Product Placement Kongress 2011

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Entertainment & Humor

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Branded Entertainment - 9. Product Placement Kongress 06. Oktober 2011 in StuttgartBranded Entertainment Online - kurz: BEO - ist die News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Ziel von BEO ist es, den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern zu frdern.

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<ul><li> 1. BRANDED ENTERTAINMENT 9. Product Placement Kongress 6. 10. 2011 in StuttgartReferenten:Peggy Rathmann, TU Bergakademie Freiberg AlisonE. McManus, Branded Marketing Group, New York Florian Heister und Christian Hofbauer, BrandedEntertainment Online, Berlin Otto Kettmann, Kettmann&amp; Partner, Stuttgart Dr. Stephan Leitgeb, BendlerLeitgeb Piekalla Rechtsanwlte, Mnchen SandraFreisinger-Heinl, MA Media GmbH, Mnchen Prof.Dr. Iris Ramme, Hochschule Nrtingen-Geislingen Prof. Dr. Oliver Castendyk, Produzentenallianz, Berlin Jrgen Doetz, Prsident VPRT, Berlin Matthias M.Alefeld, MA Media GmbH, Mnchen Prof. WolfgangH. Pappler, Product Placement International, Wien Volker APP 2011Nickel, Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft,PRODUCT PLACEMENTBerlin Johannes Schultz, ehem. BMW Group, Mnchen AWARDVeranstalterMit freundlicher UntersttzungMedienpartner L i v i n g s to n e Communications</li></ul><p> 2. Programm10:00 BegrungAndreas WaldnerWALDNER.TV Entertainment MarketingModeration/Einleitung:Die Wirkung von Product PlacementPeggy RathmannTU Bergakademie Freiberg10:15 Using Branded Integration for Global Promotion: A Case Study and Current Industry SurveyAlison E. McManusCEO Branded Marketing Group, New York (Vortrag auf englisch)11:00 Google.tv und Co neue Chance fr Product Placement?Florian Heister und Christian HofbauerGesellschafter und CEO Branded Entertainment Online, Berlin11:30 Relevanz von Product PlacementOtto KettmannKettmann &amp; Partner, Stuttgart12:00 Mittagspause13:30 Neuregulierung von Product Placement eine erste BestandsaufnahmeDr. Stephan Leitgeb, LL.M.Eur.Bendler Leitgeb Piekalla Rechtsanwlte, Mnchen14:00 Austrias Next Topmodel Feh TaschentcherSandra Freisinger-HeinlGeschftsleitung Key Account Management MA Media GmbH, Mnchen14:30 Product Placement und Medienkooperationen in sterreichAm Beispiel des in Cannes preisgekrnten Films Atmen vom Oskarpreistrger Karl MarkovicsUniv.-Prof. Ing. Wolfgang H. PapplerCEO Product Placement International, Wien15:00 Kaffeepause15:30 PodiumsdiskussionNach der Liberalisierung wo steht die BrancheProf. Dr. Iris Ramme, Hochschule Nrtingen-Geislingen (Moderation)Prof. Dr. Oliver Castendyk, ProduzentenallianzJrgen Doetz, Prsident VPRTMatthias M. Alefeld, MA Media GmbHVolker Nickel, Zentralverband der deutschen WerbewirtschaftJohannes Schultz, ehem. BMW Group16:30 Verleihung Product Placement Award APP 2011http://www.productplacementaward.de Anschlieend: get-together open end 3. Referenten Peggy Rathmann Peggy Rathmann arbeitet seit Juni 2008 als wissenschaftliche Mitarbei- sucht Sie die Wirkung von Product Placement auf das Markenimage. Sie terin am Lehrstuhl fr Marketing und Internationalen Handel an der TUstudierte Betriebswirtschaftslehre an der TU Bergakademie Freiberg mit Bergakademie Freiberg. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Marken und den Schwerpunkten Marketing, Forschung und Entwicklungsmanagement, Kommunikation. Sie fhrte bereits mehrere Untersuchungen zur Wirkung Englisch und Statistik. Whrend des Studiums analysierte sie Consumer von Product Placement durch, deren Ergebnisse sie auf internationalenInsights fr die Marke Florena und entwickelte anschlieend Neuproduk- Konferenzen vorstellte. Im Rahmen ihres Dissertationsvorhabens unter-tideen fr diese Marke. Alison E. McManus Alison E. McManus is a skilled practitioner in the field of product place- on notable blockbuster films including Casino Royale, Quantum of Solace, ment, branded content, integrative marketing and consumer promotions inIron Man, GI Joe, Salt, Wall Street 2, Transformers, Transformers: Revenge the entertainment industry with nearly ten years of experience.of the Fallen, Transformers: Dark Side of the Moon, The Bourne Ultima- She began her career in Hollywood at United Talent Agency and most re- tum, Wanted, Wanted 2, The Bourne Legacy and Top Gun 2. She has also cently worked at Norm Marshall &amp; Associates (NMA) as the Senior Vice implemented integration and placement opportunities on countless net- President, International Client Services and Head of NMA International.work and cable television shows. During her tenure at NMA she developed numerous unique and innovativePrior to joining the entertainment business, Alison worked as an invest- branded entertainment opportunities and concepts in film, television, andment banker in the Equity Capital Markets and Equity Research Groups at digital for her clients. She created entertainment promotions and strategicBear, Stearns &amp; Co., Inc. and as a sell-side Equity Analyst in the financial brand integrations and placements for clients including Heineken, Lenovo,services and insurance sectors at Keefe, Bruyette &amp; Woods, LLC in New York Diageo, Smirnoff, Double A Paper, Capital One, AMC Entertainment, RoyalCity. Alison recently started her own venture, Branded Marketing Group Purple, Disaronno, GM, and Yamaha. In her role as SVP she also oversaw, that is a full-service agency providing global branded integration and pro- new business acquisition, project analysis, entertainment marketing strate-motion in film, television and entertainment. She has an AB in economics gy, budget updates, contract negotiations and event planning.from Harvard University and an MBA from the Stern School of Business at Alison has worked closely with filmmakers, producers, studios and industry New York University. executives to develop brand integration and global consumer promotions Florian Heister Der Diplomkaufmann ist Autor des Blogs BrandedEntertainmentOnline. Digital, Marketing und Vertrieb. Das spiegeln auch vorherige Stationen de, Director Sales des zur Deutschen Post / DHL gehrenden Online- wider: Die Digitalagentur Neue Digitale / Razorfish, die Werbeagentur Technologie Spezialisten AdCloud und Gesellschafter der Branded Enter- Scholz &amp; Friends sowie Deutschlands fhrende Fachzeitschrift fr Marke- tainment UG. Seine Themenschwerpunkte liegen somit in den Bereichenting und Medien Horizont. Christian Hofbauer Christian Hofbauer, Grnder und CEO der Branded Entertainment UG, ar-mit dem Deutschen Digital Institut Deutschland - erstellten Diplomar- beitet aktuell als Director Sales bei dem inhabergefhrten Performance beit Geschftsmodelle Quadruple Play bei Gabler Edition Wissenschaft Netzwerk ADCELL. Seit der Verffentlichung seiner - in Zusammenarbeitschreibt Christian Hofbauer fr BrandedEntertainmentOnline.de. Otto Kettmann Otto Kettmann ist nach verschiedenen Stationen in Marketing und Ver- von Implementierungsprozessen ber die strategische Entwicklung bis trieb seit 2001 im Product Placement ttig. Fr einen Automobilkonzern zur operativen Betreuung. Als entschiedener Vertreter von integrierter entwickelte er hier das Instrument strategisch und konzeptionell weiter. Kommunikation sucht er dabei den Schulterschluss mit weiteren Marke- Ergnzt wurde dies durch Projektleitungen internationaler Kampagnen, tinginstrumenten, um diesen die Mglichkeit zu bieten, erfolgreiche Mar- die auf Filmengagement basierten so The Mystery Revealed fr die kenauftritte in Filmen konsequent zu verwerten. Zustzlich ist er als Autor Marke smart zum Film The DaVinci Code. Seit 2011 ist er freiberuflichund Referent ttig. ttig und bert er Kunden umfassend im Thema Product Placement Stephan LeitgebAgenturen zhlen zu den Mandanten der Kanzlei. Daneben publiziert und Dr. Stephan Leitgeb ist Rechtsanwalt in der Mnchener Kanzlei Bendler Leitgebreferiert er im Medien-, Werbe- und EG-Recht. Seine akademische Qualifika- Piekalla. Ein Schwerpunkt seiner anwaltlichen Ttigkeit liegt in der Beratung tionen liegen ebenfalls auf diesen Rechtsgebieten: Magister des europischen sowie Vertretung mittelstndischer Unternehmen im Werberecht, insbesondere und internationalen Wirtschaftsrechts (LL.M.Eur.) sowie Promotion im Medien- mit Bezug zu zivil- und wettbewerbsrechtlichen Aspekten. Werbetreibende undrecht (Product-Placement) mit ffentlich- sowie europarechtlichen Bezgen. Sandra Freisinger-Heinl Sandra Freisinger-Heinl ist als Etatgeschftsleiterin bei MA Media GmbHnicht. Es muss immer der Marke und dem Film gleichermaen gerecht wer- fr das Key Account Management und die strategische Geschftsentwick-den. Mit BWL-Studium, Journalismus-Ausbildung und ber zehnjhriger lung verantwortlich. Sie beschftigt sich mit Product Placement und PR imBerufserfahrung in der TV-Kommunikation verfgt sie ber umfassendes TV sowie Sonderwerbeformen im TV, Kino und Internet. Jedes ProductKnow-how im Branded Entertainment in enger Abstimmung im Netzwerk Placement muss individuell gestaltet werden. PP von der Stange gibt es mit Produktionen, Sendern, Prominenten und Kunden. 4. Univ.-Prof. Ing. Wolfgang H. PapplerBereits 1985 grndete Wolfgang Pappler das Unternehmen Product Place-So war seine Meinung auch beim gesetztwerdungs- Prozess zum Themament International, das als erste deutschsprachige Placement Agentur Product Placement bei der Europischen Fernsehenrichtlinie in Brsselinternational agierte. Pappler der neben verschiedenen universitren gefragt.Ausbildungen sein Praxis Handwerkzeug in einer internationalen Werbe-Er betreute mit seinem Unternehmen Product Placement International un-und Marketingagentur lernte und danach in fhrender Position in einerter anderem internationale Filmprojekte wie einige James Bond, Bo-Merchandising Agentur ttig war. Neben universitren Lehrverpflichtun- ckerer mit Franz Antel, Up in the Air mit George Clooney sowie zuletztgen widmet er sich auch intensiv dem Image vom Product Placement inden in Cannes ausgezeichneten Film Atmen von Oskarpreistrger Karlder breiten Bevlkerung und ist anerkannter und gefragter Fachmann zuMarkovics, der mit diesem Film sein Regiedebt feierte.diesem Thema.Prof. Dr. Iris RammeProfessor Dr. Iris Ramme hat nach Abschluss des Studiums der Wirtschafts-sie an der Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen mitund Sozial-wissenschaften an der Universitt Dortmund promoviert und Vorlesungsschwerpunkten in Marketing und Marktforschung. Gast-profes-ihre berufspraktische Laufbahn 1989 beim Deutschen Bcherbund in sorin an der California State University, Fullerton/Los Angeles (USA). 2004Stuttgart begonnen. Dort war sie Leiterin Marketing Research und Direkt- erhielt sie den Landeslehrpreis Baden-Wrttemberg. Sie fhrt praxisorien-marketing. Von 1992 bis 1997 arbeitete sie bei der Landesbausparkassetierte Forschungsprojekte durch, u.a. den Product Placement Monitor, denWrttemberg als Abteilungsbereichsleiterin im Marketing und war zustn-sie seit 1998 zusammen mit Andreas Waldner herausgibt.dig fr Produktmarketing, Marktanalyse und Marktplanung. Seit 1997 istProf. Dr. Oliver CastendykProf. Dr. Oliver Castendyk, MSc. (London School of Economics), arbeite-Daneben verfolgte er seine wissenschaftlichen Interessen. Zwischen 2001te von 1991-1992 bei der KirchGruppe, von 1992-2000 als Justitiar derund 2009 war er Direktor des Erich Pommer Instituts fr Medienrecht &amp;ProSieben Media AG; daneben leitete er seit 1998 die Tochterfirmen Se- Medienkonomie, 2004-2009 bernahm er eine auf fnf Jahre begrenztevenPictures Filmproduktion und seit 1999 die Verwertungsgesellschaft VGStiftungsprofessur fr ffentliches und Privates Medienrecht an der Juris-Media. Seit 2001 bert er Mandanten aus dem Bereich Filmproduktion,tischen Fakultt der Universitt Potsdam. In 2010 lehrt er an der BuceriusRundfunk und Print als Rechtsanwalt. Er ist u.a. Rechtsberater des Ver-Law School und forscht an der Hamburg Media School. Er ist Mitherausge-bands der technischen Betriebe Film &amp; Fernsehen (VTFF), Leiter der Sekti-ber der juristischen Zeitschrift Multimedia und Recht (MMR).on Entertainment bei der Allianz deutscher Produzenten Film &amp; Fernsehenund Mitglied des Aufsichtsrats der X-Verleih-AG.Jrgen DoetzJrgen Doetz, geb. 1944 in Heidelberg, war nach dem Studium der Politik, war. Von 2000 bis 2004 war er zudem Vorstand fr Medienpolitik undGeschichte und Soziologie von 1971 bis 1982 in der rheinland-pflzischen Regulierung bei der ProSiebenSat.1 Media AG. Seit 1985 vertritt JrgenLandespolitik zunchst als Pressesprecher, spter als stellv. Regierungs-Doetz die Interessen des privaten Rundfunks. Er war fnf Jahre Prsidentsprecher ttig. 1982 wurde er Geschftsfhrer der PKS GmbH, aus derdes Bundesverbandes Kabel und Satellit (BKS) und ist seit 1996 VPRT-1985 der TV-Sender SAT.1 hervorging, dessen Geschftsfhrer er bis 2004Prsident.Matthias M. AlefeldDer geschftsfhrende Gesellschafter der MA Media, Dipl.-Kfm. Matthias Mediaagentur fr innovative und redaktionelle Kommunikation im TV,M. Alefeld ist seit 1982 im Bereich der Sonderwerbeformen TV ttig. 1992 Schwerpunkt Product Placement. Die MA Media hat derzeit 11 feste undentwickelte und vertrieb Matthias M. Alefeld als Direktor Marketing bei20 freie Mitarbeiter. Laut Angaben des Geschftsfhrers war und ist dieder damaligen Kirch/Springer Tochter ISPR das innovative Sponsorkon- MA Media, eine der fhrenden Placementagenturen in Deutschland, mitzept der Fuballsendung ran auf SAT.1. Seit 1993 zeichnet Matthias M.nationalen und internationalen Kunden.Alefeld verantwortlich fr die MA Media GmbH. Die MA Media ist eineVolker NickelVolker Nickel, Jahrgang 1943, Journalist, ist Sprecher des Zentralverbands Gesellschaft. ber dieses Ttigkeitsfeld hinaus ist Nickel als Analytiker derder deutschen Werbewirtschaft (ZAW), dem 41 Organisationen aller Ar- Werbebranche sowie von gesellschaftlichen Zusammenhngen in Bezugbeitsbereiche der Werbung angehren. Gleichzeitig vertritt Nickel dieauf Werbung durch Studien und publizistische Arbeiten bekannt.selbstdisziplinre Instanz Deutscher Werberat und ist Geschftsfhrer desNickel hat das journalistische Handwerk in Berlin erlernt, siedelte 1968ZAW-Gemeinschaftswerks Freiheit fr die Werbung e.V. Diese 1972 ge-nach Bonn um. Von 1970 bis 1972 arbeitete er in stellvertretender Funk-grndete und von Nickel aufgebaute Vereinigung fhrt zentral in Deutsch- tion als Leiter der Informationsabteilung der Centralen Marketinggesell-land als Kommunikationszentrum den Dialog mit Politik, Wirtschaft undschaft der deutschen Agrarwirtschaft.Johannes SchultzArbeitete bis 2003, mehr als 30 Jahre in der ffentlichkeitsarbeit der BMW Sowie der Mitbegrnder des Begriffes Branded Entertainment, durch dieGroup und baute u.a. die Abteilung fr Product Placement auf. InitiatorInternet-Kurzfilme der Hire-Serie, die BMW Anfang 2003 herausbrachteder berhmten Placement Projekte mit Metro Goldwyn Mayer: Jamesund damit ein neues Genre begrndete. Er ist einer der erfahrensten undBond, das als erfolgreichstes Placement der Automobilgeschichte gilt.profiliertesten Macher im Product Placement Geschft. 5. ZielgrupppenMitglieder des Vorstandes, der Geschftsleitung, sowie Fachkrfte aus den Ab dem zweiten Teilnehmer aus einem Unternehmen, gewhren wir 10%Bereichen Marketing, Kommunikation, Produkt- und Markenmanagement,Preisnachlass (gilt nicht bei Frhbucherrabatt).Vertrieb und Media in Industrie, Handel, Film und Medien. Hochschulangehrige erhalten 30%, Studierende bezahlen 150,- EURDes Weiteren Hochsch...</p>