principales resultados cuantitativos estudio de mercado de tendencias de uso y moda de prendas de...
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Principales resultados cuantitativosPrincipales resultados cuantitativos
ESTUDIO DE MERCADO DE TENDENCIAS DE USO Y MODA DE PRENDAS DE VESTIR
- Diciembre, 2011 -
Estudios realizadosEstudios realizados
Los ámbitos en los que se realizaron los estudios fueron las ciudades de Lima, Arequipa, Cusco, Puno, Trujillo, Chiclayo, Iquitos y Ayacucho.
Los estudios se realizaron en cinco trabajos de campo independientes, realizados de forma paralela en las ciudades de la muestra nacional:
- Estudio con hombres- Estudio con mujeres (en general)- Estudio con mujeres con niños menores de 15 años- Estudio con comerciantes- Estudio con comerciantes de prendas deportivas
El estudio fue realizado en el mes de diciembre del 2012.
Información generalInformación general
Evaluación situacional
Los confeccionistas y fabricantes de telas tienen incertidumbre por el ingreso al país de productos competidores procedentes de Asia (a consecuencia de los TLCs firmados por el gobierno).
Los microempresarios muestran mayor capacidad para enfrentar la coyuntura “adversa” en el corto y mediano plazo por su posibilidad de redireccionar su negocio (Mayor posibilidad de adaptación a las nuevas circunstancias).
Los empresarios del sector textil (de los diversos tamaños) buscan diversas medidas para enfrentar la situación prevista:
Buscan nuevos nichos de mercado Reorientan sus líneas de productos Diversifican su cartera, ingresando a nuevos mercados
El consumidor, que en general tiene mayor poder adquisitivo, busca prendas de calidad, las que percibe a través de las marcas. Busca satisfacer sus necesidades sociales y del ego (niveles C y D).
La mayor parte de los consumidores no saben diferenciar los productos por su calidad y, a pesar de valorar los productos nacionales, no reconocen los productos por su procedencia.
Los comerciantes, en general, tienen expectativas positivas para el corto plazo.
Información generalInformación general
MÁS CALIDAD/ EL ALGODÓN PERUANO ES BUENO 76EN EL PERÚ SE CONFECCIONAN BUENAS PRENDAS 10POR APOYAR A LOS EMPRESARIOS PERUANOS 10SIEMPRE COMPRÉ MARCAS NACIONALES 4
MÁS CALIDAD/ MEJOR ALGODÓN 44MEJORES DISEÑOS 30TIENEN MEJOR CONFECCIÓN/ MEJORES ACABADOS 25SIEMPRE COMPRÉ MARCAS IMPORTADAS 2
Razones de preferencia por prendas nacionales
Razones de preferencia por prendas importadas
Preferencia por prendas de vestir según procedenciaPreferencia por prendas de vestir según procedencia- Consumidores -- Consumidores -
Principales resultadosPrincipales resultados
Pasado y futuro próximo de las ventasPasado y futuro próximo de las ventas- Comerciantes -- Comerciantes -
Los últimos 12 meses las ventas ... Los próximos 12 meses las ventas ...
Principales resultadosPrincipales resultados
Preferencias por prendas de moda y prendas de diseño clásicoPreferencias por prendas de moda y prendas de diseño clásico- Consumidores -- Consumidores -
SEXO EDAD
MASC FEM HASTA 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 A MAS
COMPRA DISEÑOS CLÁSICOS 46 31 37 32 34 47 60LO QUE VE Y LE GUSTA 35 33 35 37 36 30 24
COMPRA MODA 18 35 27 30 29 22 16
NS/ NC 1 1 1 1 1
Principales resultadosPrincipales resultados
Medios de información de las prendas que están de modaMedios de información de las prendas que están de moda
SEXO EDAD
MASC FEM HASTA 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 A MAS
POR LO QUE VE EN LAS TIENDAS 21 47 34 38 48 35 9
POR USOS VISTOS EN LA TV 52 25 28 31 39 38 29
POR REVISTAS/ PUBLICACIONES 26 27 20 41 28 9
POR LOS USOS DE LA GENTE DE SU ENTORNO 35 22 29 22 18 37 62POR INTERNET 11 4 13 5 5 7 5
Principales resultadosPrincipales resultados
Comportamientos de compraComportamientos de compra
SEXO EDAD
MASC FEM HASTA 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 A MAS
PLANIFICO MIS COMPRAS CON ANTICIPACIÓN 31 37 33 35 28 38 42
COMPRO CUANDO ALGO ME GUSTA 35 32 35 37 33 31 25
COMPRO CUANDO SE PRESENTA LA NECESIDAD 34 31 32 28 38 31 33
Principales resultadosPrincipales resultados
Comportamientos de compraComportamientos de compra
SEXO EDAD
MASC FEM HASTA 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 A MAS
SUELO COMPRAR PRODUCTOS EN OFERTA PERO QUE ENCAJEN CON MI GUSTO 44 49 44 46 46 49 50COMPRO LO QUE ME GUSTA ASÍ NO ESTÉ EN OFERTA 45 41 43 43 44 40 46
SUELO COMPRAR PRODUCTOS EN OFERTA CUANDO ME SON ÚTILES, ASÍ NO SATISFAGA TOTALMENTE MI GUSTO
11 9 13 11 10 11 4
Principales resultadosPrincipales resultados
Comportamientos de compraComportamientos de compra
SEXO EDAD
MASC FEM HASTA 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 A MAS
SUELO COMPRAR AL CONTADO 66 66 63 64 64 75 64
SUELO COMPRAR PARTE DE LA ROPA AL CRÉDITO Y OTRA PARTE AL CONTADO 23 26 16 25 29 18 36
SUELO IR A TIENDAS DONDE PUEDA PAGAR CON TARJETA DE CRÉDITO O DÉBITO 11 8 20 10 6 7
Principales resultadosPrincipales resultados
Comportamientos de compraComportamientos de compra
SEXO EDAD
MASC FEM HASTA 24 25 A 34 35 A 44 45 A 54 55 A MAS
SUELO COMPRAR EN GRANDES ALMACENES/ CENTROS COMERCIALES/ SUPERMERCADOS 48 52 49 53 55 49 32
SUELO COMPRAR EN TIENDAS DE ROPA/ BOUTIQUES/ BAZARES 20 20 25 19 17 19 24
SUELO COMPRAR EN MERCADOS/ EN EL COMERCIO INFORMAL 19 14 21 17 15 17 8
SUELO IR A COMPRAR A GAMARRA 13 14 5 11 13 15 36
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