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Programmplanung im OK-TV
- wer schaut wann, was (warum)?
Medien Institut
13. März 2010
Kai Uwe Weidlich
Programmplanung im OK-TV
2 I 28
Agenda
1. Das Medien Institut
2. Programmplanung: Grundlagen
3. Programmplanung: Spezifika OK-TV
4. Zusammenfassung & Fazit
Programmplanung im OK-TV
3 I 28
Agenda
1. Das Medien Institut
2. Programmplanung: Grundlagen
3. Programmplanung: Spezifika OK-TV
4. Zusammenfassung & Fazit
Programmplanung im OK-TV
4 I 28
Das Medien Institut: Wer wir sind
Gründung 1992 als wissenschaftliche Forschungseinrichtung
2003 Ausgründung als Full-Service Medienforschungsunternehmen
6 festangestellte Mitarbeiter, 5-10 freie Mitarbeiter
USP: Anwendung wissenschaftlich erprobter Methoden zur fundierten Beantwortung praktischer Fragen
Programmplanung im OK-TV
5 I 28
Referenzen (Auswahl)
Programmplanung im OK-TV
6 I 28
Agenda
1. Das Medien Institut
2. Programmplanung: Grundlagen
3. Programmplanung: Spezifika OK-TV
4. Zusammenfassung & Fazit
Programmplanung im OK-TV
7 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung
Mediennutzung
Warum? (Motive)
Wie? (Bestimmungsfaktoren)
TV Nutzung
Warum? (Motive)
Wie? (Bestimmungfaktoren)
Programmplanung im OK-TV
8 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung
Programmplanung im OK-TV
9 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung
Programmplanung im OK-TV
10 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Medien- & TV-Nutzung
Fernsehnutzung in Rheinland-Pfalz im Tagesverlauf 2009Montag bis Freitag, Angaben in Prozent
Quelle: http://www.mediendaten.de/index.php?id=fernsehen-fernsehnutzung-rp
Programmplanung im OK-TV
11 I 28
Programmplanung Grundlagen: Bestimmungsfaktoren der Fernsehnutzung
Soziodemographie
Geschlecht
Alter
Einkommen
Bildung
Wohnort
...
Psychographie
Werte
Einstellungen
Lebenswelten
...
Programmplanung im OK-TV
12 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus
Programmplanung im OK-TV
13 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus
Programmplanung im OK-TV
14 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Psychographie Sinus Millieus
Programmplanung im OK-TV
15 I 28
Programmplanung: Grundlagen/ Formate und Schemata
TV-Formate
Fiction
Non-Fiction
Nachrichten und Magazine
Sport
Programmschemata
Early Morning
Daytime
Access Prime Time
Prime Time
Late Night
Over Night
Wochentage
Jahreszeiten
Programmplanung im OK-TV
16 I 28
Agenda
1. Das Medien Institut
2. Programmplanung: Grundlagen
3. Programmplanung: Spezifika OK-TV
4. Zusammenfassung & Fazit
Programmplanung im OK-TV
17 I 28
Programmplanung: Spezifika OK-TV
Zielgruppe
theoretisch für jeden OK unterschiedlich
wahrscheinlich große Schnittmenge mit Nutzern anderer Lokalmedien
Sendezeit
sollte sich an der allgemeinen Fernsehnutzung orientieren
Abweichungen bei spezifischen Zielgruppen (z. B. Schüler oder Rentner) möglich
Regionalität/ Lokalität
DER entscheidende Faktor für die Programmplanung im OK-TV
Sog. „USP“ (Unique Selling Proposition) aller lokalen Medien
...
Programmplanung im OK-TV
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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ ... und wer sieht jetzt was?
Alter und Fernsehnutzung:
Kinder 3-13 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung
14-29 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung
30-49 Jahre: Fiktion, Information, Unterhaltung
50-64 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung
ab 65 Jahre: Information, Fiktion, Unterhaltung
Geschlecht und Fernsehnutzung:
Frauen ab 14: Information, Fiktion, Unterhaltung
Männer ab 14: Information, Fiktion, Sport
Quelle: Media Perspektiven(Basisdaten 2009)
Programmplanung im OK-TV
19 I 28
Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Zuschauererwartungen
Programmplanung im OK-TV
20 I 28
Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen
Programmplanung im OK-TV
21 I 28
Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Genreinteressen
Programmplanung im OK-TV
22 I 28
Programmplanung: Spezifika OK-TV/ der Weg zum „richtigen“ Programm
Wer sind unsere Hauptzielgruppen?
Wann schauen sie OK-TV?
Was erwarten sie?
Bieten wir für die Hauptzielgruppen angemessene Inhalte?
... zu den passenden Zeiten?
Wird über unser Programm gesprochen?
wer?
wann?
wo?
Woher kann man solche Informationen bekommen?
Programmplanung im OK-TV
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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ FAQ
Welche Rotationsfrequenz ist die richtige?
nicht zuverlässig zu beantworten so lange keine OK-TV spezifischen Nutzungsdaten vorliegen
Sind temporäre Spartenprogramme (Musik, Kultur usw.) sinnvoll?
nur wenn ein regionaler Bezug gegeben ist
Ist Infotext sinnvoll?
stark abhängig von Relevanz und Aktualisierungsfrequenz
...
Programmplanung im OK-TV
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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen
Allgemeine Hinweise zu Medien- und Fernsehnutzung:
http://www.ard.de/intern/basisdaten/-/id=8192/18dpbs0/index.html
http://www.agma-mmc.de/
http://www.mediendaten.de/
Spezifische Informationen zu lokalem Fernsehen:
www.funkanalyse-bayern.de
www.alm.de (Zugang zu allen Landesmedienanstalten)
Programmplanung im OK-TV
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Programmplanung: Spezifika OK-TV/ Quellen
Horstmann, Reinhold: Reichweiten des niedersächsischen Bürgerrundfunks 2006. Eine Reichweiten- und Akzeptanzanalyse, Berlin 2007, NLM-Schriftenreihe, Bd. 20.
Schäfer, Erich und Ulrich Lakemann: Offener Fernsehkanal Gera. Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung, München 1999, TLM-Schriftenreihe, Bd. 6.
Horstmann, Reinhold: Kieler Kabelpilotprojekt: Nutzungs- und Akzeptanzuntersuchung von KIEL+TV
Programmplanung im OK-TV
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Agenda
1. Das Medien Institut
2. Programmplanung: Grundlagen
3. Programmplanung: Spezifika OK-TV
4. Zusammenfassung & Fazit
Programmplanung im OK-TV
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Zusammenfassung & Fazit
Zielgruppe als entscheidender Faktor der Programmplanung im OK-TV
Informationen über die Zielgruppe(n) schwierig zu bekommen (DIE OK-TV-Zielgruppe gibt es nicht)
alternative Wege der Informationsbeschaffung finden
interaktive Elemente im Programm
Regionalität des Programms als wichtige Erfolgsgröße
möglichst viele Programminhalte mit Regionalbezug
überregionale Formate mit regionalen Inhalten
regionale Identität als Erfolgsfaktor nutzen
...
Programmplanung im OK-TV
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Diskussion
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!