programmatic premium v Čr
TRANSCRIPT
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ BUZZ BUZZ
BUZZBUZZ BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZBUZZ
BUZZBUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
BUZZ
PROGRAMMATIC PREMIUM
CO TO ZNAMENÁ?
Prémiová média
Na českém trhu je dne v RTB ekosystému k dispozici široká nabídka
webů vč. nejlepších značek.
Prémiové formáty
zdroj: iDNES.cz
Větší je lepší
K dispozici je i široká nabídka velkých bannerových formátů.
Rich Media
Rich media se dají nakoupit přes dealy, avšak nabídka formátů je
omezená a málokdo tuto možnost využívá. Převažuje přímý prodej.
Branding
Brandingy představují technický oříšek (každé médium požívá jiné
rozměry atd.) a praktickyse nakoupit nedají.
Video
Automatizovaný prodej videa je v začátcích, zatím není prakticky
použitelný pro kampaně.
Prémiové publikum
Foto Romain Drapri
Cílení na publika je už poměrně využívané, inzerenti oceňují možnost
přesného zacílení.
Programmatic Guaranteed Foto Boston Public Library
Garantované dealy s dohodnutým objemem jsou zatím příslibem
budoucnosti, fakticky je nikdo nenabízí.
Garance?
RTBAGENTURNÍ
NÁSTROJBUYER
INTERFACESELLER
INTERFACEAD SERVER
Pro skutečně garantované kampaně je totiž třeba jiného typu integrace s ad
servery, nejde o nákup impresí v reálném čase (tam není možné
technicky garantovat objemy).
First Look / Cherry Picking
Foto Grant Wickes
First look je technicky k dispozici, využívá se však zřídka.
(Pro média není možné ho prodávat za stejnou cenu jakou inzerent platí v otevřené aukci a inzerenti nechtějí
platit vyšší ceny.)
JAK JSME NA TOM?
Programmatic tvořil loni v USApolovinu obchodu s display reklamou…
Zdroj: IAB Programmatic Revenue Report 2014
… a letos už je to většina.
Zdroj: Altitude Digital
Prémiové formáty v CPExu
Standardní Prémiové
PŘÍJMY ECPMECPM
Dealy v CPExu
Otevřená aukce Dealy
PŘÍJMY ECPMECPM
„RTB = výprodej, je levné“Adaptace technologiíNáklady a business model agenturCPC
Práce agenturTlak na výkon a efektivitu
Stav trhu
PRÉMIOVÁMÉDIA
VELKÉ FORMÁTY
RICH MEDIA VIDEOGARANTOVANÉ
OBCHODY
FIRST LOOK
běžný na trhu
buzzword
2016 poroste dost
2016 poroste málo
PUBLIKA
Czech Publisher Exchange
www.cpex.cz
Matěj Novák
matej zavináč cpex.cz
http://linkedin.com/in/matejnovak