Proyecto de comunicación visual para crear hábitos contra el sedentarismoOBJETIVO:Educar a las personas de todas las edades respecto de la necesidad de modificar sus hábitos sedentarios y motivar la práctica de alguna actividad deportiva.

Sedentarismo y obesidadEncuesta Nacional sobre

Calidad de Vida y Salud 2007

89,2 % de los chilenos no realiza actividad física y lleva un estilo de vida sedentario

18 % de los escolares son obesos, lo que deja al país entre las naciones con más obesidad infantil en el mundo.

JUNAEB 2007

Encuesta Nacional de Salud 2003

22% de la población es obesa en Chile.

38% de la población chilena tiene sobrepeso.

Acceso a medios de comunicación

2008 79,1 % de los chilenos consume televisión

43 % de la población en Chile accede a Internet.INE 2006

Campañas y material educativo existente

Folletos y guías del Intituto de Nutrición y Tecnología de los Alimentos INTA:

Promoción de la salud y prevención de las enfermedades crónicas no transmisibles

Guía de vida activa

Crece en forma. El poder del movimiento y la alimentación. Guía para niños y niñas de 6 a 12 años

Guía para una vida saludable

Sitio web de CHILE CRECE SANO, de Chilealimentos A.G.

Conclusiones:

Si bien existe material educativo repartido, este parece no ser suficientes o efectivo en un 100%.

Se necesita educar a toda población con respecto a la realización de actividad física, crear un hábito saludable.

Televisión e internet son medios de comunicación visual para llegar a la mayoría de la población.

Solución propuesta

Una campaña de comunicación visual cuyo alcance sea la mayor parte de la población.

Medio impreso, Internet y televisión.

Proyecto a mediano plazo, debe ser puesto en marcha durante un tiempo que permita estudiar los resultados

Sitio web

Informe de la necesidad superar el sedentarismo y practicar algún deporte.

Información sobre los beneficios de la actividad física, los deportes y actividades recomendables para los distintos rangos de edad.

Infomar sobre oportunidades para llevar a cabo alguna actividad, eventos y clubes deportivos más cercanos en los que se pueda participar de acuerdo a su área de residencia.

Anuncio en televisión

Mensaje de practicar actividad física y deportes para superar el sedentarismo

Alguna figura pública influyente, como un deportista profesional, o alguna autoridad experta en el tema.

Transmitido en los horarios peak de consumo de televisión o incluso demostrar el apoyo de la campaña en distintos programas.

Folletos y afiches

Información de: tipos de actividades o deportes recomendados, los lugares en los cuales se pueden practicar: centros deportivos, culturales, gimnasios municipales, clubes deportivos.

Para personas de todas las edades. Distribución en colegios, centros de padres, centros de madres, centros de salud, farmacias, supermercados, malls.

Los afiches deben estar diseñados para motivar a las personas, para informar acerca de la página web.Deben distribuirse en espacios públicos de alta concurrencia

Equipo de trabajo Diseñador gráfico.

Diseñador gráfico.

Programador.

Periodista.

Plan de acciónRecopilación de datos

Conversaciones con productoras de spots publicitarios

Estudio del público objetivo

Construcción de prototipos

Evaluación de prototipos

Ajustes y modificaciones

Construcción definitiva

Puesta en marcha de la campaña

Evaluación de la campaña

Romina Guerra A.

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