problema: - fila de carros (atrasos e irritação). - aquecimento global
TRANSCRIPT
![Page 1: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/2.jpg)
Problema:
- Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global.
![Page 3: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/3.jpg)
Objetivos da campanha:- Diminuir a fila do estacionamento.- Diminuir a emissão de gases poluentes que aumenta o buraco na camada de ozônio e acelera o aquecimento global.
Oportunidade:- Estimular a prática de carona.
O interesse do patrocinador (PUC):- Reforço da imagem da PUC como uma instituição consciente e pioneira nessa iniciativa.
O que já foi feito?
![Page 4: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/4.jpg)
Público-alvo:
- Primário: pessoas que vem de carro para PUC e utilizam o estacionamento
- Secundário: pessoas que utilizem outros meios de transporte para chegar e sair da PUC, mas que também estão interessadas em pegar carona.
![Page 5: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/5.jpg)
Objetivo da comunicação:
-Convencer pessoas que venham de carro a deixarem de vir, pelo menos um dia, para pegar carona com outro aluno;
- Convencer aqueles que não abrem mão de vir carro a darem carona.
![Page 6: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/6.jpg)
Estratégia: Beneficiar os usuários:
1) Desconto no estacionamento de R$1,50
(identificado por carimbo do slogan)ou através de um
vale desconto.
2) Prioridade na entrada do estacionamento (através
do adesivo e da carona).
3) Status de pessoa preocupada com o meio
ambiente.
4) Interação com comunidade universitária.
![Page 7: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/7.jpg)
1) Guichê de pagamento (banner).2) Na cancela da entrada de carros (dedinho positivo – sinal de carona).3) Site com instruções do projeto e cruzamento de informações.4) Cartazes nos murais da PUC.5) Ponto do caroneiro (tenda no estacionamento).6) Promover um debate na semana do meio ambiente.7) Mala direta (Bando de dados PUC).8) Sugerir à Assessoria de imprensa da PUC9) PUC URGENTE 10) Anúncio no jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental de Propaganda da PUC-Rio
Plano de Comunicação
![Page 8: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/8.jpg)
Panfleto-teaser
VAI ME JOGAR NO CHÃO?
Ê MENTE PEQUENA!
www.puc-rio.br/penseGRANDE
Custo de 2500 panfletos: R$ 65,00
![Page 9: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/9.jpg)
Cartaz para murais
Custo de 8 cartazes: R$ 320,00
![Page 10: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/10.jpg)
Intervenção no Pilotis e no Bar das Freiras
VAI ME JOGAR NO CHÃO?
Ê MENTE PEQUENA!
www.puc-rio.br/penseGRANDEContratação de 6 pessoas por 2
dias: R$ 600,00
![Page 11: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/11.jpg)
Intervenção na fila
Custo do cartaz: R$ 40,00
![Page 12: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/12.jpg)
Panfleto explicativo
Custo de 2500 panfletos: R$ 120,00
![Page 13: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/13.jpg)
Cabine envelopada
Custo: R$ 392,00
![Page 14: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/14.jpg)
Cancela
Custo de adesivo: R$ 40,00
![Page 15: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/15.jpg)
Pense GRANDE
Link no site da PUC
![Page 16: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/16.jpg)
Cronograma de mídia
Primeira semana de aula- “Panfletos-teaser” deixados nos vidros dos carros do estacionamento .- Murais da PUC totalmente cobertos por um “cartaz-teaser”.- Intervenção: pessoa fantasiada de urso polar (num patinete, bicicleta e carrinho de mão).
Segunda Semana- Adesivar a Cancela e o Guichê. - Ponto do caroneiro.- Intervenção: pessoa com cartaz da campanha passando pela fila de carros no momento de maior movimento e distribuindo filipeta explicativa.
![Page 17: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/17.jpg)
Reforço de mídia
- Mala direta
- Assessoria de imprensa da PUC - PUC URGENTE
- Anúncio no Jornal da PUC, produzido pela Agência Experimental de Propaganda PUC-RIO
![Page 18: Problema: - Fila de carros (atrasos e irritação). - Aquecimento global](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062418/552fc131497959413d8d5ed9/html5/thumbnails/18.jpg)