profissional de inteligência de mídias sociais no mercado brasileiro - junior siri
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1SOBRE A
PESQUISA
2OBJETIVO
3METODOLOGIA
5ª EDIÇÃO
INICIADA EM 2011 PELO PESQUISADOR TARCIZIO SILVA (IBPAD)
296 RESPONDENTES DE 24 DOS26 ESTADOS DO BRASIL
1SOBRE A
PESQUISA
2OBJETIVO
3METODOLOGIA
GERARINFORMAÇÕESESTRATÉGICAS
PARA O MERCADODE INTELIGÊNCIA
DE MÍDIAS SOCIAIS
1SOBRE A
PESQUISA
2OBJETIVO
3METODOLOGIA
APLICAÇÃO:27/07 A 31/08
MAILING,PERFIS/GRUPOSNO FACEBOOK,LINKEDIN E TWITTER
4. EVOLUÇÃO
2011 2012 2013 2014 2015
PESQUISA ATUAL
296 RESPONDENTES
O PROFISSIONAL DEINTELIGÊNCIA DE
MÍDIAS SOCIAIS NOMERCADO BRASILEIRO.
PROFISSIONALDE MÉTRICAS,
MONITORAMENTOE SOCIAL ANALYTICS
NO BRASIL.
BIT.LY/4EDIÇÃO2014
222 RESPONDENTES
USOS EPERCEPÇÕES
DO MONITORAMENTODE MÍDIAS SOCIAIS.
MONITORAMENTO,MENSURAÇÃO E
SOCIAL ANALYTICSNO BRASIL.
PERFIL DOPROFISSIONAL DE
MONITORAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS.
BIT.LY/1EDIÇÃO2011 BIT.LY/2EDIÇÃO2012 BIT.LY/3EDIÇÃO2013
161 RESPONDENTES182 RESPONDENTES148 RESPONDENTES
ASSIM COMO O MERCADO, A PESQUISA EVOLUIU.
5. APRESENTAÇÃO DOS DADOS E INFORMAÇÕES
RESPOSTAS QUEPREDOMINARAM ENTRE AS
MULHERES (M) E OS HOMENS (H).
SE
NE
N
S
CO
f
m
RESPOSTAS QUEPREDOMINARAM EM CADA
REGIÃO: SUDESTE (SE), SUL (S), NORTE (N), NORDESTE (NE) E
CENTRO-OESTE (CO).
6. A PESQUISA
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
6.1. DEMOGRAFIA
6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
6.4. CAMPO DE TRABALHO
ONDE MORAM ESTADOS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
6.1. DEMOGRAFIA
15%
9%
12%
51%
13%SE
NE
N
S
CO
SÃO PAULO
SÃO PAULO
SÃO PAULO
RIO GRANDE DO SUL
RONDÔNIA
BAHIA ESERGIPE
DISTRITOFEDERAL
f
m
FAIXA ETÁRIA FAIXAS ETÁRIAS QUE PREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
6.1. DEMOGRAFIA
SE
NE
N
S
CO
19 A 32 ANOS
26 A 32 ANOS
26 A 32 ANOS
19 A 32 ANOS
19 A 25 ANOS
19 A 32 ANOS
26 A 32 ANOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
6. A PESQUISA
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
6.1. DEMOGRAFIA
6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
6.4. CAMPO DE TRABALHO
GRADUAÇÕES QUE FIZERAM GRADUAÇÕES QUE PREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
SE
NE
N
S
CO
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
PUBLICIDADEE PROPAGANDA
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
JÁ FREQUENTOU ALGUM CURSO LIVRE VOLTADO PARA A ÁREA?6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
SE
NE
N
S
CO
RESPOSTAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
SIM
NÃO
NÃO
NÃO
SIM
NÃO
NÃO
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
QUAIS CURSOS LIVRES FIZERAM6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
SE
NE
N
S
CO
CURSOS LIVRES QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
MONITORAMENTO E MÉTRICAS
(ATLAS MEDIA LAB)
LAB SOCIAL MEDIA(TRESPONTOS)
MONITORAMENTO E MÉTRICAS (ATLAS
MEDIA LAB)E GOOGLE ANALYTICS
(GOOBEC)
BUSINESSINTELLIGENCE
(ESPM)
LAB SOCIAL MEDIA(TRESPONTOS)
LABORATÓRIODE MÉTRICAS
(CEC CURSOS)
LAB SOCIAL MEDIA(TRESPONTOS)
57% DOS RESPONDENTES NÃO FIZERAM NENHUM CURSO LIVRE.CURSOS LIVRES COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
1º
LAB SOCIAL MEDIA
2º
GESTÃO AVANÇADA EM MÍDIAS SOCIAIS
2º
GOOGLE ANALYTICS
2º
INTRODUÇÃO AO SCUP
2º
MONITORAMENTODE MARCAS E
CONVERSAÇÕES EMMÍDIAS SOCIAIS
2º
MONITORAMENTO E MÉTRICAS
2º
GOOGLE ANALYTICS
f
m
6. A PESQUISA
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
6.1. DEMOGRAFIA
6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
6.4. CAMPO DE TRABALHO
ONDE MAIS APRENDEU A TRABALHAR6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
SE
NE
N
S
CO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
NA MINHAROTINA DETRABALHO
RESPOSTAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
MELHOR FERRAMENTA NATIVA6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
SE
NE
N
S
CO
FACEBOOKINSIGHTS
FACEBOOKINSIGHTS
FACEBOOKINSIGHTS
FACEBOOKINSIGHTS
FACEBOOKINSIGHTS
FACEBOOKINSIGHTS
FACEBOOKINSIGHTS
RESPOSTAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
PLATAFORMA MAIS DESAFIADORA NA HORA DE TRABALHAR COM MÉTRICAS6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
SE
NE
N
S
CO
PLATAFORMAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
AS 15 FERRAMENTAS MAIS UTILIZADASAO TODO FORAM MENCIONADAS 98 FERRAMENTAS.
6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
SE
NE
N
S
CO
SCUP
SCUP
SCUP
GOOGLEANALYTICS
FACEBOOKINSIGHTS
SCUP
SCUP
FERRAMENTAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
NO QUE AS FERRAMENTAS QUE UTILIZA PODEM MELHORAR6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
SE
NE
N
S
CO
CUSTOMIZAÇÃO DE REPORTS
CUSTOMIZAÇÃO DE REPORTS
PREÇO ECRUZAMENTO
DE DADOS
CUSTOMIZAÇÃO DE REPORTS
CRUZAMENTODE DADOS
CUSTOMIZAÇÃO DE REPORTS
CUSTOMIZAÇÃO DE REPORTS
MELHORIAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
6. A PESQUISA
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
6.1. DEMOGRAFIA
6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
6.4. CAMPO DE TRABALHO
ÁREAS QUE MAIS PARTICIPAM DA ROTINA DE TRABALHO
SE
NE
N
S
CO
6.4. CAMPO DE TRABALHO
PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTOE MÍDIA
PLANEJAMENTOE CONTEÚDO
PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO
PLANEJAMENTO
ÁREAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
NOMENCLATURA DO CARGO
SE
NE
N
S
CO
6.4. CAMPO DE TRABALHO
SOCIALANALYTICS
SOCIAL MEDIA
MONITORAMENTO
BUSINESSINTELLIGENCE
BUSINESSINTELLIGENCE
SOCIAL MEDIA
BUSINESSINTELLIGENCE
RESPOSTAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
VÍNCULO EMPREGATÍCIO
SE
NE
N
S
CO
6.4. CAMPO DE TRABALHO
CLT
CLT
CLT
CLT
CLT
CLT
CLT
VÍNCULOS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
POSIÇÃO PROFISSIONAL
SE
NE
N
S
CO
6.4. CAMPO DE TRABALHO
ANALISTA
ANALISTA
ANALISTA
ANALISTA
ANALISTA
ANALISTA
ANALISTA
POSIÇÕES QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
MÉDIA SALARIAL BRUTA VS POSIÇÃO PROFISSIONAL VS GÊNEROS6.4. CAMPO DE TRABALHO
OS SALÁRIOS BASE TRABALHADOS NO GRÁFICO SÃO OS DE VÍNCULO ESTÁGIO E CLT.
ONDE NÃO HÁ DADO, É PORQUE NÃO HOUVE RESPONDENTE DO RESPECTIVO GÊNERO E POSIÇÃO PROFISSIONAL RELACIONADOS AOS VÍNCULOS EMPREGATÍCIOS TRABALHADOS.
MÉDIA SALARIAL BRUTA VS POSIÇÃO PROFISSIONAL VS REGIÕES6.4. CAMPO DE TRABALHO
OS SALÁRIOS BASE TRABALHADOS NO GRÁFICO SÃO OS DE VÍNCULO ESTÁGIO E CLT.
ONDE NÃO HÁ DADO, É PORQUE NÃO HOUVE RESPONDENTE DA RESPECTIVA REGIÃO E POSIÇÃO PROFISSIONAL RELACIONADOS AOS VÍNCULOS EMPREGATÍCIOS TRABALHADOS.
6. A PESQUISA
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
6.2. FORMAÇÃO E ESTUDOS
6.1. DEMOGRAFIA
6.3. FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
6.4. CAMPO DE TRABALHO
RECOMENDAÇÃO DE LIVRO (IMPRESSO OU DIGITAL)
SE
NE
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S
CO
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
MONITORAMENTO E MÉTRICAS DE MÍDIAS
SOCIAIS: DO ESTAGIÁRIO AO CEO
PARA ENTENDER OMONITORAMENTO DE
MÍDIAS SOCIAIS
REDES SOCIAISNA INTERNET
PARA ENTENDER OMONITORAMENTO DE
MÍDIAS SOCIAIS
SEM E SEO:DOMINANDO O
MARKETING DE BUSCA
MARKETING NAERA DIGITAL
MONITORAMENTO E MÉTRICAS DE MÍDIAS
SOCIAIS: DO ESTAGIÁRIO AO CEO
CAUDA LONGA
CHRIS ANDERSON RAQUEL RECUERO CONRADO ADOLPHO
4º 4º 6º
MONITORAMENTOE MÉTRICAS DE MÍDIAS SOCIAIS:DO ESTAGIÁRIO
AO CEO
DIEGO MONTEIROORG.:
TARCIZIO SILVA
1º 2º 3º
SUELY FRAGOSO,RAQUEL RECUERO EADRIANA AMARAL
MÉTRICAS EMMÍDIAS SOCIAIS
JIM STERNE
WEBANALYTICS 2.0
6º 6º 6º
73% DOS RESPONDENTES NÃO RECOMENDARAM NENHUM LIVRO.LIVROS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
LIVROS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OBRAS COLETIVAS*EBOOKS SCUP
6º
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
MARTHA GABRIEL
AVINASH KAUSHIK
f
m
SE
NE
N
S
CO
1º 2º 3º
7º4º4º4º
7º 9º 10º
TARCIZIOSILVA.COM.BR IDEAS.SCUP.COM B9.COM.BR
SOCIALFIGURES.COM.BR/BLOG
MASHABLE.COMPROXXIMA.COM.BR ADNEWS.COM.BR
SOCIALBAKERS.COM/BLOG
MEIOEMENSAGEM.COM.BR
SEEKR.COM.BR/BLOG
TARCIZIOSILVA
TARCIZIOSILVA
TARCIZIOSILVA
TARCIZIOSILVA
SCUP IDEAS
TARCIZIO SILVAE SCUP IDEAS
BLOGS E/OU PORTAIS QUE SERVEM DE REFERÊNCIA6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
54% DOS RESPONDENTES NÃO RECOMENDARAM NENHUM BLOG/PORTAL.BLOGS/PORTAIS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
TARCIZIO SILVAE SCUP IDEAS
BLOGS/PORTAIS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
SE
NE
N
S
CO
1º 2º 3º
5º5º5º4º
8º 8º 8º
1.876 MEMBROS
ENTUSIASTAS -MONITORAMENTO
E MÉTRICAS
ENTUSIASTAS -MONITORAMENTO
E MÉTRICAS
ENTUSIASTAS -SOCIAL MEDIA
ENTUSIASTAS -MONITORAMENTO
E MÉTRICAS
ENTUSIASTAS -MONITORAMENTO
E MÉTRICAS
GRUPOS/FÓRUNS QUE PARTICIPAM6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
67% DOS RESPONDENTES NÃO RECOMENDARAM NENHUM GRUPO/FÓRUM.GRUPOS/FÓRUNS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
TARCIZIO SILVAE SCUP IDEAS
GRUPOS/FÓRUNSQUE PREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
ENTUSIASTAS -MONITORAMENTO
E MÉTRICAS
ENTUSIASTASMONITORAMENTO
E MÉTRICAS
ENTUSIASTASSOCIAL MEDIA
INSIGHTERIAGOURMET
LAB SOCIAL MEDIA -
TRESPONTOS
TRESPONTOSBRASIL
VAI TERROI SIM
WEB ANALYTICSBRASIL
FACEBOOK ADSBRASIL GEPHI SOCIAL MEDIA
BRASIL
134 MEMBROS
18.943 MEMBROS9.367 MEMBROS 99 MEMBROS
399 MEMBROS 1.879 MEMBROS
5.378 MEMBROS 131 MEMBROS 7.550 MEMBROS
PRIMEIRA EMPRESA QUE VEM EM MENTE QUANTO SE FALAEM “INTELIGÊNCIA EM MÍDIAS SOCIAIS”
SE
NE
N
S
CO
1º 2º 3º
7º6º4º4º
7º 7º 10º
AGÊNCIA FERRAMENTA FERRAMENTA
AGÊNCIA AGÊNCIAAGÊNCIA AGÊNCIA
AGÊNCIA FERRAMENTA AGÊNCIA
flag
DP6
DP6
DP6
SEEKR EW3HAUS
SOCIAL FIGURESE E.LIFE
FSB
SOCIAL FIGURESE SCUP
EMPRESAS QUEPREDOMINARAM
NOS RESPECTIVOSCONTEXTOS
3% DOS RESPONDENTES NÃO LEMBRARAM DE NENHUMA EMPRESA.EMPRESAS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
6.5. FONTES DE CONTEÚDO E REFERÊNCIAS
OS MARCADORES LOCALIZADOS AO LADO DIREITO SÃO EXPLICADOS NO SLIDE 07.
f
m
7. DESTAQUES NAS REGIÕES
SUDESTE
A MAIOR PARTE DOS PROFISSIONAIS É DE SÃO PAULO.
OS CURSOS LIVRES PREDOMINANTES SÃO DE INSTITUIÇÕES LOCAIS: MONITORAMENTO E MÉTRICAS (ATLAS MEDIA LAB)E GOOGLE ANALYTICS (GOOBEC).
INSTAGRAM É A PLATAFORMA MAIS DESAFIADORA NA HORA DE SE TRABALHAR COM MÉTRICAS.
OLHANDO APENAS PARA ESSA REGIÃO, A SEGUNDAFERRAMENTA MAIS UTILIZADA É O GOOGLE ANALYTICS.
SÓ NESTA REGIÃO A DP6 É A EMPRESA MAIS LEMBRADA QUANDO SE FALA DE INTELIGÊNCIA.
SÓ NESSA REGIÃO A MÍDIA É UMA DAS ÁREAS QUE MAIS PARTICIPAM DA ROTINA DO TRABALHO DE INTELIGÊNCIA.
É ONDE ESTÃO OS PROFISSIONAIS COM MAIS TEMPO DE MERCADO. (MAIS DE 7 ANOS)
BUSINESS INTELLIGENCE É UMA NOMENCLATURACOMUM APENAS NO SUDESTE E CENTRO-OESTE.
É A REGIÃO COM OS MAIORES SALÁRIOS PARA CARGOS DE ASSISTENTE, COORDENADOR, GERENTE E DIRETOR.
O LIVRO “MONITORAMENTO E MÉTRICAS DE MÍDIASSOCIAIS: DO ESTAGIÁRIO AO CEO” É O MAISRECOMENDADO APENAS NESSA REGIÃO.