primo link: l'importanza del linking interno al convegnogt
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Case History:intervento chirurgico al linking interno di un sito
Nome: Michele Baldoni - @dottorseo
Data presentazione: 18/12/2011
Evento: ConvegnoGT - Riccione
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Agenda
Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Obiettivi
1) Fornire informazioni utili, che vi possano servire nei progetti2) Conquistare le nomina come miglior relatore
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No webinar? No Party!
Teoria del primo link
Se in una pagina ci sono 2 o più link che hanno lo stesso identico URL nell’attributo
HREF, solo il primo viene preso in considerazione da Google.
I successivi vengono ignorati.
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a>
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave top</a>
Come bypassare questo limite in ottica SEO
Appendere delle ancore (#) alla fine dei secondi URL
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php”>chiave sola</a>
<a href=“www.nomedominio.it/pagina.php#testo”>chiave top</a>
Dove trovare i test del 2009 e del 2011
2009: Cercare su Google “linking interno” o URL: http://www.drseo.it/2009/12/09/linking-
interno-e-il-comportamento-di-google-chi-prima-arriva-bene-linka/
2011: nessun post, ma registrazione del webinar
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Agenda
Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Uso del link
Il link <a href=‘‘url’’>anchor-text</a> è anche utilizzato per:
Dare importanza alle pagine linkate / suggerite
Tematizzare le risorse linkate
Agevolare la navigazione sia degli utenti sia dello spider
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L’importanza del linking interno
Il linking interno è importante per almeno tre motivi:
Usabilità
Conversione
Tematizzazione
Maggiori Pageviews
Maggiori vendite
Miglior posizionamento
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Agenda
Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Agenda
Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Situazione iniziale del linking interno (1/3)
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Situazione iniziale del linking interno (2/3)
Analisi linking interno:
Realizzazione di una mappa mentale con l’attuale linking interno per avere un’idea più chiara del
“chi linka cosa e perché”
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Situazione iniziale del linking interno (3/3)
Analisi della sequenza dei link (teoria primo link)
Poiché il sito veniva gestito dal cliente, poteva verificarsi, sia per motivi tecnici sia commerciali, che
nella homepage fossero presenti link duplicati: due o più link con anchor-text differenti collegati alla
stessa risorsa.
NB: la parte che generava il menu era in fondo al codice HTML
Home
I°link II°link “Gli abiti” “Abiti da
sposa”
Pagina tematica + link a province
Lista di fornitori
Scheda fornitore
La “pagina tematica” perdeva la
tematizzazione perché lo spider
prendeva in considerazione solo
l’anchor-text del primo link
incontrato nel codice, ovvero:
“Gli abiti”
Ne conseguiva un calo di
posizionamenti e di traffico organico
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Problematiche incontrate
Fiducia
Nonostante sia stato scelto per occuparmi dell’ottimizzazione del sito, non ottengo da
subito la piena fiducia del cliente: sono autorizzato a fare modifiche che impattano in
modo lieve sulla struttura e sui contenuti del sito web
Costi
Il cliente ha in outsourcing il servizio IT che implementa le modifiche al sito; devo quindi
“calcolare” e motivare ogni singola richiesta di intervento
Vincoli contrattuali
Le scelte di linking interno presenti nel sito del cliente, gli sono imposte dalla necessità di
rispettare accordi commerciali con i propri affiliati
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Agenda
Obiettivi
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Primi interventi realizzati (1/3)
Eliminazione del “bivio”
Non potendo stravolgere (per il momento) tutti i link nella home a mio piacimento, ne ho
selezionati alcuni strategici per dimostrare al cliente i benefici di queste modifiche
Home
“Abiti da sposa” “Abiti da sposa”
Pagina tematica Foto degli abiti + link a province
Lista di fornitori
Scheda fornitore
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Primi interventi realizzati (2/3)
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Primi interventi realizzati (3/3)
Prime piccole modifiche per conquistare la fiducia
La richiesta di modifica che ho fatto è stata di cambiare il solo anchor-text “Abiti da sposa” del link
verso la pagina con le foto in “Foto abiti da sposa”
Home
“Abiti da sposa” “Foto abiti da sposa”
Pagina tematica Foto degli abiti+ link a province
Lista di fornitori
Scheda fornitore
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Agenda
Concetti di base
Case history
Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Vantaggi conseguiti
Migliore tematizzazione
Grazie a questa semplice modifica la pagina con le foto ha ottenuto migliori posizionamenti per il
cluster di chiavi “foto abiti da sposa” ottenendo un aumento del traffico organico
Parallelamente la pagina tematica guadagnava tematizzazione per “abiti da sposa” in quanto unico
link rimasto con quella anchor-text
Posso quindi affermare di aver eliminato il “bivio”
Fiducia
E’ aumentato il traffico e mi sono conquistato la fiducia del cliente; questo consentito che si
aprissero le porte per le modifiche importanti
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Vantaggi conseguiti
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Agenda
Concetti di base
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Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Interventi strutturali finali (1/2)
Ottimizzazione menu di navigazione
Condivisione con il cliente dell’analisi eseguita e individuazione del business principale
Selezione KPI
Completa riprogettazione dell’alberatura del sito finalizzata a garantire maggiore rilevanza alle
pagine più importanti
Ottimizzazione linking interno tra pagine
Individuazione dei contenuti da inserire nelle pagine tematiche
Aggiunta di link verso pagine a tema efficaci a livello commerciale e di usabilità
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Interventi strutturali finali (2/2)
Prevenzione di possibili duplicati
“Intervento chirurgico”: inserimento ancore nelle URL per prevenire link duplicati
Ottimizzazione on-site
Ottimizzazione dei fattori SEO (Title, Meta description, Hx, <strong>, etc…)
Redirezioni
Impostazione delle redirezioni 301 lato server per eliminare i duplicati delle schede fornitori
Nessuna modifica alle URL
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Concetti di base
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Situazione iniziale
Primi interventi realizzati
Vantaggi conseguiti
Interventi strutturali finali
Conclusioni
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Conclusioni (1/3)
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Conclusioni (2/3)
Maggiore tematizzazione
Eseguendo dei controlli con il comando “site:nomedominio.com” Google mostrava la pagina
strategicamente ottimizzata come la migliore per quella ricerca
Miglioramenti nei posizionamenti
I posizionamenti raggiunti fanno riferimento ai risultati organici: nessun intervento SEO è stato
implementato al fine di presidiare i posizionamenti nelle mappe
Incremento di traffico organico da chiavi unbranded +62%
Incremento di traffico da chiavi “unbranded” del 62% rispetto allo stesso mese del precedente anno
242.000 390.000
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Conclusioni (3/3)
Incremento del numero di chiavi di accesso +91%
In uno dei mesi “caldi”, da un anno all’altro, il sito è passato da 139.000 a 267.000 chiavi differenti
Incremento di accessi per chiavi importanti
“Acconciature sposa”: da 318 a 2372 accessi / mese
“Acconciature”: da 134 a 1198 accessi / mese
Grazie!
BUON NATALE!
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