Propaganda Corporativa & Marketing social

Propaganda Corporativa & Marketing socialEstratgia de ComunicaoProf: Fernando Nogueira

Marketing socialGesto estratgica da transformao e mudana socialGuiada por preceitos ticos e de igualdade socialPromove um bem comum sociedadeAtitudes individuais Mudanas na sociedadeO que ??Richard Manoff (anos 60): Mudanas comportamentais na rea de sade

Philip Kotler (anos 80):adoo de comportamentos, atitudes, valores e ideias sociais => tcnicas de marketing comercial

Glenn Wasek, Miguel Fontes (anos 90): Visa o bem-estar social e intervenes sociais com avaliao de impacto e polticas pblicasEvoluo do conceitoPblico:Estratgia de comunicao e divulgao de aes

Privado:Poltica de boa vizinhana com o consumidor, promoo socialPblico X PrivadoCampanha de vacinao de poliomelite

Z Gotinha Ministrio da Sade e SUSCampanha de promoo socialVamos transformar o 1 de Abril, um dia perfeito e sem mentiras, eu j cliquei, agora s falta voc!" Guaran Antartica

Mudana de comportamento voluntria

Sair da zona de conforto, fazer sacrifciosEnvergonhar-se (faa uma colonoscopia)

Benefcios futuros e intangveisAbaixe o termostato (contribua para um menor uso de energia)

O mais difcilKotler: 12 princpiosInicie com mercados-alvo mais preparados

Promova comportamentos simples e equveis

Identifique e remova mudanas para mudana de comportamento

Traga benefcios reais para o presente

Considere incentivos no financeiros como forma de reconhecimento e valorizaoComo estimular a mudanaPropaganda CorporativaUso pago da mdia com fins de beneficiar a imagem da empresa como um todo, e no somente de seus produtos e servios

Deve apresentar uma identidade clara da organizao global e, geralmente, est inserida em 3 categorias:Propaganda da ImagemPropaganda FinanceiraPropaganda e Aes que beneficiam a sociedadeO que ??Fortalecer suas identidades aps mudanas estruturaisFusesNova Viso

Corrigir a percepo que a populao tem da marca

Diferenciar-se de seus concorrentes

Imagem: Reforar a identidadeFerramentas utilizadas pelas empresas para melhorar sua imagem na comunidade financeira

Estimular o interesse nas aes da empresa entre os investidores potenciais

Aumentar o preo das aes

Financeira: Atrair investimentosInfluenciar Opinies

Advocacy: enfrentar ameaas externas, seja do governo ou de grupos de interesses especiais.

Assuntos polmicos que desafiam seu status quo.

Vinculada a grandes jornais.

Difcil posicionamento dedicar-se a defesa de suas ideias

Aes que beneficiam a imagemPara aumentar as vendas

Para criar uma reputao mais slida

Para recrutar e manter funcionriosAplicao...Destina-se a gerar aes que eventualmente podero resultar em um impacto nas vendas

Dificuldade de direcionamento do oramento

Destacar suas caractersticas consumidores acreditar na empresa

Elo emocional

Para aumentar as vendasCria boa vontade e fortalece a reputao informaes ao pblico sobre a organizao particularmente aes beneficentes

Construir credibilidade e aumentar sua reputao endosso de organizaes terceirizadas (selo de aprovao ou ranking)

Divulgar atividade filantrpicas - melhora da reputao, mas exige cautela

Crvel e estratgica

Para criar uma reputaoElevar a moral entre os funcionrios

Explicar em termos simples o perfil de uma organizao grande e complexa

Atrair melhores funcionrios gera entusiasmo tanto entre funcionrios potenciais quanto contratados

Aumentam a reputao da empresa perante os pblicos de no-funcionrios consumidores, por exemplo.

Para recrutar e manter funcionrios

Um dia de ComunicadorDinmica baseada nos conceitos da apresentao:Marketing Social & Propaganda Corporativa10 minSituaes HipotticasPequena proposta (frase) conforme indicadoDiscutam e reflitam sobre o temaOrientaesAdalberto Schluk

Pretende ser respeitado e ter confianaTransparnciaExcelncia

I work for JP MorganJP Morgan Chase & Co

I work for JP MorganDaniel Petrinela

Apaixonado por tecnologiaInovao uma maneira de:Ajudar pessoasAtingir o potencial da empresa

WingsMicrosoft

Wings

Break barriers / Knowledge / Skills / Take you far awayMoiss Ornelas

Inovaes cientficasDesenvolver alternativasCura de doenasBayer

Life Saver

Life Saver / Make the world a better place / Searching for solutions / Passion / Never give up / Career at BayerIrineu dos Salles

Prover energia capaz de impulsionar o desenvolvimentoGarantir o Futuro da sociedade

Promovendo a CidadaniaPetrobras

RadiotubeCidadania nas ondas do rdio

Adriano Scalbin

Busca do desenvolvimento sustentvelForma correta para cuidar do nosso planeta

Vale FlorestarVale

Vale Florestar95 mil hectares implantados

Richard Figueira

Servios de saneamentoMelhoria da qualidade de vida e do meio ambiente

Projeto TietSabesp

Projeto TietNovas estaes de tratamento / ampliao da coleta de esgotos / qualidade ambiental

Obrigado!Felipe LaloniGuilherme DzikRoberto HigginsThiago DauchVictor BolonhaVictor Fotopoulos