proces cyfryzacji mediów
DESCRIPTION
cyfryzacjaTRANSCRIPT
![Page 1: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/1.jpg)
Proces cyfryzacji mediów
Perspektwy rozwoju usług i treści
Michał Małyszko ❊ UBIK BC ❊ Cyfryzacja ❊ 04.11.2008
0010110101011010101
1
![Page 2: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Cyfryzacja mediów
2
![Page 3: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/3.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
największa zmiana w historii mediów od...
3
![Page 4: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/4.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
wprowadzenia
koloruw telewizji
4
![Page 5: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/5.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
ANALOG CYFRA
5
![Page 6: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/6.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA
PRODUKCJI DYSTRYBUCJI ODBIORCÓW
6
![Page 7: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/7.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA PRODUKCJI
• nastąpowała stopniowo u producentów
• wygoda przechowywania
• brak utraty jakości podczas obróbki i przechowywania
• proces przyśpieszył kiedy koszty < korzyści
7
![Page 8: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/8.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA DYSTRYBUCJI
• cyfryzacja platform dystrybucyjnych
• satelitarne (SATV)
• kablowe (CATV)
• naziemne (DTT i mobile TV)
• sieci telekomunikacyjne (IPTV)
• Internet (Internet TV, Internet radio)
8
![Page 9: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/9.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CYFRYZACJA ODBIORCÓW• wspierana przez sieci dystrybucyjne
• masowe STB satelitarne i kablowe
• początki IPTV
• nadchodzące STB DTT i iDTV
• penetracja PC, komórek, odtwarzaczy MP3/4
• rozwój konsumenckiego sprzętu AV
• rozwój Internetu
9
![Page 10: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/10.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Cyfryzacja to także współistnienie z analogiem
Źródło: LACameraman
10
![Page 11: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/11.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Cyfryzacja to także współistnienie z analogiem
Źródło: LACameraman
10
![Page 12: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/12.jpg)
Oczekiwania odbiorców
11
![Page 13: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/13.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nowi odbiorcy
• generacja X - urodzeni 1961-78
• generacja Y - urodzeni 1978-95 - “Net Generation”
12
![Page 14: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/14.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku
Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)
13
![Page 15: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/15.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku
Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)
Generacja X - 28%
13
![Page 16: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/16.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕Źródło: GUS, Podstawowe informacje o rozwoju demograficznym Polski do 2007 roku
Piramida wieku ludności w Polsce (2007.06.30)
Generacja Y - 24%
Generacja X - 28%
13
![Page 17: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/17.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Generacja X
• duża fragmentacja w konsumpcji mediów
• pokolenie krótkiej informacji (CNN style)
• sceptyczni i cyniczni
14
![Page 18: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/18.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Generacja Y• “always on”
• nigdy nie doświadczyli życia bez komputera
• 97% ma komputer• 97% ściągało muzykę i inne treści w sieciach p2p• 94% ma komórkę• 76% używa komunikatorów i sieci społecznościowych• 75% studentów ma profil na Facebook i sprawdza go codziennie• 60% posiada przenośny odtwarzacz mp3• 49% regularnie ściąga muzykę itp. w sieciach p2p• 28% pisze blogi a 44% czyta blogi
Źródło: Connecting to the Net.Generation: What Higher Education Professionals Need to Know About Today's Students
15
![Page 19: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/19.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Jakie treściich interesują?
16
![Page 20: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/20.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Odbiorcy mediów
• multimedialni
• mobilni
• wolni
• twórczy
• różnorodni
• treść dostępna wieloma kanałami
• dostępność “anytime, anywhere”
• neutralność technologiczna
• możliwość dodania swoich treści
• bogactwo treści
Cechy: Oczekiwania:
17
![Page 21: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/21.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
The Long Tail
+ popularność -
- w
olum
en s
prze
daży
+
Źródło: Chris Anderson
18
![Page 22: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/22.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
The Long Tail
+ popularność -
- w
olum
en s
prze
daży
+
Źródło: Chris Anderson
18
![Page 23: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/23.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
The Long Tail
+ popularność -
- w
olum
en s
prze
daży
+
Źródło: Chris Anderson
18
![Page 24: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/24.jpg)
Nowe usługi
19
![Page 25: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/25.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po pierwsze:to także “stare” usługi
20
![Page 26: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/26.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po drugie:
•VOD
•PVR
•EPG
nowe funkcjonalności
21
![Page 27: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/27.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po trzecie:
• interaktywność:
• wybór formy prezentacji treści
• gry
• głosowanie, decydowanie
22
![Page 28: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/28.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po trzecie:
• interaktywność:
• wybór formy prezentacji treści
• gry
• głosowanie, decydowanie
22
![Page 29: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/29.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Po trzecie:
• interaktywność:
• wybór formy prezentacji treści
• gry
• głosowanie, decydowanie
22
![Page 30: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/30.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕23
![Page 31: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/31.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
24
![Page 32: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/32.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
25
![Page 33: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/33.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
26
![Page 34: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/34.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Nasze podwórko
27
![Page 35: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/35.jpg)
Modele biznesowe
28
![Page 36: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/36.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Dotychczas:
• abonament (pay TV)
• transakcyja (PPV)
• “darmowość” (FTA)
29
![Page 37: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/37.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Stabilny model
30
![Page 38: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/38.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Otwiera się
31
![Page 39: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/39.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Obecnie
• odbiorcy przyzwyczajają się do dostępności treści za darmo w Internecie
• czy zapłacą za usługę dostępną na innych, bardziej restrykcyjnych zasadach?
DRM?
32
![Page 40: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/40.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Zmiana na rynku
dobro rzadkie:
przestała nim być treść
a stała się uwaga odbiorcy
33
![Page 41: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/41.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
“Stary” model próbuje badać nowe
media i nowe możliwości
34
![Page 42: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/42.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
hulu.com
35
![Page 43: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/43.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Seriale dostępne w całości
36
![Page 44: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/44.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
CBS w YouTube
37
![Page 45: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/45.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Polskie przykłady
38
![Page 46: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/46.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Polskie przykłady
39
![Page 47: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/47.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Kłopot z nowym modelem
• treści w Internecie są atrakcyjne, ale
• wszyscy wiemy, że “There Ain't No Such Thing As A Free Lunch” :)
• ktoś za to płaci
• i ponosi ryzyko (prawne, ekonomiczne)
40
![Page 48: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/48.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
Pozytywy• odbiorcy są skłonni płacić “uczciwą cenę”
• pieniędzmi
• swoim czasem
• kluczem do nowego modelu może okazać się:
• prostota oferty
• przystępność cenowa
• brak ograniczeń w dysponowaniu treścią
41
![Page 49: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/49.jpg)
⊕ Cyfryzacja ⊕ 2008.11.04 ⊕
“Our focus should be not on emerging technologies but on
emerging cultural practices”
Henry Jenkins, MIT
42
![Page 50: Proces cyfryzacji mediów](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062817/568c47551a28ab49168d70b3/html5/thumbnails/50.jpg)
Dziękuję za uwagę!www.ubikbc.pl
43