B R A N D / C O N C E P T

M A R K E T I N G P R E V I E W

-DEFINICIÓN DE LA MARCA

¿Quién es Seven Eleven Jeans?

Historia, relato, crecimiento

¿Qué representa la marca o firma?

¿Cuál es su personalidad, actitudes, creencias, aspiraciones?

¿Qué ama y qué detesta?

-IDENTIDAD DE LA MARCA

¿Cuáles son los rasgos distintivos de de la marca o firma?

¿Qué características confieren a la marca su individualidad?

¿Cuáles son sus prendas más emblemáticas?

¿Dónde se halla el mercado de la marca?

¿Cuáles son sus características?

¿Qué efecto surgirá la marca en el mercado?

¿Quiénes son los competidores directos e indirectos de la marca?

¿Quien forma la clientela de la marca?

¿Dónde está?

¿Porqué la marca va dirigida a ellos?

-IMAGEN / LOGOGRAMA

Esencia

Identidad

Lineamientos

Familia Tipográfica

Branding Concept Aplicable

Aplicaciones de Marca

Master Graphic con Reglas Visuales

-PRODUCTO

Imagen y Concepto

Estudio de Mercado

Materiales y percepción con el cliente

Psicología de color

Presentación en BTL Y ATL

Visuales y promoción (catálogo)

Interacción en la tienda, catálogo y visuales (percepción, tipo de interacción, desarro-

llo y propuesta)

Concept Store

-COMUNICACIÓN INTERNA

Endomárketing

Identidad

Percepción (Estudio de campo)

Papelería Interna (Papelería interna, externa, diseño, concepto, materiales y

costos)

Interacción Interna

Documentación oficial: Contratos (internos y externos)

Propuestas de eficacia en la comunicación

-COMUNICACIÓN EXTERNA

Análisis de Interacción

Proyección al Usuario identificado

Integración visual el segmento y la geografía

Percepción

Material de prensa (Básicos de Marketing en Medios)

Lookbook

Folleto

Carpeta

Shooting (producción, costo, storyboard, proceso, tiempos, previos, entrega

final)

Catálogo (producción, costo, tiempos, pruebas de color y selección final)

-CANAL ONLINE

Creación y desarrollo de código optimizado para buscadores (seo engine

optimization)

Análisis y desarrollo de sitio

Diseño y unificación

Keywords y uso correcto de contenidos

Alianzas bloggers, Patrocinio tweet-stars (producto x colaboración)

Indexación y mapa de sitios

Sitio Responsivo

Optimización de Imágenes

Análisis y Usabilidad

Manejo de Campañas

Desarrollo de Apps para dispositivos móviles

Mailing

Diseño Gráfico y Video

Canales (Video, Viral, Lectura, E-commerce)

Mantenimiento constante (community Manager)

Medición de datos constante y renovaciones constantes

-PLAN CANAL OFFINE

Canales comunicación convencionales y no convencionales

Creación de nuevos canales propositivos a la medida

Medios (tradicionales, Radio, Televisión, Periódicos, Revistas, Exteriores

Exposiciones comerciales

Dispositivos de promoción de venta

Alcance del plan de Medios

-RESUMEN EJECUTIVO

A. Analisis de la situación

B. Objetivos del Marketing

C. Estratégias del Marketing

D. Resumen del presupuesto

-ANÁLISIS Y SITUACIÓN

1. Definición de la industria

a.Historia de la industria

2. Curva de demanda

a. Consumo per capita

b. potencial de crecimiento

3. Características de la industria

a. Canales de distribución y canales tradicionales

b. Actividad y promocional tradicional

c. Características geográficas

e. Patrón de utilidades

-LA COMPAÑIA

1. Semblante

2. Alcance inicial del negocio

3. Proyección del negocio

4.Crecimiento y rentabilidad actual (Margen de los últimos 5 años)

5. Imagen actual (percepción )

6. Competencias y debilidades

-PRODUCTO

Imagen y Concepto

Estudio de Mercado

Materiales y percepción con el cliente

Psicología de color

Presentación en BTL Y ATL

Visuales y promoción (catálogo)

Interacción en la tienda, catálogo y visuales (percepción, tipo de interacción, desarro-

llo y propuesta)

Concept Store

i. Crecimiento

j. Madurez

2. Factores de calidad

a. Consideraciones de diseño

3. Clasificación de artículos

4. Empaque

a. Estructura de precios

b. Uso Primario

c. Uso secundario y Potencial

-CARACTERÍSTICA DE VENTA

Factores : Perceptibles, imperceptibles o inducidos.

Posición en la Mente del cliente (Ventajas y Desventajas)

Innovaciones

Mejoras

Problemas técnicos

-BALANCE GENERAL

Ventas y costo de venta :

Por producto

Por modelo

Por territorio

Por mercado

Historial de utilidades, (5 años de latencia)

Participación en el mercado

Ventas globales del mercado

Participación porcentual del mercado

Competidores generales

-MERCADO

Matriz BCG

Segmentos:

Actuales y Potenciales

Necesidades intangibles

Tangibles

Características geográficas

Demográficas

Psicográficas

-COMPRA

Patrones de compra

Usuarios principales

Usuarios menores

Frecuencias

Influencias de compra en el mercado

Características únicas del cliente

Características compartidas del cliente

Lo que gusta

Lo que no gusta

-COMPETIDORES

Identificación: Primarios, Secundarios

Descripción de sus productos

Crecimiento y margen de tamaño

Participación en el mercado

Calidad de Producto

Características de venta

Precio, distribución, promociones

Debilidades

Actividad de Marketing

Estratégias de precios

Publicidad pagada y de no pago

Presupuestos (estimados)

-DISTRIBUCIÓN

Red actual

Red complementaria

Red idónea comercial

Evaluación de la distrubución (descripción, análisis costo tiempo, resultados

cuantitativos)

-DISTRIBUIDORES

Publicidad comercial y permisos

Publicidad Cooperativa

Promoción por parte de intermedios

Punto de Venta

Visual Merchandising

-VENTA ACTUAL APLICADA

Historial de precios

Tendencias

Rentabilidad

Oportunidades y Amenazas del precio

Venta personal

Venta no personalizada (Canal Online)

Alcance

Tamaño

Estratégia Promocional

-PROGRAMA DE PUBLICIDAD

Estrategias

Temas

Campañas

Medios Empleados

Posicionamiento visual

Gastos (Directos, indirectos, medios, catálogo, visuales)

Presupuestos Pagados

Método de Asignación

Presupuestos del Competidor

Tendencia

-ESTATUS ECONÓMICO ACTUAL

Panorama de Negocios

Pronósticos y proyecciones Base

Exponencial

Idóneo

-ESTRATEGIA CORPORATIVA

Rentabilidad

Ingresa Venta

Reducción de Costo

Retorno de Inversión

Precio de activo

Desarrollo de Nuevos Productos

Fusiones y Adquisiciones

-OBJETIVOS DE MÁRKETING A PROPUESTA

Objetivos Meta de Ventas

Dólares

Unidades

Territorios

Mercados

Expansión

Posicionamiento

Estrategia de diferenciación del producto

Estrategia de diferenciación de precio

Mercado A

Planes estratégicos de Producto

Planes estratégicos de Precio

Plan de Comunicación

Plan de Marketing Directo

Plan de Marketing integral

Plan de Promoción de Ventas

Medición, Revisión y Control

Estructura de Organización

Medotología de Revisar Y evaluar

Monitoreo de la Interactividad

Presupuesto

Método de Asignación

Costos por División:

a. investigación nuevo producto

b.investigación Marketing

Presentación del Plan de Publicidad Anual que se llevará a cabo.

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