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Economia dei media
20 marzo 2018
Marco Gambaro
Dipartimento di Economia e Management
Università degli Studi di Milano
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2
CORSI DI LAUREA
• EMA Economia e Management
250 posti; selezioni ad aprile e settembre
• MAPS Management Pubblico e della Sanità
interdisciplinare economico giuridico sociale
• CES Comunicazione e società
interdisciplinare focus comunicazione
220 posti, selezione settembre
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3
PERCHE’ L’INFORMAZIONE E’
IMPORTANTE ?
Asimmetrie informative ed equilibrio economico
Completezza informativa e competizione politica
Assicurare la concorrenza nei mercati informativi
Scambi informativi sono la fonte principale di
creazione di valore
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5
QUALI MEDIA
Quotidiani
Periodici
Radio
Televisione
Cinema
Internet
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Offerta
Prezzo
Domanda
Spazi pubblicitari e
attenzione degli spettatori Programmi
Costo per migliaia Attenzione e tempo degli
spettatori
Aziende (spot pubblicitari)
Consumatori (intrattenimento)
6
MERCATO TELEVISIVO: TWO SIDED MARKET
Mercato
dell’ascolto
Mercato
pubblicitario
I due mercati sono legati: senza il successo di audience non
è possibile vendere spazi pubblicitari
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MINUTI DI VISIONE TELEVISIVA PER TELESPETTATORE
Adulti (14+)
Young adults (14 - 34)
Italia 244 143
UK 240 179
Spagna 238 145
Germania 221 178
Francia 217 158
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17,2%
6,9%6,8%
15,3%
7,2%5,8%
-o
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8
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2
giu
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2
40,7%
39,2%
30,9%
28,3%
79,9%
59,1%
21,5%
10,5%
8,7%
19,7%
11,8%
7,7%
set-08
Rete 4
Italia 1
Canale 5
Rai 3
Rai 2
Rai 117,3%
8,0%
7,8%
16,8%
8,2%
6,6%
set-11
Rete 4
Italia 1
Canale 5
Rai 3
Rai 2
Rai 1
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mar
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mag
-11
lug
-11 -
21,5%
10,5%
8,7%
19,7%
11,8%
7,7%
Sett-08 Sett-12
64,6%
33,5%
33,1%
8
TELEVISIONE : FRAMMENTAZIONE DELL’ASCOLTO
La share dei canali generalisti di RAI e Mediaset nel periodo settembre 2008 – settembre 2012
►In tre anni i canali generalisti di Rai e Mediaset hanno perso rispettivamente
10,9 e 9,8 punti di share. I
►A registrare i maggiori decrementi sono stati Italia 1 e Rai 2,
►Parte dell’audience è stata riassorbita dalla nascita e sviluppo dei canali semi
generalisti e tematici dei due broadcaster.
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L’informazione come risorsa economica
CARATTERI TIPICI DEI BENI INFORMATIVI
E’ IMMATERIALE
E’ DIFFICILMENTE APPROPRIABILE
BENE PUBBLICO
NO RIVALITA’ NEL CONSUMO
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Spending on recreation is
growing in absolute terms Per capita, real spending on recreation
and recreation services.
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I costi dell’informazione
Economica da distribuire
Poco costosa da riprodurre
Costi marginali costanti
(la copia costa uguale)
Agire sui volumi abbassa i
costi
Costosa da produrre
Alti costi fissi iniziali
Costi prevalentemente sunk
(guerra di prezzi e rischi maggiori)
L’equilibrio tradizionale non
funziona
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Modalità di valorizzazione dell’informazione
Economia dell’attenzione
Pubblicità
Incorporare l’informazione
in supporti
materiali o immateriali
Quotidiano,
libro, CD
Conferenza,
lezione
Copyright
Brevetti
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INDUSTRIA CINEMATOGRAFICA
• Usa: 400 films produced
box office 11 bn$, 1,3 bn admissions
• India >1000 produced
box office 1,6 bn$, 3,6 bn admissions
• Italy 150 films produced
box office 700mn euro,
95 mn admissions
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I RICAVI DELLE MAJORS CINEMATOGRAFICHE
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NEWSPAPERS: A LONG FALL OF COPIES SOLD
In Italy there in the last few years there was a real drop partially
compensated by the growth of digital copies (10% of total circulation)
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How Platforms are Different
Multi-Sided Platform (MSP)
Conventional business
Market Side 1
Market Side 2
$ $
Supplier Customer $ $
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Platforms credit cards
Platform
Credit card networks
Card holder Bank
Vendor
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Platforms Games Console
Platform
Games Consoles
Players Games writers
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Use Case: Adobe PDF
• Leveraged existing user base for PostScript
• Initially charged for both reader and writer
• Moved reader to Free
– Over 500 million users
– Very attractive to content creators
• Everyone has reader
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Platform business models Give women free admission, charge men
Bars, singles clubs
Give children free admission, charge adults
Museums
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Platform business models Give away resume listings, charge for power search
Give away limited “Green” house plans, charge builders and contractors to be listed as green resources
Free Green