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Dirección General:Paloma Martínez C.
Corrección de Estilo:Olenka Kautz.
Redacción:Alex Brasilia.Olenka Kautz.
Diseño:Jovani Villagrán V.
Circulación:Oscar Roldán.
Representante Legal:Juan Plabo Palacios.
Columnista Invitado:Fernando Famania.
Contacto:Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, [email protected]
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La columna de opinión y los comenta rios rea lizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito rial de Conexión360.
PRORP integra a nuevos profesionales a sus filas
La Voz México 2016, presentó a los coachesde ésta temporada
“Hasta que te conocí”, la vida de Juan Gabriel,serie exclusiva para televisión
AMAPRO cuenta con Alfredo Gandur como nuevo presidente
NESCAFÉ, lanza DulciCrema, e incrementasu oferta de productos
Mary Kay acapara el mercado de fragancias
1er Foro Latinoamericano de Comunicación yResponsabilidad Social, por CEO Global Network
“Semillas que llenan vidas”, movimiento socialde Domino’s Pizza
IHOP recaudó fondos para AMANC, niños con cáncer
CM/HEINEKEN confía y apuesta por seguir creciendo en el mercado mexicano
Philip y Milton Kotler, presentan 8 maneras de crecer
La Columna de Fernando Famania
4 Conexión360 | Marzo-Abril 2016
De acuerdo a las cifras obtenidas por el último Estudio del Valor del Mercado, el crecimiento de la industria superó, los 6 mil millones de pesos, lo que representa un incremento de 11.8%, con respecto al año anterior al estudio (2013).
“Somos un gremio cuyos componentes creativo y emocional juegan un rol principal y donde, a diferencia de otras industrias, el trabajo ya no es dominado por las mujeres, se calcula que existe un 45% de hombres vs un 55 % de mujeres trabajando actualmente en la industria, apuntó Olga Oro, Presidente de la Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas.
Con el ánimo de continuar fortaleciendo el trabajo de su mesa directiva, Amanda Berenstein, Adriana Valladares, Carlos Bonilla, Edgar Rodríguez y Jorge D’Garay, se integran a las labores de PRORP.Partedesusfuncionesconsistiránenafianzarlasalianzasy convenios que la asociación mantiene en el ámbito académico, reforzar las relaciones gubernamentales, y empresariales, asícomodarunmayorimpulsoalgremioenelnortedelpaís.
Amanda Berenstein, es directora general de Weber Shandwick, anteriormente trabajó en Zimat Consultores como socia directora de Consultores en Comunicación Institucional y participó en el área de Comunicación Social de la Presidencia durante los primeros tres años del gobierno de Vicente Fox, donde colaboró en el diseño y la ejecución de las estrategias de comunicación internacional. Junto con Laura Villareal se encargará del comité de empresas.
Adriana Valladares, presidenta y directora general de Burson-Masteller, cuenta con más de 15 años de experiencia en comunicaciones corporativas, mismos que abarcan desde las relaciones públicas de marca hasta la comunicación institucional, interna y digital. Adriana estará en el comité de relaciones internacionales.
Carlos Bonilla, director ejecutivo de AB Estudio de Comunicación, es licenciado en Periodismo y Comunicación Colectiva por la FacultaddeCienciasPolíticasySocialesdelaUNAMycuentaconunaMaestríaenRelacionesPúblicasporelCentroAvanzadodeComunicación.AmbasconMenciónHonorífica.Eltambiénsociofundador de AB Estudio de Comunicación se hará cargo del comité de relaciones gubernamentales de la mesa directiva de PRORP.
Por su parte Edgar Rodríguez, es socio fundador de Keep Engaged, antesdeestaposiciónsedesempeñabacomodirectordeAlianzas
MANTIENEN LAS RELACIONES PÚBLICASUN CRECIMIENTO SUPERIOR:
Estratégicas en Fundrainsing & Sponsorship Strategies México. También trabajó como Consultor Senior de Relaciones Públicas en CB Consultores Asociados. Como parte de la mesa directiva se encargará del comité académico.
Jorge D’Garay, presidente de D´GARAY Public Relations, Ha asesorado a políticos y personajes entre los que destacanSenadores de la República, Gobernadores, el Presidente del CongresodelaUnión,eldirectorgeneraldelConsejoNacionaldeCienciayTecnología(CONACYT),entreotros.
Con estas nuevas incorporaciones, la mesa directiva de PRORP se fortaleceyalmismotiemporefrescasucompromisodediversificary mejorar su trabajo y el profesionalismo de la asociación.
Asociaciones
5Conexión360 | Marzo-Abril 2016
El día de ayer se dio el arranqueoficial deLa Voz México 2016, una producción de Miguel Ángel Fox. Quien junto con la empresa, seleccionaron a 4 coaches muy diferentes entre sí; talento y experiencia, combinación perfecta, que dará mucha explosión en el escenario de La Voz. Los participantes vienen con todo paravencerestatemporada,dondelavozessuúnicaarma.
Los encargados de guiar los pasos de los concursantes son destacadas figuras de los escenarios, emblemáticos representantes de la música y muy queridos por el público, entre ellos: J Balvin,ellíderdelamúsicaurbana;losreyesdelamúsicanorteña, Los Tigres del Norte (HernányJorge), laexplosivaGloria Trevi, y el español Alejandro Sanz. Todos ellos vienen a competir con los otros coaches para colocar a uno de sus participantes en la primera posición del programa.
Los aspirantes tendrán que pasar las fases conocidas del pro-grama, dar lo mejor en cada ronda y hacer que la competencia sevivallenadeadrenalina,soportareldesafíoydarlomejorquetienen, por eso fueron seleccionados para estar en La Voz México.
La Voz México pondrá al límite las capacidades de los partici-pantes,conlaúnicaintencióndepulireltalentoysacaraflotelamejorvozde2016.
Jacqueline Bracamontes será nuevamente la conductora el programa, quien llevará al público a vivir la experiencia de la mano del participante y su familia. Natalia Téllez será la co-conductora deLaVozMéxico2016,encargadadepartedigitalydecompartirmomentos únicos y exclusivos para la web.
Lacuentaregresivayaempezóyelpróximodomingo 24 de abril a las 8 de la noche por el Canal de las Estrellas finalmente dará inicio La Voz México.
La Voz México, nueva temporada unión de talento y experienciaPor Paloma M. Catalán.
“Hastaque teconocí”,unaserie televisivaque tratará lavidadeJuan Gabriel, es una producción de Disney Media Distribution Latin America, Somos Productions, y Juan Gabriel, con BTF Media como casa productora, y será estrenada en las pantallas de TNT Latinoamérica, TelemundoenEEUUyTV Azteca en México.
TNT anunció en conferencia de prensa que el día 18 de abril, a las 10:30 pm, será el estreno de esta majestuosa producción.
Próximamente conoceremos la historia de un ser que transformó su destino para convertirse en el cantautor más querido de Iberoamérica. Unahistoriadivididaen3partes, laprimera etapa contará historia de los padres de Juan Gabriel, su nacimiento, los momentos más duros de su vida. La segunda parte, tocará un capítulomuydifícilparaelcantautor,elabandonodesumadreyen la tercera parte, conoceremos algunos de los éxitos del músico, ya en su etapa adulta, sus amores, sus pasiones, sus logros, su carrera musical, etc.
“Hastaqueteconocí”unaseriedeficciónquesiguelospasosdeAlbertoAguileraValadézhaciaunsueñodefama.Unrecorridode13 capítulos autobiográficos basados en testimonios inéditos que relatanlavidadel ‘DivodeJuárez’,JuanGabriel.Unahistoriaquenarra,cómosutalentollevóaestecantautoradesafiarsudestinoysuperarlapobreza,traición,soledadyprejuicios,hastaconvertirseen la estrella e icono más reconocido en la historia musical.
La producción está a cargo de BTF Media, con Francisco E. Cordero alacabeza,anunciadelamanodeMariano Carranco(productor)y Alejandro Aimetta (Showrunner) a Álvaro Curiel, Rigoberto Castañeda y Alfonso Pineda Ulloa, como los directores encargados de dar vida a ésta Biopic musical drama.
Lahistoriasefilmóenmás de 100 locaciones en México, con más de 3mil actores,conladireccióndefotografíaacargodeJerónimo Rodríguez-García A.M.C. y bajo la producción musical de Herminio Gutiérrez.
“Hasta que te conocí”, estreno por TNT el 18 de abrilPor Paloma M. Catalán.
Televisión
6 Conexión360 | Marzo-Abril 2016
AMAPRO llevó a cabo la toma de protesta de Alfredo Gandur Rubinstein de Pauta Creativa como su nuevo presidente,paraelperiodode2016-2017.
AMAPRO, agrupa 56 agencias de mercadotecniapromocional certificadas por Pricewaterhouse y avaladaporANTAD.
Como parte de esta administración, una de las acciones másrelevanteshasidoincorporara16directoresgeneralesde agencia, dos de los cuales son ex presidentes de la asociación. Las vicepresidencias están distribuidas de la siguiente manera:
El nuevo Consejo Directivo 2016-2017, quedó de la siguiente manera:
• VP Educación: Guillermo Mendoza de MP Marketing• VP Mercadotecnia: Samuel GarcíadePrimerNivel• VP Innovación y relaciones internacionales: Lisandro Zapararte de Marco Consultora•VPFinanzas:Gerardo Trueba de Grupo MAP.• VP Operaciones: Francisco López de Grupo Creática• VP Legal: Eduardo Domínguez de Promo Conceptos
Adicionalmente, se formaron comités incorporando 9 directores: Ignacio Liaudat, Héctor Toledo, Héctor Ruíz,Fernando Famanía, Claudio Meján, Jaime Hernández,GabrielRienzi,ArturoBorja,RicardoMagañayJuanMedina.
La misión de AMAPRO, declara Alfredo Gandur, es “convertirnos en la primera asociación que se adapte a la TRANSFORMACIÓN OMNICANAL de la industria enMéxico, integrando SERVICIOS MULTICANAL en LAJORNADADELSHOPPER, garantizando laEFECTIVIDADCOMERCIAL”.
Queremos ser una figura de interlocución, consulta y referencia por parte de autoridades, clientes y proveedores en todos los servicios que ofrecen las agencias AMAPRO: Shopper marketing, mercadotecnia digital convergente y CRM, BTL, y actividades en Punto de Venta, homologando criteriosenbeneficiodelasmarcas,puntualizaeldirectivo.
Algunos retos por cumplir con esta administración son:
1. Incrementar el número de Agencias asociadas entodoelpaís.
2.AmpliarelespectrodelacertificaciónAMAPRO para abarcar actividades digitales, BTL y de CRM.
3.Incrementarelposicionamientodelaasociación en la mente de anunciantes, medios y proveedores, tanto en áreas comerciales como de compras. Convertirnos en el punto de partida en la búsqueda de proveedores.
4. Desarrollo de una sólida campaña segmentada, soportada por una una estrategia de “Content Management”enplataformasdigitalesymedios especializados.
5. Cabildeo con autoridades estableciendo una antena que nos permita estar presentes en todas las iniciativas que afectan a nuestra industria, como la protección de datos personales, subordinación patronal, entre otros.
Por Alex Brasilia.
Alfredo Gandur
Asociaciones
7Conexión360 | Marzo-Abril 2016
La marca pionera en café soluble a nivel mundial, lanza al mercado su nuevo desarrollo: NESCAFÉ DulciCrema.Unproductoque combina la cantidad exacta de leche, café y endulzante enpolvo,contecnologíapatentadaporNestléparalogrartazascon cremosidad y sabor superiores, de forma práctica.
Leonardo Aizpuru, gerente de marketing de NESCAFÉ en México, comentó: “con desarrollos como éste, apostamos por aumentar elconsumodecaféenMéxico. De todas las tazasdecaféquetomamoslosmexicanosanualmente,el54%sontazasblancasocremadas y esperamosqueeste consumocrezca 10 vecesmásrápidoquelastazasnegras.ConNESCAFÉDulciCrema,ofrecemosa las familias mexicanas la mejor opción de café cremado, con la practicidadquenoscaracteriza”.
A lo largo de la historia de NESCAFÉ, hemos buscadopersonalidades que por sus valores y empatía con nuestros consumidores, sean la imagen perfecta para abanderar nuestros productos. Con NESCAFÉ DulciCrema no podíamos quedarnosatrás y por ello elegimos a Yuri quien, además de ser una artista consentida del público mexicano, es el vivo ejemplo de la mujer exitosa que se preocupa por su familia, agregó Aizpuru.
En total, NESCAFÉ invertirá más de 30 millones de pesos en la campaña de lanzamiento de este nuevo producto, que contará con anuncios en televisión y publicidad exterior. La cantante Yuri
es la vocera oficial de la campaña de comunicación de Nescafé DulciCrema.
El producto ya está disponible en tiendas de autoservicios, conveniencia y abarrotes de toda la república. Viene en dos formatos: latade350grs,querindehasta29tazas,yunsachet de 21grsquerinde2tazas.
NESCAFÉ lanza DulciCrema, con fuerte inversión publicitaria
LeonardoAizpuruyYuri
Lanzamientos
8 Conexión360 | Marzo-Abril 2016
Mary Kay dio a conocer su más reciente línea de fragancias: FEARLESSLY. Esta apuesta fue desarrollada en conjunto con la casaperfumistasuizaGivaudanyprometeserunmust.
Esta colección celebra las diferentes facetas de la mujer moderna. Está inspirada en la exitosa historia de vida de Mary Kay Ash, quien porsufilosofíadevidasehaconvertidoenunafigurarelevanteyde inspiración para las mujeres que hacen del mundo un mejor lugar porque se atreven a cumplir sus metas.
Karla Luévano, directora de marketing de Mary Kay, expresó: “usualmente, el concepto atreverse, se relaciona con vivir en los extremos, pero una mujer es valiente desde el momento en que se atreveacrearsupropiahistoriaytomaelcontroldesí,deloquelesucedeydeloqueescapazdealcanzar.”
El portafolio de FEARLESSLY ha sido desarrollado para las mujeresversátilesqueseatrevenaser fuertes,audaces, sofisti-cadas, independientes, cuidadosas, amorosas, emprendedoras y exitosas. Sus 3 versiones representan a una mujer multifacética que se atreve a expresarse con más de una fragancia.
La nueva colección de fragancias de Mary Kay, ideal para las mujeres que se atreven a vivir, amar y soñar.
Mary Kay lanza ‘FEARLESSLY’,3 nuevas fragancias para las mujeres de hoyPor Paloma M. Catalán
Love Fearlessly Eau de Parfum - Floral Gourmand: Celebra la etapa de la mujer en la que supera sus miedosyamaconelcorazónabierto.
Live Fearlessly Eau de Parfum -Floral Woody: Representa la fortalezadelamujercondeterminaciónyconfianzaquepersigue sus metas y crea supropio camino en este mundo.
Dream Fearlessly Eau de Parfum -Chypre Gourmand: Expresa el momento soñador de la mujer que deja los miedos atrás, que es independiente,seguradesímismay que convierte en realidad sus sueños.
Karla Luévano
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Lanzamientos
9Conexión360 | Marzo-Abril 2016
1er Foro Latinoamericano de Comunicación y Responsabilidad Social, que organizó CEO Global Network, los días 10 y 11 de marzo, en un hotel de la Ciudad de México, un evento que tuvo con principal objetivo intercambiar estrategias sobre la responsabilidad social empresarial y comunicación, entre los asistentes y conferencias, de ahí que este foro sea tan exclusivo.
La línea que se abordó durante esos dos días fue: ‘Los medios de comunicación y responsabilidad como factor de competitividad empresarial en tiempos de crisis’.
Se describió que en América Latina las compañías locales e internacionales están adquiriendo un amplio crecimiento económico y de expansión en la gran mayoría de los países, por lo tanto la comunicación corporativa está alcanzando altos niveles de importancia para el éxito de las mismas.
Se reconoció que en Latinoamérica, la situación de la responsabilidad social y ambiental de las empresas es difícil generalizar. La realidad económica y social a la que se enfrentan los países de la región es muy distinta.
El continente ha despertado con respecto a la responsabilidad social empresarial, sí bien es cierto que otras regiones del mundo se encuentran por delante y que América Latina, independientemente del nivel de su desarrollo económico, se encuentra más rezagada. En la mayoría de los casos las empresas que destacan son grandes y entre éstas sobresalen las que reciben instrucciones de su casa matriz.
Se comentó que con respecto a las Pymes, llevan a cabo prácticas responsables de forma natural (por su cercanía a los grupos de interés, a las comunidades y a los problemas sociales y ambientales de las mismas) pero en la mayoría de los casos son responsables de forma poco sistemática. Poco se ha desarrollado sobre cómo llevar a cabo este proceso de alineamiento entre los planes de la responsabilidad social empresarial y los objetivos estratégicos de las empresas en Latinoamérica.
Este encuentro reveló casos de éxito, ideas y mejores prácticas con la finalidad de dejar un aprendizaje en todos los asistentes, en torno a dos áreas principales en toda empresa: responsabilidad social y comunicación.
Por Paloma M. Catalán
Responsabilidad Social
10 Conexión360 | Marzo-Abril 2016
ALGUNOS TEMAS QUE SE ABORDARON:
» Responsabilidad de la empresa ante la sociedad
» Responsabilidad Social Empresarial y la cadena de valor
» Gestión de la Responsabilidad Social Empresarial cambio y diseñoorganizacional
» Enfrentar los retos actuales de las comunicaciones entre Gobierno - Empresa – Cliente.
OBJETIVOS FORO LATINOAMERICANODE RESPONSABILIDAD SOCIAL
» Impulsar el crecimiento de las empresas en América Latina a través de la comunicación corporativa
» Implementar nuevas prácticas de Responsabilidad Social Empresarial
» Comprender el impacto de la era digital en la reputación Empresarial
» Reinventar el rol del departamento de Comunicaciones y Relaciones Publicas en la empresa.
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11Conexión360 | Marzo-Abril 2016
CONFERENCISTAS INVITADOS
MIGUEL ANGEL LAPORTA,director de Sustentabilidad Corporativa, HSBC México y América Latina
MARTA VEGAS,directora de Sustentabilidad, Movistar
ISOLDE ARZT,asesora independiente, ex directora de Comunicación y Relaciones Públicas de Philip Morris México
FRANCISCO BRIBIESCA,gerente de Responsabilidad Corporativa, Gas Natural Fenosa
ANA PAULA FERNÁNDEZ DEL CASTILLO,Dir. Gral. de ISD
KRYSTEL LIMA,gerente de Comunicación Interna, Grupo México
LILIANA MEJÍA,Global Corporate Affairs Director, Grupo Bimbo
MATHIEU VALLART,director de Responsabilidad Social, Goldcorp México
AYAX CARRANZA,director general de Comunicación y Relaciones Institucionales, Banorte
HERMAN MORFIN,director de Comunicación Corporativa, Nissan Mexicana
ROMEO MÁRQUEZ,CEO Gelattina
ARTURO CORNEJO MORENO VALLE,gerente de Responsabilidad Social, CINEPOLIS
VIVIAN ALEGRIA,Directora de Asuntos Comunitarios y Fundación Coca-Cola de México
Entre otros...
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Responsabilidad Social
12 Conexión360 | Marzo-Abril 2016
Domino’s Pizza, lanza la campaña “Semillas que llenan vidas”, cuyoobjetivoesrecolectararrozyfrijolparaqueseanentregadosal Movimiento “Va por mi Cuenta” y a los Bancos de Alimentos de todoelpaís,paraapoyaralascomunidadesmásvulnerablesdelpaís,acciónquevienerealizandodesdeel2012. Para este año se pretende recaudar 42 toneladas de estas semillas durante los meses de marzo y abril, y de esta forma beneficiarconcomidasamilesdeniñosenMéxicoquesufrendepobreza alimentaria.
Joel Ornelas, director de marketing de Domino’s Pizza, expresó: “los niñossonelfuturodenuestropaís,yporellonecesitamosrealizaracciones en conjunto que nos permitan sembrar un mejor México, enesesentido,‘Semillasquellenanvidas’esunanoblecausaquebuscacontribuircontralapobrezaalimentaria”.
Asimismo, desde 2013, Domino’s forma parte de “Va por mi cuenta”, movimiento social que apoya a niños en pobreza alimentaria, través de la construcción y mantenimiento de come-dores infantiles.
De igual manera, Domino´s invita a todas las personas a sumarse a lacampañadonandounkilode frijoloarrozencualquieradesus 621 sucursales que hay en todo el territorio nacional, o bien, entregándolo al repartidor cuando se pida a domicilio.
Domino’s Pizza lanza campaña: “Semillas que llenan vidas”PorOlenkaKautz.
Todos los restaurantes IHOPdenuestropaís,llevaronacabounaactividad el pasado 8 demarzo, para celebrarán un añomás el National Pancake Day,conlafinalidadderecaudarfondosparalaAsociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer(AMANC)ysusorganizacionesafiliadas.
IHOP se suma a la lucha contra el cáncer infantil PorOlenkaKautz.
Es un evento que se ha convertido en una tradición, participan los 28restaurantesIHOPdenuestropaís.
Daniel del Olmo, presidente internacional de DineEquity Inc., mencionó: “estoy muy orgulloso de nuestros socios de franquicia, sobre todo de los miembros de sus equipos y de nuestros invitados quienes han acogido el National Pancake Day, demostrando su inmensa generosidad ayudando a los niños y sus familias en cada comunidadalolargodelpaís”.
Desdequeempezamoshemosvistocrecerlosfondosrecaudadosde manera substancial y no tengo la menor duda que este año será uno récord. Es un privilegio poder usar lo que en IHOP hacemos mejor, servir deliciosos pancakes, y saber que cada plato que servimos representa una contribución a esta digna e importante causa. Continuar con esta tradición es una perfecta expresión del compromiso que nosotros y nuestros socios de franquicia tenemos para regresar algo a nuestras comunidades locales y ayudar a nuestros amigos y vecinos los cuales quizá estén pasando por esta situación con algún hijo. Estamos encantados de poder impactar de forma positiva a todas estas familias por medio de lo que hacemos mejor, aseguró el directivo.
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13Conexión360 | Marzo-Abril 2016
CM/HEINEKEN: México un mercado con gran valorPor Paloma M. Catalán.
CM/HEINEKEN México, presentó en voz de su director general, Dolf van den Brink, quien explicó a detalle en una conferencia de prensa para hablar del crecimiento que la empresa mantuvo en2015,graciasalportafoliodemarcascomo:Tecate, Dos Equis, Indio y Heineken,principalmente.Asímismorevelólosretosqueenfrentaránenelcorto,medianoylargoplazo.
El crecimiento de la empresa, se debe en mucho al comportamiento demográficoyenelpotencialeconómicodenuestropaís,motivoqueaseguraseveráreflejadoenlospróximosaños.
En CM/HEINEKEN México, tenemos claro los efectos positivos que representa para la industria nacional la ventana de oportunidad demográficaquesetraduceenlaincorporaciónanualalmercadolaboral de 1 millón de personas aproximadamente. “México es uno de los mercados con más potencial, por ello y de la mano de importantes inversiones, también sumaremos al desarrollo económicoysocial”,dijoDolf van den Brink.
RatificóquelaoperacióndeMéxicohafavorecidopositivamenteeldesempeñodeHEINEKEN,graciasaunaseriedefactores:2015representó 16%envolumen, 13%en ingresosy 17%enutilidades.Por tal motivo la empresa invertirá de manera constante más de 8 mil millones de dólaresyhacia2019destinarán 2 mil millones de dólares adicionales.
Parte de esta apuesta para 2016 la empresa traerá al mercado mexicano la nueva cerveza Amstel Light, que robustecerá su abanico de productos.
También las campañas de marketing que cada una de las marcas desarrollóduranteelejercicio2015,hansidounéxitoencuestiónde marketing. Por ejemplo la campaña de Tecate, con Sylvester Stallone, se convirtió en referencia para los consumidores,
quienes emplearon la frase “Te hace falta ver más box” en sus conversaciones cotidianas. En el terreno digital, alcanzó en elprimermesdel lanzamiento25 millones de views en Facebook y Twitter.
El enfoque de negocio también contempla generar valor económico y social con una fuerte inversión en proyectos sustentables y con sólidos compromisos en balanceo y mitigación del uso de agua, ahorrodeenergíaymanejodedesechos.
Contribuir al desarrollo de México no es sólo una práctica de responsabilidad social, es un pilar de la estrategia de negocios: un mercado sano impulsa nuestro plan de crecimiento, detalló Dolf.
Concluye señalando que la empresa mantendrá su compromiso de largoplazoatravésdeinversionesmúltiplesymejoresprácticasdenegocio.Unamuestradeestaconfianzaeslanuevaplantaqueestán construyendo en el estado de Chihuahua. Su propósito es ser la Cervecera más verde del mundo.
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Relaciones Públicas
14 Conexión360 | Marzo-Abril 2016
“8 maneras de crecer”nuevo libro de KotlerPorOlenkaKautz.
8 maneras de crecer, es el nuevo libro de Kotler, publicado por Lid Editorial Mexicana. En el narra que el crecimiento es posible aún en los tiempos de desesperanza y trazaocho víaspara conseguirlo. Como un testi-monio patente de su propuesta presenta los casos de ocho em-presas con éxito en México: Coca Cola con su marca Santa Clara, Grupo Romo, Millward Brown, MAPFRE México, Auditsa, Aerolíneas Ejecutivas, Walmart de México y Centroamérica y Interfactura, de las cuales ejemplificaunadeestasvíasdecrecimiento.
Para entender los nuevos tiempos de la economía mexicana, y los más recientes cambios en el mundo de las finanzasylosnegocios,esnece-sarioescucharaquienesmássaben.UnodeellosesPhilipKotler,autoridadglobal en marketing, quien nos dice cómo aprovechar los momentos de crisis y convertirlos en una oportunidad.
A través de su obra, Philip y Milton Kotler permiten, a las empresas motivadas para ello, tener una visión más amplia de dónde se encuentran posicionadas con respecto a las oportunidades presentes para cada una de ellas. Las empresas deben reaccionar rediseñando su estrategia para conseguir un crecimientorentableysostenible,uncrecimientoalargoplazoquesatisfagalos intereses y las necesidades de sus grupos de interés y de la sociedad en general.
what ifEl city managerPorFernandoFamaníaGastelum*
Desde hace unos meses para acá, hay un tema recurrente en mis redes sociales que me llamó mucho la atención. Todo gira alrededor de una figura de la política queha tomado las herramientas del social media como su estandarte y sale a la calle a hacer que las leyes se cumplan. Su nombre es Arrne Aus Den Ruthen, quien ostenta el puesto de City Manager.¿Cuál es su responsabilidad dentro del gobierno que encabe-zaXochitlGálvez?PuesrecorrerlascallesdeladelegaciónMiguel Hidalgo y encargarse que se cumpla la ley. Asíde sencillo. ¿Ydeque se apoya?Deuna aplicaciónmóvil, llamada Periscope, con la cual transmite, en tiempo real, sus andanzasydesventurascondiversospersonajesquehabi-tan en la ciudad de México. ¿Qué es lo que vale la pena mencionar respecto a este servi-dorpúblico?Quetomaaltoroporloscuernosynotieneem-pacho de encarar lo que está mal en las calles y corta parejo, tanto a ciudadanos, autoridades y personas con supuestas “influencias”,mismasquequedanevidenciadas (parafinessociales y legales) a través de esta aplicación. El uso de las redes sociales como un instrumento de denun-ciahadadounpasomásallá,puesArrnenograbaconfinesde“joder”alprójimo,sinoquelousacomocanalinformativopara hacer saber a sus votantes – y a quienes viven en la delegación Miguel Hidalgo – cómo hace su trabajo. Esto va másalládeunasimpledenuncia(oberrinche),sinoqueeselsiguientepasoentransparencia,comunicaciónycercaníadeunservidorpúblicoconlaciudadanía.Pero vivimos en México y no, estas formas revolucionarias de comunicarloqueocurredebenserreguladaspor“alguien”,deacuerdoconlaComisiónNacionaldeDerechosHumanosde la Ciudad de México, debido al derecho a la privacidad del que todos contamos. Ese es un terreno muy delicado, ya que desde el momen-toenelquegeneramosunperfilenalguna redsocial,nosolvidamos de nuestro derecho a la privacidad. O cuando le permitimosaunamarcaquenosenvíacorreosconpromo-ciones o le abrimos la puerta a todos esos SMS que todos losdíasnosllenanlosbuzonesdetextoynihablardetodaslasllamadasquerecibimosporpartedebancos,compañíastelefónicas y sepa Dios qué más entidades tengan nuestros datos personales. Asíqueeldebatesobreregularlasredessocialesycondicio-nar su uso, como lo quieren hacer en el caso del licenciado DenRuthenyaesinnecesario.Talvezhace5u8años,cuan-doestosmediosdecomunicacióncomenzaronacrecerapa-sos agigantados, pero hoy, cuando gran parte de la industria depende de estas herramientas y de las interacciones que lagentehaceconellas(tantodelladocomercialcomoenelámbito social), creo que ya es un poco tarde. Entre más grandes son…Haceunosmesesescribí una columna titulada “La verdadestáalláafuera”,enlacualescribísobrelosanunciosexte-rioresy como lasupuesta “regulación”deestemediosólose enfoca en clausurarlos con tremendos letreros en color rojo, sin desmantelarlos ni darles otro uso más allá de ser un horrible parche gubernamental que no comunica absoluta-mente nada.
@FerFamania
CONTENIDO GENERAL
1. Crecer aumentando la cuota de mercado. 2. Crecerfomentandoelcompromisodeclientesydemásgrupos de interés. 3. Crecerdesarrollandounamarcapotente. 4. Crecer innovando en productos, servicios y experiencias. 5. Crecer a través de la expansión internacional. 6. Creceratravésdefusiones,adquisiciones,alianzasyempresas conjuntas 7. Crecerdesarrollandounabuenareputaciónenresponsabilidad social corporativa 8. Crecer mediante colaboraciones con la administración y con algunaONG.
Las Breves