projeto experimental - campanha de produto
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PROJETO EXPERIMENTALCAMPANHA DE PRODUTO
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História da MarcaA Converse inicia sua história em 1908, quando Marquis Mills Converse funda uma empresa de
calçados de borracha.
Ao longo de sua trajetória houveram muitas conquistas, como a melhoria na matéria prima de seus produtos, a criação da linha de tênis pra basquete (onde os grandes times usavam Converse) e muitos famosos começaram a calçar e recomendar a marca, tudo isso ocasionando um significativo aumento na produção.
A Converse em toda a sua história esteve nos pés de personalidades, pessoas conhecidas e marcantes, tornando-se em 100 anos o calçado mais icônico da história e o mais vendido.
Desde seu início, sempre esteve em movimentos esportivos, culturais e em palcos e garagens do mundo inteiro.
FONTE: SLIDE SHARE
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História da MarcaA Converse criou produtos que transcenderam fronteiras culturais e sócio econômicas,
tornando-se um símbolo de individualidade e originalidade.
Podemos citar o tênis de basquete Chuck Taylor All Star, que se tornou na década de 50 um símbolo de mudança cultural que combinava moda, música e cultura jovem com
ícones rebeldes do cinema e da música.
Na década de 70, o movimento Punk inicia, e suas bandas mais importantes adotam o Chuck Taylor All Star, com seu estilo simples e funcional, como um símbolo da rebeldia. É a
confirmação do Chuck Taylor All Star como o calçado do rock ‘n’ roll.
FONTE: SLIDE SHARE
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Análise de Mercado• As empresas brasileiras se concentram nas regiões Sudeste e Nordeste do Brasil.
• A produção é dominada pela linha de calçados de plástico e borracha.
• De 7 milhões de trabalhadores assalariados, a industria calçadista é responsável por ao menos 300 mil empregos.
• A melhor fase de exportação gerou para a industria mais de 2 bilhões em lucro, sendo o Rio Grande do Sul responsável por 80% do faturamento.
• Com a China entrando como concorrente direta a industria brasileira perdeu seu espaço, voltando-se para o mercado interno.
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Análise Econômica • Antes de ser comprada pela Nike a Converse estava próxima da falência. O valor da compra foi um total de US$ 305 milhões.
• A Nike aumentou os gastos de promoção de 4 milhões para 17 milhões em 2005.
• A Converse anunciou receita de 360 milhões de dólares entre setembro e novembro de 2013. A quantia representa um aumento de 14% em relação ao mesmo período do ano anterior.
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Perfil do Consumidor
• Ambos os sexos, de crianças de 1 ano a senhores de mais de 60 anos. Todo perfil de consumidor pode encontrar em um Converse aquilo que “o identifica”.
• No quesito comportamento, há uma superioridade do estilo musical, o ROCK AND ROLL. O Rock tem por si só a imagem forte, tal como a Converse passa. O público jovem possui uma alta participação em redes sociais
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Perfil do Consumidor
• A Converse também conta com a participação de personalidades icônicas de diferentes setores (esporte, música...) que influenciaram a identidade da marca, como:
Joan Jett, Sid Vicious, James Dean, Billie Joe Armstrong, entre outras personalidades.
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Perfil do Consumidor
• O All-Star está no mercado a mais de 100 anos.
• São 10 décadas de participação na vida do consumidor. Quatro gerações de pessoas vivenciando a marca todos os dias.
• A marca faz parte da história do consumidor.
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Concorrência Concorrente Direta: Coca-Cola Shoes
• A Coca-Cola Shoes é uma marca licenciada pela Sugar Shoes, empresa de calçados do Rio Grande do Sul. Em 2008 a marca desfilou, pela primeira vez, sua nova coleção no Fashion Rio.
• A marca conta com tênis abotinados (cano alto), sapatilhas e sandálias. Desenvolvidos seguindo as principais tendências, incluindo também uma linha sustentável, feita com produtos reciclados e recicláveis, que não prejudicam o meio ambiente .
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Concorrência Concorrentes Indiretos:
Keds
A história da marca começou em 1892 quando nove pequenas fábricas de borracha americanas se uniram para formar a U.S. Rubber Company na cidade de Boston.
Em 1913 para reduzir custos, ter mais impacto no mercado e acabar com a rivalidade que existia entre as nove fábricas, a empresa decidiu atuar sob um mesmo nome.
Curiosidade: A escolha inicial do nome foi “Peds”, do significado de "pé" no latim. Tornaram-se conhecidos também como “sneakers”, porque as solas de borracha permitiam um andar silencioso, pois "sneak" em inglês significa esgueirar. Nesta linha encontra-se também o All-Star!
Os Keds foram muito famosos nas décadas de 80 e 90.
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Concorrência Concorrentes Indiretos:
Adidas• As origens da marca datam de 1920 quando Adolph Dassler, iniciou
um negócio em uma pequena cidade da Alemanha, para produzir calçados esportivos e malas.
• No começo eram desenvolvidos calçados esportivos duráveis para proteger os atletas de lesões. Todos os calçados eram de couro e feitos à mão.
• Atualmente, a ADIDAS é a segunda maior empresa de equipamentos esportivos do mundo. No entanto, é a maior distribuidora de equipamentos esportivos para futebol com 40% do mercado mundial de calçados.
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Pesquisa Quantitativa
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30
40
50
60
7 - Em qual ocasião você utiliza seu All Star?
Comunicar a personalidade dos calçados.Atrair faixas etárias mais altas
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Proposta do Trabalho: uma campanha que agregue valor à marca, mostrando que há muito
tempo se usa Converse e quem o faz tem personalidade e atitude. Independente da faixa
etária e estilo de vida.All Star é para todos!
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Informações Gerais Da Campanha
Período:Julho à setembro de 2015
Target: Homens e mulheres de todas às idades, consumidores do produto.
Objetivo:
Divulgar a marca para faixas etárias mais altas.
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Estratégia
Utilizar os pontos de venda para anunciar promoções a fim de fidelizá-los. Direcionando o produto a públicos pouco explorados. Gerar conteúdo relevante nos canais sociais da marca
Slogan - “All Star é para todos”.
Promoção – Viva o Clássico Regulamento: Na compra de qualquer calçado da marca Converse, ganhe 50% de desconto em um modelo clássico de All-Star.Período – 3 meses (julho, agosto e setembro de 2015) - durante toda a campanha.
Campanha
Promoção
A Campanha se baseia na Promoção viva o clássico. A campanha e a promoção irão ao ar durante 3 meses. Meios de divulgação: Facebook, anúncio de página inteira de revista, outdoor e nos PDV’s.
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afinidade
Mídias Sociais
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alcance
Mídia Externa
Outdoor
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Revista
Conteúdo Específico
Mídia Impressa
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Ação no PDV
Painel c/ prateleiras 3D
Compra
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Obrigada!