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Franchising know how

CONTRATOS SOBRE PROPIEDAD INDUSTRIALContratos De FranchisingContratos De Know HowContrato De LicenciaAsistencia TecnicaMerchandisisng1CONTRATO DE FRANCHISINGDenominado tambin Contrato de Franquicia, cuyas caractersticas son que una de las partes llamada franquiciante, propietario de una marca, tecnologa, nombre comercial, lema o invento, permite que la otra parte denominada franquiciado pueda usar, explotar o comercializarlo, contra el pago de una franquicia o regala.2La Franquicia como tcnica comercial nace en EE.UU., asociada a la Ley antitrust que impeda a los fabricantes de automviles comercializar directamente sus productos. El xito que alcanza esta frmula se traslada rpidamente a otras actividades y sectores de la economa norteamericana.

3La Franquicia tiene una gran importancia en el desarrollo econmico por las ventajas que puede reportar a ambas partes contratantes. El franquiciador logra la expansin de su red de franquicia y la distribucin de sus productos con menor riesgo financiero al no ser propietario del establecimiento franquiciado. Por otro lado, para el franquiciado supone la posibilidad de ser el dueo de su propio negocio, aunque sea perdiendo parte de su independencia.4Es un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos a marcas, nombres comerciales, rtulos de establecimientos, modelos de utilidad, diseos, derechos de autor, know-how o patentes, que debern explotarse para la reventa de productos o la prestacin de servicios a los usuarios finales.5El acuerdo de franquicia es el contrato en virtud del cual una empresa (franquiciador) cede a otra (franquiciado) el derecho a la explotacin de una franquicia para comercializar determinados tipos de productos y/o servicios, a cambio de una contraprestacin financiera directa o indirecta.6

7Es un contrato de colaboracin entre empresaros operantes en distintas reas comerciales, con la finalidad de facilitar la penetracin de los productos o servicios de uno de ellos (franquiciador) en el rea geogrfica en la que acta el segundo (franquiciado), el cual, a cambio del pago de un canon o royalty puede ofreceral pblico productos o servicios previamente protegidos por patentes, marcas u otros derechos de propiedad industrial o intelectual.

8ClasesLa clasificacin fundamental es la que atiende a la naturaleza del objeto de la franquicia, distinguindose cuatro grupos:

Franquicia de produccin. - Se denomina as a aquella en la que el franquiciador es el fabricante de los productos vendidos a travs de la red de franquicia, y distribuidor de los mismos.

9Franquicia de distribucin. - Llamada as a aquel sistema de franquicia en el que el franquiciador no es el productor, sino que hace las veces de control de compras solucionando o comprando los productos a los proveedores y revendindolos a sus franquiciados. En realidad el franquiciador asume el papel de difusor, introduciendo un producto en el circuito de distribucin, sin ser su productor.10Franquicia de servicios. - Es aquel sistema de franquicia en el que el franquiciador transmite a sus franquiciados los mtodos tcnicos o procedimientos por l utilizados para la gestin del negocios as como el uso de la marca que simboliza una frmula novedosa y original, diferenciada en la prestacin del servicio. Se considera a esta franquicia como la ms pura aplicacin de la tcnica comercial, as como la ms vulnerable, por ser la ms fcil de imitar.

11Franquicia industrial. El franquiciador transmite al franquiciado su tecnologa y saber hacer para que ste fabrique los productos que luego comercializar bajo la norma del franquiciador.

12 Otras clasificacionesAtendiendo a su dimensin podemos distinguir las siguientes clases:

Franquicia global: en la que todo el establecimiento es ocupado por la franquicia.Franquicia parcial: cuando la franquicia ocupa slo una parte del establecimiento.Franquicia standard: cuando el franquiciado aporta en su totalidad el capital del establecimiento franquiciado y trabaja directamente en l.Franquicia asociativa: cuando el franquiciador tiene una participacin en el capital de la empresa franquiciada.

13Elementos del contratoElementos personales. - La franquicia es un contrato de colaboracin entre empresarios, franquciador y franquciado, independientes y jurdicamente iguales. Podrn ser franquicadores y franquiciados las personas jurdicas legalmente constituidas y las personas fsicas con capacidad para ejercer el comercio.El franquiciador es una persona clave en el contrato, ya que la garanta de la franquicia es su imagen, la originalidad de sus productos y el xito de su tcnica.

14Elementos reales. - Se consideran los siguientes:Transmisin del Know-how al franquiciado, entendiendo este como un conj unto de conocimientos de carcter comercial, tcnico, administrativo o financiero. La cesin de una marca, nombre comercial y otros signos distintivos.La asistencia tcnica y/o comercial al franquiciado.15Derechos de las partesSon derechos del franquiciante o franquiciadorExigir el pago de la remuneracin convenida.Vigilar que no se perjudique la imagen del producto. marca o nombre objeto de la franquicia.Hacer que se respeten los derechos de propiedad industrial.16Tener acceso a la documentacin e informacin necesaria para un adecuado control.e. Exigir que el franquiciado cumpla con las disposiciones sobre produccin poltica de ventas, precios y manuales operativos.

17Son derechos del franquiciadoQue el franquiciante le proporcione oportunamente los productos que va a comercializar y que stos sean de la calidad y dems condiciones establecidas en el contrato.De convenirse en la exclusividad, asegurarse que el franquiciante no opere en el mismo mercado directamente o a travs de una filial o vendedores18Exigir el pago de la remuneracin convenida.Vigilar que no se perjudique la imagen del producto. marca o nombre objeto de la franquicia.Hacer que se respeten los derechos de propiedad industrial.Tener acceso a la documentacin e informacin necesaria para un adecuado control.Exigir que el franquiciado cumpla con las disposiciones sobre produccin poltica de ventas, precios y manuales operativos.

19Son derechos del franquiciadoQue el franquiciante le proporcione oportunamente los productos que va a comercializar y que stos sean de la calidad y dems condiciones establecidas en el contrato.De convenirse en la exclusividad, asegurarse que el franquiciante no opere en el mismo mercado directamente o a travs de una filial o vendedores.

20 Obligaciones de las partesEl franquiciador est obligado a:Poner a disposicin del franquiciado los productos marca o signo distintivo y garantizar su uso pacifico.Transmitir al franquiciado una tcnica, sistema o procedimiento, fruto de la experiencia del franquiciador y que constituye su buen hacer en la gestin de un negocio.Suministrar al franquiciado los productos para su reventa cuando las mercancas sean vendidas exclusivamente por el franquciador21Respetar el franquiciado la informacin y asistencia comercial y/o tcnica adecuada y actualizada para el buen desarrollo de la franquicia.No interferir en el manejo de la empresa del franquiciadoMantener una poltica de precios que le permita asegurar al franquiciado una adecuada operatividad

22El franquiciado por su lado est obligado a:Pagar el precio de la franquicia, royalties o Porcentajes sobre el volumen de las ventas.Obligacin de aprovisionarse del franquiciado o de los proveedores concertados.Observar las instrucciones y directivas del franquiciado, en especial de las relativas al precio de venta, promocin poltica comercial entre otros.Suministrar la informacin que el franquiciado requiera sobre la situacin del mercado y explotacin de la franquicia.Respetar los pactos de exclusividad y standard de calidad en la presentacin venta y precio de los productos y servicios, tal como han sido establecidos en el contrato.

23Guardar secreto sobre los conocimientos y tcnicas transmitidas como parte del know how.Participar en los costes de la publicidad.Corre con el riesgo de la empresa y con los gastos de personal y diversos.No hacer uso indebido de las marcas y nombres a los que tiene acceso por el contrato.

24Extincin del contratoEl contrato de franquicia se extingue por las siguientes causas:Vencimiento del plazo fij ado en el contrato.Muerte del franquiciado si fuera persona natural, o disolucin si es persona jurdica.La venta a un tercero.Cambios del accionario o del Directorio. Cesin de los derechos a un tercero sin consentimiento del franquiciador.Incumplimiento de las obligaciones de las partes, que d lugar a la resolucin del contrato.

25EL CONTRATO DE KNOW-HOW

26El trmino Know-how, es una expresin inglesa que significa saber cmo. Puede ser entendido como arte de fabricacin, aludindose as a un conocimiento determinado de produccin o comercializacin. 27El objeto del Know-how es muy diverso y no se circunscribe a lo tcnico; no se trata en todos los casos de cesin de tecnologa, sino tambin puede tratar algn aspecto de naturaleza comercial. Es un saber no protegido por derechos de tutela, industriales. Por lo comn existe un secreto. Pero esto no es una condicin. Lo que interesa es saber si el beneficiario del Know-how tendra o no acceso a ese saber de no mediar un contrato. Junto a los conocimientos tcnicos cabe contemplar la inclusin de conocimientos comerciales y de economa de empresa.28Partes que intervienenEs un contrato bilateral en el cual interviene el propietario del saber o conocimiento que otorga la licencia o permiso, a quien lo denominamos el cedente, y de otra parte, el beneficiario, que es la persona natural o jurdica que producir o comercializara con la debida autorizacin, el saber, el conocimiento o experiencias que corresponden al cedente.

29 Obligaciones del dador o cedenteProporcionar las frmulas, conocimientos, tcnicas, herramienta