progetto "illustrazioni per marketing online"
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Questo progetto consiste nella realizzazione di contenuti creativi: illustrazioni o fumetti, da integrare come mezzo di comunicazione in una strategia di marketing online per supportare i bisogni dell'azienda.TRANSCRIPT
Realizzazione di fumetti ed illustrazioni creative per strategie di marketing online
Lucile Zahnd
Contatti: [email protected] 366 74 49 349 http://fumettomatic.com http://lucile-‐zahnd.tumblr.com
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I- Descrizione del progetto
Obiettivi
Questo progetto consiste nella realizzazione di contenuti creativi: illustrazioni o fumetti, da integrare come mezzo di comunicazione in una strategia di marketing online per supportare i bisogni dell'azienda.
L’idea è quella di permettere all'azienda di distinguersi usando uno strumento di comunicazione originale e molto attuale con lo scopo di rendere virali anche contenuti ostici per l’utente.
Sviluppo Pratico
• Pianificazione e ricerca grafica -‐ Contatto con il cliente riguardo gli obiettivi, il target, il messaggio da promuovere e la tipologia di contenuti da realizzare. -‐ In seguito ad una ricerca grafica approfondita, proposizione all'azienda di alcune bozze grafiche che individuano il personaggio principale, protagonista dell'azione.
• Scrittura della storia/Realizzazione concreta del progetto -‐ Se la campagna lo necessita, realizzazione di un canovaccio, dell'ambientazione e dei dialoghi della storia. -‐ Realizzazione grafica del progetto
Tipologia di illustrazioni proposte
• Personaggio “mascotte” La mascotte consente l’identificazione di un prodotto/servizio o dell’intero brand aziendale. Attraverso la “personificazione”, la mascotte permette di fidelizzare l’utente e di associare l’azienda ad un’immagine positiva.
• Storia a fumetti Sotto forma di una o più tavole di fumetti (storia singola o saga), permette di raccontare una “storia” su un prodotto/servizio specifico sviluppato dall’azienda.
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• Striscia Una striscia è un fumetto che ha uno sviluppo orizzontale, limitato ad una sola riga. Questa tipologia d’illustrazione viene di solito utilizzata per veicolare un messaggio unico di forte impatto.
• Illustrazione singola Si tratta d’illustrazioni efficaci che possono essere utilizzate per rendere creativo un documento online di vario genere. Si possono applicare immagini creative a: -‐ Presentazioni -‐ Brochure (pdf) -‐ Articoli -‐ Newsletter -‐ Supporto grafico per un sito -‐ Header/ timeline Facebook, Twitter -‐ Banner (Google Adwords, Facebook ADS) -‐ Infografiche per la rappresentazione grafica di dati e statistiche …
I I- Web e fumetti in italia: una sperimentazione in pieno sviluppo
Da qualche anno la Rete è diventata una vera e propria sede per la nuova generazione di autori ed illustratori internazionali. Il blog a fumetti, un genere nato in Francia è tuttora molto fiorente, a tal punto da diventare un settore con tanto di celebrità (Pénélope Bagieu, Trondheim, Boulet, e tanti altri), festival (FestiBlog) e premiazione internazionale (“Révélation Blog”, assegnato a Angoulême capitale del fumetto) propri.
In Italia il precursore di questo genere può essere considerato il blogger-‐disegnatore satirico Marco Dambrosio, conosciuto sotto lo pseudonimo Makkox (http://makkox.it/). Con il giornalista Antonio Sofi crea nel 2009 Coreingrapho (http://www.coreingrapho.com/) un blog multi autore con l’obiettivo di “crescere singolarmente e far crescere il web-‐comic in un laboratorio ricco di agonismo (pro)positivo”, puntando sullo sviluppo di storie pensate per lo scrolling verticale. Il fumetto online che oggi potrebbe apparire ancora poco conosciuto dal pubblico generalista, in realtà conta su alcuni grandi nomi tra cui Zerocalcare (http://www.zerocalcare.it/), l’autore di fumetti sicuramente più amato nel web italiano e conosciuto anche fuori dai nostri confini. La dimostrazione dell’ascesa del fenomeno è data, proprio in questi giorni, dai sorprendenti
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risultati di vendita ottenuti dai libri di Zerocalcare (http://mediamondo.wordpress.com/2012/11/13/fumetto-‐e-‐circulation-‐un-‐polpo-‐alla-‐gola/).
I I I- Possibili utilizzi del fumetto in strategie di comunicazione online Fumetti ed illustrazioni possono compiere diverse funzioni in una strategia di comunicazione online. Ecco qualche esempio di quello che si trova ora sul web:
SUPPORTO GRAFICO AD UN SITO Uno o più personaggi possono essere utilizzati per rendere più originale la grafica di un sito o di una pagina internet. Possono inoltre costituire la base per creare un'animazione ad effetto. Qualche esempio:
-‐ La Poste (poste francesi), piattaforma illustrata da Lewis Trondheim: http://www.laposte.fr/pubhabillageyoutube/?lang=en&hl=en_US -‐ La Belle Adresse, portale dedicato al pubblico femminile, illustrato dalla blogger-‐illustratrice Magalie : http://www.labelleadresse.com/ -‐ Papa Bosse et maman cuit, sito di ricette illustrato dalla blogger-‐illustratrice Graphi’Kats: http://www.papabosseetmamancuit.com/
Istruzioni per l’Uso o Documenti di volgarizzazione Il fumetto può presentarsi sotto forma di documento sintetico, eventualmente ludico, con l'obiettivo di spiegare attraverso una striscia d’illustrazioni l’utilizzo corretto di un prodotto o di un servizio specifico. Qualche esempio: -‐ Nexence, leader francese del mobile marketing, ha lanciato nel 2009 una saga a fumetti per spiegare ai clienti il suo nuovo servizio di "Turismo Mobile":
http://www.nexence.com/actualite-‐nexence/le-‐marketing-‐mobile-‐en-‐bd-‐episode-‐i/407
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Campagna pubblicitaria
Presentato sotto forma di "saga ad episodi", il fumetto può essere utilizzato per creare una campagna pubblicitaria originale e creativa e diffusa ai propri clienti via banner, email o attraverso i social network. Qualche esempio: -‐ Ceres ha lanciato qualche tempo fa una
grande campagna “Heroes world”, che ha sfruttato storie tra il cartoon ed il fumetto: http://ceres.com/heroes_world.php Banner per la presentazione/Promozione di un nuovo prodotto/servizio
Il fumetto può anche costituire una semplice grafica utile per enfatizzare il lancio di un nuovo prodotto/servizio. Il suo utizzo come banner (Google Adwords Display o Facebook Ads) può aumentare considerevolmente i tassi di conversione.
Qualche esempio: Il supermercato Carrefour ha realizzato questa semplice video partendo dei fumetti della bloggueur-‐illustratrice Magalie per lanciare il suo servizio “Carrefour Drive” Infografica – Rappresentazione visuale di dati e statistiche
Un fumetto può rendere molto più efficace la rappresentazione grafica di dati e statistiche, mettendo in risalto gli aspetti desiderati dall’azienda e favorendo decisamente la diffusione del messaggio (vantaggi evidenti anche per link building e SEO) Qualche esempio: Infografica con fumetto realizzata da InfographicLab
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Illustrazioni di articoli/Pagine
Illustrazioni singole possono essere utilizzate per enfatizzare contenuti testuali pubblicati in articoli di siti, blog e portali con obiettivi editoriali. Qualche esempio: - Hellofresh, e-commerce alimentare : http://www.hellofresh.fr/comment-commander/ - Paulette Magazine, progetto editoriale rivolto ad un pubblico femminile : http://www.paulette-magazine.com/fr/actu_coquettes/j-ai-teste-pour-vous-les-cheveux-botoxes/275
IV- Perche usare Illustrazioni per strategie di comunicazione Online? Partecipazione La “lettura” di un fumetto o di un’immagine creativa richiede una partecipazione attiva del lettore. Memorizzazione Il fumetto ha la caratteristica di attirare più facilmente l’attenzione del lettore consentendo una naturale comprensione e memorizzazione del messaggio.
Approccio emozionale Il fumetto suscita la simpatia e rinforza il carattere empatico dell’immagine. La sua forza emozionale è alla base della riuscita di operazioni di viralizzazione del messaggio.
Proiezione Chiamando in causa l’immaginazione del lettore, il fumetto gli permette di proiettarsi nelle diverse situazioni vissute dai personaggi della storia.
“Volgarizzazione” di argomenti complessi “Un’immagine vale più di cento parole”. Il fumetto permette di spiegare con semplicità argomenti complessi che richiederebbero lunghi testi per essere esplicati. Importante sottolineare che l’utilizzo di questo tipo di immagini annulla le differenze culturali e sociali tra i lettori.
Fidelizzazione Grazie all’utilizzo di una saga in più episodi, il fumetto può aiutare la fidelizzazione del pubblico nei confronti di un personaggio e di conseguenza del prodotto/servizio e/o del brand che rappresenta.
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IV- Il mio profilo
Il mio percorso Dopo tre ani di università in biologia a Parigi, decido di dedicarmi alla volgarizzazione scientifica, in altre parole l’arte di far capire e amare le scienze a persone in apparenza disinteressate. Compio quindi un biennio di formazione che mi insegna come comunicare le scienze attraverso diversi canali: dal giornalismo al teatro passando per radio, TV e Web. Tuttavia, lo strumento che reputo a me più congeniale per trasmettere messaggi di impatto è il disegno. Proseguo oggi il mio percorso professionale in Italia, più precisamente nella città di Genova dove lavoro come redattrice scientifica e illustratrice freelance. Quando l’orologio me lo consente disegno fumetti per il mio blog, il Fumettomatic (www.fumettomatic.com), che definisco come un Laboratorio Franco-Italiano Creativo di Fumetti.
I miei lavori
• Il notaio e la mucca viola Creazione di un personaggio “mascotte” per illustrare il blog e la pagina Facebook del Notaio Candore: http://ilnotaioelamuccaviola.it/
La mucca viola è stata declinata in varie versioni per annunciare eventi chiave della strategia di marketing online: per esempio l’apertura di alcuni mini siti ed il lancio delle presenze sui vari social network. Il personaggio della mucca viola molto apprezzato anche fuori dal web, ha
permesso al cliente il rafforzamento, con
relativo riposizionamento, della brand reputation.
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• Open Cloud
Creazione di un logo fumettato per il sito http://www.opencloudict.it/
• Data For Business Realizzazione di un’illustrazione destinata a promuovere e dare un’identità visuale al workshop ”Innovation Marketing” organizzato dall’agenzia Data For Business :
http://www.d4bmarketing.it/lp-‐workshop-‐corsi/innovation-‐marketing-‐07-‐02-‐2012/
• Espace des Sciences Pierre-Gilles de Gennes Realizzazione d’illustrazioni per la mostra “Scienza e umorismo” a l’Espace des Sciences Pierre-‐Gilles de Gennes a Parigi: http://www.espgg.org/La-‐science-‐une-‐histoire-‐d-‐humour.html
Il fumetto è stato trasformato anche in manifesto online e successivamente poster principale di un evento collegato alla mostra.
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• Il futuro spiegato ai ragazzi
Creazione di una serie di personaggi destinati ad illustrare il sito e la pagina Facebook del libro “Il futuro spiegato ai ragazzi”. Il volume di volgarizzazione scientifica è stato scritto dall’astrofisico Giovanni Bignami e dalla scrittrice Cristina
Bellon. https://www.ilfuturospiegatoairagazzi.it/ https://www.facebook.com/Ilfuturospiegatoairagazzi
Queste illustrazioni sono state anche proiettate durante i diversi eventi di presentazione del libro.
• Acropoli immobiliare di Genova
Creazione di un personaggio “mascotte” per illustrare il sito web, il blog e la pagina Facebook dell’agenzia Acropoli immobiliare di Genova: http://www.acropoliimmobiliare.it/ https://www.facebook.com/acropoliimmobiliare
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V- Contatti Mail: [email protected] Tel: 366 74 49 349 Blog: http://fumettomatic.com Portfolio: http://lucile-‐zahnd.tumblr.com Facebook: https://www.facebook.com/Fumettomatic