizado hacia nuestros clientes con una oferta única dependiendo de sus necesidades.Los servicios constituyen un mercado interactivo con tendencia creciente ocupando nuevos nichos de mercado en los que busca crear, satisfacer y deleitar necesidades y comodidades.A medida que la humanidad evoluciona el trabajo que realiza el individuo es menor, por lo que se buscan nuevos negocios para que en el tiempo de ocio el dinero pase de un bolsillo a otro a gran velocidad para que aumente su productividad.En este sentido, la tendencia del modelo de negocio hacia donde apunta el siglo XXI son precisamente los servicios, pues podemos observar que en casi todo producto (bien) que se comercializa adiciona un componente que constituye precisamente el servicio que acompaña la transacción del bien. Para la presente propuesta, es importante resaltar la diferencia entre clientes y público, ya que, al ser la propuesta un conjunto de medios de comunicación, se debe manejar diferentes estrategias incluidas las de marketing; la primera orientada hacia nuestros clientes, es decir, personas naturales o jurídicas que contratarán espacios publicitarios en nuestros medios para sus productos o servicios, y una segunda, orientada hacia el público que son los televidentes, radioescuchas, navegadores o visitantes a nuestros portales y transeúntes que circulen entre otros lugares por los centros comerciales del Grupo Ortiz, ya que, estarán expuestos a las vallas publicitarias ubicadas en dichos centros.TRANSCRIPT
Proyecto de Inversin Empresarial Coral Comunicaciones
Proyecto de Inversin Empresarial Coral Comunicaciones
Maestra en Administracin de Empresas
Proyecto de Inversin Empresarial Coral Comunicaciones
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesOBJETIVOS2
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral Comunicacionesfactibilidad del mercado3
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesEvaluar la factibilidad del mercado4
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesAnlisis AmbientalEvaluar la factibilidad del mercado5
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesAmbiente SocialPoltico
Futuros cambios en la legislacin y organismos de regulacin y control.Econmico
Actual estabilidad econmica. Posible cambio de modelo.
Economa frgil dependiente de factores externos.6
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesAmbiente SocialTecnolgicO
Facilidad de convergencia. Cambio tecnolgico cercano del modo de transmisin. Digitalizacin total nuevos medios y esquemas..Social
Tendencias estticas del show y del shock, del efecto y del acontecimiento publicitario, ms que del afecto contemplativo7
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesAmbiente Industrial8
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesLos proveedores de insumos existen muchas empresas que brindan los productos y servicios necesarios para el funcionamiento de la empresa propuesta lo que no ocurre con los contenidos y tics.Como muy posibles sustitutos tenemos a las empresas que brindan servicios de telecomunicaciones.Requerimientos de capital inicial son altos para empezar en el negocio de una forma, el acceso a las agencias de publicidad o brokers es difcil y el tiempo para la concesin de frecuencias es alto.Todas las estaciones desafan la posicin de sus competidores tratando de obtener el mayor rating y as arrebatar las ventas.Existe un alto nmero de competidores en la industria, sin embargo, en lo que respecta al rating del pblico el 70% se distribuye en 5 estaciones aproximadamente.El pblico o audiencia tienen diferentes opciones para elegir tanto en tipo como forma mientras que los clientes tienen un alto poder de negociacin cuando se trata de campaas grandes de publicidad.Existen diversos grupos de inters los cuales no tienen mayor incidencia sobre el proyecto.
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Formulacin estratgicaEvaluar la factibilidad del mercado9
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesFactores Estratgicos
FACTORES CLAVES DE XITOVALORRating17%Integracin horizontal15%Integracin vertical15%Produccin propia12%Cobertura10%Enlatados10%Vinculacin con la colectividad8%Innovador7%Imagen institucional6%TOTAL100%
El rating da valor a los productos o servicios de los medios de comunicacin, pero esto se sustenta en una buena cobertura geogrfica, excelente produccin propia y enlatados (programas importados), vinculacin con la colectividad e innovacin; ms una solucin integral de publicidad estos dos factores nos darn acceso a las agencias de publicidad y clientes.Sin un buen acceso a los canales de distribucin y una excelente imagen institucional, las empresas no nos contrataran y paralelamente el grupo Ortiz no obtendr beneficios del proyecto.
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesMapa Estratgico de la Empresa11
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesPlan de Marketing IntegralEvaluar la factibilidad del mercado12
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesPlan de Marketing Orientado al Pblico Variables Estratgicas 13
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesPlan de Marketing Orientado al Pblico Variables Tcticas 14
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesPlan de Marketing Orientado a los ClientesVariables Estratgicas 15
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesPlan de Marketing Orientado a los ClientesVariables Tcticas 16
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesPlan de Marketing Orientado a los Clientes17Variables Tcticas
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesFACTIBILIDAD TCNICA DEL PROYECTO18
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesEVALUAR LA FACTIBILIDAD TCNICA DEL PROYECTO19
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesFACTIBILIDAD TCNICATamao del NegocioUn modelo inicial conveniente es el tener una programacin de 8 horas al da los 7 das de la semana y realizar 3 reprise para obtener 24 horas
La programacin de la radio puede seguir un modelo de 18 horas de programacin y el restante reprise salvo das de mircoles a sbado los cuales la programacin debe extenderse.
LocalizacinHemos considerado las capitales de las provincias del austro y sur del pas para establecer la empresa y su planta. Se establece que el sector del Mall del Ro o adyacente al mismo es el sitio ms adecuado para implementar el proyecto.
20LOCALIZACIN POR PONDERACION DE VARIABLESVariables RelevantesPesoCalificacin de las Localidades del AustroCuencaAzoguesMacasZamoraLojaMachala1Proximidad a clientes y proveedores22%7211342Disponibilidad de servicios bsicos y auxiliares(Estabilidad de la energa elctrica, acceso a internet, etc.)10%10432443Gestin de impactos ambientales y desechos(Falta de regulacin y control de la Radiacin no- ionizante)5%710101010104Falta de competidores16%791010995Facilidad para expansin10%7888886Disponibilidad de mano de obra calificada17%10532767Existencia de Coral Hipermercados o Negocios del Grupo20%1021123TOTAL100%8,414,834,133,865,45,64
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesIngeniera del proyecto
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesSe presenta el proceso de produccin de la planta donde los proveedores de contenido nos dan el contenido enlatado o programas pregrabados no producidos por la planta donde entra a post produccin, en lo que se refiere a produccin propia podemos listar programas en vivo y pregrabados estos ltimos despus de realizar la edicin respectiva pasa al igual que la programacin en vivo a post produccin donde junto con la lnea grafica y la publicidad, la cual puede ser suministrada por el cliente o realizada por nuestro departamento de produccin, se organiza, ajusta y retoca para que despus de un control de calidad de la seal a transmitirse, grficas pasa al transmisor para su difusin.
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Ingeniera del proyectoLa solucin que se propone es una plataforma digitalizada con las seguridades pertinentes como un DMZ (Zona Desmilitarizada) para los servidores y aplicaciones crticas, acceso inalmbrico para los sectores administrativos y cableada para aplicaciones ms robustas, todo con acceso web y capacidad para telefona IP permitiendo una alta movilidad. El costo total en equipos es de $132.556.
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesDistribucin Interna (layout)Para conseguir un uso efectivo de los espacios y un flujo correcto de personas se organizo los espacios de trabajo agrupando a las unidades de acuerdo al flujo entre ellas propiciando espacios comunes de trabajo.
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesDistribucin Interna (layout)La superficie total del local es de 1074,33m2 si el costo del metro cuadrado en el sector escogido es de aproximadamente $93/m2 y el costo del metro cuadrado de construccin para este proyecto bordea los $407 tenemos como resultado el costo del terreno en $100.000 y del edificio $437.16524
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesOrganizacin del Talento Humano25
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesFACTIBILIDAD ECONMICA26
Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesEVALUAR LA FACTIBILIDAD ECONMICADel anlisis realizado se desprende que la ejecucin de la propuesta es viable ya que presenta indicadores financieros atractivos como para asumir el riesgo de inversin.
TASA20%Sin FinanciamientoTercerosInversiones + Capital de TrabajoInversionesCapital de Trabajo50% (Inversiones + Capital de Trabajo)TIR37,93%32,49%33,20%37,64%35,21%VAN$ 1.045.708,59$ 769.642,31$ 798.189,07$ 1.031.495,04$ 911.258,75
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesEVALUAR LA FACTIBILIDAD ECONMICAEn base al escenario normal se desprende la siguiente relacin de ingresos versus egresos generando los indicadores de rentabilidad presentados.
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesEVALUAR LA FACTIBILIDAD ECONMICAAdicionalmente, se debe tener presente el impacto econmico que generara la implementacin de esta propuesta considerando posibles plazas de empleo y desarrollo tecnolgico que pudiera generarse.
De igual forma bajo los supuestos de los escenarios propuestos, en el peor de los casos la inversin realizada por el proyecto se lograra recuperar durante el perodo analizado y se debe resaltar el impacto social y poltico que conlleva el proyecto, lo que constituye un beneficio adicional al proyecto en s mismo.
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesEl proyecto es altamente viable superando las amenazas y debilidades mediante una planificacin estratgica correcta, y a ms del rdito econmico que se obtiene se debe resaltar el beneficio para el grupo Ortiz entorno al impacto social y poltico.
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Paul Vintimilla Pablo lvarezProyecto de Inversin Empresarial Coral ComunicacionesContenido Enlatado
Produccin Propia en vivo
Post-Produccin
Produccin Propia off line y lnea grfica
Publicidad
Control de Calidad
Trasmisin
Proveedores
+
Presentadores, periodistas, voz en off, etc.
Camarografos, audio, etc.
Productores, Diseadores, etc.
Edicin
Presentadores, periodistas, voz en off, etc.
Camarografos, audio, etc.
Productores, Diseadores, etc.
Publicidad realizada x la planta
Clientes