prezentacja programu powerpoint · Михаил Дорошевич Директор#db3 +375 296...
TRANSCRIPT
Прозрачность рекламной экосистемы
Михаил Дорошевич
Содержание:
• 1. Новое в регулярном аудиторном исследовании gemiusAudience
• 2. Модель исследовательского бизнеса и прозрачность рекламной экосистемы
• 3. Сюрприз. Количественное исследование gemiusAdHoc Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Новое в регулярное аудиторном исследовании gemiusAudience
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Аудит
ИнвентаряАнализ Рынка
Использование гибридной модели
АУДИТ
Сайт-центричная
верификация данных
ПОПУЛЯЦИЯ
Анализ структурных
данных
РЕКРУТИНГ
Селекция отбора
МЕНЕДЖМЕНТ
Аудиторное дерево
для следующего дня
0:00am
2:00pm
6:00am
ВНУТРЕННИЙ
КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА
МЕСТНЫЙ КОНТРОЛЬ
КАЧЕСТВА
ПУБЛИКАЦИЯ
ОТЧЕТНЫЙ ДЕНЬ СЛЕДУЮЩИЙ ДЕНЬ
Производственный цикл Overnight
2,7M
4,3M
Онлайн аудитория Беларуси на разных платформах
TOTAL 5,3 M
PC 4,3M
PHONES 4,4M
TABLETS 1,3M
&
&
Источник: gemiusAudience, Июль 2019, 15-74 лет
4,4M
1,3M
Ежедневная беларуская интернет-аудитория
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, 21 Августа 2019, 15-74 лет
Еженедельная беларуская интернет-аудитория/ Рейтинг
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, 12-18 Августа 2019, 15-74 лет
Ежедневная аудитория онлайн-медиа в Беларуси, 1-7 июля 2019
&
&
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, PC Only, 01-07.07.2019, 15-74 лет
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
550 000
600 000
650 000
700 000
01.07.2019 02.07.2019 03.07.2019 04.07.2019 05.07.2019 06.07.2019 07.07.2019
Социально-демографический портрет интернет-пользователей веб-сайтов, медиа-групп, сэйлз-хаузов
Возможность
анализировать:
- сложные целевые
группы;
- пересечения
аудиторий;
- поведение
пользователей
Возраст ОбразованиеПол
Род
деятельности
Тип места
жительства
Доход
…и другие
характеристики(+9 параметров)
Модель исследовательского бизнесаи прозрачность рекламной экосистемы
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Лист пожеланий 2008 года:
Рынок должен быть прозрачным, измеримым,
сопоставимым с другими рынками CEE
На рынке должна быть равная возможность
зарабатывать всем участникам
Беларуские участники должны чувствовать себя
комфортно на своем рынке
История 2012 года:
Измерение – не самый главный двигатель рынка, но если рынок растет, измерение необходимо
Валюта для увеличения инвестиций в интернет
Данные от одного источника,
что обеспечивает их сопоставимость и
прозрачность рынка
Независимая, верифицированная система
постоянного мониторинга, которая работает
одинаково для всех рынков
Инвестиции должны подтверждаться
Данными
Расходы на исследования составляют
2-5% от размера рекламного рынка
Рост рынка беларускай интернет-рекламы
Затраты на медийную онлайн-
рекламу составили 8,10 млн.
долларов США с учетом НДС, что
на 17% больше, чем в 1 полугодии
2018 года (6,9 млн. долларов
США*).
Источник:
https://iab.by/mediynaya-onlayn-
reklama-1h2019/
Беларуcкие регулярные ежемесячные подписчики gemiusAudience (август 2019)
+ +
?
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Стоимость медиаисследования
Себестоимость:
Overnight/Fusion/PC only (2019 г.) 100 000 EUR/year
Overnight/Fusion/PC/Mobile Audited 200 000 EUR/year
Overnight/Fusion/PC 500 000 EUR/year
Mobile Audited + Mobile App
#trueSingleSource (включая ТВ/радио) договорная
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Место исследований в организме/экосистеме
Top35+1 по десктопной аудитории, июль 2019
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
«Шэрыя» независимые медиа
Источник: #DB3 gemiusAudience Overnight, июль 2019, 15-74 лет
Локальные игроки vs платформы (Часть 1)
Локальные игроки vs платформы (Часть 2)
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Лист пожеланий 2019 года:
Рынок должен научиться платить за исследования
СюрпризКоличественное исследование gemiusAdHoc
29 July 30 31 1 August 2 3/5
5 6 7 8 9 10/11
12 13 14 15 16 17/18
19 20 21 22 23 24/25
26 27 28 29 30 31 / 1 September
august
2 3 4 5 6 7/8
Встреча медиаэкспертов
Запрос о проведении исследования
Программирование и тестирование
Начало сбора выборки
Окончание сбора выборки
Файл данных в формате SPSS
Получение отчета в формате PPT
70%
38%
25%
23%
17%
5%
2%
1%
0,8%
3%
10%
4%
Viber
Skype
Telegram
Facebook Messenger
Google Hangouts
iMessage
ICQ
Signal
Другое
Не пользуюсь мессенджерами
Затрудняюсь ответить
Выборка 662 человека 15-74 года, сбор данных 9-16 августа 2019
Какими мессенджерами пользуются интернет-посетители
Какими мессенджерами (программы, обеспечивающие связь между пользователями в сети Интернет) Вам приходилось пользоваться за последний месяц?
Выборка 662 человека 15-74 года, сбор данных 9-16 августа 2019
Какими мессенджерами пользуются интернет-посетители
73%
38%
30%
23%
18%
4%
2%
2%
0,8%
3%
9%
4%
Viber
Skype
Telegram
Facebook Messenger
Google Hangouts
iMessage
ICQ
Signal
Другое
Не пользуюсь мессенджерами
Затрудняюсь ответить
ПОЛЖенщины Мужчины
66%
37%
21%
23%
15%
5%
1%
1%
0,8%
3%
11%
3%
Какими мессенджерами (программы, обеспечивающие связь между пользователями в сети Интернет) Вам приходилось пользоваться за последний месяц? Пол
