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BIRRA PERONI Silvia Aloe PR & External Communication Manager

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Page 1: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

BIRRA PERONI Silvia Aloe

PR amp External Communication Manager

2 1846

1864

Capacitagrave produttiva 56 mln HL (oltre 1 mln esportati)

Produzione di malto 50000 tonnellate

3 Stabilimenti Roma Bari e Padova

1 Malteria SAPLO di Pomezia

Fatturato 2017 asymp 400 MIO

Impatto sulla filiera agricola grazie alle materie prime italiane

1500 agricoltori coinvolti

17300 ettari coltivati per le nostre materie prime in nove regioni

1000 ettari su e 130 agricoltori coinvolti per il Mais Nostrano usato per la Nastro Azzurro

Impatto economico sul Paese

750+ dipendenti

19200 lavoratori in Italia (diretti e indiretti con impatto sulla filiera agricola e distributiva)

BIRRA PERONI UNA GRANDE STORIA ITALIANA CON UNA FORTE PRESENZA INTERNAZIONALE

Birra Peroni egrave unrsquoazienda italiana oggi parte di Asahi Europe Fondata nel 1846 a Vigevano Birra Peroni si egrave

trasferita a Roma nel 1867 Con 3 stabilimenti in Italia (Bari dal 1963 Roma dal 1971 e Padova dal 1973) grazie

allrsquoexport prevalentemente con il brand Nastro Azzurro Birra Peroni rappresenta uno dei simboli del Made in Italy

nel mondo

Company Overview

TALENTO

Le nostre persone La nostra expertise

PASSIONE

I nostri brand Le nostre persone

TRADIZIONE

Le nostre origini Il nostro heritage

La nostra tradizione Museo e Archivio

SOSTENIBILITArsquo

La nostra filiera Lrsquoimpatto ambientale

QUALITArsquo

Le materie prime I processi produttivi I controlli di qualitagrave

Dal 1846 La Birra italiana sulle nostre tavole (la nostra VISION)

Diventare lrsquoazienda con i brand di birra che meglio rappresentano lo stile italiano di vivere (la nostra MISSION)

INSIEME DALLA TERRA ALLA TAVOLA (il nostro modo di lavorare)

Birra Peroni eacutehellip

(i nostri VALORI)

La reputazione aziendale

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

Lrsquoimportanza del WHO e del WHY

Key facts Takeaways Implications

Telling WHO YOU ARE companies

improve the perception of

WHAT THEY DO

bull Increasing role of Company

reputation vs product

bull Reputation grows as the quality

of company awareness grows

bull Going beyond general awareness

creating familiarity to generate

reputational uplift and impact

business and intention to buy

The WHY (social role dimension) in the

corporate storytelling is more and

more critical for moving to GOOD to

GREAT

Bu

sin

ess

Com

pa

ny

Pro

du

ct

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 2: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

2 1846

1864

Capacitagrave produttiva 56 mln HL (oltre 1 mln esportati)

Produzione di malto 50000 tonnellate

3 Stabilimenti Roma Bari e Padova

1 Malteria SAPLO di Pomezia

Fatturato 2017 asymp 400 MIO

Impatto sulla filiera agricola grazie alle materie prime italiane

1500 agricoltori coinvolti

17300 ettari coltivati per le nostre materie prime in nove regioni

1000 ettari su e 130 agricoltori coinvolti per il Mais Nostrano usato per la Nastro Azzurro

Impatto economico sul Paese

750+ dipendenti

19200 lavoratori in Italia (diretti e indiretti con impatto sulla filiera agricola e distributiva)

BIRRA PERONI UNA GRANDE STORIA ITALIANA CON UNA FORTE PRESENZA INTERNAZIONALE

Birra Peroni egrave unrsquoazienda italiana oggi parte di Asahi Europe Fondata nel 1846 a Vigevano Birra Peroni si egrave

trasferita a Roma nel 1867 Con 3 stabilimenti in Italia (Bari dal 1963 Roma dal 1971 e Padova dal 1973) grazie

allrsquoexport prevalentemente con il brand Nastro Azzurro Birra Peroni rappresenta uno dei simboli del Made in Italy

nel mondo

Company Overview

TALENTO

Le nostre persone La nostra expertise

PASSIONE

I nostri brand Le nostre persone

TRADIZIONE

Le nostre origini Il nostro heritage

La nostra tradizione Museo e Archivio

SOSTENIBILITArsquo

La nostra filiera Lrsquoimpatto ambientale

QUALITArsquo

Le materie prime I processi produttivi I controlli di qualitagrave

Dal 1846 La Birra italiana sulle nostre tavole (la nostra VISION)

Diventare lrsquoazienda con i brand di birra che meglio rappresentano lo stile italiano di vivere (la nostra MISSION)

INSIEME DALLA TERRA ALLA TAVOLA (il nostro modo di lavorare)

Birra Peroni eacutehellip

(i nostri VALORI)

La reputazione aziendale

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

Lrsquoimportanza del WHO e del WHY

Key facts Takeaways Implications

Telling WHO YOU ARE companies

improve the perception of

WHAT THEY DO

bull Increasing role of Company

reputation vs product

bull Reputation grows as the quality

of company awareness grows

bull Going beyond general awareness

creating familiarity to generate

reputational uplift and impact

business and intention to buy

The WHY (social role dimension) in the

corporate storytelling is more and

more critical for moving to GOOD to

GREAT

Bu

sin

ess

Com

pa

ny

Pro

du

ct

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 3: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Capacitagrave produttiva 56 mln HL (oltre 1 mln esportati)

Produzione di malto 50000 tonnellate

3 Stabilimenti Roma Bari e Padova

1 Malteria SAPLO di Pomezia

Fatturato 2017 asymp 400 MIO

Impatto sulla filiera agricola grazie alle materie prime italiane

1500 agricoltori coinvolti

17300 ettari coltivati per le nostre materie prime in nove regioni

1000 ettari su e 130 agricoltori coinvolti per il Mais Nostrano usato per la Nastro Azzurro

Impatto economico sul Paese

750+ dipendenti

19200 lavoratori in Italia (diretti e indiretti con impatto sulla filiera agricola e distributiva)

BIRRA PERONI UNA GRANDE STORIA ITALIANA CON UNA FORTE PRESENZA INTERNAZIONALE

Birra Peroni egrave unrsquoazienda italiana oggi parte di Asahi Europe Fondata nel 1846 a Vigevano Birra Peroni si egrave

trasferita a Roma nel 1867 Con 3 stabilimenti in Italia (Bari dal 1963 Roma dal 1971 e Padova dal 1973) grazie

allrsquoexport prevalentemente con il brand Nastro Azzurro Birra Peroni rappresenta uno dei simboli del Made in Italy

nel mondo

Company Overview

TALENTO

Le nostre persone La nostra expertise

PASSIONE

I nostri brand Le nostre persone

TRADIZIONE

Le nostre origini Il nostro heritage

La nostra tradizione Museo e Archivio

SOSTENIBILITArsquo

La nostra filiera Lrsquoimpatto ambientale

QUALITArsquo

Le materie prime I processi produttivi I controlli di qualitagrave

Dal 1846 La Birra italiana sulle nostre tavole (la nostra VISION)

Diventare lrsquoazienda con i brand di birra che meglio rappresentano lo stile italiano di vivere (la nostra MISSION)

INSIEME DALLA TERRA ALLA TAVOLA (il nostro modo di lavorare)

Birra Peroni eacutehellip

(i nostri VALORI)

La reputazione aziendale

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

Lrsquoimportanza del WHO e del WHY

Key facts Takeaways Implications

Telling WHO YOU ARE companies

improve the perception of

WHAT THEY DO

bull Increasing role of Company

reputation vs product

bull Reputation grows as the quality

of company awareness grows

bull Going beyond general awareness

creating familiarity to generate

reputational uplift and impact

business and intention to buy

The WHY (social role dimension) in the

corporate storytelling is more and

more critical for moving to GOOD to

GREAT

Bu

sin

ess

Com

pa

ny

Pro

du

ct

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 4: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

TALENTO

Le nostre persone La nostra expertise

PASSIONE

I nostri brand Le nostre persone

TRADIZIONE

Le nostre origini Il nostro heritage

La nostra tradizione Museo e Archivio

SOSTENIBILITArsquo

La nostra filiera Lrsquoimpatto ambientale

QUALITArsquo

Le materie prime I processi produttivi I controlli di qualitagrave

Dal 1846 La Birra italiana sulle nostre tavole (la nostra VISION)

Diventare lrsquoazienda con i brand di birra che meglio rappresentano lo stile italiano di vivere (la nostra MISSION)

INSIEME DALLA TERRA ALLA TAVOLA (il nostro modo di lavorare)

Birra Peroni eacutehellip

(i nostri VALORI)

La reputazione aziendale

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

Lrsquoimportanza del WHO e del WHY

Key facts Takeaways Implications

Telling WHO YOU ARE companies

improve the perception of

WHAT THEY DO

bull Increasing role of Company

reputation vs product

bull Reputation grows as the quality

of company awareness grows

bull Going beyond general awareness

creating familiarity to generate

reputational uplift and impact

business and intention to buy

The WHY (social role dimension) in the

corporate storytelling is more and

more critical for moving to GOOD to

GREAT

Bu

sin

ess

Com

pa

ny

Pro

du

ct

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 5: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

La reputazione aziendale

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

Lrsquoimportanza del WHO e del WHY

Key facts Takeaways Implications

Telling WHO YOU ARE companies

improve the perception of

WHAT THEY DO

bull Increasing role of Company

reputation vs product

bull Reputation grows as the quality

of company awareness grows

bull Going beyond general awareness

creating familiarity to generate

reputational uplift and impact

business and intention to buy

The WHY (social role dimension) in the

corporate storytelling is more and

more critical for moving to GOOD to

GREAT

Bu

sin

ess

Com

pa

ny

Pro

du

ct

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 6: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Lrsquoimportanza del WHO e del WHY

Key facts Takeaways Implications

Telling WHO YOU ARE companies

improve the perception of

WHAT THEY DO

bull Increasing role of Company

reputation vs product

bull Reputation grows as the quality

of company awareness grows

bull Going beyond general awareness

creating familiarity to generate

reputational uplift and impact

business and intention to buy

The WHY (social role dimension) in the

corporate storytelling is more and

more critical for moving to GOOD to

GREAT

Bu

sin

ess

Com

pa

ny

Pro

du

ct

Source Reputation Institute ndash Italy RepTrak

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

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autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 7: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

La comunicazione corporate a supporto del business

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 8: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Birra Peroni ChiAma LrsquoItalia

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 9: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Legame con il territorio

La nostra Filiera

Consumo responsabile

Impatto ambientale

La nostra sostenibilitagrave

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

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Comunicazione Comunicato stampa e QampA

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vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

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La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

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XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

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Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 10: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Daniela Brignone Curatrice Archivio Storico e Museo Birra Peroni

LArchivio Storico e Museo Birra Peroni dallarchivio dimpresa allheritage aziendale come asset di comunicazione istituzionale

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

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Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

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reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

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Comunicazione Comunicato stampa e QampA

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vari formati e linguaggi

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bull Il report dellrsquoevento

Report evento

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La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

peroni-web

Grazie

Page 11: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Il contesto

Crescente sensibilitagrave verso la responsabilitagrave sociale e culturale dellrsquoimpresa lrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tra le attivitagrave di RSI di Birra Peroni

La tradizione aziendale come leva di reputazione per la comunicazione istituzionale e di brand attenzione crescente verso i fenomeni di re-brandingretro-marketing e di valorizzazione dellrsquoheritage

Birra Peroni socio fondatore di Museimpresa (wwwmuseimpresacom) nata nel 2001 riunisce oggi oltre 80 archivi e musei drsquoimpresa italiani

Lrsquounicitagrave italiana in tale campo associativo la ragione La fusione di creativitagravecultura della qualitagraveknow how tipica del Made in Italy

Fenomeno crescente del turismo industriale come opportunitagrave di formazione e intrattenimento

LrsquoASeMBP fa parte dei principali network di valorizzazione del patrimonio industriale italiano di archivi e di musei (promossi da MIBAC Museimpresa ANAI Confindustria Unindustria Lazio) e partecipa a tutte le iniziative pubbliche e private sulla cultura drsquoimpresa (eventi Museimpresa Portale archivi drsquoimpresa Musei DItalia Michael SAN Digilab di Universitagrave Sapienza etc)

Presentazione dellrsquoAssociazione MUSEIMPRESA

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

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LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni

Deposito e sala consultazione dellrsquoArchivio Storico

Ingresso e percorso museale

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

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Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

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2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

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Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

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LrsquoArchivio Storico on line

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Page 13: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

Caratteristiche

Sono strutture interne allrsquoAzienda di proprietagrave di Birra Peroni Srl a subsidiary of Asahi Europe

Si trovano nello stabilimento di Roma ed occupano una superficie totale coperta di 500 mq

Il contenuto delle due strutture egrave vincolato dal Ministero dei beni e le attivitagrave culturali che tra il 1996 e il 2014 ha dichiarato il notevole interesse storico dellrsquoASBP attualmente consistente in 500 metri lineari mezzo km di documenti

La fruizione di tutto lo stabilimento e quindi anche del Museo egrave soggetta alle misure di sicurezza in vigore nello stabilimento produttivo

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

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Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

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Page 14: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni tappe del progetto

1993 avvio censimento della documentazione drsquoarchivio 1995 pubblicazione del volume per i 150 anni della Societagrave basato sulle carte di archivio 1996 prima notifica di notevole interesse storico dellrsquoarchivio da parte del MIBACT 2000 apertura dellrsquoArchivio Storico al pubblico 2001 pubblicazione dellrsquoinventario dellrsquoArchivio Storico e inaugurazione del Museo Birra Peroni 2010-2013 inventariazione di nuovi fondi documentari per un totale di 250 ml 2011 celebrazione dei primi 10 anni del Museo Birra Peroni 2014 rinnovo e integrazione del vincolo ministeriale sullrsquo Archivio storico (Decreto della Direzione Regionale per i beni culturali e paesaggistici del Lazio del 13 giugno 2014) che porta a mezzo km lineare i documenti di interesse storico tutelati 2016 170deg compleanno di Birra Peroni e cambio di proprietagrave aziendale (ora Asahi Europe Ltd)

Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

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Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

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La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

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Le visite mensili sono 1500 circa e le

pagine del museo sono tra i primi

risultati nei motori di ricerca nel web

2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

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XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

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II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

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Museo Birra Peroni cosa contiene

Il percorso museale si snoda attraverso pannelli e scenografie che compongono 3 diverse sezioni Le 3 sezioni corrispondono alle aree di eccellenza della storia di Birra Peroni lrsquoeccellenza industriale e umana Lrsquoeccellenza del prodotto e della sua distribuzione commerciale Lrsquoeccellenza della comunicazione pubblicitaria

Lrsquoangolo degustazione e mostre temporanee

Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

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LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

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reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

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2015 Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma

2016 Il rilancio di marchi storici locali Itala Pilsen a Padova

Percorso Itala Pilsen nel sito dellrsquoArchivio Storico

Report evento

XV Settimana della Cultura drsquoImpresa Padova 21 novembre 2016

2017 Il rilancio di marchi storici locali Birra Dormisch a Udine

Report evento 12 dicembre 2017

Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

bull lrsquoattivitagrave di valorizzazione dellrsquoArchivio Storico Birra Peroni tutelato dalla Soprintendenza Archivistica per il Lazio

bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

2018 La mostra per celebrare Birra Peroni e Roma

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

Report evento

La campagna sui social media

(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

httparchiviostoricobirraperoniit

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Grazie

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Archivio Storico e Museo Birra Peroni il quadro strategico e operativo

bull Rendere lrsquoArchivio Storico e il Museo degli strumenti aggiornati agevoli e condivisi di documentazione aziendale e di supporto a progetti di comunicazione di brand e istituzionali

bull Utilizzare lrsquoArchivio Storico e il Museo e lrsquoheritage aziendale come strumento efficace di comunicazione interna ed esterna attraverso la diffusione dei loro contenuti il racconto di storie ad elevato valore collettivo affettivo ed aggregante e la partecipazione a eventi locali e nazionali

bull Sistematizzare lrsquoutilizzo dellrsquoArchivio Storico e del Museo come strumenti a disposizione del mondo della ricerca e del tempo libero offrendo un servizio di formazione e divulgazione culturale al territorio attraverso partner culturali o educativi di spessore

Obiettivi

LrsquoArchivio Storico e Museo Birra Peroni come strumenti

aggiornati user friendly e condivisi per ogni necessitagrave di documentazione aziendale o progetto con accesso in rete

interna e visibilitagrave nel sito corporate

Lrsquoheritage aziendale usato a supporto di ogni progetto di

comunicazione corporate e di brand nellrsquoottica di aumentare la

reputazione dellrsquoazienda e dei suoi marchi

La navigazione virtuale del Museo Birra Peroni

wwwbirraperoniitmuseo

La navigazione avviene per laquostanzeraquo successive

allrsquointerno delle quali ci sono punti di interesse

da laquoesplodereraquo e poter condividere sui

social network

Le visite mensili sono 1500 circa e le

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Lrsquoidea della mostra bull lrsquoacquisizione da parte degli Archivi di Stato dellrsquoarchivio dellrsquoAcqua Marcia di Roma bull Elargizione liberale a favore della

conservazione del fondo Acqua Marcia con strumento art bonus

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bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

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bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

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bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

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Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

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Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

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bull La storica presenza di Birra Peroni a Roma dal 1864 a oggi

Il rapporto storico tra lrsquoacqua e la birra si innesta sulla crescita urbana e demografica della Capitale e le Societagrave dellrsquoAcqua Marcia e Birra Peroni legano il proprio destino a quello della Cittagrave Eterna Report della Mostra Servizio Rai news Intervista

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(Campagna Chiama lrsquoItalia su sito wwwbirraperoniit pagina Twitter Linkedin e Facebook) tappa Roma

La memoria orale (Valentino Nando Cesare)

I punti vendita ricostruire il legame con la cittagrave

Evento consumer

in overbooking

Un format da ripetere

XVII Settimana della Cultura drsquoImpresa Roma 18 novembre 2018

LrsquoArchivio delle mostre

httpwwwbirraperoniitmostre

Con materiali scaricabili

II parte

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni

LrsquoArchivio Storico Birra Peroni cosa contiene

Documentazione aziendale relativa a produzione amministrazione e distribuzione commerciale dal 1880 ad oggi della societagrave Birra Peroni e di societagrave acquisite (500 ml inventariati)

Fotografie e iconografia aziendale (adv immagini corporate materiali info) 10000 foto di cui oltre 1400 digitali

Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

Fondo audiovisivo film pubblicitari e istituzionali su tutti i supporti (1500 interamente digitalizzato)

Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

Oggettistica promozionale e pubblicitaria e

packaging circa 1500 ldquooggettirdquo e materiali

illustrativi

LrsquoArchivio Storico on line ndash il back end

LrsquoArchivio Storico on line

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Grazie

Page 24: Presentazione standard di PowerPoint...2015: Il museo diffuso nello stabilimento Birra Peroni di Roma 2016: Il rilancio di marchi storici locali, Itala Pilsen a Padova Percorso Itala

2018 Il rilancio di marchi storici locali Birra Napoli a Napoli

Gli step del rilancio

bull Verifica proprietagrave del marchio e rinnovo registrazione

bull Ricerca storica sul luogo

bull Enti pubblici e privati e mondo del collezionismo

bull Confezionamento di un testo storico ndash draft per agenzia di

Comunicazione Comunicato stampa e QampA

bull Declinazione della storia in

vari formati e linguaggi

bull Ideazione percorso della mostra e

key message

bull Allestimento

bull Visita guidata a stakeholder e

autoritagrave il giorno del rilancio

bull Il report dellrsquoevento

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Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

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Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

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Materiale a stampa drsquoepoca e contemporaneo

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Deposito di circa 1400 pellicole presso lrsquoArchivio del Cinema drsquoImpresa di Ivrea (convenzione marzo 2010)

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