projeto campanha responsável módulo gestão e mercado –2016

Projeto Campanha Responsável Módulo Gestão e Mercado –2016/1

Criatividade com Ética

Assim se faz Assim não se faz

O que é o Projeto?

O Projeto Portfólio Campanha Responsável é uma atividadeobrigatória para o Módulo Gestão e Mercado, do curso degraduação em Comunicação Social – Publicidade e Propagandada Uninove.

Tem como objetivos:

Fomentar a discussão sobre a importância e o papel dopublicitário na elaboração de uma campanha eticamenteresponsável e que prime pela adequação às legislações vigentes.

Proporcionar fundamentos éticos e criativos para a reconstruçãoda estratégia criativa de uma campanha publicitária vetada peloCONAR (Conselho Nacional de AutorregulamentaçãoPublicitária).

Promover a consciência crítica e a criatividade responsável dosdiscentes, com respeito às questões de gênero, sociais, culturaise às legislações que regem o setor.

Projeto Campanha Responsável - Módulo Gestão e Mercado –2016/1

Formação das Agências

Componentes: As agências devem ter entre 4 e 7 integrantes.

Não serão aceitos grupos que não se enquadrem no padrão.

E-mail da equipe: deverá ser utilizado o mesmo e-mail criadopara o Projeto Discente Semestral. Não serão permitidasalterações de e-mail até o final do semestre.

Formação das agências e gestão das atividades: a mesmaagência deverá realizar o Projeto até o final do semestre. Agestão das atividades fica a cargo de todos os membros daequipe, que responde sempre coletivamente pelos trabalhos eprazos, por isso a formação da agência precisa ser criteriosa.

Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, porunanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizare justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor dadisciplina responsável pela orientação geral do Projeto: Direçãode Arte até a última semana de fevereiro.

Observação: Não há projeto individual.


Este projeto pretende...

Propiciar a recriação de uma campanhapublicitária vetada pelo CONAR comcriatividade e ética.

Fazer com que o aluno reconheça a importânciada ética e das questões legais que regem suaatividade profissional.

Fomentar a responsabilidade ética de produçãoe consumo de produtos e marcas.


Etapas do ProjetoCaptação de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR.

(Entre 03/02 e 04/03)

Análise dos aspectos legais e éticos da campanha.

(Entre 03/02 e 04/03)

Indicação dos erros encontrados na campanha.

(Entre 04/03 e 18/03)

Análise do mercado e do público alvo da campanha.

(Entre 04/03 e 31/03)

Reelaboração da estratégia criativa da campanha.

(Entre 18/03 e 11/04)

Recriação de peças publicitárias da campanha.

(Entre 11/04 e 03/06)

Produção de banner para exposição na Uninove.

(Entre 16/05 e 25/05)


Etapas: detalhamento por disciplinas ESTUDOS DE MERCADO: Análise do mercado e do público alvo dacampanha captada pela agência. Orientação do Briefing do Cliente.

ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA: Análise crítica da campanhapublicitária vetada e da recriação da campanha conforme aspectoséticos e legais.

DIREÇÃO DE ARTE: Recriação da estratégia criativa da campanha.Orientação do Briefing de Criação e da direção de arte, tanto narecriação das peças publicitárias como na produção do banner paraexposição.

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Recriação da estratégia criativa dacampanha. Orientação do Briefing de Criação e da redaçãopublicitária, tanto na recriação das peças publicitárias como naprodução do banner para exposição.

PROJETO PROFISSIONAL GESTÃO E MERCADO (Orientação doprofessor da disciplina Direção de Arte): Apresentação de análises dacampanha, por meio de textos e gráficos (com o uso do Excel) e breveapresentação oral da agência (em português e inglês).


Estrutura do Briefing do ClienteEmpresa: Dados cadastrais, histórico, missão, visão, filosofia, setor deatividade, linha de produtos, serviços e outros detalhes que importantes.

Produto - Serviço: Descrição, características, formato, finalidade,embalagem, imagem, pontos negativos e positivos, formas decomercialização, preço, vendas e pós-vendas, formas de uso, histórico decomunicação.

Mercado: características gerais do mercado (dimensão), histórico domercado, distribuição geográfica (principais locais de venda), tendências,market-share (comparativo com o principal concorrente), sazonalidade.

Consumidor: informações do perfil socioeconômico e psicossocial doconsumidor, tais como: classe social, idade, sexo, escolaridade, perfilprofissional, atividades culturais, hábitos, estilos e atitudes bem como oprocesso de compra.

Concorrência: Concorrentes diretos e indiretos, comparação, comunicaçãoda concorrência.

Problema do cliente: Razões que levaram o cliente a contratar a agência.Qual o problema a ser resolvido na visão do cliente.

Verba de comunicação e objetivo de marketing: São fornecidos pelo clientepara que a agência possa trabalhar as decisões estratégicas da campanha.


Peças obrigatórias e entrega de trabalho PÁGINA SIMPLES DE REVISTA. Tamanho: (L21cm x A29cm)

PÁGINA DUPLA DE REVISTA. Tamanho: (L42cm x A29cm)

BANNER ONLINE (TRÊS IMAGENS QUE REPRESENTEM TRÊS MOMENTOS DO BANNER ONLINE).Tamanho: (L600px x A150PX)

IMAGEM DE HOTSITE CRIADA PARA A CAMPANHA. Tamanho: (L800px x 600px)

OUTDOOR Tamanho: (L45cm x A15cm)

STORY BOARD DE ANÚNCIO DE VIDEO. (6 Quadros)

PEÇA CONCEITO, MODELO PAINEL SUPER DE METRÔ (L2,22m x A1,48m)

BANNER IMPRESSO NO FORMATO (L0.90m x A1,50m). A peça conceito deve ser inclusa no banner.

Formato de entrega: O trabalho deve ser entregue em formato digital em CD em extensão PDF e deveconter:

1 - Apresentação da Agência e carômetro com nome, RA, Email dos integrantes e da Agência.

2 - Descrição da campanha e o enquadramento no Conar.

3 - Briefing Criativo

4 - Apresentação da Campanha (Defesa e Argumentos da Adaptação)

5 – Apresentação das peças.

Obs: A versão final do projeto deve ter capa, e sumário de páginas. Em formato retrato.

Data de entrega: semana de 06/06 a 10/06.


Peças obrigatórias e entrega de trabalho

O tamanho do banner deverá seguir as medidasindicadas ao lado. As agências irão apresentar nobanner impresso para exposição uma imagem dacampanha vetada pelo CONAR e uma peçapublicitária criada pela agência, que representea proposta criativa adotada na campanha.

O Banner poderá ser produzido em lona ou empapel fotográfico; na medida de 0,90 cm Larg. X1,50 cm Alt.; com ilhós nas extremidades;cordão na parte superior e dupla face no verso(superior e inferior)


Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional

OFICINA DE INGLÊS: Breve apresentação da agênciae resumo da campanha em inglês (apresentaçãooral).

OFICINA DE EXCEL: Elaboração de Tabelas depesquisa de mercado e utilização de gráficos parailustração de números e dados de mercado.

Disciplinas de Apoio: Estudos de Mercado e Direçãode Arte.

A Apresentação da Campanha para composição denota do Projeto Profissional será feita ao Professorde Direção de Arte, na semana de 06/06 a 10/06.


Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional

Os alunos que cumprirem rigorosamenteas oficinas presenciais receberão 40horas de atividades complementares poroficina. Os alunos que cumpriremrigorosamente as oficinas onlinereceberão 20 horas de atividadescomplementares por oficina.

Bom Semestre!


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