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Propuesta de comunicación institucional para Radio Rivadavia, en un nuevo escenario de cambios
tecnológicos.
INTEGRANTES: Lufrano, Lucas/ Genaisir, Yamila/ Cácharo, Guadalupe/ Lecuna, Santiago/ Castilla, Manuel/ Gonzales Trama, Rodrigo.
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ESTILO
GRÁFICOESTILOGRÁFICO
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NIVEL
ARGUMENTATIVONIVEL ARGUMENTATIVO
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Proponemos continuar con el argumento central de la AM de Rivadavia en los 60’s y en los 80’s:
Información confiable en
todo momento y en todo
lugar.
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PROMESA
• Información accesible.
• Posibilidad del oyente de adaptar la práctica de escucha de radio a sus tiempos: podés informarte en vivo, pero si no tenés tiempo, escuchá lo que te perdiste cuándo y cómo quieras.
• Móvil: PRAGMÁTICO
• Vías del CONVENCER
PROMESA
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NIVEL
TEMÁTICO NIVEL
TEMÁTICO
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• AM asociada a la información, como en las décadas pasadas.
VEROSÍMIL
La página actual de Rivadavia está focalizada
en la información:
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• Pero ya no es más la radio un mero vehículo de información instantánea. La posibilidad de que los oyentes accedan, luego, a los mejores fragmentos, obliga a la radio a ser, además, un lugar para el análisis.
• Al mismo tiempo, se convoca el verosímil de una sociedad vertiginosa, con oyentes que van de aquí para allá y que, a veces, no pueden escuchar la radio atentamente.
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• Acelerado cambio tecnológico, esta vez
en el sector de la computación y la
digitalización, al que la radio debe adaptarse
para explotar sus posibilidades en
función del servicio que brinda a sus oyentes.
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NIVEL
ENUNCIATIVONIVEL
ENUNCIATIVO
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ENUNCIATARIO
• Alguien en busca de la información, como en los 60’s, y que ya tiene una historia compartida con Rivadavia, como en los 80’s.
ENUNCIATARIO
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• Deja de ser un enunciatario masivo, deja de ser “el país” el que escucha Rivadavia simultáneamente; ahora cada oyente individual puede escuchar Rivadavia cuando quiera, y, sobre todo, puede armar LA Rivadavia que quiere.
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Ya no es “el país” el que escucha Rivadavia, pero tampoco es un oyente aislado. Es la comunidad de oyentes de Rivadavia.
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ENUNCIADOR
• La posibilidad de “armar tu propia Rivadavia” da la idea de un enunciador múltiple, de muchas Rivadavias, tantas como oyentes haya.
• Ya no sólo ofrece información en cualquier rincón y a toda hora. Ofrece información cuando el oyente quiere.
• Abandona el enfoque centrado en su papel de broadcaster, de única voz, dándole lugar a sus oyentes.
ENUNCIADOR