prípadová štúdia - snd deň otvorených dverí
TRANSCRIPT
Ciele kampane
• Branding akcie Deň otvorených dverí SND v online prostredí
• Zobraziť reklamu čo najväčšiemu možnému počtu ľudí
• Zobrazovanie reklám podľa krajov na Slovensku
• Na propagáciu sme použili - Facebook, Google vyhľadávanie, Google reklamnú sieť a YouTube
Celkový zásah (25.8.2015 - 12.9.2015)
• Celkový počet zobrazení reklamy 1,607,482
• Celkový post engagement 130,499 (like, post, share, comment)
• Celkový počet interakcií (AdWords) 7,222
• Počet konverzií (návšteva web stránky DOD) 6,264
AdWords - YouTube
• 34,205 impresií (zobrazení videa)
• 6,264 pozretí (minimálne 30s videa)
• 18,31% miera zhliadnutia
• priemerná cena za zhliadnutie videa 0,046 €
AdWords - vyhľadávacia sieť
• Ide o vyhľadávanie na stránke google.sk/.com a iné
• 6,358 impresií
• 787 kliknutí
• 12,38% miera prekliknutia
• Priemerná cena za kliknutie 0,07 €
AdWords - Reklamná sieť
• Ide o sieť viac ako 2 mil. stránok po celom svete, s ktorými Google spolupracuje a umožňuje zverejňovať najmä obrázkovú reklamu
• 483,155 impresií
• 171 kliknutí
• 0,04% miera prekliknutia
• Priemerná cena za 1,000 zobrazení reklamy 0,27€
Facebook - boost• 861,185 impresií (zobrazenie reklamy)
• 265,273 jedinečných impresií
• 130,499 post engagements celkovo (like, comment, share, click)
• Najúspešnejšie videá s priemernou cenou 0,002 €
• Najúspešnejšie video v rámci kampane DOD mala Táňa Pauhofová (33,222 post engagements)
• Oproti videám mali statické reklamné banery vyššiu cenu (0,07€) a nižší post engagement
• Priemerná cena za 1,000 zobrazení 0,56€
Facebook - prekliknutia na webstránku DOD SND
• 125,841 impresií
• 70,268 jedinečných impresií
• 1,151 kliknutí
• Priemerná cena za prekliknutie 0,09€
• Priemerná cena za 1,000 zobrazení 0,79€
Facebook - Event DOD• 96,738 impresií
• 44,342 jedinečných impresií
• 263 ľudí prihlásených na event DOD SND 2015
• Priemerná cena 0,38€
• Priemerná cena za 1,000 zobrazení 1,03€
• Z hľadiska nákladov sa nejedná o najefektívnejší spôsob propagácie, ale na základe požiadavky bol využitý aj tento spôsob propagácie.