propuesta market peruano
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Propuesta creativa de market con inclusión de sabor peruano. Propuesta realizada para FullFashion MKT y eventosTRANSCRIPT
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Propuesta comercial de productoPara markets en estaciones de
servicio GAZEL.
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Antecedentes:• El mercado de tiendas en las estaciones de servicio, esta
caracterizado por el corte americano de su oferta de productos.
• Es así que la disposición de elementos, los productos y decoración en todas las cadenas existentes, responden a una visión alejada de la idiosincrasia peruana y de nuestro público objetivo.
• Por esta razón, muchos de los afamados platos que distinguen nuestra cocina nacional, quedan relegados frente a productos envasados y alimentos listos para calentar.
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Objetivos de Comunicación:• Presentar una alternativa a la oferta de productos que
actualmente existe en las diversas cadenas de tiendas.
• Plantear un conjunto de productos innovador y afín a nuestro consumidor final.
• Revalorar la cocina peruana, muy enaltecida por estos días, en una propuesta “Fusión”, con las necesidades de los taxistas, nuestro G.O. Primario.
• Generar valor agregado a la marca GAZEL, generando empatía y recordación; elementos necesarios para alcanzar la fidelización y cobertuta que la marca espera
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Análisis cualitativo:A la luz del boom gastronómico, la cocina nacional es una A la luz del boom gastronómico, la cocina nacional es una gran oportunidad para acercarnos a nuestro P.O. Y gran oportunidad para acercarnos a nuestro P.O. Y diferenciarnos de la competencia.diferenciarnos de la competencia.
Esta misma corriente, es motivo de orgullo y empatía por Esta misma corriente, es motivo de orgullo y empatía por parte del consumidor, por tanto, tiene connotaciones parte del consumidor, por tanto, tiene connotaciones afectivas y motivacionales que suman a la imagen de la afectivas y motivacionales que suman a la imagen de la marca.marca.
La actividad propuesta es una manera creativa de generar La actividad propuesta es una manera creativa de generar tráfico y expectativa en torno a la marca.tráfico y expectativa en torno a la marca.
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Público objetivo:• Clientes esporádicos de la marca GAZEL de diversa edad.
• Clientes potenciales que consideran el precio del producto poco atractivo para sus expectativas.
• Ocasionales consumidores de GNV, que ven en una novedosa oferta, el argumento para su decisión de compra.
• Taxistas en general.
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Posicionamiento
El único “Market” con sabor peruano.
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Tono de comunicación
Cordial y cercano,De razgos criollos, ¡muy peruano!
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Propuesta comercial:• Generar la marca comercial que identifique a la cocina
nacional dentro de las estaciones de servicio GAZEL.
• Diseñar la imagen para dicha marca y sus correspondientes aplicaciones en un manual detallado de imagen.
• Diseñar el packaging correspondiente a la oferta culinaria que en estos establecimientos se hará.
• Plantear la estrategia de desarrollo de marca a nivel tradicional, así como la de Social Media.
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Propuesta comercial:• Determinar la carta que se ofrecerá en los
establecimientos basada en los criterios de practicidad y comodidad que el segmento exige.
• Generar una cobertura de prensa que capte la atención de la opinión pública por los atributos únicos de esta propuesta.
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La oportunidad que ofrece lapropuesta, generaráUna cobertura importanteA nivel de prensa.
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Oferta de productos gastronómicos
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Propuesta de empaque convariadas sorpresas rellenas criollas:
•Papa rellena de lomo saltado•Papa rellena de sangrecita.•Papa rellena ají de gallina.•Papa rellena de seco norteño.•Papa rellena de olluquito con charqui.•Papa rellena huachana.
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Propuesta de empaque conseis (06) unidades de causa limeña.
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Piqueosde relleno.
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La propuesta incluye los sabores deLa tradicional chicha moraday maracuyá.
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Los sabores tradicionales de la cocina peruana serán puestos a disposición de
un mercado que demanda cantidad y calidad a bajos precios.
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Se propone presentar la oferta de consomés, sopas y aguaditos; en
prácticos envases de fácil transporte.
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Los postres también tendrán comoCaracterística, la portabilidad.
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Vistas referenciales
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Propuesta económica
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Propuesta económica:• Esta propuesta es cedida en carácter de exclusividad en
su totalidad y /o cualquiera de sus partes por un valor de:
US$ 8,000.00 mas los impuestos de ley.
• Condiciones
• Se incluye el desarrollo del concepto hasta el cierre del mismo .
• Se plantea complementar la propuesta con las acciones gráficas correspondientes, mismas que incluyen el manual de marca y políticas de comunicación interna y externa. Estos temas serán materia de otro presupuesto.
• Queda a potestad del comprador solicitar nuestra asesoría para la aplicación en práctica de la propuesta.
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Octubre 2013