PROPUESTA DE BTL PARA

PROPUESTA DE BTL

Realización de Evento para Refuerzo de Lanzamiento.

Guerrilla Publicitaria.

Desarrollo de contenidos para uso de Redes Sociales.

Proyecciones a gran escala.

Mantenimiento de campaña con innovaciones en Vallas Publicitarias.

Activaciones en Centros Comerciales.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

LUGAR: Museo de la Biodiversidad, Panama City.MES: Mayo.CANTIDAD DE INVITADOS: 300 aprox.

Proponemos realizar un evento impactante, que sea diferente a todolo antes visto en Panama City, prestando especial cuidado a los

detalles.

Las invitaciones: Serán reproducciones del control remoto (en cartón o material similar). Al abrirlas, encontrarán en su interior enrolladita,

la invitación propiamente dicha.

¿POR QUÉ EL MUSEO DE LA BIODIVERSIDAD?

El edificio Puente de Vida, diseñado por una de las principales firmas de arquitectura del mundo, Frank O. Gehry & Asociados, se está convirtiendo en un nuevo ícono para Panamá. Mientras el museo aguarda su inauguración; el edificio ya se luce. Es impactante, muy diferente a ninguna otra estructura que sus visitantes hayan visto. Posee techos coloridos, visibles a gran distancia por quienes llegan en cruceros a la entrada Pacífica del Canal de Panamá. Colectivamente, estos techos crean una silueta irregular a modo de representación de las fuerzas naturales que dan forma a nuestro mundo. El edificio es una experiencia memorable, aún visto de lejos, y es la nueva atracción del Causeway.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

LUGAR: Museo de la Biodiversidad.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTOAl llegar al evento, los invitados que lo hagan en auto, serán recibidos por el servicio de valet parking. Luego, al acceder al predio, les dará la bienvenida una modelo junto a una pantalla holográfica con forma de TV. La proyección de la pantalla será 100% customizada de acuerdo a los modelos de Smart TV LG y a sus aplicaciones.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

La modelo les entregará un lápiz óptico brandeado (de regalo) o un control remoto que hará las veces de “pase de salida”, ya que deberá entregársele de regreso cuando los invitados se retiren.

Se disfrutará de un cocktail yde música chill out.

Proponemos que haya una pantalla holográfica también dentro del predio del evento, pero esta vez con la forma del control remoto.

Habrá luces de amplia visibilidad con el logo de LG, anunciando el evento a gran distancia.

LÁPIZ ÓPTICO

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

PORTA PLACA

PLACA

Consiste en una cabeza móvil a la que se le coloca el porta placa y laplaca con el diseño del logo que se desea proyectar.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

El evento contará con la presencia de un animador (de preferencia conductor de TV, referente para el público, visto como una persona tech y trendy, alguien cuya palabra sea reconocida como veraz, líder de opinión). El animador invitará a los asistentes a tomar el lápiz óptico o control remoto y a apuntar hacia la pared…a la voz de “Point, Click & Control”.

Entonces se proyectará el comercial.

http://www.youtube.com/watch?v=TvgUzTa4Q9A (LG Infinia)http://www.youtube.com/watch?v=EmfEQKP-ZoE&playnext=1&list=PLAE2EF9C041592D62&index=18 (LG Infinia)

Luego se hará una demostración generando contenido exclusivo y proyectándolo en simultáneo en diversos puntos claves de la ciudad…

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

PARED DE PROYECCIÓN

UBICACIÓN EN LA CIUDAD

Proponemos realizar un Flashmob en Parque Omar, haciendo uso del auditorio. Generaremos en dicho lugar una pantalla holográfica.

Flashmob de Ron Havana en Cádiz: http://www.youtube.com/watch?v=NC9UQNDqc0Q

LUCES GOBO

FLASHMOBEVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

Parque Omar

Un Flashmob, traducido del inglés como «multitud instantánea» (flash: destello, ráfaga; mob: multitud), es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Suelen convocarse utilizando internet y telefonía móvil, como medios.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTOFLASHMOB

En la mayor parte de los casos, no tienen ningún

fin más que elentretenimiento, pero

pueden convocarsetambién con objetivos

políticos o reivindicativos.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTOFLASHMOB

Una de las particularidades de estas “tribus temporales” es que no requieren contar con el apoyo de los medios masivos para comunicarse, organizarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a través de redes sociales virtuales. Estos individuos difunden mensajes en sus redes sociales a amigos y conocidos, los cuales hacen lo mismo hasta construir una gran cadena de comunicación, que es capaz de movilizar a miles de personas.

Algunos de los canales utilizados son:

• Dispositivos con conexión a internet, web, foros, comunida-des virtuales, e-mail, blog, chat.• Cadena de mensajes de texto.•Transferencia de boca en boca.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTOFLASHMOB

Como los Flashmobs pueden durar apenas unos minutos, se requiere que todos los participantes sincronicen sus relojes bajo una hora oficial. Otra particularidad es que a los convocados no siempre se les informa sobre el tipo de movilización que se realizará, ya que eso se comunica en el mismo lugar de encuentro (o en un bar cercano a donde se hará la manifestación).Algunos ejemplos mundialmente conocidos son las Caminatas de Zombis, Fiestas en el Metro, Guerras de Almohadas, Maratón de Burbujas, entre otros.

Países como Estados Unidos, España,Italia, Inglaterra, Colombia, México,Argentina, Perú y Chile, ya hanIncursionado en esta iniciativa.

Guerra de Almohadas en Madrid

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTOFLASHMOB

Siendo que en Panamá aún no se han realizado Flashmobs y tratándose de una marca y tecnología que cambian la forma de ver TV como se conocía hasta entonces, consideramos que es una acción igual de innovadora y que alinearlas sería un éxito.

Realizar un Flashmob es económico ya que los asistentes no son pagos y son convocados a través de las redes sociales. La cobertura mediática que consiguen es enorme, siendo extremadamente rentable a nivel de impactos. Los medios mainstream cubren la acción como noticia. Dichos contactos son medibles cuantitativamente.

GUERRA DE ALMOHADAS EN MONTERREY, MÉXICO

REDES SOCIALES - TwitterPara la realización del Flashmob se genera

un audio con las instrucciones a seguir por los participantes.

El mismo se distribuyeen las redes sociales

de LG, en foros y blogs sobre tecnología y sobre Flashmobs,

para que los interesados puedan

descargarlo y colocarlo en sus ipods

y mp3s.

Podrán descargar el audio dándole ilike al Facebook de LG, accediendo desde el Twitter de la marca al link en el que esté colgado, buscarlo en el blog, etc.

REDES SOCIALES - Facebook

Para descargarlo deberán registrarse (medición) y participarán por un TV. Deberán subir su foto

participando en el Flashmob. Esto puede

hacerse en tiempo real, a través de sus dispositivos

o en día posteriores.

Se deberá contar con una semana y media de tiempo, para dar más días a que los asistentes suban sus fotos y la gente pueda votar la ganadora.

REDES SOCIALES - BlogsReforzaremos laconvocatoria con

escuelas de teatro, de danza, comedia musical, colectivos

artísticos, deportes, etc.

A ellos siempre les interesa formar parte de iniciativas novedosas. (Teatro Quadra, Teatro Lagartija, Teatro de Panamá, Escuela de Bellas Artes de la Universidad de Panamá, etc). También podrán participar por un TV como premio.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTOFLASHMOB

Proponemos proyectaren el evento, luego delcomercial, el Flashmobque esté teniendo lugar en Parque Omar,y a su vez, proyectar enel parque imágenes delevento. La idea es jugar con el concepto de interactividad…rompiendo barreras, igual que hacen los Smart TV (se está “dentro y fuera del TV).

Sugerimos colocar pantallas en la Zona Viva paraque allí también vean lo que sucede en el parque y en el Museo de la Biodiversidad. De este modo se duplican o triplican los contactos, resultando más rentable aún la activación.

EVENTO DE REFUERZO LANZAMIENTO

Luego invitamos a la gente a continuar disfrutando del cocktail. Habrá un DJ tocando en vivo y para cerrar el evento proponemos que Rubén Blades cante dos o tres temas.

Proyectar el Dashboard con las App en pantallas holográficas, junto a un “experto LG” para que explique a la gente todos los beneficios y los invite a interactuar.

GUERRILLA O STREET MARKETING

Proponemos realizar guerrilla publicitaria durante las tres semanas previas al evento, sembrando intriga. El objetivo final de esta acción es lograr penetración del claim y top of mind, ya que transcurrido el evento el arte de la guerrilla es reemplazado por el logo de LG.

Opción n° 1: La misma consiste en colocar tres piezas de stickers de piso “invadiendo” la vía pública. Una dirá POINT, la siguiente CLICK y la última CONTROL.

Puntos de exhibición:- Cinta Costera (ubicados en los circuitos para correr, en la ciclovía, en las canchas y gazebos, etc). - Parque Omar (ubicados en los circuitos para correr, en el fondo de la piscina, en las canchas de tenis, etc). - Causeway (ubicados en los circuitos para correr, en restaurantes, bares, discotecas).- Calle Uruguay (ubicados en restaurantes, bares, discotecas).

Opciones A y B de íconos.Opción sugerida: A ya que genera mayor intriga, develando muchomenos.

A

B

GUERRILLA O STREET MARKETING

Opción n° 1: STICKERS

GUERRILLA O STREET MARKETING

GUERRILLA O STREET MARKETINGOpción n° 1: STICKERS

Opción n° 2: Consiste en colocar varios grupos de tres corredores que lleven puestas remeras en cuyas espaldas se lea POINT en uno, CLICK en otro y CONTROL en el último. Los corredores se mezclarán con los “civiles”, generando otra forma de “invasión” y causando sorpresa e intriga.

Puntos de exhibición:- Cinta Costera (en los circuitos para correr, en la ciclovía, etc). - Parque Omar (ubicados en los circuitos para correr, en las canchas de tenis, etc). - Causeway (ubicados en los circuitos para correr).

GUERRILLA O STREET MARKETING

Opción n° 2: CORREDORES

GUERRILLA O STREET MARKETING

Opción n° 3: Consiste en colocar señalética “falsa” en la vía pública. Se colocarán grupos de tres carteles seguidos. Una dirá POINT, el siguiente CLICK y el último CONTROL.

Puntos de exhibición:- Cinta Costera (ubicados en las áreas verdes de los circuitos para correr, al lado de la ciclovía, etc). - Parque Omar (ubicados en las áreas verdes de los circuitos para correr, etc). - Causeway (ubicados en los circuitos para correr, en zonas verdes linderas a los parkings de restaurantes, bares y discotecas).

GUERRILLA O STREET MARKETING

Opción n° 3: SEÑALÉTICA

GUERRILLA O STREET MARKETING

EJEMPLOS DE ACCIONES DE GUERRILLA

EJEMPLOS DE ACCIONES DE GUERRILLA

EJEMPLOS DE

ACCIONES DE

GUERRILLA

El Parque Recreativo Omar Torrijos está ubicado en el centro de la ciudad y ha sido declarado como área verde nacional.Cuenta con gimnasio, piscina, canchas de tenis, béisbol, baloncesto y fútbol;un auditorio al aire libre, sala dereuniones, biblioteca, restaurantes, etc. Es un lugar donde se llevan a cabodiferentes actividades ya sea de tipocultural, religioso, social o depromoción de la salud pública. El recorrido a lo largo de su perímetro mide aproximadamente 5 km y cuenta con 56,5 ha. Es el más visitado del país ya que se considera un atractivo natural y un espacio de esparcimiento dentro de la ciudad. Recibe un promedio de 25.000 personas mensualmente.

¿ POR QUÉ GUERRILLA EN PARQUE OMAR?

PARQUE OMAR

¿POR QUÉ GUERRILLA EN LA CINTA COSTERA?

La Nueva Cinta Costera, luego de su remodelación, tiene una extensión de 26 hectáreas ganadas al mar, que incluye una nueva vialidad para el área de la Avenida Balboa, y se extiende desde Punta Paitilla hasta el área del Marañón. Cuenta con 15 kilómetros de longitud. Consta de cuatro carriles vehiculares en dirección hacia el Corredor Sur, y los seis carriles de la Avenida Balboa quedan como acceso a la ciudad capital. Posee 8 canchas y parques recreativos, 5 gazebos y una ciclovía, fuentes y espejos de agua, áreas verdes con árboles y plantas tropicales, y el monumento aldescubridor del Mar del Sur, Vasco Nuñez de Balboa.

LA CINTA COSTERA

¿POR QUÉ GUERRILLA EN EL CAUSEWAY?

Porque es perfecto para caminar, trotar, patinar, andar en bicicleta y disfrutar de los hermosos paisajes marinos. Además ofrece elegantes restaurantes, centros comerciales, un centro de convenciones, la marina de yates, hoteles cercanos al canal de Panamá, discotecas y una impresionante naturaleza que relaja los sentidos. Ideal para impactar a nuestro target.

¿POR QUÉ GUERRILLA EN CALLE URUGUAY O ZONA VIVA?

Es el destino en Panama por excelencia para disfrutar de su vida nocturna. Tiene muy buenos restaurantes, bares y discotecas.

THE ROOF

HABIBIS

THE GALLERY HOOTERS

DECAPOLIS MARTINI

LOUNGE BAR

INDIGO

S6IS

MANTENIMIENTO DE CAMPAÑA EN VALLASPROPUESTA DE INNOVACIONES

LADO A

LADO B

El texto es referencial.

Proponemos incorporar a las Vallas un sistema de persianas

reversibles de dos lados. En cada uno se coloca un mensaje

diferente.

MANTENIMIENTO DE CAMPAÑA EN VALLAS

En línea con el concepto de Live Borderless, proponemos mostrar una pecera corriendo agua. Lo ideal sería que fuera agua de verdad que recircule.

PROPUESTA DE INNOVACIONES

MANTENIMIENTO DE CAMPAÑA EN VALLASPROPUESTA DE INNOVACIONES

Aprovechamos el ángulo de los TVs para jugar con la sensación que de l no están paralelas a la pared.

ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALESProponemos activaciones rotativas, de un fin de semana, en cada sucursal de las tiendas y en el centro comercial en el que se encuentre dicha tienda, para los casos en los que estén localizadas dentro de centros comerciales.

Por ejemplo: Si realizamos la activación en una de las sucursales de la tienda en Albrook Mall, también se activará en los pasillos de dicho mall, para incrementar el tráfico hacia la tienda.

Ubicaremos a una modelo conuniforme de LG NetCast en lapuerta de entrada de la tienda,junto con una pantalla holográfica.Esto será súper impactante parael público. Dicha pantalla la customizamos al 100% al

ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES

Circuito propuesto de activaciones en tiendasTumba MuertoCentro Comercial Multimax, 200 Estacionamiento Bajo Techo.Calle 50 (Intersección de Calle 50 y Vía Brasil)Albrook Mall (Pasillo de la Cebra)Albrook Mall 2 (Pasillo de los Pingüinos)Albrook Mall 3 (Pasillo del Delfín)Centro Comercial MetroMall (Juan Diaz)Centro Comercial Multiplaza (Punta Pacífica)

Modelo ubicada en la puerta de la

tienda junto a una pantalla holográfica,

invitando a la gente a pasar y a

conocer más acerca de los

beneficios que ofrece LG Netcast.

ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES

Al ingresar a la tienda un Experto LG recibe a la gente y realiza demostraciones detalladas generando interacción con los prospectos ycompartiéndoles información valiosa.

Recomendamos la utilizaciónde este formato de Promoman

para generar tráfico desde elinterior del centro comercial

hacia la tienda

Además este formato, al sermóvil permite recorrer y tener

cobertura en todo el centrocomercial.

Este tipo de Promoman esdiferente, simpático y brilla en

la oscuridad, ampliando también la cobertura horaria.

ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES

Stand con presencia de pantallaholográfica.

ACTIVACIONES EN CENTROS COMERCIALES

Video de referencia:http://www.youtube.com/watch?v=xxH8SkUDLx0&feature=related

GRACIAS!!