ÇANKIRI KARATEKİN ÜNİVERSİTESİ ÇANKIRI KARATEKİN ÜNİVERSİTESİ EDEBİYAT FAKÜLTESİEDEBİYAT FAKÜLTESİSOSYOLOJİ BÖLÜMÜSOSYOLOJİ BÖLÜMÜ

PROMOSYON KÜLTÜRÜPROMOSYON KÜLTÜRÜ

Reklam, ideoloji ve sembolik Reklam, ideoloji ve sembolik anlatımanlatım

Yazar: Andrew WernickYazar: Andrew Wernick

Çeviren: Osman AkınhayÇeviren: Osman AkınhayHazırlayan: EBRU AKKÖK Hazırlayan: EBRU AKKÖK

(095603012)(095603012)

Yazar reklamcılığın kültürel uzantıları ile ilgilenmiş ve çalışmasında ticari reklamcılığın ve onun ideolojik rolü üzerinde yoğunlaşmıştır.

“Promosyon” kelimesini reklamcılık ve reklamcılık ile ilgili uygulamalar anlamı ile ele almıştır. Promosyon kültürünün oluşum mantığını sergilemeyi amaçlamış ve bu anlamda promosyon olgusunun kültürün nesnel yanı üzerindeki etkisini vurgulamıştır.

Yazar ‘reklamcılığı’; kültürel metalaşma sürecinin bir yönü şeklinde yorumlamıştır. Reklamcılığın fonksiyonel anlamını ise ‘promosyon’ oluşturmuştur.

Promosyon kültürel bakımdan, metalaşmanın yayılması ve onun yanında rekabetçi mübadele ilişkilerinin toplum yaşamının ekseninde oturan bir ilke olarak yerleşmesiyle genelleşmiştir.

Yazara göre; hepimiz promosyon öznesi konumundayızdır; böylesi bir konumu seçmemek de mümkün gözükmemektedir. Randevu almak ve giysi seçmekten bir iş görüşmesine katılmaya kadar, gündelik yaşamın mikro alanında bu tür pratikler

kişinin kendi promosyonunu yapma sürecidir.

Bu noktada promosyonun; içinde bulunduğu kültürün her tarafına yayılmış olduğunu ve yalnızca o kültürün sembolik ve ideolojik içeriğini değil kültür içinde yaşayan halkın ya da topluluğun kendine özgü ruhunu da bir bütün olarak şekillendirmeye başladığını belirtir.

Yazar tüm belirttiği noktalardan yola çıkılarak; sonsuz sayıdaki reklamlardan oluşmaya ve metalar ile onların rekabet alanında dolaşıma girmelerinin dinamiklerinden güç almaya başlayan bir kültürün gelişmesi dünya çapında yayılmaya başlamıştır.

DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜR EDERİM