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© Pro Web Consulting 2015
La sfida in cucina vinta da Salepepe.it. SEO, l’ingrediente segreto per una ricetta perfetta.
@salepepe_it | @ProWebCH
Pro Web Consulting & Mondadori
Daniela Cerrato Digital Manager Mondadori
@cerrygrrl
Duccio Lunari Sales & Marketing Pro Web Consulting
Pro Web Consulting nasce da una competenza SEO estrema sviluppata in anni di esperienza
nei settori a maggiore competizione.
Germany
Netherlands Switzerland
Un'agenzia giovane, internazionale, vincente
Fondata nel 2009 25 dipendenti nella sede di Chiasso (CH)
Attiva sui principali mercati occidentali con specialisti SEO madrelingua
Premiata come migliore agenzia SEO in Italia, Svizzera ed Europa
Israel
Russia
USA
UK
Italy France
Austria
Search Engine Optimization
I nostri servizi di consulenza
Search Engine Brand Reputation Management
Analytics Consulting
Formazione SEO/Analytics
Alcuni nostri clienti 2015
Dal magazine all'online
Sale&Pepe è il magazine
mensile di cucina di Mondadori
che racconta e diffonde in Italia
la cultura della cucina e del cibo.
La brand extension digital è
stata parte di una strategia più
estesa, volta a valorizzare gli
asset relativi al mondo food
della casa editrice su tutte le
piattaforme: web, mobile e
social.
Lancio 1987 Lancio Aprile 2014
Diventare leader nel mercato del Food online, dinamico e ricco di competitor affermati
La sfida
Il mercato del food & cooking online
• Mercato competitivo, 15-20 player importanti, e in continua espansione,
• 15 Milioni UU mensili: più di metà dell'audience Internet,
• Un leader di mercato nativo digitale, conosciuto, affermato e con un'esperienza storica decennale,
• Mondadori primo tra gli editori tradizionali.
Fonte: Rielaborazione Audiweb View - Total Digital Audience Settembre 2015
Due Spaghi
Il Messaggero Gambero Rosso
La Cucina Italiana
PetitChef
Corriere Cucina
Gustissimo
Cucchiaio d'argento
Buonissimo (Virgilio)
DireDonna TAL Food&Cooking
Oggi TAL Cucina Food & Cooking
Sale&Pepe*
Agrodolce.it
DonnaModerna
Pianeta Donna Cucina - Cookaround
Giallozafferano.it
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Monthly Unique Audience - Competitor
Sistema Food Mondadori
Online Target Audience di Salepepe.it
• Smart, social e always ON,
• Appassionati di food, che ne fanno
un’espressione della propria personalità e stile di vita,
• Chi vuole portare in tavola ogni giorno ricette con un pizzico di originalità,
• 64% donne, la maggior parte nella fascia d’età 35-44 anni.
Realizzare un prodotto tailor made per le esigenze degli utenti del web amanti della buona tavola
Prima Food TV on demand
Strategia
Sito responsive, mobile first
Diventare IL digital touch point per tutti i foodies italiani
Crescita volumi e posizionamento sui motori di ricerca
Conquista del podio nel ranking Audiweb Food&Cooking
Punto di riferimento per le aziende che operano nel settore ed extra-settore
Obiettivi di business
Salepepe.it: i punti di forza
• Autorevolezza del brand Sale&Pepe,
• Contenuti di altissima qualità e originali,
• Affidabilità delle ricette,
• Immagini impattanti, emozionali e professionali,
• Team editoriale e digital altamente specializzato,
• Sinergia cross-mediale con il magazine.
Social media Fan base Facebook: oltre 300.000 al lancio
Food Blogger Testimonial e Digital PR Teaser contest UGC e showcooking finale al FuoriSalone. Giuria: food blogger star
Le leve marketing
SEO Per spingere la messa online, come leva fondamentale ex-ante, fin dalla progettazione dell’architettura del sito
Direct Marketing Utilizzo dell’ampia customer-base del magazine e del sistema cucina Mondadori
Salepepe.it oggi: trend in continua crescita
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Visite Mensili Analytics
4,4 Mio visits
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Page Views Mensili Analytics
11,7 Mio PV
Fonte: Google Analytics - Visite = Sessioni
Salepepe.it oggi: la SEO oltre il 57% delle visite
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0,6 Mio 31%
1,1 Mio 45%
2,5 Mio 57%
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Lancio: Aprile 2014
Visite totali
Visite organiche
Fonte: Google Analytics - Visite = Sessioni
Salepepe.it: premiante il Mobile first anche sui motori
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35 %
Mobile
Desktop
65 %
Fonte: Google Analytics - Visite = Sessioni
Salepepe.it oggi: Audience Engagement Management
Data driven content strategy:
• presidio dei trend food talk about nella rete e nei social,
• Individuazione dei temi food prospect,
• Realizzazione di content curation di ricette, speciali, menu e top ten e li aggrega in ottica SEO,
• Selezione delle top keyword da presidiare in attenta comparazione con i competitor e i requisiti di marketing,
Perché Pro Web Consulting?
Pro Web ha accettato la sfida di Salepepe.it, condividendo le linee guida aziendali e gli obiettivi di business, ponendosi sin dall’inizio non come un fornitore, ma come un Partner.
Il team di Pro Web ha dimostrato di avere il mix perfetto di:
• competenze tecniche SEO e Analytics,
• esperienza nella gestione di progetti SEO complessi con diversi team coinvolti,
• flessibilità e disponibilità nella collaborazione,
• estrema attenzione per i temi editoriali e tecnici anche al di fuori della SEO,
• focus strategico efficace e orientato ai risultati.
La ricetta per una collaborazione di successo
• Approccio sinergico e integrato: le decisioni sono state prese insieme fin dalle prime fasi,
• ampio studio strategico preliminare a 4 mani,
• analisi SEO continuative in ottica di content strategy, in base a stagionalità, trend delle ricerche e analisi della competizione in SERP,
• coinvolgimento di tutte le aree sul tema SEO: Business, Marketing, Content, UX, Sviluppo, IT,
• rapporto quotidiano, momenti continuativi e strutturati di confronto con tutte le risorse inserite nel team di lavoro,
• workshop di formazione volti a creare cultura SEO in azienda in tutti i team coinvolti.
Obiettivi SEO iniziali
Entrare in competizione con il leader di mercato
Raggiungere il milione di visite da organico entro il 2014
Risultati
L'indice Sistrix definisce un punteggio di visibilità totale del sito sui motori di ricerca. Salepepe.it è rilevato su più di 17mila keyword nelle prime 100 posizioni su Google. L'indice considera il volume di ricerche generato dalle keyword e la visibilità connessa al ranking del sito.
Salepepe.it
Go-live Aprile 2014
1/1/2015 30/11/2015
Fonte: Sistrix – Novembre 2015
Keyword posizionate
Oggi il sito è rilevato da Sistrix per 17.430 Keyword nelle prime 100 posizioni. Ben 6.380 Keyword si trovano nelle 10 posizioni.
8/4/2014 27/10/2014 25/05/2015 30/11/2015
6.380 keyword Top 10
17.430 keyword Top 100
Fonte: Sistrix – Novembre 2015
Risultati: confronto con alcuni competitor digital
Cookaround.com Salepepe.it
Buttalapasta.it
Buonissimo.org
Rispetto ad alcuni dei competitor diretti (non c'è il leader di mercato di proposito), in termini di visibilità organica sui motori, oggi Salepepe.it è il sito più forte ed è in rapida e continua crescita.
Fonte: Sistrix – Novembre 2015
Questo si nota ancora di più nel confronto con alcuni editori tradizionali come il Corriere.it e Repubblica.it (in questo caso non solo di ricette) e come Lacucinaitaliana.it.
Risultati: confronto con editori tradizionali
Cucina.corriere.it
Salepepe.it
D.repubblica.it
Lacucinaitaliana.it
Fonte: Sistrix – Novembre 2015
Analisi del mercato e delle aree semantiche
La prima fase ha riguardato:
1. Analisi delle 5100 chiavi di ricerca più rilevanti del settore per volumi, stagionalità e trend negli anni.
2. Analisi di 5700 keyword di coda lunga, per valutare il peso (volumi di ricerca) delle aree semantiche.
3. Distribuzione dei contenuti in base alle analisi.
CATEGORIE E TAG Gennaio
Marzo % Ricerche
Gennaio Marzo
# Ricette per Categoria
da pubblicare Gen - Mar
Aprile Giugno
% Ricerche Aprile Giugno
# Ricette per Categoria
da pubblicare Apr - Giu
DOLCI E DESSERT 351830 22 110 230457 19 94 RICETTE VELOCI 253083 16 79 194003 16 79 PRIMI PIATTI 186510 12 58 148160 12 61 ANTIPASTI 131140 8 41 108123 9 44 PANE, PIZZA E FOCACCE 153780 10 48 90823 7 37 TORTE SALATE 139027 9 43 102253 8 42 RICETTE ESTIVE 1227 0 0 55270 5 23 RICETTE FACILI 108490 7 34 75990 6 31 SECONDI PIATTI 106607 7 33 70800 6 29 RICETTE LIGHT 52953 3 16 45767 4 19 RICETTE VEGETARIANE 67333 4 21 50200 4 21 APERITIVI, DRINKS E LIQUORI 10580 1 3 18360 1 7 SALSE E SUGHI 21287 1 7 15080 1 6 MARMELLATE E CONSERVE 7300 0 2 8967 1 4 CONTORNI 13500 1 4 9767 1 4
Search intelligence: strategia SEO per i contenuti
L'integrazione con la redazione si è svolta anche tramite la search intelligence: un'analisi continua dei trend editoriali per seguire stagionalità e hype in modalità data driven, derivanti dal monitoraggio di Google Trends, Search Console e dei volumi di ricerca connessi alle principali aree semantiche.
Architettura dell'informazione
UX • Qualità del prodotto e del servizio (top of mind) • Usabilità • Page views
SEO • Architettura di sito e di pagina • Menu, footer e linking interno • Gestione del trust all'interno del sito
Semantic cloud "ricette": esempio "ricette veloci"
#1 Salepepe.it
Keyword Monthly searches
ricette 90.500
ricette veloci 40.500
ricette vegetariane 33.100
ricette estive 18.100
ricette light 14.800
ricette dietetiche 12.100
ricette facili e veloci 9.900
ricette di cucina 6.600
ricette sfiziose 4.400
ricette cucina 4.400
ricette semplici e veloci 3.600
ricette estive veloci 3.600
ricette facili 3.600
ricette semplici 3.600
ricette primi piatti veloci 2.900
ricette leggere 2.400
Pagine "tag"
Salepepe.it si posiziona per "ricette veloci" grazie ad una pagina "tag": www.salepepe.it/tag/veloce/ Si tratta di pagine che raccolgono tutti i contenuti che sono stati "taggati" dal team editoriale per una determinata keyword. Gli elementi essenziali: • Testo introduttivo dedicato • Coerenza di contenuto • Linking interno • Performance Spesso i competitor si posizionano con pagine non dedicate e per questo non altrettanto efficaci.
Header sito
Body Colonna laterale
(sitewide)
Elenco contenuti "tag"
Articolo 1
Articolo 2
Articolo 3
Articolo 4
Testo introduttivo dedicato
Articolo 5
Formazione
Obiettivi: • Portare cultura SEO • Rendere autonome le risorse • Massimizzare l'efficacia SEO di tutto il sistema Sessioni di formazione SEO per: • Content manager • Marketing manager Tool di lavoro: • Google Search Console • Sistrix / SearchMetrics • Google Trends & Planner
In breve: da SEO compliant a SEO driven
SEO compliant Workflow SEO driven workflow Se tutti i diversi stakeholder condividono gli obiettivi, la SEO inizia a guidare le scelte strategiche insieme a Marketing e Redazione.
Marketing Business
Content Management
IT Sviluppo
SEO UX, Design Contenuti
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Salepepe.it VEG
