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PRESENTA
13 LUGLIO 2018
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LEGGERE I VALORI ATTRAVERSO I NUMERI
GUIDO SURCI Presidente Centro Studi AssAP Servizi
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VALORE
TRASFORMAZIONE
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8.22
7
7.89
3
8.30
0
8.97
4
9.34
7
9.56
1
10.0
07
9.89
1
8.76
8
9.30
8
9.01
2
8.02
4
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9
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1
7.36
7
7.44
0
7.58
4
7.68
6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Mio eur var %
-3,1% -3,0%
4,0% 8,1%
4,2% 2,3% 4,7%
-1,2%
-12,7%
6,2%
-3,2%
-12,5% -12,7%
-1,0% 1,6% 3,4% 1,0% 1,9% 1,9%
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
1,3%
Il mercato non decolla
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49,2 52,0 52,4 53,5 54,0 52,5 51,0 51,5 53,2 54,2 53,5 51,0 51,1 51,3 51,1 51,8 50,6 50,3 49,8
18,7 17,4 16,1 15,4 15,0 14,9 15,7 15,1 14,3 13,1 12,2 12,0 10,3 9,3 8,6 7,7 7,0 6,3 5,6
15,2 14,4 14,0 13,0 13,1 13,5 13,3 12,4 10,1 9,0 8,9 7,7 6,9 6,0 5,4 5,0 4,7 4,2 3,8
5,7 5,6 6,0 6,5 6,4 6,6 6,2 6,4 6,7 6,7 6,2 6,1
5,9 6,0 6,1 6,1 6,5 6,6 6,7
9,0 8,4 8,3 8,1 8,0 7,9 7,7 7,7 7,1 6,8 6,1
5,9 5,4 5,3 5,2 5,2 5,1 5,2 5,2
1,3 1,2 2,2 2,4 2,7 3,8 5,4 6,4 7,8 9,5 12,6 15,7 19,9 21,9 23,3 23,8 25,8 27,2 28,5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
TV Quotidiani Periodici Radio Esterna Cinema Digital Adv
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
2,2B€
< 50%
21,6%
Ma la trasformazione galoppa
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Search 8,4%
Search 8,7%
Search 9,1%
Display 10,0%
Display 9,9%
Display 9,8%
Video 7,4%
Video 8,6%
Video 9,7%
2017 2018 2019
25,8% 27,2%
28,5%
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
On line video, display e search sono i nuovi "mass media"
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Video: 45,7%
2016 2017 2018 2019
Search: 53,2% Display: 50,4% 50%
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Audiweb
E diventano "mobile first"
![Page 8: Presentazione standard di PowerPoint7.893 8.300 8.974 9.347 9.561 10.007 9.891 8.768 9.308 9.012 8.024 7.080 7.584 7.009 7.121 7.367 7.440 7.686 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050406/5f83e7d3c12b7508a471ac8d/html5/thumbnails/8.jpg)
Video: 45,7%
2016 2017 2018 2019
Search: 53,2% Display: 50,4%
78% 50%
% Tempo Mobile su tempo online
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Audiweb
E diventano "mobile first", inseguendo il consumatore
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Search 8,4%
Search 8,7%
Search 9,1%
Traditional 12,9%
Traditional 13,4%
Traditional 13,4%
Programmatic 4,4%
Programmatic 5,0%
Programmatic 6,1%
2017 2018 2019
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
25,8% 27,2%
28,5%
Mentre la pianificazione digital "tradizionale" segna il passo
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Var. %
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
Media mercato
+1,9%
19,0%
5,7%
0,7%
D S V
2018: Crescita dal digital
![Page 11: Presentazione standard di PowerPoint7.893 8.300 8.974 9.347 9.561 10.007 9.891 8.768 9.308 9.012 8.024 7.080 7.584 7.009 7.121 7.367 7.440 7.686 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050406/5f83e7d3c12b7508a471ac8d/html5/thumbnails/11.jpg)
Var. %
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
Media mercato
+1,9%
7,6%
3,5% 2,8% 1,9% 1,2%
-7,9% -8,9%
19,0%
5,7%
0,7%
D S V
2018: Crescita dal digital, ma anche dalla Coppa del Mondo
![Page 12: Presentazione standard di PowerPoint7.893 8.300 8.974 9.347 9.561 10.007 9.891 8.768 9.308 9.012 8.024 7.080 7.584 7.009 7.121 7.367 7.440 7.686 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050406/5f83e7d3c12b7508a471ac8d/html5/thumbnails/12.jpg)
D S V
14,2%
5,5%
0,2%
6,3%
2,8% 2,5% 1,0% 0,5%
-7,9% -9,5%
Var. %
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom
Media mercato
+1,3%
2019: Il rallentamento degli anni dispari
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Prezzo medio = Costo
Inserzioni x Audience
Prezzo medio = Costo
Quantità
L'altro registro della trasformazione: la media inflation
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2,4%
1,5%
0,7%
Televisione
Radio
Stampa
Domanda debole, flessione spot Leggera crescita audience Effetto Coppa del Mondo
Buona domanda Audience in leggera crescita
Domanda molto debole Inserzioni e diffusioni in flessione parallela
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom; Volumi secondi/pagine; Audience: GRP medio per spot/Diffusione
La media inflation 2018: i media off line
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Forte domanda Inventory abbondante
Fonte: Stime Centro Studi AssoCom;
3,3%
3,9%
Display RichMedia
Video On line"qualità"
La media inflation 2018: i media digitali
![Page 16: Presentazione standard di PowerPoint7.893 8.300 8.974 9.347 9.561 10.007 9.891 8.768 9.308 9.012 8.024 7.080 7.584 7.009 7.121 7.367 7.440 7.686 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022050406/5f83e7d3c12b7508a471ac8d/html5/thumbnails/16.jpg)
LA CONTINUA TRASFORMAZIONE, INSEGUENDO I CONSUMATORI
CRESCITA DI NUOVE FILIERE DI COMUNICAZIONE
VIDEO
MOBILE
PROGRAMMATIC
PALINSESTI
PIATTAFORME
INFLATION
CREARE VALORE PER ALIMENTARE LA TRASFORMAZIONE
Panta Rei: siamo un'industria in continuo movimento