projet marketing ge36 le parc astérix
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Justine TINCQ The-Nghi DANG Mehdi KHLIFATE Jean-Baptiste DRUCKER. Projet Marketing GE36 Le Parc Astérix. Pourquoi et comment le Parc Astérix arrive à rester le premier parc français ? 1- L'Entreprise 2- Le Produit 3- La Communication 4- Les Prix Conclusion. Introduction. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Projet Marketing GE36
Le Parc Astérix
Justine TINCQThe-Nghi DANG
Mehdi KHLIFATEJean-Baptiste DRUCKER
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IntroductionPourquoi et comment le Parc Astérix arrive à
rester le premier parc français ?
1- L'Entreprise 2- Le Produit3- La Communication4- Les Prix
Conclusion
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L'Entreprise● Historique
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CDA Parks. Grévin et Cie.
Caisse des Dépôts et Consignations
Compagnie des Alpes
Créée en 1989
Parc Astérix SA.
Grévin BagatelleFrance Miniature
Dolfinarium
Harderwijk
Avonturenpark Hellendorn
Aquarium de Touraine
Mini-Châteaux
Fort Fun
Aquarium Géant de St
Malo
198519982001200220052006
4 Walibi et Bellewaerde
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L'Entreprise Politique du Groupe
● Stratégie de croissance par acquisitions Acquisition de sites en France et en Europe Developpement des sites
● Politique d'investissement 10% du chiffre d'affaires
● Priorités stratégiques Valoriser le potentiel des sites existants Acquérir d'autres sites Créer de nouveaux sites
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Le Produit L'Univers du Parc Astérix
● Les attractions 8 attractions à sensations fortes (+ de 12 ans) 13 attractions ouvertes au plus de 6 ans 9 attractions pour les enfants de 3 à 6 ans
● Les spectacles 7 spectacles Spectacles de grande qualité, interprétés par des professionnels de haut niveau. Cinéma, théâtre de rue, music-hall, magie, acrobatie et rencontres historiques...
● L'Hotel des Trois Hiboux
● Les Animaux du Parc 10 dauphins 4 otaries 15 rapaces
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Le Produit
Le Goudurix
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Le Produit La Politique du Produit
● Définition du produit Parc Astérix Composé du parc à thèmes et des produits dérivés Adaptation nécessaire aux conditions et préférences locales.
● L'assortiment et la cohérence de l'offre Large choix d'attractions, de restaurants, d'hôtels et des services divers Très forte cohérence de la globalité de l'offre PA : produits et services entièrement tournés vers l’esprit Gaulois et de famille
● Le rôle de la marque Astérix Matérialisation de l'univers de la BD
● Le Service Accent mis sur le personnel
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La Communication La Politique de Distribution
La Politique de Communication
La Politique des Partenariats
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La Communication L'adaptation du produit
● L'hotellerie
● La restauration
Le prix d'entrée
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La Communication La Distribution
● Des tours opérateurs écartés
● Le merchandising Parc Astérix mieux adapté aux français
● Le management et les problemes de communication interne avec les salariés
● La Publicité
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La Communication
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Les Prix Les tarifs du Parc
● Les tarifs 2007
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Les Prix● Evolution du prix du billet
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Les Prix Les différentes offres et promotions
● Les offres proposées par le Parc Carte Saison Pass Paradiloisirs Les promotions occasionelles
● Les offres dans les autres billeteries Promotions occasionelles Programme de fidélité
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Les Prix Les différentes offres et promotions
● Les offres faites aux Comités d'Entreprise Billetterie individuelle non datée
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Les Prix● Les offres faites aux Comités d'Entreprise
Billetterie individuelle datée
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Les Prix● Les tarifs préférentiels avec la carte ISIC
15% de réduction pour le possesseur de la carte et deux de ses accompagnants
● Les offres « billets + transport »
● Les cheques vacances A L'entrée et à l'intérieur du parc
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Les Prix Résultats du sondage concernant les prix
●Avis des consommateurs sur le prix d'entrée
●Proportions de personnes bénéficiant de réductions
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Conclusion