propuesta campaÑa publicitaria...campaÑa publicitaria Índice de contenidos 1. ¿quiénes somos?...
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PROPUESTA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
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ÍNDICE DE CONTENIDOS
1. ¿Quiénes Somos?
2. Briefing
3. Objetivos
4. Estrategia
5. Propuesta Creativa y Story Board
6. Plan de Acciones y Medios
7. Conclusiones
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Tenemos como meta final: Asaltar, enamorar y
robar el corazón de sus consumidores a través de
una comunicación eficaz, memorable y creativa.
¿QUIÉNES SOMOS?
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ÉXITO UNDER ARMOUR
RESPUESTA A UNA
NECESIDAD REAL
IDENTIDAD DE MARCA
MISIÓN · VISIÓN · VALORES
MARKETING
RESULTADO: CRECIMIENTO
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PRODUCTOS
ROPA DEPORTIVA
70%
CALZADO
17%
ACCESORIOS
9%
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CONSUMIDOR
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COMPETENCIA
JUST DO ITIMPOSSIBLE IS
NOTHING
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PARTICIPACIÓN
RENTABILIDAD
FIDELIZACIÓN
INTERNACIONALIZACIÓN
OBJETIVOS
MARKETING
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NOTORIEDAD
CONOCIMIENTO
CONNEXIÓN
CONSIDERACIÓN
OBJETIVOS
COMUNICACIÓN
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PÚBLICO OBJETIVO
¿A QUIÉN NOS DIRIGIMOS?
MILLENNIALS
25 AÑOS
GRAN CIUDAD
ESTUDIOS
DEPORTISTA
INCONFORMISTA
JAMES
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POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO ACTUAL
Ropa innovadora, tecnológica y buen diseño para
deportistas.
POSICIONAMIENTO DESEADO
Marca creada a partir de los valores del esfuerzo
deportivo.
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MENSAJE
VALOR
DEL
ESFUERZO
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REASON WHY
No sólo vendemos ropa
deportiva sino, el valor del
esfuerzo.
ESFUERZO = ÉXITO
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VENTAJA DIFERENCIADORA
Ser una marca de ropa deportiva
que refleje un entrenamiento serio.
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SLOGAN CAMPAÑA
CLAIM
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SPOT
SLOGAN SPOT
“IT’S WHAT YOU DO IN THE DARK, THAT PUTS
YOU IN THE LIGHT”
TONO
Emocional y épico
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PROTAGONISTA
MICHAEL
PHELPS
PERSONIFICACIÓN
DEL ESFUERZO
SPOT
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Proponemos la canción “The Last Goodbye (The
Kills)” como banda sonora del spot ya que
conmemora de forma excelente el escenario en el
que se encuentra el nadador: su retirada.
Remarcaremos la frase de la canción “this is the last
good bye” durante el spot y realizaremos varias
repeticiones.
La canción complementa al enfoque dramático del
spot (las luces, lo movimientos, y el tiempo de las
acciones). Por lo tanto también es una canción que
juega con la parte emocional de un atleta realizando
su último performance.
MÚSICA
The Last Goodbye
The Kills
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PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN
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ACCIÓN
• iluminación oscura
• clima frío
• sin música
• soledad ambiental
• El agua calmada
ESCENA 1
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ACCIÓN
▪ Inicio música
▪ Salto impecable y técnico
▪ Iluminación Michael
▪ Escena en la cual se enfurece y
golpea al agua.
▪ La dureza del camino hacia el
objetivo deseado.
2ESCENA 1
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ESCENA 3
ACCIÓN
• Michael Phelps
• Entrenamiento diverso
• percepción de dificultad
y esfuerzo
• La música continua.
• Sonidos: Gemidos de
esfuerzo y máquinas del
entrenamiento.
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ESCENA 4
ACCIÓN
• emotividad en la idea de
soledad
• camino del esfuerzo
• rutina
• Música
• Zoom out y Spot light en
Michael Phelps.
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ACCIÓN
▪ Descanso como parte del
camino.
▪ Solitud
▪ Musica y luz dramática.
ESCENA 5
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ACCIÓN
• una bañera con hielo.
• recuperación
• luchar por un objetivo.
ESCENA 6
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ACCIÓN
▪ importancia de
una nutrición en
base a tu nivel de
exigencia.
ESCENA 7
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ACCIÓN
Michael, trasladando
la idea e importancia
del restablecimiento
muscular.
Seguimiento médico.
ESCENA 8
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ACCIÓN
• Emoción
• Percepción del camino
• Esfuerzo y sacrificio
• Solitud
ESCENA 9
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Acción
Competición anterior
y menor a las
olimpiadas.
Movimiento.
ESCENA 10
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ACCIÓN
Escena donde muestra un
tratamiento de
rehabilitación muscular.
Aludiendo a una fase más
del entreno y camino.
ESCENA 11
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ACCIÓN
▪ Imagen difuminada, fría y oscura.
▪ Personas del entorno de Michael.
▪ Subconsciente.
▪ Temor por las expectativas.
ESCENA 12
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ACCIÓN
• Sentimiento de soledad y
oscuridad profunda que hace
sentir esa presión
autoimpuesta por uno
mismo.
• La iluminación y música,
recrea un sentimiento de
soledad absoluta.
ESCENA 13
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ACCIÓN
Secuencia de inmensa
emotividad, con un
Phelps exhausto y
aturdido debido al
esfuerzo psico-físico que
conlleva un duro camino
hacia el éxito.
ESCENA 14
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ESCENA 15
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ESCENA 16
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ACCIÓN
• El éxito cómo
resultado del
esfuerzo.
• La luz
• “La lucha”
• Admiración
ESCENA 17
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ESCENA 18
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PLAN DE ACCIONES Y MEDIOS
OFFLINE
TELEVISIÓN
PRENSA
EXTERIORES
ONLINE
YOUTUBE
Banners
Google Adwords
50%
15%
5%
30% Televisión
MarketingStreet
Prensa
Online
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CONCLUSIONES
NOTORIEDAD
CONOCIMIENTO
CONNEXIÓN
CONSIDERACIÓN
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