PROIECT TEHNICI PROMOŢIONALEAnaliza comparativă a demersurilor publicitare realizate pentru două mărci

(A şi B) din aceeaşi categorie

Capitolul 1: Caracterizare succintă a pieţei produsului „X"; poziţia mărcilor A şi B pe această piaţă.

Capitolul 2. Analiza publicităţii pentru mărcile A şi B

Capitolul 2.1. Demersurile comunicaţionale ale mărcii A în perioada ...

1. Emiţătorul Cine este emiţătorul? Care sunt atributele sursei mesajului şi cum funcţionează mecanismele de schimbare

a atitudinii receptorului, corespunzător acestor atribute?2. Receptorul

Care este publicul ţintă? Este o ţintă unică sau o ţintă multiplă? Dacă este o ţintă multiplă, care sunt categoriile de public ce o alcătuiesc?

Care sunt caracteristicile publicului ţintă? (socio-demografice, economice, psihografice şi comportamentale)

3. Mesajul Conţinut (raţional sau emoţional); Structură faţetele argumentaţiei, ordinea prezentării argumentelor; Formă (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală).

4. Răspunsul dorit Care credeţi că au fost obiectivele de natură comunicaţională pe care emiţătorul şi-a

propus să le atingă prin difuzarea mesajului?5. Canalele de comunicare utilizate

TV, radio, presa cotidiană, presa periodică, afişaj etc. (detaliat); Din ce motive au fost alese aceste canale de comunicare şi suporturile

corespunzătoare?

Capitolul 2.2. Demersurile comunicaţionale ale mărcii B în perioada ...

1. Emiţătorul Cine este emiţătorul? Care sunt atributele sursei mesajului şi cum funcţionează mecanismele de schimbare

a atitudinii receptorului, corespunzător acestor atribute?2. Receptorul

Care este publicul ţintă? Este o ţintă unică sau o ţintă multiplă? Dacă este o ţintă multiplă, care sunt categoriile de public ce o alcătuiesc?

Care sunt caracteristicile publicului ţintă? (socio-demografice, economice, psihografice şi comportamentale)

3. Mesajul Conţinut (raţional sau emoţional); Structură faţetele argumentaţiei, ordinea prezentării argumentelor; Formă (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală).

4. Răspunsul dorit Care credeţi că au fost obiectivele de natură comunicaţională pe care emiţătorul şi-a

propus să le atingă prin difuzarea mesajului?5. Canalele de comunicare utilizate

TV, radio, presa cotidiană, presa periodică, afişaj etc. (detaliat); Din ce motive au fost alese aceste canale de comunicare şi suporturile

corespunzătoare?

Capitolul 3. Asemănări şi deosebiri privind comunicarea publicitară a mărcilor A şi BConcluzii (opinii personale privind modul în care comunică cele două mărci).

Bibliografie selectivă recomandată:

1. Balaure, Virgil; Popescu, Ioana Cecilia; Şerbănică, Daniel; Vegheş, Călin – Tehnici promotionale -probleme, analize, studii de caz, Editura Uranus, Bucureşti, 2000

2. Brochand, Bernard; Lendrevie, Jacques - Le Publicitor, ediţra a IlI-a, Dalloz, 19893. Engel, James F.; Warshaw, Martin R.; Kinnear, Thomas C. - Promotional Strategy.

Managing the Marketing Communications Process, ediţia a VII-a, Irwin, Homevvood, IL, Boston, MA, 1991

4. Heilbrunn, Benoît - Logoul, Editura comunicare.ro, 20005. Kapferer, Jean-Noel - Căile persuasiunii, Editura comunicare.ro, 20026. Kotler, Philip - Managementul marketingului, Editura Teora, Bucureşti, 1997 sau alte

ediţii publicate în România sau SUA.7. Popescu, Ioana Cecilia - Comunicarea în marketing, ediţia a II-a revăzută şi adăugită,

Editura Uranus, Bucureşti, 20038. Russell, Thomas J.; Lane, Ronald W. - Kleppner's Advertising Procedure, Manual de

publiciate, Editura Teora, Bucureşti 2003.9. Shimp, Terence A. - Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated

Marketing Communications, ediţia a IV-a, the Dryden Press, Harcourt Brace College Publishers, Fort Worth ş.a, 1997

10. Smith, Paul R - Marketing Communications. An Integrated Approach, ediţia a II-a, Kogan Page, 1999.

11. *** Colecţia revistei Advertising Maker12. *** Colecţia revistei Biz 13. *** Colecţia revistei Brands 4 Brands14. *** Colecţia revistei Capital15. *** Colecţia revistei Idei de Afaceri16. *** Colecţia revistei Media & Advertising17. www.adacademy.ro 18. www.adeater.com 19. www.adworld.ro 20. www.geocities.com/roadvertising/AdOnline.html 21. www.iqads.ro 22. www.markmedia.ro 23. www.southbound.com.my/behaviour/smsm-ch.htm 24. www.uiowa.edu/~commstud/resources/advertising.html 25. http://advertising.utexas.edu/world/index.asp