Prezentacja prasa zielna_7 _lutego

Download Prezentacja prasa zielna_7 _lutego

Post on 18-Dec-2014

1.208 views

Category:

Technology

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

<ul><li> 1. Pionierzy mobilnegospoeczestwa sieciowego w Polsce Katarzyna Pk dyrektor komunikacji marketingowej w Polsce </li> <li> 2. Prba i technika badaniA Badanie reprezentatywne dla polskich internautw w wieku 16-69 lat ok. 18,5 mln osb Badanie przeprowadzone w internecie na terenie caego kraju 1000 ankiet Rozmowa trwaa rednio 37 minut Termin badania 25 sierpnia 2011 8 wrzenia 2011 Dane do badania dostarczone przez firm Synovate 2Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 3. Penetracja Internetu w Polsce Wzrost penetracji internetu w Polsce 70% 65% 60% 56% 50% 40% 34% 30% 20% 10% 0% Penetracja internetu w grupie wiekowej 15-69 lat 2006 2009 2011 120% 97% 100% 84% 88% 80% 65% 60% 40% 20% 0% Wlk. USA Szwecja Polska Brytania rdo: Ericsson Cons Lab 2006, 2009,2011 3Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 4. Zasady segmentacji konsumentw Perspektywa Prognoza Zachowanie krtkoterminowa Widoczne na zewntrz, jednak wynikajce z innych aspektw Podane cechy produktu Potrzeby Praca, komunikacja, rozrywka i informacja Sytuacje yciowe Wyjanienie Postawy Kto? Wobec komunikacji i technologii Perspektywa Dlaczego? dugoterminowa Wartoci Ponadczasowe, gboko zakorzenione 4Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 5. Zasady segmentacji konsumentw Postawy Odkrywanie Wobec komunikacji i technologii Dugoterminowe Natychmiastowa korzyci gratyfikacja Stabilizacja Wartoci Ponadczasowe, gboko zakorzenione 5Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 6. Podzia respondentw Eksploracja Rozmiar segmentw Profesjona globalnego rynku -lici 10% 3 Eksperymen -tatorzy 15% Przebojowa modzie Dziaacze 7% 17% Typowa Dugoterminowe modzie Natychmiastowa 11% korzyci gratyfikacja Domatorzy 13% Mionicy modnych Tradycjo- gadetw nalici 18% 10% Baza: internauci rdo: Ericsson Cons Lab 2011Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. Stabilno 6 </li> <li> 7. Baza klientw operatorw mobilneg0 broadbandu Operatorzy nie maj wyranych profilw, odpowiadajcych poszczeglnym grupom. Moliwe, e ceny s jedynym, co ich rni. Odkrywanie T-Mobile Orange Plus Play Dugoterminowe Natychmiastowa korzyci gratyfikacja Stabilizacja 7Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 8. Pionierzy decyduj o przyszoci SERWISW w Polsce Pionierzy Przebojowa modzie Profesjonalici Eksperymentatorzy Typowa modzie Dziaacze Mionicy modnych gadetw Domatorzy Tradycjonalici Polska 2011 7% 10% 15% 11% 18% 17% 13% 10% Wlk. Brytania 2011 8% 12% 13% 6% 14% 17% 15% 15% USA 2011 8% 12% 12% 8% 15% 16% 18% 11% Rosja 2011 10% 8% 13% 7% 16% 19% 18% 10% Niemcy 2010 8% 6% 14% 5% 16% 13% 19% 20% Wochy 2010 8% 6% 15% 7% 14% 16% 19% 17% Szwecja 2010 6% 9% 14% 6% 13% 13% 20% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Baza: internauci W Polsce jest wyszy odsetek pionierw, ni w innych krajach. To dobrze rokuje dla rozwoju usug zaawansowanych i nowych technologii. 8Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 9. Udzia segmentw wrd uytkownikw MBB zmiana w latach 20092011 5% 4% Tradycjonalici 5% 11% 14% Domatorzy 17% 15% Mionicy modnych gadetw 15% 8% Dziaacze 55% 8% 17% Typowa modzie 21% --wqa 45% 53% 21% Eksperymentatorzy 20% 15% Prof esjonalici 15% 9% Przebojowa modzie 2011 2009 Uytkownicy MBB Uytkownicy MBB w Polsce 2011 w Polsce 2009 Baza: uytkownicy MBB Baza: internauci Elita elity to pionierzy, ktrzy uywaj mobilnego szerokopasmowego internetu. Ta grupa w caej Polsce liczy 4,6 mln osb. 9Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 10. PRZEBOJOWA MODZIE (7%) CZ LICZCEJ 6,1 MLN GRUPY PIONIERW, KTRA STANOWI 32% INTERNAUTW Grupa wiekowa WARTOCI I STYL YCIA 15-24 = 100% Ceni spontaniczno, dobr zabaw i emocje Uytkownicy szerokopasmowego Internetu mobilnego = 64% Szukaj nowych sposobw wyraenia swojej osobowoci Chc nalee do wasnej grupy spoecznej, ale jednoczenie ustala wasne zasady Zafascynowani sukcesem materialnym i prestiowymi markami STOSUNEK DO NOWYCH TECHNOLOGII Akceptuj i rozumiej fakt, e technologia stale si rozwija "TO JA KSZTATUJ TRENDY W MOBILNOCI, WIC WYMAGAM Chc czy si z Internetem i sucha muzyki w ROZRYWKI I INSPIRACJI" dowolnym miejscu Chc mie najnowsze modele telefonw Chtnie odkrywaj nowe produkty i usugi teleinformatyczne Niska lojalno wobec marki; wybieraj najnowsze produkty lub usugi 10Spoeczestwo sieciowe w Polsce, 7 lutego 2012 r. </li> <li> 11. PROFESJONALICI (10%) CZ LICZCEJ 6,1 MLN GRUPY PIONIERW, KTRA STANOWI 32% INTERNAUTW WARTOCI I STYL YCIA Grupa wiekowa 25-39 = 71% 40-49 = 18% Zajci, skupieni na karierze profesjonalici z ma iloci 50-59 = 11% wolnego czasu liczy si cika praca Status spoeczny to dla nich nie tylko dobra materialne, Uytkownicy ale rwnie indywidualne osignicia...</li></ul>