prezentacja działań marketingowych miasta poznania w 2009 r
TRANSCRIPT
![Page 1: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/2.jpg)
POZnan* – powstaje silna marka
Promocja według najwyŜszychstandardów marketingu terytorialnego.Promocja godna europejskiej metropolii.Promocja przemyślana, spójna ikonsekwentna.
Realizacja Strategii Promocji Marki Poznań:
wyraźne pozycjonowanie Poznanianowoczesne CIstrategiczne podejście do budowaniawizerunku.
![Page 3: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Marzec 2009Kampania teaserowa związana z przystąpieniem dorealizacji nowej Strategii Promocji Marki Poznań:
intrygujący koncept: budowanie napięciakreatywne narzędzia: ambient w przestrzeni miejskiejtrafiający w sedno komunikat: Wiemy jak …
POZnan* – cisza przed burzą
![Page 4: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Kampania teaserowa – zasięg przede wszystkim lokalny:outdoor/ambient na terenie Poznaniakampania prasowa w dziennikach regionalnychserwisy lokalne, turystyczne, studenckie oraz ekonomiczne (Internet)
POZnan* – cisza przed burzą
![Page 5: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Kwiecień 2009 Kampania Wejścia:
pozytywne zmiany: odsłonięcie nowego logotypudobra widoczność: szeroki zasięg działań – cała Polskapotencjał Miasta: narracja sukcesu
POZnan* – kurtyna w górę!
![Page 6: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/6.jpg)
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
![Page 7: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Kreowanie wizerunku miasta sukcesu poprzez nawiązanie dokonkretnych przedsięwzięć budujących potencjał Poznania.
Poznań związał ze sobą szereg marek o ugruntowanej pozycji –rozpoznawalnych na całym świecie brandów zagranicznych oraz flagowych projektów rodzimego biznesu.
Poznań to takŜe katalog przełomowych wydarzeń, pionierskich rozwiązań oraz imponujących przedsięwzięć sportowych czykulturalnych.
Poznaniowi nie brakuje argumentów – kampania reklamowa pozwoliławyeksponować atuty metropolii: przypomnieć o nich przedewszystkim Poznaniakom, a następnie – wszystkim Polakom.
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
![Page 8: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/8.jpg)
Dzienniki:Gazeta WyborczaMetroPolska The TimesEcho Miasta
Tygodniki opinii:PolitykaForumNewsweekPrzekrójWprost
Magazyny pokładowe:W podróŜy
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Prasa:
![Page 9: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/9.jpg)
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
![Page 10: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Kanały:TVNTVN24TVN CNBC
186 emisji w okresie6-26 kwietnia 2009
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Telewizja:
![Page 11: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/11.jpg)
Serwisy internetowe:Onet.plGazeta.plRozklad-pkp.plNasze-miasto.pl
Pakiety:BizOnMediaAd.Net pakietAd.target youngAd.ROC szkoła iedukacja
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
Internet:
![Page 12: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/12.jpg)
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
OOH – 21 lokalizacji na terenie Miasta Poznania: niebieskie gwiazdki sygnujące Wielkie Markibillboardylogotyp na Placu Wolności
![Page 13: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/13.jpg)
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
![Page 14: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/14.jpg)
POZnan* – Kampania Wielkie Marki
![Page 15: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/15.jpg)
Systematyczna budowa wizerunku Poznania w oparciu o załoŜeniaStrategii Promocji Marki Poznań:
to szereg bieŜących działań prowadzonych we wszystkich obszarachmających znaczenie dla marketingu Miastato wykorzystywanie potencjału Poznania i jego mieszkańców –promocja wizerunkowych przedsięwzięć o unikatowym charakterzeto kilkadziesiąt projektów o zróŜnicowanej skali i tematyceto prace nad stworzeniem spójnego systemu promocji orazkoordynacja aktywności całego magistratu i podmiotów zaleŜnychod miastato konstruowanie wizerunkowych komunikatów i kontakty z mediamito nawiązywanie relacji, odpowiadanie na pytania i setki spotkańto badanie efektów, gromadzenie informacji i planowanie.
POZnan* – idziemy za ciosem
![Page 16: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/16.jpg)
POZnan* – marketing miejsc
Prezentacja nowej StrategiiPromocji Marki Poznań: case study.
Odbiór wyróŜnienia zakampanię „Poznańmy się”.
21-22 kwietnia 2009
Budowanie świadomości marki: obecność w dyskusji na temat marketingowego potencjału miast.
![Page 17: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/17.jpg)
POZnan* – marketing miejsc
Maj 2009: reklama w branŜowych czasopismachmarketingowych.
![Page 18: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/18.jpg)
POZnan* – trzymamy rękę na pulsie
Czerwiec 2009:
„Przekrój” – RankingMiast Polskich: wygrana Poznania18 czerwca 2009.
Reklama w Gazecie Wyborczej 20 czerwca 2009.
Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.
![Page 19: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/19.jpg)
POZnan* – trzymamy rękę na pulsie
Lipiec 2009:
„Rzeczpospolita”Ranking Samorządów wygrana Poznania10 lipca 2009.
Reklama wRzeczpospolitej orazGazecie Wyborczej(okładka) 13 lipca 2009.
Budowanie prestiŜu: systematyczna komunikacja sukcesów Poznania.
![Page 20: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/20.jpg)
Maj/czerwiec 2009: Kampania Akademicki Poznań
ZałoŜone cele:budowa marki Akademickiego Poznania jako najlepszego miastado studiowania w Polscewzmocnienie wizerunku Poznania jako miasta o najlepszej oferciei atmosferze studiowaniazainteresowanie studiami w Poznaniu osób aktywnych,kreatywnych, potencjalnych liderów.
Grupa docelowa: młodzieŜ, 13-19 lat.
Wizerunek akademicki: jeden z filarów nowej Strategii Promocji Marki Poznań (kluczowe grupy docelowe, potencjał dynamicznej metropolii o wysokim poziomie jakości Ŝycia).
POZnan* – przestrzeń dla talentów
![Page 21: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/21.jpg)
Kampania Akademicki Poznań
![Page 22: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/22.jpg)
Telewizja:29 maja – 18 czerwca 2009efektywny zasięg – stacje tematyczne: Viva, 4FunTV, MTV Polska, VH1, Discovery Chanel, Discovery World, Discovery Science, Animal Planet, TVN Lingua, MGM.
Kampania Akademicki Poznań
Internet:25 maja – 26 czerwca 2009masowy zasięg w grupie docelowej – portale o2.pl, nasza-klasa.pl, gazeta.pl, kampania kontekstowa w serwisach tematycznych (edukacja, matura, szkolnictwo, słowniki, PWN, gry komputerowe, lifestyle).
Ciąg dalszy nastąpi: przetarg na jesienną odsłonę kampanii.
![Page 23: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/23.jpg)
Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o sukcesy poznaniaków.
POZnan* – przestrzeń dla talentów
Studencka Grupa Projektowa: wsparcie logistyczne i finansowe promocji Poznania w trakcie międzynarodowych zawodów SAE Aerodesign w Los Angeles (branding, konferencja prasowa, kontakty z mediami).
Studenci z Politechniki Poznańskiej zostali sklasyfikowani na 8 miejscu – najwyŜej spośród trzech polskich reprezentacji, jako jedyni –w pierwszej dziesiątce.
![Page 24: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/24.jpg)
Właściwy kontekst: komunikujemy potencjał Poznania w oparciu o sukcesy poznaniaków.
POZnan* – przestrzeń dla talentów
Międzynarodowa konferencja naukowa dotycząca zagadnień sztucznej inteligencji FLAIRS-22 (Floryda, USA). Branding sesji plakatowej pracownika UAM Jędrzeja Osińskiego oraz wsparcie medialne: okazja do zaproszenia na poznańską konferencję LTC'09.
Promocja udziału druŜyn z poznańskich szkół w Światowym Finale Konkursu Odyseja Umysłu (Iowa, USA) – m.in. komunikacja na miejscu, materiały promocyjne, informacje prasowe.
![Page 25: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/25.jpg)
24-26 kwietnia 2009:Otwarcie Słoniarni
Uruchomieniu jednej znajnowocześniejszych w EuropieSłoniarni w poznańskim Nowym Zootowarzyszyła profesjonalna oprawa:animacje weekendu otwarcia –warsztaty bębniarskie, malowanietwarzy, gry i zabawy dla dzieci materiały promocyjne –ulotki, modele słonia, certyfikat wagikonferencja prasowa.
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
Nie tylko koziołki: budujemy świadomość nowych atrakcji turystycznych.
![Page 26: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/26.jpg)
19-28 czerwca 2009:Desant kolorowych słoni
W Poznaniu, Warszawie, Krakowie, Gdańsku, Wrocławiu i Zakopanem stanęło łącznie 30 kolorowych słonipromujących poznańską Słoniarnię. Słonie wykonano z masy Ŝywicznej, kaŜdy waŜył 280 kg. Pomarańczowe, fioletowe, zielone i niebieskie oznaczono logotypem Miasta oraz Zoo. Branding słonia białego zaleŜałod sponsora (Dalkia/Veolia).
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
![Page 27: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/27.jpg)
Lokalizacje:
Poznań: Stary RynekWarszawa: PasaŜ WiechaGdańsk: Długi TargWrocław: Rondo Reagana /PasaŜ GrunwaldzkiKraków: Plac Historyczny / Galeria KazimierzZakopane: Plac Niepodległości
W weekend 20-21 czerwca ekspozycjitowarzyszyły dodatkowe animacje (bębniarze, materiały promocyjne).
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
![Page 28: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/28.jpg)
Komunikacja akcji (koszt sponsora):
Internet:Portal Onet.pl (banery)
Prasa:Gazeta Wyborcza – 19 czerwca 2009Polska The Times – 15, 19 czerwca 2009Poznań, Gdańsk, Warszawa, Wrocław,Kraków * Dziennik – 27 maja 2009(dodatek turystyczny)
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
![Page 29: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/29.jpg)
Lipiec/sierpień 2009: Słonie w Poznaniu
Kolorowe słonie powróciły do Poznania – stanęły w 11 galeriachhandlowych oraz 2 kinach.Po zakończeniu akcji słonie trafiły do kilkunastu poznańskichprzedszkoli. Jeden słoń został przekazany pod opiekę Miasta Gniezna.
POZnan* – zapraszamy do Słoniarni
![Page 30: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/30.jpg)
Lipiec – wrzesień 2009:Kampania Poznań Maraton
ZałoŜone cele: wzrost rozpoznawalności Poznań Maratonu za granicąpodniesienie prestiŜu największego maratonu ulicznego w Polsce (wzrost znaczenia biegu w skali międzynarodowej)budowa liczącej się marki Poznań Maraton, docelowo wpisującej się w działania pozycjonujące Miasto Poznań w gronie aktywnych, europejskich metropolii zorientowanych na światowe trendy.
POZnan* – promocja biegiem
Inwestycja w markę sportowych wizytówek Poznania –promocja największego w Polsce Poznań Maratonu, aspirującego do pozycji jednego z najwaŜniejszych biegów ulicznych w Europie.
![Page 31: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/31.jpg)
POZnan* – promocja biegiem
![Page 32: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/32.jpg)
Telewizja:
Eurosport – nadawany w 20 językach ogólnoeuropejski kanał sportowy, docierający do 240 mln widzów w 59 krajach Europy i Afryki.
30-sekundowy spot w trzech wersjach językowych:60 emisji w terminie 17 lipca – 30 września 2009atrakcyjne otoczenie programowe – m.in. relacje z Tour de France, Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie, Turnieju U.S. Open.
POZnan* – promocja biegiem
![Page 33: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/33.jpg)
Współpraca z serwisem www.eurosport.pl: baner reklamowy, emisja materiałów prasowych przygotowywanych przez organizatorów Poznań Maraton.Promocja redakcyjna Poznań Maratonu – komentarze w trakcie transmisji Mistrzostw Świata w Lekkiej Atletyce w Berlinie.
Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:
POZnan* – promocja biegiem
![Page 34: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/34.jpg)
Wykorzystywanie potencjału stacji Eurosport:
Sport Destination Poznań: 4-minutowy program pokazujący sportowe oblicze Poznania, czterokrotna emisja na antenie Eurosport International jesienią 2009. W roli przewodnika po mieście –poznański lekkoatleta, mistrz olimpijski i świata w rzucie młotem, Szymon Ziółkowski.Produkcja w ramach umowy na emisję spotów Poznań Maraton.Wizyta ekipy telewizyjnej w Poznaniu: 25-27 września 2009.
POZnan* – promocja biegiem
![Page 35: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/35.jpg)
Promocja miasta na skalę europejską przy wykorzystaniu mocnej poznańskiej marki Poznania – Poznań MarathonUmacnianie wizerunku miasta aktywnego, z bogatą ofertą rekreacyjną
Relacja z maratonu w całej Europie 15 październik 20095-minutowy film wyemitowany Sport Destination Poznań 4 razy (listopad-grudzień)
POZnan* – promocja biegiem
![Page 36: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/36.jpg)
Arena wielkich wydarzeń: komunikowanie potencjału Miasta jako najlepszej lokalizacji dla najwyŜszych rangą imprez sportowych.
POZnan* – mistrzowskie wiosła
ZałoŜone cele:poinformowanie o odbywających się w Poznaniu Mistrzostwachwzmocnienie wizerunku Mistrzostw Świata w Wioślarstwie jakoatrakcyjnej i prestiŜowej międzynarodowej imprezy sportowejwzmocnienie wizerunku Poznania jako gospodarzanajciekawszych i najwaŜniejszych wydarzeń, gwarantującegosukces organizacyjny i unikalną atmosferę.
Sierpień 2009:Promocja Mistrzostw Świata w Wioślarstwie
![Page 37: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/37.jpg)
OOH: 300 billboardów w 7 polskich aglomeracjach: Poznań, Warszawa,Kraków, Trójmiasto, Wrocław, Katowice, Łódź.
POZnan* – mistrzowskie wiosła
![Page 38: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/38.jpg)
Pakiet Sport – double billboard w serwisach sportowych: emisja dla poznaniaków oraz mieszkańców Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wielkopolskiego, Bydgoszczy, Torunia i Płocka.
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Mailing z serwisu o2.pl:MęŜczyźni, kibice sportowi– poznaniacy oraz mieszkańcy Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic, Trójmiasta, Łodzi, Szczecina, Gorzowa Wlkp., Bydgoszczy, Torunia i Płocka.
Internet:
![Page 39: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/39.jpg)
Internet: www.wiosla.poznan.pl
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Filmik „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” zdobyłgłówną nagrodę w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie" podczas I Przeglądu Filmów Promocyjnych Miast i Regionów PromoCity.
Mistrzostwa w wiosłowaniu o puchar Prezydenta – konkurs dlainternautów na amatorski film o wiosłowaniu – nagroda 10 000 zł.
Zakładki: z dopingującym nagraniem Prezydenta Miasta Poznaniaoraz z wypowiedziami mistrza olimpijskiego Michała Jelińskiego.
![Page 40: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/40.jpg)
POZnan* – mistrzowskie wiosła
![Page 41: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/41.jpg)
17-22 sierpnia 2009, Plac Wolności:Osada wioślarska
POZnan* – mistrzowskie wiosła
Niestandardowa formapromocji Mistrzostw w przestrzeni miejskiej:moŜliwość aktywnej rozrywki(ergonometry) rywalizacja o cenną nagrodę(pojedynek o bilety na koncert i ceremonię otwarcia regat).
![Page 42: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/42.jpg)
Jedyna w swoim rodzaju ceremonia otwarcia Mistrzostw Świata w Wioślarstwie 2009: koncert pod nazwą„Dzień w Parku” (główną gwiazdąnajlepszy DJ na świecie – Armin vanBuuren).
Wsparcie promocji wydarzenia: plakat zgodny z layoutem komunikacji Mistrzostw Świata w Wioślarstwie.Dystrybucja: Poznań, Warszawa, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Katowice, Łódź, Szczecin, Gorzów Wielkopolski, Bydgoszcz, Toruń, Płock – po 200 sztuk na miasto.
POZnan* – mistrzowskie wiosła
![Page 43: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/43.jpg)
25 sierpnia 2009:Koncert RADIOHEAD
POZnan* dla Ziemi
Rozwój markowych projektów: kontynuacja proekologicznej inicjatywy POZnan* dla Ziemi.
Patronat Miasta nad sprowadzeniem doPoznania jednego z najbardziejoczekiwanych w Polsce zespołów,kultowej grupy Radiohead.Koordynowana przez producenta szeroka promocja koncertu, ocenianego jako jedno z najwaŜniejszych wydarzeńmuzycznych roku.Producent: Fundacja MiędzynarodowegoFestiwalu Malta.
![Page 44: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/44.jpg)
POZnan* dla Ziemi
![Page 45: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/45.jpg)
POZnan* dla Ziemi
![Page 46: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/46.jpg)
TVN – 20 emisji 30-sekundowego spotu w okresie 1-20 sierpnia.
POZnan* dla Ziemi
Telewizja:
![Page 47: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/47.jpg)
Gazeta Wyborcza:wydanie ogólnopolskie – pół strony, 3 emisje: 5 czerwca – 3 lipca GW Poznań – pół strony, 6 emisji: 29 maja – 29 czerwcaCo jest grane – cała strona, 15 majaWysokie Obcasy – cała strona, 30 majaramki autopromocyjne – 7 emisji: 3 lipca – 14 sierpnia
POZnan* dla Ziemi
Prasa:
![Page 48: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/48.jpg)
Machina:materiały redakcyjne (numery 7-8)reklama (pół strony, numer 8)podstrona konkursowa i baner w serwisie www.machina.plnewsletter
Pozostałe:Polityka: wszywka 3 czerwcaIKSMagazyn FutuKierunek ŁawicaKatalog Malta Festival 2009Katalog Festiwalu Animator 2009Katalog Tzadik Poznań Festiwal 2009
POZnan* dla Ziemi
![Page 49: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/49.jpg)
Wirtualna Polska:baner na stronie głównej oraz w serwisach (czerwiec – sierpień)spot video (8 – 14 czerwca)stopka mailowa w poczcie uŜytkowników wp.pl (13 – 19 lipca)
POZnan* dla Ziemi
Internet:
![Page 50: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/50.jpg)
RMF FM:80 emisji spotu reklamowego (maj-czerwiec)konkursy na antenie RMF oraz w serwisie miastomuzyki.pluruchomienie dedykowanej stacji RMF RADIOHEAD
POZnan* dla Ziemi
Radio:
![Page 51: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/51.jpg)
OOH:
POZnan* dla Ziemi
300 nośników w 8 polskich miastach (billboard, citylight)ekspozycja: maj, 16-30 lipca, 1-15 sierpnia
Plakatowanie na słupach:miasta w całej Polsce: Warszawa, Poznań, Kraków, Wrocław, Trójmiasto, Łódź – maj, sierpieńmiasta w regionie: Zielona Góra, Bydgoszcz, Konin, Kalisz, Gniezno, Leszno – maj
![Page 52: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/52.jpg)
POZnan* dla Ziemi
Reklama wielkoformatowa: Warszawa, Wrocław, Poznań
Baner na Arsenale, Poznań
Siatka na budynku Gazety Wyborczej, Poznań
![Page 53: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/53.jpg)
Kampania w pociągach Intercity oraz Eurocity (maj): Warszawa- Bielsko Biała, Warszawa – Gdynia, Warszawa– Kraków, Warszawa – Szczecin, Warszawa – Wrocław, Warszawa –Berlin.
POZnan* dla Ziemi
Kampania ogólnopolska w sieci EMPiK: emisja spotu video (min. 10 razy dziennie przez okres dwóch tygodni)ekspozycja banerów reklamowych w Poznańskich salonach EMPiK
![Page 54: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/54.jpg)
Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.
POZnan* inspiruje Raya Wilsona
Ray Wilson –pochodzący ze Szkocji muzyk, były wokalista grupy Genesis, lider zespołu Stiltskin: mieszkaniec Poznania.
Promocja solowej płyty Raya Wilsona pod jego autorskim hasłem: Inspired by Poznań.
Ekspozycja billboardów w Warszawie, Szczecinie, Gdańsku, Krakowie i Wrocławiu.
![Page 55: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/55.jpg)
Inspired by Poznań – pokazujemy postacie, które Poznań inspiruje.
Inspired by POZnan* - Audiofeels
Audiofeels – ośmiu wokalistów z Poznania, wpisujących się wpoznańskie tradycje chóralneZwycięzcy I edycji Mam Talent
Wsparcie finansowe przy promocji płyty oraz trasy koncertowej zespołu
![Page 56: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/56.jpg)
Kampania wizerunkowa - promocja pozytywnego wizerunku PoznaniaBudowanie obrazu miasta profesjonalistów, z pozytywnymi emocjamiPodkreślenie idei mocnym, oryginalnym hasłem
Kampania wizerunkowo-funkcjonalna
Czas: październik – koniec grudniaMiejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań )
Outdoor - wielkoformatowa ekspozycja w centrachIndoor - nośniki reklamowe w centrach biznesowychAmbient - reklama na taksówkachPrasa i Internet
„Optymizm to połowa sukcesu, reszta to know-how”
![Page 57: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/57.jpg)
Kampania funkcjonalna – uzupełnienie części wizerunkowejKoncentracja na wysokich kompetencjach Poznania i pokazanie ich za pomocą Magnesów marki POZnan*Komunikaty funkcjonalne prezentujące konkretne korzyści są dostosowane do poszczególnych grup odbiorców
Kampania wizerunkowo-funkcjonalna
Czas: październik – koniec grudniaMiejsce: duŜe polskie miasta (W-wa, GOP, Wrocław, Trójmiasto, Łódź, Kraków, Poznań )
Prasa branŜowa i biznesowaInternet – banery internetowe z róŜnymi layout’ami dla róŜnych portali
![Page 58: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/58.jpg)
Budowanie Marki Akademickiego Poznania –najlepszego w Polsce miejsca do studiowania2-ga część kampanii - wzbudzenie zainteresowania Poznaniem w perspektywie studiów i zaistnienie w świadomości osób mających wpływ na decyzje o wyborze studiówAtrakcyjne nagrody (m.in. opłacony rok studiów i Ŝycia w Poznaniu)
Akademicki POZnan*
Wykorzystane media:Internet prasa kino
Specjalne pakiety informacyjne dla rodziców rozdawane w szkołach
www.poznanprzyciaganajlepszych.pl
![Page 59: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/59.jpg)
Kampania adresowana do kluczowych grup docelowychBudowa wizerunku miasta idealnie łączącego komfortowe warunki pracy z bogatą ofertą spędzania wolnego czasuZaistnienie w świadomości europejczyków
Kampania CNN
Emisja 200 spotów (listopad-grudzień)Włączenie Poznania do spotu turystycznego Polski oraz do emisji kulinarnej (BaŜanciarnia)Kampania realizowana w obszarze o zasięgu 150 milionów odbiorców (EMEA – Europa, Afryka, Bliski Wschód)
![Page 60: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/60.jpg)
23000 pomadek z nadrukowanym logotypem miasta oraz hasłemOflagowane logiem ekipy hostessReklama teaserowa prasie
POZnan* na ustach wszystkich
Niekonwencjonalna akcja wizerunkowaprzeprowadzona wspólnie z jedną z poznańskich marek Obecność Poznania w największych miastach Polski w sylwestrową noc Promocja poprzez niecodzienną akcję
![Page 61: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/61.jpg)
Blisko 750 spotów w TV ogólnopolskiej i lokalnejPozytywny rozgłos w InternecieWykorzystanie popularnych artystów zainspirowanych miastem
Poznańskie Ŝyczenia
Oryginalna produkcja z udziałem poznańskiego zespołu AudiofeelsZaistnienie Poznania w świadomości Polaków na koniec rokuNiesztampowa akcja potwierdzająca potencjał miasta
![Page 62: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/62.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
Przedsięwzięcia wizerunkowe: wspieranie promocji imprez i projektów wpisujących się w załoŜenia strategiczne marki Poznań. Budowa wizerunku miasta aktywnego, z atrakcyjną ofertą i bogatymi moŜliwościami.
Systematyczna obecność Miasta Poznań w ogólnopolskich działaniach promocyjnych wysokiej klasy wydarzeń kulturalnych czy sportowych.
![Page 63: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/63.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 64: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/64.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 65: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/65.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 66: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/66.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 67: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/67.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 68: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/68.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 69: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/69.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 70: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/70.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 71: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/71.jpg)
POZnan* – marka przez wydarzenia
![Page 72: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/72.jpg)
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych – wdraŜanie nowego systemu identyfikacji wizualnej.
POZnan* – wizualnie atrakcyjny
![Page 73: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/73.jpg)
POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakość miejskich materiałów graficznych.
![Page 74: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/74.jpg)
POZnan* – wizualnie atrakcyjny
Nowoczesne CI: spójny charakter i nowa jakośćmiejskich materiałów graficznych.
![Page 75: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/75.jpg)
POZnan* – okiem widza
Debata na temat promocji Poznania:
Logo dobrze wpisuje się w koncepcję kampanii reklamowej, którąrozpoczął Poznań. (…) Hasło "Miasto know-how" wpisuje się w stereotypowe postrzeganie Poznania w Polsce. Nie wiem, czy aspiracjąmiasta powinno być utrwalanie tego wizerunku. W strategii promocyjnej moŜna było pokusić się o coś "sexi". (…) Samego logo nie ma co się czepiać, na tle innych miast widać, Ŝe jest nowoczesne, pomysłowe i z "know-how” . (Mateusz Zmyślony, Grupa Eskadra; cytat za GW Poznań).
![Page 76: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/76.jpg)
POZnan* – okiem widza
Czy świat powaŜnego biznesu dostrzega dzisiaj naszą przewagękonkurencyjną i potencjał? Z przyjemnością i podziwem patrzę na akcję promocyjną “Poznań know how” i zastanawiam się dlaczego nikt nigdy nie wpadł na pomysł “Polska know how”? (Marcin Kaszuba, Ernst & Young, Polskie Forum Inwestycyjne; cytat za www.prportal.pl).
Debata na temat promocji Poznania:
![Page 77: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/77.jpg)
POZnan* – okiem widza
W moim odczuciu strategia bazująca na “srebrach rodowych” Poznania ma sens. (…) Podoba mi się zabieg formalny wprowadzenia „gwiazdki”– odnośnika, który stanowi wspólny mianownik dla działań, podmiotów, czy pomysłów przedstawianych w ramach nowej strategii dla miasta. To dobra idea, bo miasto potrzebuje nowego symbolu. (…) Osobiście próbowałbym szukać innej zawartości semantycznej hasła, aby spróbować oddalić się od – w mojej opinii – nieco zbyt dumnego „my wiemy” (Przemysław Wojak, Tequila\Polska; cytat za www.mmpoznan.pl).
Debata na temat promocji Poznania:
![Page 78: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/78.jpg)
POZnan* – okiem widza
Logotyp i hasło pobudziły wielu do euforii lub krytyki. Sama strategia promocji Poznania nie zainteresowała prawie nikogo. UwaŜam, Ŝe trzeba dać jej duŜy kredyt zaufania. (…) Mimo wątpliwości większości zabierających głos w dyskusji, moŜemy być pewni, Ŝe wyszliśmy przed szereg i zamiast cepeliowskiego odwoływania się do tandetnych emocji próbujemy iść drogą europejskich miast. Skazywanie pomysłu promocji miasta na niepowodzenie, zanim cały mechanizm zacząłdziałać, jest tak samo bezsensowne, jak atak współtwórcy strategii na jej przeciwników (Tomasz Lisiecki, Polsat News; cytat za GW Poznań).
Debata na temat promocji Poznania:
![Page 79: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/79.jpg)
POZnan* – okiem widza
Źródło: www.SkyscraperCity.com
![Page 80: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/80.jpg)
Badanie efektywności i efektu komunikacyjnego działań reklamowych i promocyjnych Poznania: raport – czerwiec 2009.
POZnan* – okiem badacza
![Page 81: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/81.jpg)
POZnan* – okiem badacza
W ocenie poznaniaków nowa kampania prezentuje Poznań jako miasto na czasie/współczesny Poznań – 75%, nowoczesne – 74%, miasto sukcesów – 69%.
Średnio co drugi poznaniak ocenia kampanię jako interesującą i mówiącą coś nowego.
Z reklamami lub działaniami promocyjnymi miasta Poznania zetknęło się w ostatnich trzech miesiącach 75% poznaniaków (63% deklaruje znajomość takich działań spontanicznie). W porównaniu z okresem poprzedzającym kampanię wskaźniki te wzrosły odpowiednio o 28 i 23 punkty procentowe.
![Page 82: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/82.jpg)
POZnan* – okiem badacza
Wśród ogółu Polaków działania Poznania (jak równieŜ innych miast) sąsłabiej znane – zetknęło się z nimi 9% badanych (Wrocław 12%, Kraków 11%, Warszawa 9%).
Uwzględniając zmienne (dochód, wykształcenie, przynaleŜność do grupy zawodowej): wskaźniki znajomości są znacząco wyŜsze w najwyŜszej klasie społecznej najlepiej wykształconych i najwięcej zarabiających (klasa A): 18% deklarowało znajomość asystowaną, a 12% znajomość spontaniczną.
W skali ogólnopolskiej wspomagana znajomość działań promocyjnych Poznania wyniosła 22% – średnio co piąty Polak miał styczność z jakąkolwiek formą działań reklamowych Poznania.
![Page 83: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/83.jpg)
POZnan* – okiem badacza
W oczach Polaków ogółem Poznań na tle innych miast nie ma budujących wyróŜników (mała atrakcyjność turystyczna i rekreacyjna oraz w mniejszym stopniu mało atrakcyjny rynek pracy).
Wśród tych Polaków, którzy zetknęli się z przynajmniej jedną z reklam uŜytych w kampanii, Poznań przestaje się negatywnie wyróŜniać (poprzez małą atrakcyjność turystyczno-rekreacyjną oraz mało atrakcyjny rynek pracy), a zaczyna się jawić jako nowoczesne miasto „dla mnie”.
Po kampanii zwiększył się odsetek osób uwaŜających Poznań za:miasto, w którym się dobrze Ŝyjemiasto, w którym czuję, Ŝe mógłbym osiągnąć sukcesmiasto dla mnie.
![Page 84: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/84.jpg)
POZnan* – okiem badacza
![Page 85: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/85.jpg)
POZnan* – okiem badacza
![Page 86: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/86.jpg)
POZnan* na medal
Główna nagroda na I Przeglądzie Filmów Promocyjnych Miast i Regionów PromoCityFilm „Mistrzostwa Świata w Wiosłowaniu - Poznań 2009” wygrał w kategorii "Filmy przeznaczone do prezentacji w Internecie"
Nagroda Złote Orły dla kampanii „POZnan*. Miasto know-how”Uzasadnienie jury najwaŜniejszego w Polsce konkursu reklamy:
„Za wprowadzenie nowego logotypu i pozycjonowanie marki Miasta Poznań, jako miasta o randze metropolii.”
![Page 87: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/87.jpg)
POZnan* podsumowanie 2009
Strategiczne i przemyślane podejście do promocji Marki PoznańOdwaŜne i oryginalne pomysły wpisujące się w załoŜenia Strategii Promocji Marki PoznańDziałania znajdujące pozytywny odbiór w branŜy marketingowej i nie tylko
Zwiększenie aktywności promocyjnej Poznania w kraju i za granicąŚwiadomy dobór działań zwiększających rozpoznawalność Marki Poznań
![Page 88: Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2009 r](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060204/559f690a1a28ab1e1e8b45a1/html5/thumbnails/88.jpg)