8/10/2019 promagQ

1/5

NDUSTRI, merupakan salah satu Indikator majunya suatu bangsa, bahkanada pepatah atau adagium yang menyatakanMajunya suatu bangsa, adalahcermin majunya Industri di negara tersebutpepatah ini sangat betul bila kitamelihat kenyataan di negara-negara maju, pada era sekarang setelah resesglobal pada tahun 200 maju, dimana kita ketahui bersama bah!a ekonomidunia yang dikuasai oleh "merika dan #ropa anjlok$ Situasi reses tersebutnegara-negara yang kuat ekonominya lah yang tidak goyah atas terpaangelombang reses yang luar biasa tersebut$ Diantara negara-negara tersebutadalah %hina, India, Indonesia, dan beberapa negara yang tidak sayasebutkan disini$ Sekarang mereka mulai disebut-sebut sebagai negara yangakan mengambil pengaruh "merika dan #ropa adalah %hina, India dan jugaIndonesia$

&ita tidak heran mengapa tiga negara itu demikian hebatnya hingga bersiapakan menggantikan &epemimpinan "merika dan #ropa dibidang #konomi,para "hli, analisis ekonomi, pelaku pasar, dunia usaha, serempakmengatakan karena angka pertumbuhan Industri yang demikian pesatdinegara sebesar '-(0) persen pertahun yang artinya Industri-Indutri disitumampu bertahan, dan mengendalikan konsumenya dengan terus menjagadaya beli masyarakat dengan berbagai ma*am strategi marketing$

Industri-indutri di Indonesia pun se*ara tidak langsung dikenai reses tersebut,banyak Industri-Industri di Indonesia bangrut atau gulung tikar bahkan tutup,Industri-Industri yang bertahan itu salah satunya +T$ &albe arma yangmerupakan tempat bernaung +romag, "pa sajakah yang dilakukkan oleh+romag sehingga mampu bertahan dan menjadi pemimpin rand denganmenguasai .0) pasar obat maag di Indonesia ditengah banyaknya tantanganbaik di dalam maupun di luar negeri$

%ara menganalisisnya dengan meperhatikan empat /+1 +roduk, +ri*e, +late,+romosi /marketing

($ +roduk

ang mesti diperhatikan dalam hal produk yakni seberapa khasiatkah produkyang dita!arkan tersebut menyembuhkan bahkan mempertahankan sakitdalam hal ini sakit maag, +romag berhasil menunjukan kualitas produk yangbaik dalam hal ormulasi dia terus berino3asi dalam hal ormulasi ini, Danyang terbaru dari +romag dengan komposisi yakni Hidrotalcite, MagneciumHidroclorida dan Simeticon, ino3asi ormulasi ini ternyata sangat ampuhmenyembuhkan dan menghindari 4aag se*ara terus menerus, hingga+romag ini mendapatkan piagam penghargaan Indonesian %ustomer

8/10/2019 promagQ

2/5

Strati5i*ation "!ard /I%S", sebagai bentuk simbolis u*apan terimah kasihkustomer atas produk yang berman5aat kepada seluruh masyarakat$

2$ +ri*e

erbi*ara +ri*e, +romag harus bisa merebut pasar dengan harga yangdita!arkanya, dari perbandingan harga-harga +roduk yang setara dengandia, dapat di lihat bah!a +romag mampu mejadi produk dengan mena!arkanharga terjangkau, sekaligus kepuasan terhadap kustomernya$ &ita bisa lihatmelalui perbandingan harga berikut ini 1 4agasida 670$000 an8(00 tablet,4ylanta 629$000 nan8(00 tab$ dan +romag 67$000 an8(2 tab$

7$ +late

+late artinya tempat pemasaran yang memudahkan kustomer mengakses bila

memerlukanya, tidak ada gunanya suatu produk bila men*arinya saja susah,sementara +romag hampir semua tempat pemasaran yang ada di Indonesia,kita bisa temukan ada +romag, di dalamnya sebut saja, mol-mol,supermarket, apotik, kios, pedagang-pedagang asongan$ Dengan demikiantidak perlu lagi repot-repot memikirkan dimana kita akan mau beli, tinggalmampir saja ke tempat penjualan yang terdekat, maka anda akanmenemukan +romag di jual di tempat tersebut$

:$ +romosi /4arketing

Dari ke empat strategi marketing di atas, bisa disebut promosi lah yang sedikitbanyak mempengaruhi rand kita supaya dikenal dan digunakan olehmasyarakat, maka tak tanggung-tanggung banyak Industri menghabiskanuangnya hanya untuk promosi$ +ada +romag sendiri, demi mempromosikanrannya mereka melakukanpertama,memasyarakatkan jargon, Bila sakitmaag menyerang, segeralah minum Promagsiapa yang tidak kenal jargon ini,pada masyarakat kita, pastinya semua akan mengingat bila jargon itudiu*apkan$ kedua, adalah segmentasi pasar, rand +romag mengambilsegemtasi pasar sakit maag, karena dikalangan para eksekuti5 muda, kitakebanyakan dari mereka menderita sakit maag, pilihan ini dibenarkan oleh

sur3ei yang +T$ &albe arma lakukan sendiri, menyebutkan lebih dari 90)penduduk ;akarta yang berusia produkti5 mengalami sakit maag$ dan juga+romag sebagai obat bebas sehingga bisa dibeli tanpa resep dari dokter$dan ketiga, siapa yang menjadi intang Iklannya erlino sebaikan ikon mereka,ikon ini penting demi mengigatkan kepada masyarakat akan rand +romag$

8/10/2019 promagQ

3/5

ketiga, ;ika rand itu telah teringan maka akan sulit bagi kustomer berpindahke produk lain$

Itulah analisis saya terhadap strategi marketing +romag sebagai rand yangmampu memimpin sebanyak .0) pasar obat maag di Indonesia, sekaligus

mendapatkan piagam atau serti5ikat Indonesian Customer Stratiication!"ard/I%S" tiap tahun berturut-turut$ Dan saya +ikir Ino3asi dan distin*ti3elah menyebabkan mereka berhasil seperti itu dan kalau mau dibandingkan

jauh meninggalkan para pesaingnya$

Kalo sakit maag, obat apa yang terbayang di benak Anda? Kalo jawabannya Promag, berarti Anda termasuk

korban kekuatan merek Promag. Promag merupakan produk antasida (penetral asam lambung) yang

diproduksi olah Kalbe arma. Pada tahun !"#!, Promag pertama kali diperkenalkan di pasar $%& (o'er the

ounter). erbeda dengan antasida lain yang ketika itu di pasarkan sebagai obat ethial, Promag berhasilmelakukan promosi dengan lebih leluasa, ketika itu lewat radio.

*ama Promag semakin berkibar sepanjang waktu, hongga pada tahun +, untuk pertama kalinya Promag

dianugerahi -ndonesian &ostumer atis/ation Award (-&A) dalam Kategori Antasida. 0an pada tahun +1

dianugerahi 2olden -&A karena berhasil mempertahankan -&A 3 kali berturut4turut. %erakhir, Promag

dianugerahi sebagai -ndonesian est rand Award (-A) dalam Kategori Antasida dengan market share

sebesar 53.

6enurut 6ajalah 6arketing *o. 378-76ei +9, di -ndonesia, pasar obat maag hanya dikuasai oleh tiga

merek, yaitu Promag4Kalbe (5:), ;aisan4intang # (5:) dan 6ylanta4P/ia, Promag sebagai Pro untuk 6aag.

%ernyata, nama saja gak ukup. %ernyata didukung juga dengan kualitas yang unggul. Promag diperaya

sebagai obat maag yang manjur.

aktor distinctivenessdari Promag adalah selalu melakukan ino'asi produk dari segi /ormula dan kemasan.

Perbaikan produk dilakukan agar rasanya lebih enak. erikut atatan kontinuitas ino'asi /ormula dan

kemasan yang telah dilakukan

Pertama kali dilunurkan, /ormulanya sangat sederhana yaitu mengandung garam hidroksida. Kala itu

/ormula langsung dari pak enjamin yang kebetulan seorang dokter, jadi tau lah komposisi buat obat maag.

%erus berlanjut dan akhirnya pada tahun +, dilunurkan /ormula baru

@ydrotalite + mg

6g hidroksida !3 mg

imethione 3 mg

Pada tahun +1, kemasan baru yang lebih modern dilunurkan dan terakhir pada tahun +5, dilunurkan

/ormula terbaru

8/10/2019 promagQ

4/5

6g trisiliate mg

0imethyl polysiloBane 3 mg

2ak ketinggalan, produk terbarunya yang masih gress dan iklannya sering nongol di %8 yaitu Promag 0ouble

Ation. Komposisinya

amotidine ! mg&a arbonate 5 mg

6g hidroksida !93 mg

Promag 0$CDE A&%-$* merupakan 'arian andalan yang memiliki aksi lebih epat dan /rekuensi pemakaian

lebih sedikit (ukup +B sehari)

Place

agaimana dengan distribusinya?

Promag sangat mudah ditemukan di mana saja, bahkan sampai warung4warung keil di pelosok. *ah, untuk

Promag 0ouble Ation lebih menarik, yaitu masuk ke pusat perkantoran dengan adanya maag enter.

-ntinya, Promag menjangkau semua segmen, dari kalangan masyarakat biasa sampai kalangan eksekuti/,

menengah ke atas, dan heavy user.

Price

agaimana dengan harganya? erikut perbandingan harga Promag dengan kompetitor

6A2A-0A F =p .,4 7 ! tablet

6>DA*%A F =p +9.!,4 7 ! tablet

;A-A* F =p !.9,4 7 !+ sahet

P=$6A2 F =p .!",4 7 !+ tablet

(sumber -$ -ndonesia +5, jadi harga di sini baru @*A4@arga *etto Apotek, belum harga yang diterima

konsumen, sorry..sorry belum sempet nanya ke apotek sihG.)

0ari segi harga sih gak jauh beda, kompetiti/ lah. -n/o tambahanH tau gak, si ;aisan kan produknya intang

#, padahal tau sendiri intang # kan masuk dalam Kalbe 2roup juga. ;ahGwah..benar4benar bos4nya obat

sakit maag donk Kalbe.

Promosi

Apakah trademark yang membuat Promag melejit? 6asih inget jingle iklanberikut? 6ual 6ules Prih Kembung

Promag $batnya G. 0an siapa tokoh ion yang terpikirkan di benak Anda ketika disebutkan kata Promag?

iapa lagi kalo bukan $m 0edy 6i

8/10/2019 promagQ

5/5

Pemilihan endorser dengan sosok om 0edy emang pas banget. Alim,

menyejukkan, dan penuh wibawa. 6akanya jangan kaget mengapa pas =amadhan Promag kian melejit lagi.

0ia meman/aatkan momen keagamaan seperti buka puasa bersama, ba