product and price policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา)...
TRANSCRIPT
![Page 1: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/1.jpg)
อาจารย นธนพ ทองวาสนาสง
Product and Price Policy
นโยบายผลตภณฑและราคา
บทบาทของผลตภณฑ
![Page 2: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/2.jpg)
หวขอส าคญในบท ความหมายของผลตภณฑ องคประกอบของผลตภณฑ ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ คณสมบตของผลตภณฑทด
2
![Page 3: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/3.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ “สนคา บรการ องคประกอบ หรอสงทคาดวาจะไดรบจากตวผลตภณฑ ทสามารถตอบสนองความพงพอใจของผบรโภคไดสงสด” องคประกอบตางๆ ของผลตภณฑจงประกอบดวย ตรายหอ ฉลาก หบหอ สสน ขนาด รปแบบและใบรบประกน ตลอดจนภาพพจน ความเชอถอ ความมชอเสยงของสนคาและผผลตดวย
3
![Page 4: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/4.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ ระดบของผลตภณฑ
4
![Page 5: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/5.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ ระดบของผลตภณฑ 1) ประโยชนทไดรบจากผลตภณฑแกนแท (Core benefit)
5
![Page 6: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/6.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ ระดบของผลตภณฑ 2) ผลตภณฑพนฐานหรอผลตภณฑตามความเปนจรง (Generic Product)
6
![Page 7: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/7.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ ระดบของผลตภณฑ 3) ผลตภณฑทคาดหวง (Expected Product)
7
![Page 8: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/8.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ ระดบของผลตภณฑ 4) ผลตภณฑสวนเพม (Augmented Product)
8
Delivery
![Page 9: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/9.jpg)
ความหมายของผลตภณฑ ระดบของผลตภณฑ 5) ผลตภณฑทเปนไปได (Potential Product)
9
Delivery
![Page 10: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/10.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
10
Delivery
หบหอ (Package) ตราผลตภณฑ (Brand) ปายฉลาก (Labeling)
![Page 11: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/11.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
11
Delivery
หบหอ (Package) - ใชบรรจสนคาไมใหสนคาเกดความเสยหาย - ชวยสรางแรงกระตนใหลกคาเกดความตองการแบบฉบพลนหรอซอโดยไมตงใจ - หบหอจงมความส าคญในการขายแบบ Self Service
![Page 12: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/12.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
12
Delivery
หบหอ (Package) ประเภทของหบหอ 1) หบหอเบองตน [Primary Package] 2) หบหอรอง [Secondary Package] 3) หบหอเพอการขนสง [Shopping Package] 4) หบหอกลมอนรกษ [Conservation Group Package]
![Page 13: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/13.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
13
Delivery
หบหอ (Package) ประเภทของหบหอ 1) หบหอเบองตน [Primary Package]
![Page 14: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/14.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
14
Delivery
หบหอ (Package) ประเภทของหบหอ 2) หบหอรอง [Secondary Package]
![Page 15: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/15.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
15
Delivery
หบหอ (Package) ประเภทของหบหอ 3) หบหอเพอการขนสง [Shopping Package]
![Page 16: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/16.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
16
Delivery
หบหอ (Package) ประเภทของหบหอ 4) หบหอกลมอนรกษ [Conservation Group Package]
![Page 17: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/17.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
17
Delivery
ตราผลตภณฑ (Brand) ชวยบอกใหผบรโภคทราบวา ผลตภณฑแตละชนดแตกตางกนอยางไร ใครเปนผผลต คณภาพเปนอยางไร ตราผลตภณฑนจะมลกษณะเปนเอกลกษณเฉพาะตวของผเปนเจาของตรา จงท าใหผบรโภคงายตอการแยกแยะและจดจ าได “ชอ/ค าพด/เครองหมาย/ขอความ/สญลกษณ ทสรางใหสนคาหรอบรการมความแตกตางไปจากคแขงขนอนๆ”
![Page 18: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/18.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
18
Delivery
ตราผลตภณฑ (Brand) สวนประกอบตราผลตภณฑ
เครองหมายการคา (Trade Mark) ชอตราสนคา (Brand Name) เครองหมายรบรองคณภาพ (Certificate Mark) เครองหมายตราสนคา (Brand Mark) บรษทผลตสนคา (Trade Name) โลโก (Logo) สทธบตรและลขสทธ (Patents and Copyright)
![Page 19: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/19.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
19
ตราผลตภณฑ (Brand) หนาทของตราผลตภณฑทมตอผผลตและผบรโภค
![Page 20: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/20.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
20
ปายฉลาก (Labeling) สวนหนงของหบหอ ซงอาจจะปดไวขางหบหอหรอ ใชแนบตดกบผลตภณฑ
กได มกใหขอมลตางๆ เพอใหผเกยวของกบตวผลตภณฑทราบ
(1) ฉลากบอกตรายหอ (Brand label) (2) ฉลากบอกคณภาพ (Grade label) (3) ฉลากบอกค าพรรณนาหรอสรรพคณ (Descriptive label) (4) ฉลากแบบใหขอมล (Information label)
![Page 21: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/21.jpg)
องคประกอบของผลตภณฑ
21
ปายฉลาก (Labeling)
![Page 22: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/22.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
Delivery
สายผลตภณฑ (Product Line)
ความยาวของสายผลตภณฑ (Product Length) รายการผลตภณฑ (Product Item) ความลกของสายผลตภณฑ (Product Depth) ความกวางของสายผลตภณฑ (Product Width)
22
![Page 23: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/23.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
Delivery
สายผลตภณฑ (Product Line) ความสอดคลองเขากนในการใชหรอการผลต หรอมชองทางการจดจ าหนาย ทเกยวของกนอยางใกลชด
1) ใชบ าบดความตองการ อยางเดยวกน เชน ผงซกฟอก สบ แชมพสระผม ยาสฟน หรอปากกา สมด ดนสอ ยางลบ
2) ใชควบคกน ซงถาขาดสงหนงสงใด จะใหผลไมเตมท เชน กาแฟ น าตาล นมสด คอฟฟเมต
3) มผใชเปนกลมเดยวกน หรอใชจดวางสนคาอยในหมวดหมเดยวกน เชน ผลตภณฑทบรรจในกระปองทเปนอาหารคาวและอาหารหวาน
23
![Page 24: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/24.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
Delivery
ความยาวของสายผลตภณฑ (Product Length) จ านวนรายการผลตภณฑทงหมดในสายผลตภณฑ
24
![Page 25: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/25.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
Delivery
รายการผลตภณฑ (Product Item) ผลตภณฑชนดใดชนดหนง ในสายผลตภณฑนน ๆ (Product Item เปนสวนประกอบหนงของ Product Line)
25
![Page 26: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/26.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
Delivery
ความลกของสายผลตภณฑ (Product Depth)
26
![Page 27: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/27.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
Delivery
ความกวางของสายผลตภณฑ (Product Width) จ านวนของสายผลตภณฑทแตกตางกนในแตละบรษท มจ านวนมาก
หรอนอยเพยงใด
27
![Page 28: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/28.jpg)
ความหมายในสวนทเกยวของกบผลตภณฑ
28
![Page 29: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/29.jpg)
คณสมบตของผลตภณฑทด
Delivery
มคณภาพ มลกษณะทางกายภาพทผบรโภคสามารถมองเหนและ
จบตองได มคณคา (Value) มบรรจภณฑทด มการออกแบบผลตภณฑไดเหมาะกบผบรโภค มการรบประกนในสนคาหรอบรการทอาจขาดคณภาพ
หรอท างานไมไดตามทไดก าหนดไวในมาตรฐาน มรปแบบและสเปนเอกลกษณ
29
![Page 30: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/30.jpg)
คณสมบตของผลตภณฑทด
Delivery
มบรการเพมจากการขาย เชน บรการใหสนเชอ บรการซอมแซม บรการสงของ ฯลฯ
มความปลอดภยจากการใชผลตภณฑ มความเขากนไดกบผลตภณฑทมอยทวๆ ไปในตลาด มความหลากหลายในรปแบบ ส กลน รสชาต
30
![Page 31: Product and Price Policy (นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา) บทที่ 1](https://reader030.vdocuments.mx/reader030/viewer/2022020116/55ce211abb61eba1358b4664/html5/thumbnails/31.jpg)
Q&A อาจารย นธนพ ทองวาสนาสง E-mail: [email protected] Tel: 085-352-1050