produção em meios digitais - aula 2
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Aulas da Disciplina de Produção em Meios Digitais, do curso de Publicidade e Propaganda. Este conteúdo é de responsabilidade do professor e não da faculdade.TRANSCRIPT
Produção em
Meios Digitais
5PRMO
60 HORAS
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02Marketing Digital e Tipos de Publicidade Online
Como facilmente observamos, a única constante no mundo da internet é a mudança, a inovação. Todos os dias são lançadas novas plataformas, novos canais, novas ferramentas, e já se tornou complicado estar a par de todas as possibilidades de que dispomos para potenciar a visibilidade de algo em meio digital.
Entretanto, quantidade não é sinónimo de qualidade, portanto, na maior parte dos casos, não faz sentido estar presente em todas estas plataformas e recorrer a todas as ferramentas, até porque nem seria uma estratégia realista e ponderada do ponto de vista da eficácia e da obtenção de resultados.
Publicidade Online
Segundo a definição da wikipedia: “publicidade online” tem como propósito influenciar a compra de produtos ou contratação de serviços por meio de anúncios na internet. Surgiu em 1993, quando foi liberado o uso da internet como meio comercial.
O termo 'publicidade online' costuma ser interpretado como referente aos anúncios visuais, estilo 'banner', que vemos nos sites que normalmente visitamos, no entanto, esse tipo de anúncios é formalmente tratado como “Display Advertising”, havendo muitas outras opções para publicitar a sua marca online.
Que outros meios de publicidade online é possível se destacar?
5 Banners Pop-ups Pop-under Anúncios flutuantes Anúncios unicast
São apresentados em janelas pop-ups com vídeos e sons, com duração de 10 a 30 segundos, muito parecidos com comerciais de televisão, porém, com algo a mais, pois o consumidor pode clicar no anuncio e obter maiores informações
Links Patrocinados E-mail Marketing Quais outros?
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E-Commerce
E-commerce (comércio eletrônico) entende-se como o processo de comprar e vender produtos e serviços pela Internet ou por outro meio eletrônico, cujo principal propósito é realizar negócios entre organizações e indivíduos.
Ao falarmos sobre e-commerce, nos vem a cabeça alguns sites de compre virtual e pode-se imaginar que nesse ramo não exista e tipos de segmentos. O que muitos não sabem é a variedade de segmentos existente quando o assunto é o e-commerce. Segundo informações da própria web, eles podem ser classificados em 7.
71 – Business to Consumer (B2C): Nesse ramo de e-commerce, a relação é estabelecida entre a organização (business) e o cliente(customer). Resumidamente, empresas online vendendo serviços e produtos para o cliente final. Sites populares como a Americanas.com Submarino e Amazon.com são exemplos de sites de e-commerce Business to Consumer.
2 – Business to Business (B2B): Consiste na relação de negócios entre empresas, como venda somente no atacado. Não existe a interação com cliente como pessoa física. Normalmente feito entre fabricantes e lojas.
3 – Consumer to Consumer (C2C): Este tipo de comércio eletrônico consiste na negociação entre duas pessoas físicas, normalmente estabelecida através de um intermediador, como os sites de leilão de produtos e afins. O C2C pode ser exemplificado pelas trocas comerciais que ocorrem no portal do Mercado Livre, OLX ou BomNegócio, onde pessoas físicas anunciam, vendem e compram diversos produtos.
84 – Peer to Peer (P2P): Consiste em pessoas compartilhando, normalmente de arquivos digitais , sem a necessidade do intermediador. Para isso ambas partes devem ter instalado um software que permita a busca e a posterior transferência dos arquivos. Como exemplo temos o site 4shared.Importante lembrar que neste ramo de e-commerce possui baixíssimo retorno financeiro e muitas vezes é associado a pirataria e crimes virtuais.
5 – M-Commerce: Esta definição é relativamente nova e consiste em estabelecer uma transação comercial com o uso de um dispositivo móvel (celular, smartphone, tablet,…). Devido ao aumento de venda e utilização desses dispositivos, a consolidação deste tipo de comércio é uma aposta para um futuro próximo.
6 – S-Commerce: Esta é a versão do comércio eletrônico que se preocupa com as redes sociais como forma de atrair e fidelizar o cliente, ou o e-commerce que faz uso da principal qualidade de uma rede social: o relacionamento entre pessoas, seja para opinião de um produto, divulgação de promoções, etc. Um exemplo é o site ponto frio.
97 – T-Commerce: Esta modalidade de comércio eletrônico faz uso da TV Digital como meio de se vender produtos para os telespectadores. O telespectador pode a qualquer momento do programa na TV comprar o produto que está sendo exibido, seja por débito direto no cartão de crédito ou estabelecimento de um contato direto com o vendedor.
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Buscando o EntusiasmoQUE TIPO DE PUBLICIDADE EM MEIO DIGITAL MAIS LHE TRAZ ENTUSIASMO?
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Atividade em sala
Escolha um tipo de publicidade em meio digital que mais lhe agrade;
Organize-se em grupos com outros alunos que tenham escolhido o mesmo tipo que você;
Se você escolheu algo que ninguém mais escolheu, não tem problema, monte seu próprio grupo.
Analisando o Meio
Já com os grupos divididos, eleja exemplos reais do tipo de publicidade online que o seu grupo escolheu, um ou mais, a escolha e de vocês;
Realizem uma rápida análise dos 4 P’s do Marketing neste meio. Façam anotações;
Apresentem os resultados.
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PARA SER FEITO EM CASAENTREGA EM MEIO IMPRESSO – VALOR 01 PONTO
Estudo Independente (01 ponto)
Durante a próxima semana, por pelo menos 3 dias, mantenha um registro de todos os exemplos do tipo de marketing digital escolhido por seu grupo, que você visita/observa/utiliza, e quanto tempo gasta em cada um.
Analise a eficácia de cada um deles de acordo com o conceito dos 4 P’s do marketing.
Faça anotações por escrito e descreva qual o melhor entre todos, justificando sua escolha.
ENTREGAR IMPRESSO (em 14 de agosto de 2014)
USAR MODELO ACADÊMICO
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