preses auditorijas petijums - tns.lv · tn latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 201 tn 201...

27TNS Latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 / 2014 © TNS 2014 Uz sākumu

Preses auditorijas petijums

Preses auditorijas pētījums

TNS preses auditorijas pētījumu Nacionālais Mediju Pētījums: Prese regulāri veic jau vairāk nekā 20 gadus. Pētījuma mērķis ir iegūt nacionāli reprezentatīvus datus par Latvijas drukāto izdevumu auditorijām. Dati par izdevumu auditorijām tiek apkopoti katru ceturksni. Viena numura vidējā lasītāju skaita noteikšanai izmanto pēdējo sešu numuru lasīšanas metodi, kas neatkarīgi no izdevuma iznākšanas biežuma dod iespēju iegūt salīdzināmus preses auditorijas rādītājus. Šādu lasītāju skaita noteikšanas metodi izmanto arī mūsu kaimiņvalstīs, tāpēc rezultātus ir iespējams salīdzināt Baltijas valstu mērogā.

Preses auditorijas pētījuma rezultātus iegūst, izmantojot datorizētās tiešās intervijas CAPI (Computer Assisted Personal Interview). Gada

laikā preses auditorijas pētījuma ietvaros TNS intervētāji aptaujā vairāk nekā 12 000 respondentu vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Intervijas norisinās iedzīvotāju dzīvesvietās visā Latvijas teritorijā proporcionāli iedzīvotāju ģeogrāfiskajam sadalījumam. Pētījuma izlase ir reprezentatīva visiem Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 15 līdz 74 gadiem, kā rezultātā iegūtos datus var attiecināt gan uz visiem Latvijas iedzīvotājiem, gan uz konkrētas mērķa grupas pārstāvjiem šajā vecuma grupā.

2013. preses auditorijas pētījuma gada datos (laika periodā no 29.10.2012 līdz 27.10.2013) tika apkopota informācija par 198 Latvijas preses izdevumiem. Kopš 2009. gada ziemas Latvijas preses izdevumu skaitam ir tendence samazināties, līdz ar to arī pētījumā iekļauto izdevumu skaits samazinās.

Kategorija 2010. gads 2011. gads 2012. gads 2013. gads

Dienas laikraksti 11 10 10 7

Nedēļas izdevumi* 52 51 45 34Divnedēļu žurnāli 10 11 11 11Mēneša izdevumi** 70 69 70 67Ceturkšņa žurnāli 23 20 23 23Reģionālā prese 59 59 58 56Visa prese 225 220 217 198

* Nedēļas laikraksti, nedēļas žurnāli, laikrakstu pielikumi, reklāmas laikraksti** Mēneša laikraksti, mēneša žurnāliAvots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2010 - 2013

Nacionālajā Mediju pētījumā iekļauto preses izdevumu skaits pa kategorijām, 2010. - 2013. gads


Preses izdevumu lasīšana pēdējā gada laikā

TNS pētījuma rezultāti liecina, ka seši no desmit Latvijas iedzīvotājiem vecumā no 15 līdz 74 gadiem pēdējo 7 dienu laikā ir lasījuši vai caurskatījuši vismaz 1 Latvijā izdotu drukāto preses izdevumu. Vismaz vienu Latvijā izdotu laikrakstu ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 53%, bet vismaz vienu žurnālu ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 35% Latvijas iedzīvotāju aptaujātajā vecumā. Pēdējo 3 gadu pētījuma rezultāti liecina, ka iedzīvotāju īpatsvars, kas ir lasījuši laikrakstus vai žurnālus pēdējo 7 dienu laikā samazinās. Straujāk samazinās regulāro laikrakstu lasītāju īpatsvars.

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2011 - 2013

Preses lasīšana pēdējo 7 dienu laikā

Visa prese Laikraksti Žurnāli

2011 2012

7265

40

6658

37

2013

6053

35


Preses izdevumu grupu vidējā un kopējā auditorija

Analizējot drukātās preses patēriņu atbilstoši izdevumu iznākšanas biežumam, var secināt, ka visvairāk patērētā preses izdevumu grupa ir laikraksti un žurnāli, kas iznāk 1 reizi nedēļā. 2012. gadā vidēji vienu drukāto nedēļas preses izdevumu nedēļā ir lasījuši vai caurskatījuši 58% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Otrajā vietā pēc patēriņa ierindojas mēneša izdevumi, bet trešo vietu ieņem reģionālā prese. Vidēji vienu drukāto mēneša izdevumu mēneša laikā ir lasījuši vai caurskatījuši 40%, bet vidēji vienu reģionālo preses izdevumu nedēļas laikā ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 36% Latvijas iedzīvotāju aptaujātajā mērķa grupā. Jāatzīmē, ka joprojām turpina samazināties dienas laikrakstu patēriņš vidēji par 4 procentpunktiem gadā. 2013. gadā vidēji vienu dienas laikrakstu dienā lasīja vai caurskatīja 16% Latvijas iedzīvotāji aptaujātajā mērķa grupā, 2012. gadā to darīja 20, bet 2011. gadā 24 % aptaujātās mērķa grupas pārstāvju. Nozīmīgs pieaugums pēdējo 2 gadu laikā ir vērojams ceturkšņa žurnālu kategorijā, kur auditorija pēdējo divu gadu laikā ir dubultojusies.

Nedēļas un mēneša izdevumi, kā arī reģionālā prese ir lasītākās drukātās preses izdevumu kategorijas arī atbilstoši kopējai auditorijai – iedzīvotāju skaitam, kas lasījis vai caurskatījis vismaz vienu no pēdējiem 6 izdevuma numuriem. Statistiski nozīmīgs samazinājums turpina saglabāties dienas laikrakstu kategorijā. 2013. gadā tikai 27% Latvijas iedzīvotāju bija lasījuši vai caurskatījuši vismaz viena pētījumā ietvertā dienas laikraksta kādu no pēdējiem 6 numuriem.



Preses izdevumu grupu vidējā auditorija (Cover %) 2011. - 2013. gads

Preses izdevumu grupu kopējā auditorija (Cover Max %) 2011. - 2013. gads

Nedēļas izdevumi

Mēneša izdevumi

Reģionālā prese

Dienas laikraksti

Divnedēļu žurnāli

Ceturkšņa žurnāli

2013. gads 2012. gads 2011. gads

6058

62

4142

40

3736

41

2016

24

181919

1411

7

Nedēļas izdevumi

Mēneša izdevumi

Reģionālā prese

Dienas laikraksti

Divnedēļu žurnāli

Ceturkšņa žurnāli

7572

5755

56

5048

52

3327

37

2827

28

1923

13

76

2013. gads 2012. gads 2011. gads


Laikrakstu un žurnālu lasītāju auditorija dažādās mērķgrupās

2013. gadā vidēji 78% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem ir lasījuši vai caurskatījuši vismaz viena pētījumā iekļautā laikraksta kādu no pēdējiem sešiem numuriem, kas ir par 3 procentpunktiem mazāk nekā 2012. gadā. Lai arī laikrakstu lasīšana Latvijas iedzīvotāju vidū turpina samazināties, tomēr laikrakstu lasītāju īpatsvars joprojām ir vērtējams kā augsts. Straujāk laikrakstu lasītāju īpatsvars samazinās gados jaunu cilvēku vidū (vecumā no 15 līdz 39 gadiem, skolēnu, studentu vidū). Savukārt visaktīvākie laikrakstu lasītāji joprojām ir gados vecāki Latvijas iedzīvotāji (vecumā no 60 līdz 74 gadiem), un lasītāju īpatsvars šajā vecumā grupā 2013. gadā ir saglabājies tāds pats, kā 2012. gadā.

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2012, 2013

Laikrakstu lasīšana dažādās mērķgrupās(Cover Max %)2012.-2013. gads

15-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60-74

vīrietis

sieviete

latvietis

cita

Rīga

cita pilsēta

lauki

strādā

nestrādā

skolēns, students

Visi

Vec

um

sD

zim

um

sTa

utī

ba

Ap

dzī

votā

s vi

etas

Sta

tuss

2013. gads 2012. gads

7881

69

69

72

72

7479

81 83

82 86

89 89

75 79 81 83

76 80

81 83

74 76

82 84

79 83

77 81

82 84

70 72


2013. gadā vismaz vienu pētījumā iekļautā žurnāla kādu no pēdējiem sešiem numuriem ir lasījuši vai caurskatījuši vidēji 67% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem, kas ir tikpat, cik 2012. gadā. Jāatzīmē, ka pēdējo 2 gadu laikā kopējais žurnālu lasītāju īpatsvars nav mainījies, un žurnālu lasīšanas tendences ir vērtējamas kā stabilas. Joprojām visaktīvākie Latvijā izdoto žurnālu lasītāji ir Latvijas iedzīvotāji vecumā no 15 līdz 39 gadiem, sievietes, latviešu tautības iedzīvotāji, lauku teritorijās dzīvojošie, kā arī skolēni, studenti un strādājošie. Salīdzinoši mazāk aktīvi žurnālu lasītāji ir cilvēki vecumā virs 50 gadiem, vīrieši, cittautieši un nestrādājošie Latvijas iedzīvotāji.

15-19

20-29

30-39

40-49

50-59

60-74

vīrietis

sieviete

latvietis

cita

Rīga

cita pilsēta

lauki

strādā

nestrādā

skolēns, students

Visi

Vec

um

sD

zim

um

sTa

utī

ba

Ap

dzī

votā

s vi

etas

Sta

tuss

2013. gads 2012. gads

67 67

77 77

72

71

73

73

67 66

63 64

57 56

58 59

74 75

81 82

47 46

63 62

63 64

74 76

77 76

71 72

59 58

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2012, 2013

Žurnālu lasīšana dažādās mērķgrupās(Cover Max %)2012.-2013. gads


Ieva

MK Latvija (rus)

Privātā Dzīve

Rīgas Santīms

Kas Jauns

Ievas Stāsti

Latvijskaja TV-Programma (rus)

Ievas Virtuve

Ilustrētā Zinātne

Diena

12.4

11.8

10.0

9.0

8.4

7.6

6.4

6.3

5.8

5.2

Lasītāko preses izdevumu TOP 10

2013. gadā vislasītākais preses izdevums Latvijā ir nedēļas žurnāls „Ieva”, kura vienu numuru vidēji ir lasījuši vai caurskatījuši 12% Latvijas iedzīvotāju vecumā no 15 līdz 74 gadiem. Otrajā vietā starp lasītākajiem preses izdevumiem ierindojas krievu valodā iznākošais nedēļas laikraksts „MK Latvija”, bet trešo vietu ieņem nedēļas žurnāls „Privātā Dzīve”.

Latviešu vidū 2013. gadā lasītāko preses izdevumu TOP3, salīdzinot ar 2010, 2011 un 2012. gadu, ir saglabājies nemainīgs. Trīs lasītākie preses izdevumi ir iknedēļas žurnāli „Ieva”, „Privātā Dzīve” un „Kas Jauns”.

Citas tautības iedzīvotāju vidū 2013. gadā lasītāko izdevumu TOP10 pirmajā vietā ierindojas krievu valodā rakstošais nedēļas laikraksts „MK Latvija”. Otrajā vietā ierindojas Rīgā iznākošā reklāmas avīze „Rīgas Santīms”, bet trešo vietu ieņem krievu valodā iznākošā televīzijas programma „Latvijskaja TV-Programma”.

Lai uzzinātu vairāk par preses auditorijas pētījumiem, lūdzam rakstīt uz e-pasta adresi: [email protected]

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2013

Lasītāko preses izdevumu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %)2013. gads

Lasītāko preses izdevumu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “latvieši”2013. gads

Lasītāko preses izdevumu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “cita tautība”2013. gads

Ieva

Privātā Dzīve

Kas Jauns

Ievas Stāsti

Ievas Virtuve


Latvijas Avīze

Ievas Māja

Ilustrētā Pasaules Vēsture

Diena

19.0

15.5

13.2

12.0

9.8

9.1

7.5

7.5

7.4

7.3

MK Latvija (rus)

Rīgas Santīms


Latvijskie Vesti (rus)

Televizor (rus)

Vesti Segodņa (rus)

Subbota (rus)

7 Supersekretov (rus)

Teleprograma s dadei Mišei (rus)

Ļubļu (rus)

23.9

15.2

13.4

10.3

9.1

9.0

8.8

7.2

6.8

6.3


Latvijas Avīze

Diena

Rīgas Viļņi Laimīgā Programma

Latvijas Televīzijas Programma

Rīgas Santīms

TVDiena

Neatkarīgā Rīta Avīze

MK Latvija (rus)

Tava Programma

Jelgavas Vēstnesis

7.5

7.3

5.2

4.9

4.7

4.3

3.8

3.3

3.0

2.8

Lasītāko laikrakstu TOP 10 (ieskaitot pielikumus un reģionālo presi) pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %)2013. gads

Lasītāko žurnālu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %)2013. gads

Lasītāko laikrakstu TOP 10 (ieskaitot pielikumus un reģionālo presi) pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “latvieši”2013. gads

Lasītāko žurnālu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “latvieši”2013. gads

Lasītāko žurnālu TOP 10 pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “cita tautība”2013. gads

Lasītāko laikrakstu TOP 10 (ieskaitot pielikumus un reģionālo presi) pēc viena numura vidējās auditorijas (Cover %) mērķgrupā “cita tautība”2013. gads

Avots: TNS / Nacionālais Mediju Pētījums: Prese, 2013

MK Latvija (rus)

Rīgas Santīms


Diena


Latvijas Avīze

Televizor (rus)


Subbota (rus)

7 Supersekretov

Subbota (rus)

7 sekretov (rus)

11.8

9.0

6.4

5.2

5.1

4.9

4.4

4.3

4.3

3.7

MK Latvija (rus)

Rīgas Santīms



Televizor (rus)


Subbota (rus)

7 Supersekretov (rus)

Teleprogramma s dadei Mišei (rus)

Seičas (rus)

Čas (rus)

23.9

15.2

13.4

10.3

9.1

9.0

8.8

7.2

6.8

4.0

Ieva

Privātā Dzīve

Kas Jauns

Ievas Stāsti

Ievas Virtuve


Ievas Māja


Ievas Veselība

Rīgas Viļņi

12.4

10.0

8.4

7.6

6.3

5.8

4.9

4.8

4.4

3.7

Ieva

Privātā Dzīve

Kas Jauns

Ievas Stāsti

Ievas Virtuve


Ievas Māja


Ievas Veselība

Rīgas Viļņi

19.0

15.5

13.2

12.0

9.8

9.1

7.5

7.4

6.9

5.8

Ļubļu (rus)

Lilit (rus)

Otkrito (rus)

Ieva

Patron (rus)

Semero s ložkoj (rus)

Privātā Dzīve

B&B Zdorovje (rus)

Kas Jauns

Cosmopolitan

6.3

6.3

4.4

3.0

3.0

2.6

2.2

1.7

1.6

1.6

preses auditorijas petijums - tns.lv · tn latvijas mediju pētījumu gadagrāmata 2013 201 tn 201...

Documents