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muchomas@kantarworldpanel.com

primavera/verano 2015

¿Sabías qué?

• Fotos, dedicatorias y felicitaciones.

• Escritos, frases, poemas, refranes, chistes y adivinanzas.

• Preséntanos curiosidades de algún lugar de España.

• Acertijos o juegos de ingenio.

RecueRda poneR siempRe tu nomBRe, poBLaciÓn y nÚmeRo de coLaBoRadoR.

envíanos antes del 31 de aGosto:

PARTICIPA EN LA PRÓXIMA REVISTA DE OTOÑO/INVIERNO

Buenas perspectivas para el 2015 Descubre cómo está empezando a cambiar el consumo de los españoles. Aunque todavía se nota el contexto de la crisis, empieza a renacer el optimismo.

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Atrévete a fotografiar muchomás!

Ya ha empezado la primavera y con ella el anuncio de una nueva edición del concurso fotográfico muchomás. Pon a prueba tus habilidades y participa. Este año la fotografía ganadora y las dos finalistas conseguirán:

PREMIO FOTO GANADORA: ¡80.000 puntos¡

PREMIO A LAS DOS FOTOS FINALISTAS: ¡60.000 puntos¡

Recuerda que tu fotografía deberá llegar antes del día 31 de Agosto 2015.

Se conocerán los ganadores en la revista otoño/invierno 2015.

Revisa las condiciones para participar.

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Los españoLes ante La gripe y Los catarros

una cuarta parte de los españoles compramos medicamentos, específicos para combatir los síntomas de la gripe y el resfriado cada año. y compramos estos productos dos veces al año, gastando un total de 15 euros.

a pesar de que el frío tarda cada vez más en llegar, los hogares son previsores y ya empiezan a abastecer sus botiquines desde septiembre. en este mes se concentra el 34% de las compras de este tipo de productos, y el 66% restante se realiza entre octubre y marzo.

La concentración de las compras por parte de los consumidores en el mes de septiembre se explica en gran parte porque en este mes se produce “la vuelta al cole”. y es que los hogares más afines a comprar estos medicamentos son aquellos compuestos por familias con hijos pequeños. este grupo representa el 20% de los compradores de estos productos.

La compra de este tipo de productos se ha visto modificada por la eliminación de la financiación de gran parte de los medicamentos que combaten la gripe y los resfriados, por lo que la elección del tipo de producto y la marca ha pasado a manos del consumidor, por lo que el poder del consumidor en la elección ha aumentado.

Las especialidades más compradas por los españoles son los antigripales, casi la mitad de los productos que se compran son de este tipo.

asÍ somos

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Buenas perspectivas para el 2015

EL OPTIMISMO REGRESA

La crisis ha cambiado el escenario de este país y del con-sumo, pero el futuro vuelve a ilusionar a los españoles. así lo confirma el dato que explica que la mitad de los es-pañoles creen que este año 2015 será mejor que el pasado 2014. sólo un 9% cree que el futuro será peor y el 41% cree que todo será igual.

iguales que el año pasado

mejores que el año pasado

peores que el año pasado9%

50%

¡Buenas expectativas para eL 2015!

41%

LA CESTA DE LA COMPRA DE LOS ESPAÑOLES EN 2014

en 2014 los hogares gastaron una media total de 4.160 euros en sus compras de productos de alimentación, dro-guería y perfumería, 100 euros menos que hace un año.

este retroceso ha venido provocado básicamente por la combinación de tres factores: la continua búsqueda de precio por parte de los consumidores, el efecto de defla-ción en la bajada de precios medios en alimentación, dro-guería y perfumería y la disminución de la población.

especialmente, el valor de la cesta de la compra ha dis-minuido por la disminución del gasto en los productos frescos, que ha sido casi del -5%. también ha habido un menor gasto en alimentación envasada, pero muy inferior, -1,5%. y por último, el gasto en el resto de productos que se incluyen en la cesta de la compra, que corresponden a droguería y perfumería, se ha mantenido prácticamente igual que al realizado el año 2013.

% evolución valor 2014

total Gran consumo -2,9%

alimentación envasada -1,4%

productos Frescos -4,8%

droguería -0,3%

perfumería +0,1%Fuente: Kantar Worldpanel

El año 2014 ha sido uno de los peores años del consumo en los hogares españoles, sin embargo, en 2015 cambia la tendencia.

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este año 2015 seRá mejoR que eL pasado 2014. eL pasado año Los hoGaRes GastaRon 100 euRos menos que hace

un año. menos visitas peRo caRRos más LLenos. ha aumentado eL inteRés poR Los pRoductos nuevos y Las

nuevas maRcas. La compRa poR inteRnet no se ve aFectada poR La cRisis. se vaLoRa soBRe todo La FaciLidad

de uso y La disponiBLidad. Las compRas de moda tamBién aumentan, especiaLmente en La moda Femenina.

ALGuNOS CAMBIOS quE DIBujAN MEjORES PERSPECTIVAS PARA 2015 en 2014 se han producido cambios en los hábitos de com-pra de los españoles que confirman un cambio de tenden-cia para este año 2015.

La crisis ha modificado los hábitos de consumo de los es-pañoles de forma relevante, la búsqueda de precio, el uso de la lista de la compra, etc. hábitos que acompañarán a los hogares durante muchos años, sin embargo, los con-sumidores no están dispuestos a sacrificarlo todo, y en 2014 se ha empezado a relajar la disciplina a la hora de llenar la cesta de la compra. Los españoles están empe-zando a recuperar alguno de los hábitos que correspon-den a antes de crisis.

se vueLve a LLenar La despensa

antes de la crisis, los hogares españoles equipaban bien la despensa. La crisis cambió este comportamiento, se iba con mayor frecuencia a los establecimientos para rea-lizar compras pequeñas. en 2014, se ha cambiado esta tendencia y de nuevo, se realiza la compra pensando en llenar la despensa. se visitan menos los establecimien-tos, pero se realizan compras superiores en gasto.

Los hogares van cinco veces menos al año a comprar pro-ductos de gran consumo, por lo que el desplazamiento es cada vez menos un elemento crítico a la hora de elegir lugar de compra.

Los carros de la compra llevan mayor número productos, van más llenos, y además ha aumentado la variedad de categorías, de 9 a más tipos de producto diferentes.

proBar novedades interesa

La crisis desvió el interés de los consumidores sobre las novedades en alimentación, droguería y perfumería. duran-te 2014 se ha modificado esta tendencia y ha aumentado el interés por los productos nuevos y las nuevas marcas.

además, la presencia de novedades en la oferta de un es-tablecimiento vuelve a ser una exigencia por parte de los consumidores. un 25% de los hogares está dispuesto a cambiar de tienda para encontrar un producto nuevo, 1,5 puntos más que hace un año y, de hecho, la variedad de marcas y de surtido ha sido uno de los motivos de elección de establecimiento que más han crecido en el último año.

La variedad de marcas y Las ventajas de La tarjeta de fideLidad son cLave.

en el pasado año ha aumentado el número de consumido-res motivados por la amplitud de marcas y productos así como por las ventajas de la tarjeta de fidelidad.

en 2014, el 45% de los hogares españoles han elegido los establecimientos de compra en función de la variedad de productos y marcas, lo que ha representado un aumento respecto al año anterior. también han aumentado el nú-mero de hogares que eligen un establecimiento según las ventajas que ofrezca la tarjeta de fidelización del mismo, actualmente un 33% elige una tienda por esta razón.

encontrar Lo que se Busca

La disponibilidad de productos en el establecimiento de compra es tan importante para el consumidor, que encon-trarse con marcas agotadas en la tienda haría que dejara de comprar en ella.

el 44% de los hogares han cambiado de establecimiento por esta razón. este ha sido el motivo de cambio de estableci-miento que más ha crecido en los últimos nueve meses.

asÍ somos

Buenas perspectivas para el 2015

se sigue vaLorando eL precio

a pesar de la tendencia que marcan los cambios detecta-dos en 2014, todavía un 74% de los hogares españoles eli-gen su tienda habitual de alimentación, droguería y perfu-mería por su relación calidad/precio. sin embargo, no se ha producido un aumento en esta tendencia, se encuentra estable respecto a 2013.

el precio sigue siendo lo más importante para el consumi-dor a la hora de elegir su lugar de compra habitual, com-plementariamente están los motivos relacionados con la presentación de novedades, la disponibilidad de producto, la variedad del surtido de productos y las ventajas de la tarjeta de fidelidad. estos dos últimos son los motivos que más han crecido en el pasado año.

LA COMPRA POR INTERNET NO SE VE AFECTADA POR LA CRISIS

a pesar del contexto de crisis en el que se encuentra el consumo, la compra por internet ha sido un modelo co-mercial que ha beneficiado a todos los que ofrecen la al-ternativa de comercio electrónico de alimentación, dro-guería y perfumería. el crecimiento del e-commerce es imparable. su facturación mundial creció un 31% en el último año, y se espera que en 2016 represente más del 5% de las ventas del gran consumo en el mundo.

pero no se trata únicamente de una gran evolución positi-va, el canal de compra por internet atrae a un consumidor de alimentación, droguería y perfumería de alto valor para las marcas, ya que se caracteriza por:

• valorar sobre todo la facilidad de uso, la rapidez y que se trata de un canal de compra que se encuentra siem-pre disponible, 24 horas los siete días de la semana.

• ser más marquista que el consumidor que compra fuera de la red. Las marcas de principales fabricantes suponen un 44% de todo el gasto que realiza este tipo de consumidor, el doble de lo que gasta un consumidor fuera de la red.

• Realiza más gasto total que el consumidor que compra fuera de la red. el 93% de las compras de alimenta-ción, droguería y perfumería que se realizan a través

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de internet son de rutina o despensa. por este motivo el ticket medio online, de 56 euros, casi triplica al que se realiza en tiendas físicas, que supone una media de 20 euros por compra.

• aquellos que compran más de una vez al año de esta ma-nera son más fieles. el 55% de los compradores online suele usar siempre la misma lista de la compra, lo que ayuda a las marcas a conseguir repetición de compra.

• valoran especialmente aquellas marcas y tiendas onli-ne que fueron pioneras en ofrecer e-commerce.

además de tratarse de un canal de venta en crecimien-to con capacidad de atraer consumidores de alto valor, el e-commerce supone una oportunidad para generar com-pras adicionales. y es alimentación, bebidas y cosmética en páginas de redes sociales y no fans, se confirma que 4 de cada 10 Fans de una marca la compran siempre, son más fieles en general hacia las marcas y gastan más en ellas que los no fans.

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este año 2015 seRá mejoR que eL pasado 2014. eL pasado año Los hoGaRes GastaRon 100 euRos menos que hace

un año. menos visitas peRo caRRos más LLenos. ha aumentado eL inteRés poR Los pRoductos nuevos y Las

nuevas maRcas. La compRa poR inteRnet no se ve aFectada poR La cRisis. se vaLoRa soBRe todo La FaciLidad

de uso y La disponiBLidad. Las compRas de moda tamBién aumentan, especiaLmente en La moda Femenina.

LA MODA TAMBIéN SE RECuPERALas compras de ropa para mujer crecen un 1,4% en el último año y las grandes cadenas de tiendas de moda atraen más de un millón de compradores cada año. casi la mitad de las prendas compradas en españa son para mujer, por lo que su evolución es determinante para la recuperación del mercado.

por su parte, la moda masculina se mantiene estable res-pecto al año pasado, con un 0,1%, mientras que la moda infantil sigue con tendencia negativa, del -5,4%, como consecuencia del freno en la natalidad.

de todas formas, la clara recuperación de la moda feme-nina es especialmente importante ya que la mujer vuelve a comprar, y no sólo compra para ella, sino que también compra moda infantil y masculina. a finales de 2014 un 1% más de personas ha comprado alguna prenda de textil.

aun así, el consumidor ha modificado algunas percepcio-nes sobre la moda durante la crisis:

• un 75% de los españoles “se sienten orgullosos de com-prar ropa a buen precio”,

• a un 72% “no le importa comprar ropa de temporadas anteriores”,

• y un 65% “prefiere no pagar mucho por prendas de últi-ma tendencia”,

uno de los mayores beneficiados de estos cambios de hábitos y preferencia por el precio bajo son las cadenas de moda, y en especial las cadenas “low cost” que han crecido un 54% y han atraído casi 4 millones de nuevos compradores en los últimos tres años.

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amiGos de muchomás

amigos de muchomás, os presento a mi sobrina claudia y a mi nieta Laia, felices de verse. también a mis nietos mellizos alain y oier, dos diablillos de veinte meses que con su hermana Laia son la alegría de la casa.Ángela, Bilbao.

hola a todos, os envío una bonita foto de las islas cíes.natalia, vigo.

os envío un saludo desde la playa de chipiona, con su arena blanca y fina. espero que os guste, un saludo,juanita.

TINTERO

mi amigo el libro

siendo muy pequeñaaprendí pronto a leer,los cuentos y los tebeosfueron los compañerosdurante mi niñez.

nunca he dejado la lectura,un libro para míes magia,pues puedo viajarsin moverme de casa.

yo he leídodesde la novela rosa,libros de grandes autores,pasajes de nuestra historia.

teniendo un libro a mi ladoyo no me aburro jamás,con un buen libro y un cafépaso una tarde genial.

con un libro que leerme considero feliz,algunos me han hecho llorarlos más me han hecho reír.

cuando salgo de viajey preparo mi maletajamás olvido meterdos o tres libros en mi equipaje,

Gracias a los escritoresque nos proporcionanratos de mucha emoción,un libro es el mejor compañeroleer es la mejor afición.

carmen.

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¿qué he de hacer para participar?enviar una fotografía que nos llegue antes del 31/08/2015.el tema y el tamaño de las fotos son libres.el ganador recibirá 80.000 puntos y los finalistas 60.000 puntos cada uno.1 sólo se admitirán 2 fotografías por colaborador.2 sólo se admitirán aquellas fotografías que vayan acompañadas

de los datos del colaborador y de título y lleguen antes del 31/08/2015 vía email o por correo postal.

3 Las fotografías enviadas no serán devueltas a sus remitentes.4 el ganador y finalistas tendrán 1 mes para canjear sus puntos

por regalos del catálogo.5 Los autores de las fotografías presentadas renuncian

expresamente a cualquier derecho que pudiera corresponderles en virtud de lo dispuesto en la ley 22/87 de propiedad intelectual.

CONCuRSO MuCHOMAS quE FOTOS ediciÓn 2015

estasson Las fotos

ganadoras deL concurso de

verano de2014

TRuCOSguardar platapara que objetos de plata no se ennegrezcan pon en el lugar que los guardes unas bolitas de alcanfor.

demasiado vinagresi te pasas de vinagre en la ensalada, añade trocitos de pimiento rojo o de manzana y se arreglará.

color de la lombardahierve la col lombarda junto con una manzana cortada por la mitad para que se mantenga su bonito color.

nevera sin olorpara evitar los olores en la nevera pon un limón pinchado con clavos de olor. durará semanas y sólo tienes que sus-tituirlo cuando se seque.

mercedes, jaén.

tortilla de patatas jugosacuando hagas tortilla de patatas echa un chorrito de le-che para que esté más jugosa.

que no se destiñapara que una prenda no destiña la primera vez, echa un puñado de sal encima en el tambor cuando la laves.

tamara.

ADIVINANZAScomo una peonza da vueltas al sol, gira que te gira sin tener motor.

solución: la tierra.muchas monjitas en un convento visitan las flores y hacen dulces dentro.

solución: las abejas.

nadie admira tu cantar, ni tus patas, ni tu pico. todos se quedan prendados de tu espléndido abanico.

solución: el pavo real.

juanita.

paellera impecabledespués de lavar y secar la paellera, frótala con un papel empapado en aceite para que no se oxide y se mantenga como nueva.

Hilo dental en la cocinapara cortar en la cocina puede ser útil tener hilo dental, con él podrás cortar queso fresco o de cabra sin que se rompan, también algunas tartas o pasteles.

ana, sevilla.

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inGenio

SOLUCIONES AL INGENIO DEL NÚMERO ANTERIOR

Solución 1: Hojas, nuez, boniato, viento, castaña, calabaza, lluvia, setas, uvas, charco, katiuska, paraguas.Solución 2: Igualmente las tres personas.Solución 3: En diciembre no hay valiente que no tiemble.

envÍanos La soLuciÓn de La secciÓn ingenio.¡SI hAS ACERTADO, GANARáS 100 pUNTOS!recuerda anotar tu número de coLaBorador:

coLaBoRadoR nº:

1.- juan, pedro, rafa y toni están sentados en el jardín: juan: ¡qué calor! ¿no tienes sombrilla? rafa: no, pero os puedo dejar una gorra a cada uno, tengo cinco. pedro: genial ¿te acompaño? rafa: no hace falta, están aquí mismo, hay tres azules y dos verdes, ¿queréis alguna en especial? pedro: no, no, trae las tres que quieras. rafa va a buscar las gorras y regresa con tres que pone directamente

en la cabeza a sus amigos. pedro sólo puede ver el color de las gorras que llevan juan y toni.

juan sólo puede ver el color de las gorras que llevan pedro y toni. toni es ciego y no puede ver.

rafa les hace una apuesta: si cada uno adivina el color de la gorra que lleva puesta, se la regalo.

pedro mira las gorras de juan y toni y dice que no lo puede acertar, juan mira las que llevan pedro y toni, también dice que no lo acertará. toni se arriesga y acierta.

¿de qué color es la gorra de toni y cómo ha podido adivinarlo?

3.- eLige tres números consecutivos. comBÍnaLos y coLÓcaLos en este cuadrado, de manera que La suma de Las fiLas y La suma de Las coLumnas sea 18

2.- descuBre un refrÁn deL veraneo

pRoyecto soLidaRiocÓmo se puede participar en eL proyecto soLidario

“BRIGHTER FuTuRES” EN BANGLADESH, BOLIVIA Y MALAwI. colabora con nosotros y unicef para conseguir mejorar el futuro de la infancia en:Bangladesh: plantando cara a la explotación infantil en un país en el que el 13% de los niños de edades entre 5 y 14 años son obligados a trabajar en fábricas.Bolivia: protegiendo a la infancia contra la explotación y discriminación, fomentando la incorporación de los dere-chos de la infancia en la legislación y en su aplicación.Malawi: continuando con el proyecto “children’s cor-ners”, consolidando los centros ya creados y promocio-nando la creación de otros.

recuerda:

que sólo necesitas darte de alta una vez.que restaremos de tu cuenta los puntos que hayas indi-cado una vez al año.que siempre podrás modificar los puntos o darte de bajallamando al teléfono gratuito 900 o enviándonos un email.que además de participar en el proyecto solidario, pue-des donar puntos a uniceF siempre que lo desees.como siempre tus datos serán tratados anónimamente.convierte tus puntos en construir un futuro mejorcon uniceF y Kantar Worldpanel.¡muchas gracias por tu solidaridad!

si todavÍa no te Has apuntado, sÓLo tienes que LLamar aL teLéfono gratuito 900.

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l n a a s e a l n d e a v e t e m o v o a p d i v o n e r