The power of television

Oktober 2017

P7S1 Video-Fehler auf Facebook!Carsta Maria Müller | Director Social Media @ProSiebenSat.1 TV Deutschland

Oktober, 2017 | Carsta Maria Müller | Director Social Media | ProSiebenSat.1 TV Deutschland

Guidelines: Das „perfekte“ Facebook-Video

2

• „Social-Storyline“ (Aufmerksamkeitsspanne Goldfisch!)

• KNALLER 3-Sekunden-Start

• Preview Picture

• Quadratisch (oder vertikal)

• Untertitel

• Kurz, kürzer, am kürzesten (außer AdBreaks)

• Call To Action im Teaser

• Ironie funktioniert NICHT!

• Exklusiver Content

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Fehler 1 | Wer TV kann, kann auch Facebook-Videos

3

680k RW

480k RW

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Learning No. 1

4

Content muss dem Userverhalten angepasst werden.

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Fehler 2 | Facebook-Livestream = Reichweiten-Garant

5

370k RW

2.4 MioRW

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Learning No. 2

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Ein Reichweiten-Garant bietet noch viel mehr Potenzial!

(… und sogar noch mehr, als „nur“ mehr)

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Fehler 2 | Auf den Reichweiten-Lorbeeren ausruhen

4,12 Mio. RW

154k

RW

167k

RW

793k

RW

95k

RW

498k

RW

308k

RW

221k

RW

100k

RW

100k

RW

Auf mehr als 20 unserer

Pages live geteilt!

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Learning No. 2

8

Be social – und teile (es) mit (den anderen).

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Fehler 3 | Wenn das Video rockt, ist der Teaser Nebensache

9

814k RW

3.8 MioRW

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Learning No. 3

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Quadratisch, mit Untertitel, Tweets – check.

ABER… das Teasing macht‘s!

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Fehler 4 | Unsere Guidelines sind Gesetz!

11

807k RW

6 MioRW 10x

$$$

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Learning No. 4

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Zielgruppe ist wichtiger als das Handwerk (manchmal)!

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Fehler 5 | Ironie auf Social Media funktioniert nicht!

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2.2 MioRW

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Learning No. 5

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Ironie funktioniert nicht. Selbstironie schon!

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Fehler 6 | Schön bequem auf diesen Lorbeeren…!

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680k RW

1.2 MioRW

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Learning No. 6

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Lorbeeren sind langweilig für die User!

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Fehler 7 | Know your Audience!! Also, wirklich!

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Learning No. 7

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Hab Vertrauen in die Community & Kollegen!

(… und nicht in den eigenen Geschmack)

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Was machen wir jetzt anders?

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wir erlauben Fehler

Guidelines sind „Working Documents“

Mitarbeiter: Passion first!!

„Geht nicht“, gibt‘s nicht

Noch Fragen?

/carstamaria

@carsta_maria

@carsta_maria

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Fehler 2 | TV Duell Livestream funktioniert – vor allem dank Shares!

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Fehler 3