projeto redes sociais no ensino superior tecnológico
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Projeto para uso de redes sociais como ferramenta de comunicação em instituição de ensino superior. Desenvolvido na Fatec-Jahu em 2011/2012.TRANSCRIPT
Afinal, redes sociais
servem para quê???
Prof. Esp. Rodrigo Galvão de Castro
Faculdade de Tecnologia de Jahu
Centro Estadual de Educação Tecnológica “Paula Souza”
O que é uma rede
social?
Redes sociais conectam pessoas – e
não computadores!
Cibernética Teorias sistêmicas
Física quântica Biologia
Sociologia
Matemática
De revolução em revolução....
Invenção da escrita
Revolução Industrial
Revolução Digital
Conteúdo
• Capacidade de armazenamento
• Cloud computing (computação nas nuvens)
Conceitos web
• Web 1.0 - Difusão
• Web 2.0 – Protagonismo e compartilhamento
Conceitos humanos
• “Esgarçamento” do real x virtual
• Impermanência
A revolução digital
• Auto-organização em torno de normas comuns
• Dinâmicas sociais comuns
• Validação de premissas
• Formação de capital social
Aspectos sociais básicos
Como são formadas as conexões?
Laços fortes
Fatores a considerar:
Tempo
Intensidade emocional da ligação entre A-B
Intimidade
Laços Fortes x Laços fracos
______ = Laços fortes
---------- = Laços fracos
Laços Fortes x Laços Fracos
Tempo médio nas redes sociais
Todo mundo cresce
A virada do Facebook
Então, afinal....para
que servem as
redes sociais?
Aspectos pessoais
Privacidade versus exposição pública
Rede de contatos?
Meio de comunicação?
Meio de ação?
Laços mais estreitos ou ampliação de laços fracos?
Aspectos profissionais
Rede de contatos
Compartilhamento de informação/conhecimento
Criação/ampliação de oportunidades
Posicionamento no mercado
Tendência
REDES SOCIAIS TORNAR-SE-ÃO
INSTITUCIONAIS
Pesquisa diagnóstica
Objetivos e foco
Detectar nível de conhecimento sobre a Fatec-Jahu
Público-alvo: comunidade escolar de Jaú e região
Alunos do Ensino Médio e do 9º ano do Ensino
Fundamental de escolas públicas e particulares
Público estimado:
Amostragem: 459 questionários respondidos
Pesquisa diagnóstica
Questões abordadas
Nível de conhecimento a respeito da Fatec-Jahu
Fatores de decisão na escolha da faculdade
Fatores de influência nas decisões pessoais sobre
escolhas relacionadas ao vestibular
Consumo de mídia – avaliação por preferência de
veículo
Acesso à internet – frequência, tipo de acesso, uso
Uso de redes e mídias sociais
Local de acesso mais frequente à
internet
Em casa 94%
No trabalho 2%
Na escola 1%
Lan house 1%
Não acessa 2%
Equipamentos utilizados para acesso
Computador em casa 71%
Notebook 18%
Smartphone 11%
Frequência de acesso
De uma a três vezes por semana
19%
Todo dia 76%
Duas vezes por mês 5%
Sites e redes sociais mais acessados
Vídeo 20%
Facebook 11%
Orkut 42%
Twiter 12%
Outros 15%
Finalidade de uso da internet
Buscar informações
30%
Ler notícias 12% Diversão
23%
Falar com amigos
35%
Fontes mais frequentes de informação
Jornais 15%
Revistas 9%
Televisão 30%
Rádio 8%
Internet 38%
Vai prestar vestibular?
Sim 78%
Não 14%
Não sei 8%
Já tinha ouvido falar na Fatec-Jahu?
Sim 95%
Não 5%
Se sim, onde?
Em jornais 6%
Rádio 2%
Internet 13%
Na televisão
5%
Comentários de amigos
69%
Família 5%
O que é mais importante na
escolha de uma faculdade?
Localização 13%
Preço 13%
Qualidade do Ensino
52%
Infraestrutura 17%
Amigos 5%
O que é mais importante para
você na escolha do vestibular?
Opinião da família
13% Indicação dos
amigos 5%
Sua própria escolha
82%
PESQUISA - CONCLUSÕES
Internet tornou-se o principal meio de relacionamento com a
informação
Credibilidade: foco no capital social das redes de
relacionamento e família
Decisões “próprias”, porém influenciadas (in)diretamente
pelo ambiente social – que está sendo transferido para a
internet
Consolidação da internet como rotina de uso – NÃO É MAIS
NOVIDADE
TENDÊNCIAS
Transferência cada vez maior da tomada de decisões
baseada no conteúdo via internet
Ampliação do uso intenso de internet móvel (note/netbooks,
tablets e smartphones)
Uso mais intenso de aplicativos em detrimento da plataforma
web (www)
Exigência de trabalho online (divulgação, rotinas
acadêmicas, etc)
PESQUISA - CONCLUSÕES
PESQUISA - CONCLUSÕES
TENDÊNCIAS
Exigência de retorno mais imediato (instantaneidade)
Redução do controle sobre uso da informação
Exigências focadas na infraestrutura de comunicação:
Mais e melhores conexões
Equipamentos
Liberação de uso para internet móvel
Participação discente e compartilhamento do conteúdo sobre a
Fatec
AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
Início em 2009 – criação do Núcleo de Comunicação da
Fatec-Jahu
Objetivos iniciais: intensificar a presença da Fatec-Jahu na
mídia externa e aperfeiçoar a comunicação externa
Infraestrutura:
Coordenação: Rodrigo Galvão de Castro
Estagiária: Suellen Seabra
Uso de equipamentos/salas disponíveis
AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
IMPLANTADAS
Assessoria de imprensa
Divulgação de ações para mídia externa
Apoio na cobertura e divulgação de eventos
Produção de conteúdo
Desenvolvimento e novo layout para o site da Fatec
Áreas para Notícias, Agenda, Eventos
Cadastro para envio de boletins (newsletter) e clipping
Áreas específicas para divulgação de vagas (estágio e trabalho)
IMPLANTADAS
Redes sociais digitais
Criação de perfis no Orkut, Twitter e Facebook
Sincronização entre divulgação externa, interna e nas redes
sociais
Postagem de notícias/clipping simultaneamente nas redes
sociais
Criação de perfil para divulgação de vídeos no YouTube
Criação da TV Fatec – divulgação interna
AÇÕES DE COMUNICAÇÃO
RESULTADOS
RESULTADOS
RESULTADOS
Mailing: 700 cadastrados para envio de clipping e
informações
Facebook: 2.889 seguidores
Twitter: 333 seguidores
Clipagens
2010: 129 notas, artigos e reportagens clipados
2011: 122 clipagens entre janeiro e julho
REDES SOCIAIS
Monitoramento via
PLANETA Y
Sistema de acompanhamento de citações na internet/redes
sociais
Um ano de utilização
Acompanhamento de postagens e comentários
Últimos resultados
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Usuários no Facebook
Usuários noFacebook
Táticas e ações de comunicação
Cross-media: Assessoria de imprensa, RP,
investimento em novas mídias
FOCO!!!!
Alunos e candidatos: mídias sociais
Formadores de opinião: veículos “tradicionais”
Mídias sociais: conceito web 2.0
Envolvimento
Rapidez na divulgação e no retorno
Compartilhamento amigável
RESULTADOS – MAIO 2012
Eventos
HervêFest e II Feira de Profissões